2022年电子商务专业网络推广课程标准 .pdf

网络推广课程标准一、 课程性质与任务本课程是电子商务专业网络营销方向的一门专业技能课程。旨在培养学生运用免费及付费渠道向消费者展示网站的能力，是融“教、学、做”于一体的专业必修课程，帮助学生认识并掌握各类免费、付费渠道的运用技巧， 为网络营销向其他专业课程的学习奠定良好的基础二、课程教学目标通过本课程的学习， 使学生掌握网络推广免费及付费的各类渠道以及运用这些渠道进行推广的技巧，形成网络推广的职业能力， 使学生能够与他人合作，相互沟通、勇于创新、学会学习和工作方法，为学生今后自主学习和终身学习奠定良好基础。职业能力目标（1）具有良好的职业道德和敬业精神；（2）具有团队意识及妥善处理人际关系的能力；（3）具有较强的沟通与交流能力；（4）具有一定的文字功底， 能够利用文字进行网络软文的写作；（5）掌握多种网络推广的方法，能够进行实际操作；（6）就有较强的自学能力、理解能力和表达能力。三、 参考学时144 学时。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 四、 课程内容与培养目标项目名称子项目名称学时数培养目标德育教育习惯养成教育2 热爱劳动的生活习惯教育，遵章守纪的行为习惯教育，敬岗爱业的职业道德教育感恩教育2 感恩父母，感恩国家，感恩社会，感恩他人的教育，懂得感恩网络市场分析淘宝网市场分析2 确定公司所处的营销环境，经营方式，主要特点。外贸服饰网分析2 网络信息收集，分析企业网络营销环境，制作不同途径搜索网络商务信息对比表。京东网市场分析4 掌握市场定位，产品定位，市场细分。目标客户群确定4 消费者行为分析，网络消费者需求动机与心理动机，网络问卷调查表制作。开店前准备选择开店网站2 了解全国最大的中文网上交易平台淘宝网。注册淘宝账号2 注册淘宝号并下载安装阿里旺旺与千牛卖家版软件，建立班级淘宝群。绑定网上银行4 将淘宝账号绑定网上银行，了解各网上银行的特点。支付宝实名认证4 获得开店通行证，上传本人身份证照片与手持身份证照片，手机绑定支付宝，提高支付宝安全。网上发布宝贝为产品拍照4 在宝贝发布前掌握简单的拍照技术与方法。发布一口价宝贝4 掌握发布一口价宝贝的方法与技巧。重点掌握不同产品在发布时的不同属性选择，标题的制定。发布拍卖宝贝4 掌握发布拍卖价宝贝的方法与技巧。发布二手宝贝4 掌握如何发布二手宝贝的方法。网上店铺装修网店名字与店标设计4 通过所学软件对网店名字与店标进行设计。公告栏设计4 通过 PS对网店公告栏进行设计。设置网店装修风格6 掌握店铺装修常用风格，能根握不同产品来制定不同店铺风格。设置店铺介绍4 让买家能第一时间了解店铺的运营方式，包括发货时间，快递公司，产品新旧成度等。网店商品管理宝贝的分类4 学习产品的类目知识，掌握淘宝网商品的分类技巧。设置橱窗推荐4 掌握宝贝的展示方法，学会橱窗推荐，掌握利用软件实现宝贝分时推荐技巧。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 宝贝主图设计6 掌握产品主图设计方法，利用 Photoshop 软件修改产品主图使其更容易被点击。宝贝标题设置4 了解淘宝搜索规则，并为宝贝设置30 字的标题，并观察标题设置后的流量。宝贝详情页设置8 为店铺单个产品制作详情页。整店宝贝上下架设置4 了解淘宝网上下架规则，掌握店铺宝贝上下架方法，合理利用上下架时间。网店推广QQ推广6 掌握利用 QQ软件推广店铺的一般方法。微信推广8 了解微信知识，掌握微信推广的方法与技巧。VIP 设置4 为店铺产品设置VIP 专享价， 让客户优先找到自己的产品。淘宝论坛推广4 提高店铺知明度，学会淘宝论坛发贴回贴技巧。淘宝客推广4 设置淘宝客，为店铺产品引流。淘宝直通车推广8 利用定制工具对宝贝进行推广。网站推广优化搜索引擎推广6 淘宝网搜索规则学习，通过登录搜索引擎提交网站网址或者登录网站之家如hao123 等提交网址等方式推广网站。电子邮件推广4 找自已产品的潜在客户，通过邮件的形式将自己店铺信息发送到目标客户邮箱，获得第一注意力。百度文库推广6 把整理的与网站想关的软文上传到百度文库，只要看文章的访客就会无意中发现网站。巧用社区论坛推广8 可在新浪网，网易，百度空间及QQ空间设立博客日志， 在日志中添加网站的地址链接来推广宣传自己。网店客服管理阿里旺旺下载与安装4 掌握淘宝聊天工具的下载与安装方法，创建联系人并添加同学为好友。及时回复买家的留言4 掌握与买家沟通的常用语言，设置自动回复，体验沟通技巧。合理处理中差评及售后6 对买家收货后不满意给出中差评的要及时联系买家并处理，学会避免中差评对店铺的不好的影响，提高售后服务质量。选择合适的配送方法6 掌握淘宝发货的一般方法，了解不同快递公司运送方式及服务特点。制订网店客服手册4 综合所说制作网店客服专用手册，与网店客服项目实训评价表。网络推广实训产品上下架4 熟练掌握淘宝宝贝的发布与上下架设置标题优化8 熟练掌握淘宝网搜索规则与标题优化技巧。主图设计6 掌握 PS产品图设计技巧。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 店铺装修8 熟练掌握店铺装修风格设计。合计196 节五、教学建议（一）教学方法本课程是一门操作性、 实践性比较强的课程， 因此在教学方法的选择上应充分体现学生为主体、教师为主导的思想， 在教学过程中注重激发学生的学习兴趣， 调动学生的学习积极性， 同时着重培养学生的自学能力。1、项目教学法通过布置项目任务， 在完成项目的过程中， 突出学生的主体地位，强化学生相关知识综合运用的能力， 提高学生分析问题、解决问题的能力。2. 启发式教学法通过设置问题、 分析问题来引导学生积极思考，培养学生的思维能力和分析问题解决问题的能力。3. 任务驱动式教学法该教学法主要应用于日常课堂教学中。教师的教学与学生的学习都围绕一个目标，基于工作任务，在强烈的问题动机下，通过对学习资源的积极主动运用， 学生进行自主探索和互相协作学习，培养学生自主学习的能力。4. 讨论式教学法由教师提出问题， 学生分组讨论， 最后根据讨论结果进行总结归名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 纳。在教师指导下，学生各抒己见，互相切磋，充分发挥学习的主动性和积极性，这样不仅培养了学生的组织表达能力和解决问题的能力，也大大提高了学生的综合素质。（二）评价方法本课程的考核采用过程考核与结果考核相结合，教师评价与学生评价相结合的考核方式， 考核采用百分制， 综合成绩 =过程考核成绩 +结果考核成绩。过程考核占总成绩的60% ，其中过程考核由各阶段学习中每项任务的完成情况取平均数得来。结果考核由最终综合考核考试得来，占总成绩的40% 。对学生动手能力和在实践中分析问题、解决问题能力的考核，结合课堂提问、学生项目制定、项目实施过程、技能竞赛及项目完成情况，综合评定学生的成绩。( 三)教学条件1. 课堂教学条件可以进行多媒体演示的教室2. 实训条件参照实训室设备配备标准进行配备，同时需要开通网络。（四）教材编写本课程采用操作性较强的教材、 教学参考书与视频教程相结合的形式开展教学、 在教材编写时应依据本课程标准编写，充分体现任务驱动的课程设计思想，充分考虑中职生学生的特点，体现针对性、适用性，根据社会实际需求选取教学内容、选择有代表性的案例，教材中的活动设计具有可操作性。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - （五）数字化教学资源开发（1）改变传统的教学模式和手段，充分利用现代化教学手段，采用多媒体课件、视频等形式开展课堂教学，激发学生学习兴趣，拓展学生知识面，提高课堂效率。（2）充分利用网络资源，开展多种形式的教学活动。通过网上论坛、QQ 群、MSN 、电子邮件等现代化交流技术，为学生布置课外作业，进行在线答疑，学生之间互相讨论，很好地实现师生之间、学生之间多种形式的交流。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -