电影院学生观影夏令营策划案.doc

主题展示*年电影夏令营提案时间：6.11提案人:陈玺审核人：批准人;活动背景：奥斯卡巨幕影城作为咸阳市最具品牌影响力的影院，并且为咸阳市爱心影院，力求为咸阳市的公益事业尽自己的一份力。在暑假期间，奥斯卡巨幕影城特推出观影夏令营活动，每天为广大中小学生提供一场免费电影。力求让更多的孩子都能看上精彩电影，在电影中学到更多书本上学不到的知识，在电影中得到得到成长。活动目的：1. 加大中小学生对奥斯卡巨幕影城的印象及喜爱度2. 培养中小学生的观影习惯3. 通过活动加强与教育部门的良好关系4. 提升影城知名度及爱心影院的落实体现5. 通过活动带动学生家长的二次消售，从而提升利润的增长6. 利用活动拉动相关产业的支持活动时间：*年6月20日-*年8月31日活动主题：活动主题宣传语：炫动青春 享受快乐小奥的电影教师活动目标:1.通过本次活动加强与政府部门的合作关系2.通过本次活动和部分中小学校达成战略合作关系3.通过本次活动带动影城卖品的销售4.通过本次活动，展示我们的社会影响力，展示我们是一家愿意为社会服务、具有社会责任感的影院。5.通过本次活动，带动卖品的增长6.通过本次活动，带动广告相关收入的增加活动内容: 本次暑假活动将由奥斯卡巨幕影城印制特供场观影券送至秦都区/渭城区教育局，由教育局配发至下属辖区学校并下发红头文件推动学生的参与。 同时奥斯卡巨幕影城与咸阳市教育联盟进行联系，达成合作关系，进行长期合作。 秦都区与渭城区教育局下辖学生人数约3-4万人，活动特供场观影券预计投放10万张。 暑假开始前2周营销部完成整体活动方案的制定，拜访教育局相关领导，促进双方友好关系，便于活动的有效开展。活动场次排映时间：上午10:00（根据实际情况及时进行调整）活动开始接待时间：暑假第一天观影券内容：1.票面尺寸：80*200（mm）。2.票面由三部分组成：分5个板块，其中1块为活动介绍及凭券领取特权卡，2块为卖品套餐，2块为免费观影。3.优惠详细内容：学生使用免费观影卷可免费观看观看早10:00的冬令营专场电影。若家长同行，陪同家长可享受特价30元观影。学生可使用套餐优惠券以15元的价格购买学生套餐（1杯热果汁+1小份爆米花）。若加10元可获得同样套餐一套（2杯热果汁+2小份爆米花）4.使用说明：本卷仅限学生使用家长陪同可享受特价30元观影本卷仅限在奥斯卡巨幕影城观影使用本卷为活动卷，任何人不得以现金形式销售或者转卖持单张优惠券仅可观看指定时间（早10:00）专场电影，本券不与其他优惠同享专场电影座位数有限，请观影当天提前至影城票房兑换影票，如遇满城恕不兑换七夕节、万圣节、重阳节、端午节、中秋节等法定节假日谢绝使用本券缺损或者擅自更改内容均视为无视，有效期截至：*年8月31日如遇特殊原因造成影片不能正常播放影城保留最终解释权活动操作流程（1） 前期：1.影城市场部确定活动方案，并做好活动细则 2.影城市场部经理联系咸阳教育联盟，间接与教育局对接学校信 息。 3.安排专人一一对接发放观影券。（2人一组对一个学校，中午 放学至下午上学时段发放11点-14点） 4.影城市场部设计并印制好专场电影票 5.影城市场部设计并制作好宣传物料（2个X展架），并及时安 置到位 6.影城市场部做好线上线下宣传工作（户外大屏、微信、电视台 等） 7.影城运营部认真学习活动细则（2） 进行：影城运营部负责做好每日早上10点的专场排片工作（需考虑到 为学生专场，电影应该符合这一主题） 活动期影片每2天更换，随机选取在线影片。 影城运营部负责每天早上10点专场的学生售票与接待工作 影城运营部每天仔细统计专场上座率以及优惠卖品销售情况 影城市场部每天分析以上数据，及时进行调整。（3） 后期：1.影城运营部总结专场上座情况和卖品销售情况 2.影城市场部分析本次夏令营活动的得失 3.影城市场部及时维护各合作伙伴关系，为下一次合作打好良好 的基础。要求（硬件要求、软性要求）1.暑假前10日开始，影城市场部对接送票事项，追踪发放情况2.影城市场部做好宣传物料的准备与发布工作3.影城市场部做好阵地内宣传物料的安置工作4.影城运营部学习好活动流程与细节，执行好活动并直接向顾客宣传活动和推销套餐各部门工作职责汇总1. 市场部：整体计划统筹，物料设计制作。2. 营运部：活动计划的实施操作，接待。3. 财务：出入库票量统计、消费数据统计工作。活动注意细节1. 影城所有员工应认真学习活动所有细节，做好接待工作，以免引起顾客投诉。2. 营运部在排片时应充分考虑到人流情况，酌情增加场次或顺延增加场次。3. 卖品部每日应储备好相关卖品。考虑到夏令营人流量较大，应做好储备工作。4. 员工班表应考虑到实际情况，适当增加早班上班人数。赞助项目1、观影券制作费用：8000/10W张；平分招募2个商家 回报：品牌宣传10万余次，专人一对一有效发放，100%达到率；2、活动礼品数量：每种不低于100个。商家类别：文具用品；生活用品；饮品；玩具；回报：活动期间所有推广渠道进行全面宣传（展架、片前广告、自媒体平台、店内物料宣传，专人发放。3、片前广告费用：1.98W/月/15S回报：大量学生及家长观众暑期内至少6次对品牌的认识。4、广告机费用：1.65W/月/30S11块超清广告机，支持图片及视频媒介、载体推广方式：线上：奥斯卡巨幕影城官方微信 自媒体网络平台 合作媒体网站线下：合作纸质媒体 合作户外大屏 DM单 公交广告大屏 咸阳电视台 立式广告机 阵地内宣传物料 影片片前宣传费用预算名 称单 价尺 寸安装/放置位置数量总价其他说明合 计：备注：