最新20奥美品牌+整合传播可以帮助康佳的销售(共48张PPT课件).pptx

&奥美奥美(o mi)(o mi)广告广告第一页，共四十八页。&第二页，共四十八页。&第三页，共四十八页。&第四页，共四十八页。&12.212.214.714.720.520.525.1825.1814.414.46.26.29.79.70 05 510101515202025253030康佳康佳长虹长虹TCLTCL1996年1996年1997年1997年1998年1998年第五页，共四十八页。&23%23%45%45%32%32%国际品牌国际品牌国产名牌国产名牌其他国产品牌其他国产品牌注：国产注：国产(guchn)名牌指康佳、长虹、名牌指康佳、长虹、TCL和海尔和海尔第六页，共四十八页。&第七页，共四十八页。&第八页，共四十八页。&第九页，共四十八页。&第十页，共四十八页。&第十一页，共四十八页。&第十二页，共四十八页。&原有的旧了原有的旧了or没有没有(mi yu)彩电彩电想买想买一台一台新的新的思考思考(sko)要要什么功能什么功能的彩电的彩电有好几个有好几个牌子可供牌子可供选择选择神秘的神秘的大脑活动后大脑活动后决定决定购买购买产生兴趣产生兴趣第十三页，共四十八页。&第十四页，共四十八页。&第十五页，共四十八页。&第十六页，共四十八页。&第十七页，共四十八页。&第十八页，共四十八页。&第十九页，共四十八页。& 第二十页，共四十八页。&消费者对品牌消费者对品牌的综合评估，的综合评估，感性感性(gnxng)理性并存理性并存第二十一页，共四十八页。&第二十二页，共四十八页。&第二十三页，共四十八页。&第二十四页，共四十八页。&第二十五页，共四十八页。&第二十六页，共四十八页。&第二十七页，共四十八页。&品牌品牌(pn pi)核心核心广告广告(gunggo)公关公关(n un)店头展示店头展示企业识别企业识别直效行销直效行销促销促销第二十八页，共四十八页。&第二十九页，共四十八页。&第三十页，共四十八页。&趋向同质化趋向同质化 第三十一页，共四十八页。&第三十二页，共四十八页。&第三十三页，共四十八页。&第三十四页，共四十八页。&第三十五页，共四十八页。&第三十六页，共四十八页。&通信通信(tng xn)电脑电脑娱乐娱乐第三十七页，共四十八页。&消费者现在消费者现在(xinzi)如何看康佳？如何看康佳？康佳品牌康佳品牌(pn pi)的核心的核心消费者如何消费者如何(rh)看看竞争品牌？竞争品牌？康佳的目标和策略康佳的目标和策略高科技（高科技（AV+IT）国际化（与世界同步）国际化（与世界同步）市场趋势市场趋势数字化数字化资讯资讯/娱乐娱乐/电脑电脑 三位一体三位一体第三十八页，共四十八页。& + +第三十九页，共四十八页。& ） 第四十页，共四十八页。&第四十一页，共四十八页。& 第四十二页，共四十八页。& 第四十三页，共四十八页。& 第四十四页，共四十八页。&第四十五页，共四十八页。&一个面向未来和世界的高科技家电品牌一个面向未来和世界的高科技家电品牌(pn pi)应具备什么样的核心价值和理念？应具备什么样的核心价值和理念？康佳相信，未来康佳相信，未来(wili)的彩电不只是彩电的彩电不只是彩电她将与资讯科技结合，她将与资讯科技结合，为你提供一个与世界沟通的窗口为你提供一个与世界沟通的窗口第四十六页，共四十八页。&第四十七页，共四十八页。内容(nirng)总结品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售。品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售。98年99年增幅。康佳465万台650万台 40%。TCL280万台400万台 43%。总计1645万台2150万台。增加通路投资，改革通路的结构。让他们觉得康佳是他们的首选。品牌的核心沟通(gutng)概念贯穿其中才会使分散的力量集中起来更加有力。产品研发走高科技方向，以提高产品的技术含量形成差异化优势。资讯/娱乐/电脑第四十八页，共四十八页。