最新地方发展文化创意产业的探索与实践之二ppt课件.ppt

目目 录录第四讲第四讲 地方发展文化创意产业的探索与实践之二 江苏的措施：以周庄为例1 山西的政策：以乔家大院、平遥古城为例2 西藏的亮点3 云南的摸索：以丽江为例4 几点设想与建议5 引 言4引言引言引言二、山西的政策1.晋人想什么呢？山西煤炭资源丰饶，人称晋地为“煤炭山西”。山西文化资源厚重，晋地又被称作“文化山西”, 煤炭生产有其规律可循，连年治理整顿使全省煤矿由近万座骤变为3000余座；而文化产业却以年均20的增长速度悄然崛起，对整个山西经济增长的贡献率达到3.54%，占GDP的比重首次超越了金融和房地产业。“由自然人文资源大省向经济强省和文化强省跨越！”，山西在艰难求索的基础上终于实现了新突破。二、山西的政策二、山西的政策2、山西发展靠什么？山西历史悠久，文化积淀丰厚，是中华民族文明的主要发祥地之一。 汇聚成独具特色的文化要素：佛教文化、道教文化、关公文化、民间工艺文化、建筑文化、晋商文化、戏曲文化、歌舞文化、红色文化我们看到2003年山西省建设文化强省规划纲要出台，确立了文化产业在山西转型跨越崛起中的地位。通过大力挖掘本地特色文化，一批批文化精品脱颖而出：话剧立秋、小说国家干部、电视剧乔家大院、舞剧一把酸枣、京剧走西口等屡屡在全国获奖；电视剧喜耕田的故事全国热播，新编晋剧傅山进京边城罢剑赞誉频传。 二、山西的政策2、山西发展靠什么？连续举办数年的平遥国际摄影大展，“华夏文明看山西”系列活动，围绕晋商文化开发的电视专题片晋商等，形成一个个强势文化品牌，成为山西新形象的亮点，使三晋文化影响力迅速扩张。在着力打造文化精品的同时，山西显现出独具特色的文化产业行业布局结构：文化旅游业借助文化与旅游的结合，引领了全省文化产业的发展；文化休闲娱乐服务业作为全省文化产业的龙头，成为山西文化产业的支柱。我们看到由农民企业家投资3亿元建成的皇城相府,短短几年就实现旅游赢利一亿多元；民营企业家阎吉英投资6亿元建成的绵山风景区，每年吸引游客十几万人。著名品牌“平遥国际摄影大展”提升了山西在世界的知名度。山西文化产业取得的成就令人瞩目。二、山西的政策二、山西的政策3、创意素材宝库群浏览发展文化产业，离不开资源条件。山西享有华夏文明的“主题公园”、中国历史变革的“思想库”、古代东方艺术的“博物馆”之美誉，发展文化产业的资源基础，可谓得天独厚。山西历史文化发端于史前文明的旧石器时代，有规模、成体系，特色鲜明、内容丰富，研究价值和观赏价值极高：有国家级重点文物保护单位271处，省级文物保护单位573处，为全国最多；全国发现200余处，山西就有旧石器早期遗址157处；宋、辽、金及其之前的木构建筑占全国同类的72%强；现存唐代以来彩塑12712尊、古戏台2888座、汉唐至明清寺观和墓葬壁画2.5万多平方米、北魏至明清石窟寺300多处、战国至清代10个朝代长城共2500多公里，均居全国之前列！二、山西的政策二、山西的政策3、创意素材宝库群浏览与丰厚的物质文化相比，山西非物质文化遗产同样毫不逊色。近5年间在全国27个省市区巡演451场，观众50万人次，平均每场的上座率保持在85%以上；话剧立秋，在全国掀起一股经久不散的“山西旋风”，其大力弘扬的明礼诚信的晋商精神深深震撼了观众的心灵。山西人文荟萃：荀况、关羽、王维、白居易、司马光、关汉卿、罗贯中、赵树理等等杰出人物，都是这片土地孕育的时代精英。从创意的角度看，一个历史名人就是一座文化产业“富矿”。 点评：观往知来、善用资源；观静知动、聚合凝练；打造品牌、重现神韵。二、山西的政策二、山西的政策例1：乔家大院乔家大院位于山西省祁县 ，始建于清代乾隆年间，民国初年建成， 宏伟的建筑群体，集中体现了我国清代北方民居的独特风格。全院布局严谨，设计精巧，俯视成“喜喜”字形，建筑考究，精工细做，工艺精湛，充分显示了我国劳动人民高超的建筑工艺水平，被专家学者誉之为：“北方民居史上一颗璀璨的明珠”，因此素有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说，名扬天下，誉满海外。曾为央视开年大戏的乔家大院所引发的晋商旅游热即为一例。乔家大院热播，收视率创15%的新高。如按央视一套黄金时间的电视剧15%的收视率来计算，全国每天约有1亿多观众在收看。据了解，在乔家大院电视剧热播期间，湖北、河南、广东等地的市民及游客纷纷涌入祁县乔家大院进行参观学习，据介绍，高峰时期接待游客数量是过去的10倍。走西口的热播是可以形成一个巨有潜力的消费资源市场的，带动山西旅游资源、食品及工艺资源、面食资源的发展。 晋商资源可以说是一座鲜活的文化精神资源宝山，可谓取之不尽、用之不竭。二、山西的政策例2：平遥古城 作为晋商文化重要发祥地之一的平遥县，近年来以“历史曾厚待平遥，平遥将无负于历史”的责任感，立足区位优势，不断挖掘深厚的文化底蕴，推出强势文化活动、发展强势文化产业、培育强势文化品牌，倾力打造国际一流形象。独具特色的节庆活动成为平遥展示文化内涵、塑造城市品牌的重要载体人们提起慕尼黑，就会联想到盛大的啤酒节；提起嘎纳，就会联想到电影节的盛典。提起平遥，人们首先想到“平遥国际摄影大展”，这是平遥打造出的承载着平遥厚重文化、在社会上叫得响、在全国乃至全世界有影响力的张张节庆品牌中的第一张品牌。大展成功举办八届来，每年吸引着几十个国家、数百名摄影师、上万幅摄影作品参展，成为目前为止全球最大的摄影节。平遥国际摄影大展以其独特的艺术魅力实现了历史与现实的碰撞、传统文化和现代艺术的融合，为促进中外文化的交流搭建起了一座广阔的平台，走出了一条文化外宣的成功路子，并以其示范性极大地提升了全省人民的文化自觉和文化自信，成为山西一张靓丽的国际文化品牌，成为山西文化乃至中国文化走向世界的博览窗口。二、山西的政策二、山西的政策 目前，平遥县的文化产业已逐步形成以摄影大展为主的会展业，以广告制作为主的策划创意业，以互联网为平台的文化信息业，以图书、报纸、印刷为主的新闻出版业以及音像制品租售业、广播电视业、电影业，演出业、艺术教育业等，全县文化产业已占到国民经济的11.36%。目前全县旅游相关产业从业人员发展到6万余人，在这当中，大约有3.5万左右的农村富余劳动力实现了就业转移，将近2万名城市无业人员和下岗职工实现了就业和再就业，为有效加快农民增收、解决城市下岗职工及无业人员生活困难提供了有效途径，应该说，这也是通过发县域文化创意产业发展，推动地区经济社会健康发展的典范之一。例2：平遥古城 三、西藏的亮点：雪域高原文化特色三、西藏的亮点：雪域高原文化特色 中央历来高度重视保护西藏历史悠久和独特的民族文化。“十一五”期间，国家又投入.亿元，对西藏处文物保护单位进行全面维修保护。目前，西藏有各类文物点多处，其中全国重点文物保护单位处、自治区级文物保护单位处、市县级文物保护单位处，国家历史文化名城座。布达拉宫被列入世界文化遗产名录，大昭寺、罗布林卡被列入其扩展项目。三、西藏的亮点：雪域高原文化特色三、西藏的亮点：雪域高原文化特色 近年来，自治区政府发布了关于加快西藏文化产业发展的若干意见，同时加大了对文化产业的投入。目前，西藏文化产业呈现出多渠道、多元化投资，多种所有制齐头并进、相互促进、蓬勃发展的良好态势，初步形成了多门类、多体系、多层次的发展格局。西藏之所以成为世界的热点,除了气势磅礴的高原景观而外,神秘的西藏文化使得无数人心神向往,包括宗教文化、藏族习俗、藏族歌舞等等。它的神秘性就在于藏传佛教,由此产生了其他民族文化所不具备的特征,在世界上独一无二。其实。少数民族各自独特的文化形态与文化特征蕴藏着了与主流文化有别的“文化因子”，从而具有了独特的经济价值。 近年来，依托于旅游业，特别是青藏铁路开通后，西藏的民族文化产业发展迅速，2007年，西藏旅游业发展经受住了游客“超常规、井喷式”增长带来的严峻考验，全区接待国内外游客402万人次，实现旅游总收入48亿元 。三、西藏的亮点：雪域高原文化特色三、西藏的亮点：雪域高原文化特色 据悉，从2009年起，西藏自治区政府每年将安排文化产业启动和文化创作专项资金2500万元，以此培育文化骨干企业，加强文化产业基地建设。西藏自治区政府将投资于文物古建筑的维修、藏语文的使用发展、古籍善本的保护、整理出版格萨尔王传、扶持和发展藏戏演出队伍等，保护和发展传统文化；大力发展不断吸收现代文化元素而诞生的藏汉文小说、话剧创作、民间摇滚乐队、藏文网站、藏语歌曲等，丰富西藏文化的内涵。三、西藏的亮点：雪域高原文化特色三、西藏的亮点：雪域高原文化特色 近年来，西藏广大文艺工作者创作了一批具有鲜明民族特色和时代特点的精品佳作，如大型原生态歌舞诗幸福在路上、珠峰彩虹、雅鲁藏布情，大型民族歌舞喜马拉雅、五彩西藏、雪域放歌、西藏风、藏北音画、西藏韵和大型历史剧京剧与藏戏文成公主等，繁荣了社会主义文化，满足了广大人民群众对精神文化产品多样化、多元化、多层次的需求。大型西藏歌舞音画史诗喜马拉雅汲取西藏文化精华，艺术地表现了西藏独特的人文风情，展现了藏民族的过去、今天以及对未来的美好企盼。三、西藏的亮点：雪域高原文化特色三、西藏的亮点：雪域高原文化特色点评： 把传统的民族文化资源，转化为文化产业的发展优势的探索很有价值，研究如何实现民族性与时代性、地域性与世界性相统一极具意义。四、云南的摸索1.“1.“云南现象云南现象”云南拥有世界罕见的丰富的民族文化资源，是一片魅力四射的文化乐土，这为云南文化超前发展奠定了坚实基础。云南在振兴民族文化，建设民族文化大省发展大旗下，经过四年不懈努力，云南已经呈现出文化体制改革不断深入、文化产业迅速地崛起、文化创作全面繁荣的态势，这种现象在学术界被誉为文化发展“云南现象”。云南的文化产业，现在正处于一个刚刚起步并趋向快速发展的时期。“云南现象”在我国欠发达地区产生了比较大的影响，是值得关注的。 四、云南的摸索2.2.用好资源是关键用好资源是关键云南拥有丰富的文化资源，云南是音乐舞蹈的海洋，美术摄影的殿堂，影视拍摄的基地，文明创作的富矿和民族文化金矿。他们认识到要把这些资源用好，就要着力打造自身形象，加快云南文化营销。对于经济欠发达地区，观念和思想的转变与解放是一种谋略，更是一种生产力。云南在文化体制改革上起步较早。2003年，从省到129个县市相继建立了文化产业办公室。这种体制的创新，对云南文化产业的发展产生了巨大的助推作用。 四、云南的摸索3.3.抓住抓住“根源文化根源文化”云南在非物质文化遗产保护方面走在全国前列，这也是云南做大做强文化产业的优势，云南文化产业更要牢牢抓住“根源文化”，这是创新发展的基础，现代化不能以牺牲民族特性和传统为代价。云南文化产业的发展，突出反映在民族民间工艺品、演出演艺、文博会展、休闲娱乐等方面，特别是文化与旅游两大产业的互动发展。近两年，在巩固自身优势的同时，我们再度大力挖掘云南文化的潜在价值，构建和形成了诸如昆明民族民间工艺市场、雄达茶城、瑞丽珠宝城等优势明显、特色鲜明的新的文化产业基地。四、云南的摸索云南则充分发挥资源优势，打造出具有典型民族文化特色的云南映像丽水金沙等一个个名扬海内外的景区演艺精品。2006年云南文化创意产业成份达到了GDP的56，成为一个新兴支柱产业。在全国仅次于北京和上海，平均每年文化创意产业产值增长速度达到36。云南把文化创意产业和旅游紧密结合，去年旅游产值450亿，旅游人次7000万人次。文化创意产业作为旅游业的一个灵魂，促进了旅游业的发展。 四、云南的摸索云南文化产业发展的道路特色云南文化产业发展的道路特色1.以观念创新作为文化产业发展前提，扫除思想障碍，解决认识问题，创新发展理念，让人们普遍认识到经济文化化，文化经济化，文化经济一体化趋势。2.云南从2004年开始，每年有财政投入2千万元，扶持文化产业发展，目前100多个文化单位从扶持资金中受益，被誉为艺术家和企业家团结携手，得到了政府大力扶持。3.让人才创作才能充分涌流，以人才激活人才产业发展潜能，营造良好的人才创业和成长环境，使一切创作愿望得到尊重，一切创作活力得到支持，一切创作才能得到发挥，一切创作成果得到肯定。四、云南的摸索点评：云南文化产业之所以能够从弱势的西部地区脱颖而出，关键在于个性突出、特色鲜明，在丰富多彩的原生态民族文化挖掘整理开发利用中一步先行，从而获得了巨大的成功。四、云南的摸索以丽江为例：以丽江为例：丽江市位于云南省西北部、金沙江中游，地处青藏高原向云贵高原过渡地带和滇川藏大三角区域，总面积2.06万平方公里,总人口115万，共有纳西族、彝族、傈僳族等23个民族，少数民族人口占总人口的58.3%。什么原因使丽江由一个名不见经传的西南边陲小镇变成了经济发展、文化繁荣、社会和谐、民族团结、享誉中外的世界级旅游文化名城？选准符合本地实际的优势特色经济，千方百计把旅游产业做大做强；彰显文化，扩大开放，以民族团结促进社会和谐，这就是其成功之道。美丽梦幻的玉龙雪山，神奇迷人的东巴文化，吸引着世界各地游客走进丽江、踏入古镇、了解中国。丽江，已成为中国旅游业的一张响当当的“名片”。四、云南的摸索丽江创意素材：丽江创意素材：丽江具有得天独厚的旅游资源。丽江有秀美的自然风光，丰富多彩的民族风俗，深厚的民族文化底蕴。自然景观有北半球最南端终年积雪不化、被称为“现代冰川博物馆、植物王国”的神奇的玉龙雪山；有世界上集深、险、奇、绝、秀为一体的最壮丽的大峡谷虎跳峡；有风光如画的“长江第一湾”； 有横断山植物基因库的新主天然植物园；有仙境瑶池般的百里杜鹃王国老君山；有一天能见三次日出和日落的黎明丹霞赤壁红石林风光；有“环球第一树”之称的万朵山茶王等。 四、云南的摸索丽江地处滇川藏民族地区的交通要冲，自古以来就是汉、藏、彝、白、纳西等民族文化、经济交往的枢纽，有着灿烂的民族文化，具有享誉世界的人文景观。丽江有国内保存最完整、最具民族特色、有800多年历史的丽江古城；有保存了唐宋音乐原形而又自成风格，被称为“音乐活化石”的纳西古乐；丽江有博大精深、以人类至今唯一存活的图画象形文字为载体的东巴文化；有至今仍保留母系社会形态的摩梭文化；有集多种宗教为一体，象征民族宗教文化融合与民族团结经典之作的国家级重点保护文物白沙壁画等。丽江文化产业与旅游业是“孪生兄弟”，赏“丽江山水游丽江古城品丽江文化”是丽江旅游的“三连环”，缺一不可。丽江旅游业的发展，为文化产业提供了平台；文化产业的繁荣，为旅游业注入了持续发展的动力，可谓珠联璧合，相得益彰。四、云南的摸索丽江文化产业成功典范丽江文化产业成功典范：宣科先生采用现代商业手段运作纳西古乐，使纳西古乐成为家喻户晓的丽江民族文化品牌，先后到国内许多大城市和英国、瑞典、法国、荷兰、挪威、比利时、日本等国演出、教学，开展文化交流，在取得可观的经济效益的同时，也把丽江的文化形象推向国内外。1996年“23”大地震发生后，丽江利用世界银行贷款恢复重建明代木氏土司衙署，并设立丽江古城博物院，以市场经济方式运作，取得了很好的经济效益。世界银行行长沃尔芬森专程到丽江考察后表示，这个项目是中国使用世界银行贷款的示范项目，促使世界银行增强了投资中国文化项目的信心。大型民族服饰、舞蹈节目丽水金沙，自2002年5月投入商业演出以来，累计演出4100多场，大获成功，同时还解除了每年政府财政负担100多万元。五、几点设想与建议 根据当地客观条件对文化产业发展作出科学准确符合实际的决策 找准地方文化创意产业大发展的切入点 选好地方文化创意产业大繁荣的突破口 高度重视地方文化产业市场的培育 高度重视地方文化市场环境建设 加大地方政府的投入力度 34 结束语结束语