对彩虹糖广告的分析ppt课件.ppt

“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。彩彩虹虹糖糖广告分析广告分析“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。广告内容概括色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖，却是源源不尽的彩虹糖，“吃进去的是彩虹棉花吃进去的是彩虹棉花糖，挤出来的是彩虹糖糖，挤出来的是彩虹糖”，这一奇妙转化突出产，这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。目标受众分析目标受众分析通过彩虹糖系列广告宣传以及相关的报道所传递的受众信通过彩虹糖系列广告宣传以及相关的报道所传递的受众信息，我们可以得知，彩虹糖的核心消费者人群是息，我们可以得知，彩虹糖的核心消费者人群是青少年人青少年人群，群，且年龄在（且年龄在（3-18）范围。然而根据调查，）范围。然而根据调查，3-10岁岁才是最主要的目标消费人群。才是最主要的目标消费人群。“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。广告创意评价广告创意评价 从传播效果：从传播效果：优点 ： 与德芙、趣多多等食品广告， 彩虹糖广告直奔主题，短短的15s 广告中极尽展示产品特点，绚丽的 色彩直抓观众眼球。 奇幻的想象力让网友脑洞大开， 扩大广告宣传的效应缺点：传播媒介的单一化 忽略文化差异，高估一般观众的幽默感。 “雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。二二 从广告画面色彩的运用：从广告画面色彩的运用： 优点：优点：画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住消费者尝试的欲望；画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住消费者尝试的欲望； 缺点：缺点：但色彩艳丽的同时也意味着色素的存在。彩虹糖实质是充但色彩艳丽的同时也意味着色素的存在。彩虹糖实质是充 气型凝胶糖果，无论是人工色素还是自然色素，气型凝胶糖果，无论是人工色素还是自然色素，“色素有害色素有害 儿童健康儿童健康”的观念已经是很多家长的共识。这无疑对彩虹糖的的观念已经是很多家长的共识。这无疑对彩虹糖的 市场有所限制。市场有所限制。“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。byLooks广告公司广告公司