2022年市场营销高三十班第一次月考试题 .pdf

武胜万善职业中学2014-2015年上学期市场营销三年级月考试题注意事项：考试时间：100 分钟本试卷满分： 110 分考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。一、单项选择题（每题3 分，共 30 分）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（） 。A.个人消费者B.生产者C.社会集体D.现实与潜在买者2、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（） 。A.需要B.需求C.欲望D.收入3、下列有关交换的说法正确的是（） 。A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B.交换是一个结果而不是一个过程C.交换也就是交易的另一种说法D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式4、下列（）因素是企业的微观环境因素？A.人口B.购买力C.公众D.自然环境5、某中学教师辞职下海经商后，其收入逐渐增加，根据恩格尔定律，其用于购买食物的支出占其收入的比重会（） 。A.上升B.下降C.大体不变D.时将时升6、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（） 。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销7、属于主要相关群体的有（） 。A.宗教组织、朋友、同事B.名流、朋友、家庭成员C.家庭成员、同事、朋友D.生产商、销售商、消费者8、夏季， “波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（） 。A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求9、首先提出要购买某一产品或服务的人是（） 。A.发起者B.影响者C.公共来源D.购买者10、 “我们被骗了， 以后叫大家都不要来这里吃了。 ”属于消费者购买决策过程阶段的（）A.购后感受B.收集信息C.选择评价D.认识需要二、多项选择题（每题4 分，选错、多选或少选均不得分，共20 分）广安市县学校高级班姓名考号密封线内不得答题名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 1、生产观念产生和流行的客观经济条件是（） 。A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品成本高E.产品质量高2、企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（） 。A.消费者需求的变化B.消费者收入的变化C.消费者支出模式的变化D.消费者储蓄情况的变化E.消费者信贷情况的变化3、影响消费者购买行为的心理因素包括（） 。A.需要和动机B.感觉和知觉C.学习D.信念和态度E.教育程度4、人口老龄化将给以下哪些行业带来机会？（）A.保健品B.助听器C.眼镜D.摩托车E.医疗用品5、消费者在购买现场有多种情感反映，下列属于这种情感反映类型的有（） 。A.健谈型B.习惯型C.温顺型D.冲动型E.傲慢型三、判断题（每题1 分，共 10 分）1、从现代市场营销学的角度来看，广义的市场是指在一定时间、一定地点进行商品交换的场所。（）2、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（）3、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。（）4、 在马斯洛的需求层次理论中， 最高层次的需求是自我实现。（）5、 在经济全球化的条件下， 国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（）6、消费者年龄对人们购买商品或服务需要的影响甚微。（）7、宏观市场营销环境大致包括六个方面的内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业、科技环境等。（）8、所有的市场营销环境都具有不可控性。（）9、消费者信贷，实际上是消费者提前实现了未来的收入。（）10、 同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。（）四、简答题（每小题5 分，共 25分）1、影响消费者购买行为的主要因素有哪些？名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 2、简述市场营销渠道企业有哪些？3、简述对竞争者的分析主要注意哪些方面？4、消费者购买决策过程由哪几个阶段构成？5、简述现代营销观念的新发展。五、材料分析题（共25 分）（一） “永远的黑色”之叹美国福特汽车公司是1903 年由亨利福特与詹姆斯卡曾斯、道奇兄弟等创办，由福特任总经理。 1926 年福特车产量已占美国汽车产量的1/2；福特提出“不管顾客需要什么，我的车都是黑的” ，以“黑色车”作为福特汽车公司的象征。结果“ T 型车”在竞争中日益失利，1927 年 5 月终于停产。 1928 年，福特汽车公司的市场占有率被通用汽车公司超过退居第二位。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 案例思考：1.福特汽车公司创立初期奉行的是什么营销观念？（2 分）2.传统营销观念与现代营销观念有哪些区别？（6 分）3.福特“ T 型车”在竞争中的失利给我们所带来的启示是什么？（4 分）（二）有三家公司，其经营决策是：A.公司生产手表， 认为只要生产走时精确、 造型优美、价格适中的名牌产品，即能获得经营成功。B.公司生产电子仪器， 认为自己的产品不会主动变成现金，因此只要派出人员大力推销就能取得经营成功。C.公司生产汉堡包， 其宗旨是顾客是上帝， 要尽量努力使顾客购买汉堡包的每一元美金都能买到十足的价值、质量和满意。案例思考：请你按市场营销学观念， 分析上述三家公司分别属于哪种经营观念，各种观念具体内容是什么？你认为在现代社会营销中应坚持哪一种观念。（13 分）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -