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咨询师知识咨询师知识基本竞争基本竞争战略战略目 录一、基本竞争战略的简介二、基本竞争战略的内容1、成本领先战略 2、差异化战略 3、集中化战略 三、夹在中间的企业二、基本竞争战略的内容2、差异化战略 差异化战略的类型 1 差异化战略的适用条件与组织要求 2 差异化战略的收益与风险 3二、基本竞争战略的内容(1) 差异化战略的类型 是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 企业实现差异化的四种基本的途径： 差异化战略产品差异化服务差异化人事差异化形象差异化二、基本竞争战略的内容(2) 差异化战略的适用条件与组织要求 二、基本竞争战略的内容(3) 差异化战略的收益与风险 二、基本竞争战略的内容3、集中化战略 集中化战略的类型 1集中化战略的适用条件2集中化战略的收益与风险 3二、基本竞争战略的内容(1) 集中化战略的类型 也称聚焦战略，是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。 集中化战略可以分为： 集中化战略产品线集中化顾客集中化地区集中化低占有率集中化二、基本竞争战略的内容(2) 集中化战略的适用条件 二、基本竞争战略的内容(3) 集中化战略的收益与风险三、夹在中间的企业夹在中间一个公司未能沿三个基本战略方向中的任何一个方向制定自己的竞争战略，即被夹在中间 。u 这样的公司常常会处于极其糟糕的战略地位。u 夹在中间的公司几乎注定是低利润的。夹在中间的企业打造打造品牌品牌 再造再造企业企业 博众博众 营销营销19 结束语结束语