2022年2022年酒类品牌推广方案 .pdf

酒类品牌推广方案计划书一、背景介绍二、市场调查通过地区市场调查，得出品牌在市场的发展潜力如何？2.1 调查目的1） 、市场商业大环境市场整体商业环境的优劣势通过信息资料及市调数据进行论证及分析。2） 、市场现有本品类品牌及支柱品牌3） 、与本品牌同等定位的品牌销售情况4） 、消费者对本品类的消费习惯5） 、通过数据确定品牌的市场定位6） 、预测目标消费者对品牌的接受程度2.2 具体方式：2.2.1 对市场1.营销环境分析1）经济形式2）政治法律背景3）文化背景4）市场概况2.五力模型分析竞争者分析：消费者分析：替代品分析：供应商分析：潜在进入者分析：3.SWOT 分析2.2.2 对公司1.规模2.实力3.发展速度4.发展目标名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 三、品牌定位与理念通过第二部分调查，确定品牌定位与理念！1.品牌定位（什么酒精浓度和香型的酒，适合什么年龄段人群，价格定位）2.品牌情感（品牌蕴含的历史积淀以及对消费者将产生情感寄托）3.品牌形象（品牌将给予消费怎样的感受，如何迎合消费者的需求）四、品牌推广在确定品牌定位与理念后， 为了更好的发展品牌， 采取何种方式进行推广？这里的品牌只是初期建立的品牌！ （营销策略广告策略、价格策略、促销活动等）4.1 推广阶段4.1.1. 品牌宽度推广阶段：推广目的：建立品牌知名度。推广策略：广泛宣传，提高产品宣传的频率。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、 传播品牌， 让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。4.1.2 、品牌深度推广阶段：宗旨：让品牌深入人（消费者）心。推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。推广策略：深度互动，创新传播。建立品牌和消费者之间的情感纽带， 努力实现品牌形象与消费者情感诉求的契合。 可以通过企业自身文化的呈现， 也可以创造新的内容 （比如构建新的故事），使品牌的形象和情感更加完善、丰满，走进人们的生活，走进人们的心间。4.1.3 、品牌维护阶段：宗旨：维护品牌高度。策略：宽度推广 +深度推广4.2 推广过程以及效果的监控：企业要对品牌推广进行有效的监控。监控的方面主要包括： 传播方式的推名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 广效果、信息的到达程度、受众对品牌的认知、消费者的购买行为。五、注意事项：（1）企业在品牌的定位和推广过程中要充分结合自身的特点和优势，推广要根据企业现有的能力，不可盲目地设定目标，甚至加以实施。（2）文化是品牌的根本， 企业品牌的确立一定要结合企业原有的历史积淀。（3）在确定了品牌的定位和形象之后，不可轻易更改，以免引起消费者混淆甚至反感。 同样的，推广方案确定之后也要严格执行，当然在出现突发情况的时刻，也可以做适量的更改，但要保障主方向不变。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -