2022年市场营销课程标准实施情况与成效总结 .pdf

1 湖南有色金属职业技术学院市场营销课程实施情况与成效市场营销 是以研究满足顾客消费需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的交叉性应用科学， 既是市场营销专业的一门职业核心能力课程，也是打开营销知识大门的敲门砖。因此，通过教学，必须使学生了解、熟悉市场营销的基本原理、基本知识和基本理论；以职业能力培养为重点，树立现代经营理念，初步掌握市场营销的各项专业技能和具体操作方法；通过有目的、有步骤地实施以任务驱动的项目教学，从而培养学生自主学习、 团结协作的能力以及良好的沟通与表达能力，锻炼学生通过自主学习掌握工作思路与方法的能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质。通过本学期该课程的教学，在实施过程中取得了显著成效，同时也存在一些不足。一、课程建设主要实施成效1、教学方法手段上：在教学手段上推广现代信息技术手段在教学中的应用。目前绝大多数市场营销课程的教师能够使用多媒体进行教学，这大大增加了课程的信息量， 同时丰富的课程信息为那些想进一步深入拓展学习的学生提供了便捷。在教学方法的使用鼓励采用案例分析辅助教学，同时重视第一课堂和第二课堂的结合：市场营销是一门管理类课程， 管理类课程在知识传授中通常需要受众有相关的经历， 这样能够达到较好的效果。 目前我们高职学生基本上是从学校到学校，没有相关的社会经历， 因此在课程学习过程中往往能够很快记住教材上的概念和公式， 也能够完成相关的练习题。 但管理类知识的掌握要求肯定不仅仅在于原理的理解上，更主要的是能够运用相关的分析技巧去解决现实生活中可能出现的各种典型的问题， 也就是说知识和能力并重。 这一教学目的很难仅仅通过教材的讲授来达到。为此我们在市场营销的教学中通过（1）知识讲授和案例分析相结合的方法（ 2）课堂内学习和课堂外第二课堂互补（3）市场调研实践提高来加以解决。教学用案例根据市场营销知识的模块而有针对性的选择运用。主要采用老师讲解和学生分组讨论以及小组演示分析内容的相结合方法。预备性的小案例 （相名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 2 关原理应用）学生准备和老师讲解相结合。综合性的案例（较复杂的决策）采用事先布置、要点问题布置、学生小组准备、课堂演示讨论、教师分析讲解相结合的形式。2、完善了和教材相关的教学基本文件：针对不同班级使用的教材编写了教学方案，教学大纲，教案，教学用课件和习题库， 教学用基本文件的制作主要在于规范教学内容，减少课堂教学的随意性，同时便于新教师加入课程教学， 减少课程教学由于个别教师的流动带来的对课程教学的影响。 3、制作并不断完善教学课件和电子教案: 课程建设过程中，通过团队合作，根据已经制定并实施的新的市场营销课程标准和在“整体优化”教学理论指导下完成的市场营销课程教学设计的要求，重新制作并优化了本课程的电子教案和教学课件。 4、教师队伍的优化 :经过不断优化和建设，本课程教师教学水平、 实践能力和教研能力显著提高。课程组的各位教师，思想活跃、勇于改革，大胆创新，专业基础理论扎实，综合业务能力强，教学效果好。师资队伍结构优化，梯队合理，素质优良，逐步培养建设成了一支思想过关，业务过硬，作风优良，具有事业心和责任感，具有团结协作、奋力拼搏的精神，整体素质较高的双师型教学团队，这是一支结构合理、能力较强、富有经验并且思想稳定的队伍。 5、教学组织活动上：为规范本课程教学内容和教学活动， 市场营销课程在教学过程中进行双周的集体备课活动， 主要内容是规范教学内容， 协调教学进度， 对教学内容中的重点和难点问题进行研讨， 并交流关键知识点的讲授方法。 在课程学习的考核方法上加大对平时的考核， 避免将一次性考试作为课程学习考核的唯一手段。我们改变了单一的试卷闭卷考试形式， 以试卷考试、课程论文、调查报告等多种形式进行，同时采用平时考核与期末笔试相结合等方式对学生进行综合考核，不仅考察学生对理论知识的掌握，还注重对学生动手能力、表达能力、逻辑思考能力、应用能力以及创新能力的考察。 在考核成绩的评定上， 建立两级评分体系， 总评成绩由理论成绩和课程实践成绩两部分构成，而理论成绩又由平时成绩（30%）和期末成绩（ 70%）构成，平时成绩又由考勤（20%） 、课堂提问（ 30%） 、集体作业成名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 3 绩（20%） 、平时作业（ 30%）等四部分构成，全面考核学生的综合成绩。通过注重过程而不是结果来全面考虑学生。二、 存在 的不 足1优化教学过程，强化教学管理（1）根据学科发展动态，结合考试要求，不断更新、充实和完善教学内容，注意介绍国内外市场营销研究和实践的新成果以及实践中出现的新情况、新问题，增强教学内容的新颖性。（ 2）改革教学方法，坚持“ 少而精，启发式 ” 、“ 学为主，教为导 ” 原则，充分调动学生积极性、主动性和创造性，继续探索和不断完善科研化教学方法。（3）完善教学环节，加强教学全过程的管理。一是认真备课，做好课前准备工作；二是精心授课， 严格课堂纪律； 三是课后辅导、 巩固、拓展课堂所学知识；四是认真批改作业，及时发现和解决教学中存在的问题。（4）加强教风建设，严格教学管理，增强教师的责任心和使命感，坚持教书育人，全面关心大学生成长。2、科学研究，科研能力需要不断加强。将教学与科研相结合，以教学促科研，以科研促教学，是加强本课程建设，提高教学质量的重要途径。 为此，我们应围绕教学积极从事科研活动，申报科研课程，培养和提高教师科研能力。3、网络教学的应用有待进一步优化，特别是加大投入市场营销精品课程的研发。建工管理系 :彭花2014 年 7 月 8 日名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -