A4媒体简介合作流程.ppt

A4媒体简介合作流程媒体简介合作流程 A4 A4媒体简介媒体简介2 合作流程合作流程1A4媒体精准高效、随需而变的营销利器将营销做到A4纸的背面最好的传播，就是最好的传播，就是将信息自然融入受将信息自然融入受众的日常行为众的日常行为1，绝大多数企业已习惯于双面用纸，他们对免费的单面A4纸持欢迎态度；2，用纸时翻到背面是很自然的事情；3，A4纸在办公室中无处不在。 因此，您的营销信息将随着文件资料的多次阅读、较长期的保存和频繁流转，与受众人群反复接触，如影随形。新媒体形式新媒体形式 将背面印有营销信息的优质A4纸免费提供给企业使用，开辟与办公环境无缝融合的互动传播空间。33%32%23%数据来源： CTR市场研究 年龄大都集中在25-40岁，占比65%11%1%28%52%学历多为本科及以上，占比54%18%2%55%10%月收入3000-5999元，占比55%33%2%如图为，目标受众未来一年内的商品购买需求（前十位）；此外，占比较多的还有：教育培训、文体娱乐他们，他们，100%是职业人士；是职业人士；一天中超过三分之一的时间在一天中超过三分之一的时间在办公场合度过；办公场合度过；拥有绝对的家庭消费和企业采拥有绝对的家庭消费和企业采购决定权。购决定权。总体目标受众有办公，就有有办公，就有A4媒体业务已在北京、上海、广州、深圳4座中心城市高速开展。 在北京，*传媒正向1500座写字楼中约五万家企业，持续免费发放单面A4纸，全面覆盖百万级最具消费能力与市场价值的高学历高收入城市主流人群（用户数据持续增长中）任何地点：任何地点：五级定位，极致精准任何目标：任何目标：根据行业、规模与实力（消费力相关）等维度组合遴选任何时间：任何时间：任意指定时间、周期或时间组合投放 在完善的数据库支撑下，A4媒体随需而变，个性化投放潜力被发挥到极致，可实现任何时间、任何地点、以任何形式面向任何目标的极致精准投放，从而彰显您独到的营销主张。城市城市 区域区域 街区街区 写字楼写字楼 公司公司分众到桌面 随需而变创新媒体的卓越价值有的媒体形式标榜强制收视，有的生硬侵入个人或公共空间，有的以有的媒体形式标榜强制收视，有的生硬侵入个人或公共空间，有的以“无聊无聊”为卖点，而为卖点，而A4媒体却拥有媒体却拥有令人主动愉悦的高接受度令人主动愉悦的高接受度在疲惫工作中每个可能的间隙，新颖的媒体形式、精巧的创意和精美的图文正是恰到好处的调节。A4媒体自然而然的介入方式，使得目标人群不仅不排斥，反而会主动与“认真”地阅读您的营销信息。来自数据库的高精准度高精准度多维度筛选，精确直达指定人群，100%目标受众，没有浪费。不亚于大众媒体的高高覆盖率覆盖率全面覆盖百万级最具消费能力与市场价值的高学历高收入城市主流人群。高到达率高到达率几近100%A4纸在办公室中无处不在，在多次的阅读、较长期的保存和频繁的流转中，营销到达率几近100%。 绿色环保，高美誉度高美誉度倡导纸张双面使用，使之发挥最大价值。这是一次环保与商业的成功对接，其模式具备可持续发展的动力。天然的高互动性高互动性无论是促销、折扣券、还是调查、回执，消费者参与一触即发。物有所值的高性价比高性价比精准高效、随需应变的营销利器，使您的每一分营销费用都用在刀刃上。合作流程一，精准直达目标人群，最大化营销效果二，采用最合适的营销沟通方式与内容分析需求 ，确定投放初步意向按照公司规模筛选目标人群：大多数情况下，员工总体收入水平与所在企业规模成正比数据库分析之一：企业规模比例按照写字楼级别筛选：通常，企业所在写字楼级别与公司实力，以及员工收入水平成正比数据库分析之二：写字楼级别按照行业筛选：不同行业的从业者往往具备迥然不同的消费视野、倾向和习惯，消费能力亦有差异。数据库分析之三：企业用户行业分布按照商圈筛选：不同类型的人群聚集在不同风格的企业，不同风格的企业聚集在不同商圈。各商圈之间，消费环境与设施、甚至消费文化都有诸多不同。数据库分析之四：商圈分布个性化投放方案目标选择：针对产品用户群特点，根据预设条件精确选定目标企业更高效的投放安排：例如每家企业发放1包A4纸（100张），其中20张为客户产品内容。同样数量纸张可覆盖更多企业。投放时间：例如产品正式上市当天实施并完成全部投放。数据库直邮数据库直邮 数据库直邮理念：数据库直邮理念：根据客户的个性化需求（如行业，地区，行为特征，兴趣特征等），从数据中筛选出合适的数据，提供数据库名址，通过DHL全程专业的邮递服务，帮助客户实现新品推广、促销、销售机会获取、销售等目标。 数据库资源表：数据库资源表：序序号号数据库数据库编号编号名称名称说明说明0101A-000A-000老板名单老板名单公司注册地址北京的企业老板公司注册地址北京的企业老板0202A-001A-001老板老板A A公司注册地址北京，注册资金公司注册地址北京，注册资金100100万元以万元以下下0303A-002A-002老板老板B B公司注册地址北京，注册资金公司注册地址北京，注册资金100100500500万万元之间元之间0404A-003A-003老板老板C C公司注册地址北京，注册资金公司注册地址北京，注册资金500500万元以万元以上上0505B-000B-000车主名单车主名单北京地区北京地区01010505年车主年车主0606B-001B-001车主车主A A北京地区车主，车价北京地区车主，车价1010万元以下万元以下0707B-002B-002车主车主B B北京地区车主，车价北京地区车主，车价10102020万元之间万元之间0808B-003B-003车主车主C C北京地区车主，车价北京地区车主，车价20203030万元之间万元之间0909B-004B-004车主车主D D北京现有奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃车主北京现有奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃车主1010C-001C-001北京高尚社区北京高尚社区大全大全房号，姓名，身份，面积，电话，地址，房号，姓名，身份，面积，电话，地址，客户档案客户档案1111D-000D-000白领名单白领名单北京地区在职白领北京地区在职白领1212D-001D-001外企白领外企白领北京地区白领，在外资企业任职北京地区白领，在外资企业任职1313D-002D-002硕士白领硕士白领北京地区白领，学历最低为硕士白领北京地区白领，学历最低为硕士白领1414D-003D-003金融白领金融白领北京地区白领，职业为金融行业北京地区白领，职业为金融行业1515D-004D-004地产白领地产白领北京地区白领，职业为房地产行业北京地区白领，职业为房地产行业1616D-005D-005中关村白领中关村白领北京地区白领，工作区域为中关村地区北京地区白领，工作区域为中关村地区1717D-006D-006望京白领望京白领北京地区白领，工作区域为望京地区北京地区白领，工作区域为望京地区1818D-007D-007CBDCBD白领白领北京地区白领，工作区域为北京地区白领，工作区域为CBDCBD地区地区1919D-008D-008燕莎白领燕莎白领北京地区白领，工作区域为燕莎地区北京地区白领，工作区域为燕莎地区2020D-009D-009东区白领东区白领北京地区白领，居住地为东城、崇文、朝阳三区北京地区白领，居住地为东城、崇文、朝阳三区2121D-010D-010西区白领西区白领北京地区白领，西城、宣武、石景山、门头沟四区北京地区白领，西城、宣武、石景山、门头沟四区2222D-011D-011北区白领北区白领北京地区白领，海淀、昌平、怀柔、延庆四区北京地区白领，海淀、昌平、怀柔、延庆四区2323D-012D-012东一区白领东一区白领北京地区白领，居住地为通州、顺义两区北京地区白领，居住地为通州、顺义两区2424D-013D-013南区白领南区白领北京地区白领，居住地为丰台、大兴、房山三区北京地区白领，居住地为丰台、大兴、房山三区2525D-014D-014欧美归国人员欧美归国人员消费理念新，有很强的消费需求和消费能力消费理念新，有很强的消费需求和消费能力2626D-015D-015公司公司“三险三险”员工员工管理层为主，工作收入比较稳定管理层为主，工作收入比较稳定2727E-000E-000公司高管公司高管高收入群体，有很强的消费需求和消费能力高收入群体，有很强的消费需求和消费能力2828E-001E-001经理人名录经理人名录公司、姓名、所属行业、地址、电话、邮编、职位等公司、姓名、所属行业、地址、电话、邮编、职位等2929E-002E-002企业高层管理者企业高层管理者收入较高且稳定、有很强的消费需求和消费能力收入较高且稳定、有很强的消费需求和消费能力3030E-003E-003写字楼中公司高层写字楼中公司高层汇集京城各知名写字楼中公司的管理层汇集京城各知名写字楼中公司的管理层3131E-004E-004外资企业首席代表外资企业首席代表高收入群体，有很强的消费需求和消费能力高收入群体，有很强的消费需求和消费能力序号序号覆盖版面比例覆盖版面比例投放单位投放单位1101120205050100100以上1A4纸30%以下2200019000170001500012000430%-70%2500022000200001800015000570%以上28000250002300021000180006创意设计彩色2000免费免费免费免费1投放单位=10000张A4纸单面特种纸品，如A3、纸砖，报事贴、纸张包装等价格另议货币单位：元（人民币）设计广告形式 用户对客户产品以及相关的产品服务了解有限，他们有诸多待解决的困惑我们建议：不采取通常的产品广告形式，而是利用A4媒体优势，以精巧编排的图文与用户作深度沟通，充分展示产品特点与优势，解答用户疑惑，直接促进购买 自然而然的介入方式营销信息在办公用纸的过程中自然而然的出现，形式上是富有信息量的新颖内容而不是广告。越不像广告，越可引起用户注意，起到更佳的传播效果页面设计清新大气，适当留白（右图为简单示例供参考）o o o oo o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o oo o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o oo o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o 效果监测专业专业 透明透明 及时及时我们将为您提供如下反馈信息作为参考： 1，投放结果统计表投放结果统计表，以及每一家用户企业接收单面A4纸的签收确认表格签收确认表格专业发行，确保您的广告按时按量送达指定群体； 2，投放方案所覆盖的用户企业清单用户企业清单，包括所有企业的名称电话透明操作，方便您必要的回访； 3，协作对受众群体作市场调查，提供相应调查报告调查报告了解用户需求并及时获知广告反馈信息。 附录一：史泰博案例附录一：史泰博案例 需求：需求：品牌建设品牌建设 形式：形式：形象广告形象广告 优势：优势：1，迅速全面覆盖城市主流人群；2，100%是目标受众，没有浪费；3，高到达率、高接受度和高美誉度，品牌形象更深入人心。附录一：联想电脑附录一：联想电脑 需求：需求：品牌建设品牌建设 形式：形式：产品广告产品广告 优势：优势：1，迅速全面覆盖城市主流人群；2，100%是目标受众，没有浪费；3，高到达率、高接受度和高美誉度，品牌形象更深入人心。4、发放区域，中关村附录二：媒体形式比较附录二：媒体形式比较媒体形式媒体形式A4媒体媒体 电梯液晶电梯液晶 户外广告户外广告 都市报都市报 电视电视 杂志杂志 停车场广告停车场广告 受众覆盖受众覆盖广广广广广狭窄较广精准度精准度高一般较低较低较低较高较高保存时间保存时间 长无无长不定长无接触频次接触频次多一般少少不定不定一般接受方式接受方式主动被动被动被动被动被动被动受众态度受众态度可以接受厌倦没感觉一般厌倦一般没感觉互动性互动性高无无一般低一般无可监控性可监控性强一般弱弱一般一般一般A4媒体：媒体：DM2.0的完美传播的完美传播从信息到达、信息接受到信息记忆、采取行动，这是一个完整的媒介传播链条。A4以其广覆盖高精准、受众亲近性和长期频繁接触、互动特性，在各环节表现优异，完全克服了传统DM媒体的诸多局限，成为极少数能够完整实现上述传播链条的媒体形式之一。附录三：数据库局部示例附录三：数据库局部示例北京锋尚国际传媒广告有限公司地址：北京市朝阳区东三环南路54号华腾园3号1909电话：13911801456 郑沛霖THANKS