万水千山“粽”是情某超市端午节活动策划书.doc

"万水千山“粽”是情"某超市端午节活动策划书一、活动目的：由于端午节（5月31日）和儿童节（6月1日）只相差一天，并在同一促销档期，端午节、儿童节两个都是大型节日，两者都要兼顾。然而端午节在儿童节的之前，因此今年儿童节的促销不做主题式促销，主要以商品促销为重点，来达到销售的目的。二、活动时间：2019年5月27日2019年6月4日三、活动地点：荆州所有已开门店四、活动主题：万水千山“棕”是情五、活动宣传造势：1、DM：8K，25000份，彩版，活动主题+活动内容+特价信息2、站牌：喷绘，26块（燎原店4块、洪垸店4块、其他门店每店2块），活动主题+活动内容+特价信息3、横幅：11条（杨林提店、长港店做10米，其他门店做12米），活动主题4、播音：门店提前两天滚动播音，每天播音不少于30次，播音内容为活动主题+活动内容+特价信息5、演出：一场，5月31日下午2：30燎原店。6、舞台背景：喷绘，1幅，燎原店用背景喷绘内容为“万水千山“棕”是情XX荆楚大地宏伟蓝图永远有您”。六、活动内容：1、冰爽五月天，低价无极限由业务物价部与市场营销部于5月20日前组织日化20种、百货8种（必须有男、女式内衣裤）；日杂30种（含纸品、卫生巾）；食品50种（水、饮料、啤酒）；调料10种（米、油）；干货3个品种实行特价。2、清爽一夏，天天低价由生鲜部于5月20日组织准备生鲜商品15种（每天有新品种，必须有粽子、绿豆、白银耳），其中蔬菜、水果各3种“惊爆价”销售（低于进价10%15%），另组织熟食、冻品、干货、鲜肉制品10种，并于5月20日将特价商品明细报市场营销部。特价商品选择后由生鲜部负责人亲自过滤。3、忆一段历史佳话 ，尝一颗风味美粽1、凡在燎原店购物的顾客，无论金额多少，凭收银小票到服务台报名可参加5月30日包粽子活动比赛！ 游戏规则：限时5分钟，以包粽子多者为胜。报名时间：2019年5月27日5月30日上午（现场也可以报名）活动时间：2019年5月30日（星期三）下午2：30比赛时间：5分钟 活动地点：活动门店舞台上道具要求：桌子、喇叭、包粽子的材料（糯米、豆子、花生、肉、竹叶）奖品设置：一等奖一名，奖价值100元的XX购物卡和棕子一提；二等奖一名，奖价值50元的XX购物券和粽子一提；三等奖一名，奖价值30元的XX购物券和粽子一提。负责人：生鲜部，市场营销部、活动门店配合2、凡在洪垸店购物的顾客，无论金额多少，凭收银小票到服务台报名可参加5月31日包粽子活动比赛！ 游戏规则：限时5分钟，以包粽子多者为胜。报名时间：2019年5月27日5月31日上午（现场也可以报名）活动时间：2019年5月31日（星期四）下午2：30比赛时间：5分钟 活动地点：活动门店舞台上道具要求：桌子、喇叭、包粽子的材料（糯米、豆子、花生、肉、竹叶）奖品设置：一等奖一名，奖价值100元的XX购物卡和棕子一提；二等奖一名，奖价值50元的XX购物券和粽子一提；三等奖一名，奖价值30元的XX购物券和粽子一提。负责人：生鲜部，市场营销部、活动门店配合4、端午节靓粽，购物满就送5月21日5月31日。凡购物满28元，送靓粽一提（一提5个），单张小票限送一份，特价商品、服务台、外场专供区不参与活动。5、粽香传千里，迪声绕四方5月30日5月31日活动期间在现场设置免费试吃台，XX燎原店、洪垸店为您准备好了款款美味香浓的粽子和绿豆糕，让你边品尝，边购物，过一个欢乐愉快的端午节。活动道具准备：粽子、绿豆糕试吃品（由供应商提供），电锅一个、试吃台1个，托盆3个，一次性塑料杯20条（小）、牙签2盒；活动地点：门店生鲜区6、金色童年、富迪情真1、凡6月1日光临富迪的小朋友，均可以获得 “欢乐儿童节”气球一个；2、5月27日-5月31日，凡在XX燎原店、洪垸店、长港店、玉桥店、大庆店购童装或者童鞋满28元，送娃哈哈原味营养快线500ML一瓶（商品编码：23030103，进价：3.033元/瓶，卖价：3.50元/瓶），购童装或者童鞋满58元，送娃哈哈AD钙奶220ML一条（四瓶，商品编码：23050069，进价：1.04元/瓶，卖价：1.13元/瓶），购童装或者童鞋满78元，送百事可乐6罐*355ML（商品编码：23040100，进价10.30元/提，卖价：10.80元/提）；3、6月1日，XX燎原店、洪垸店、长港店、玉桥店、大庆殿童装、童鞋全场七折返现。8、夏绿激爽，“古城海量”竞饮大赛活动时间：2019年6月3日（星期六）-4日(星期日) 报名地点：XX燎原店报名时间：2019年5月27日6月2日（也可以现场报名）报名条件：顾客凭有效效证件或在XX超市购物的顾客（不记金额多少）凭收银小票到指定地点报名报名要求：身体健康、无不良病历（饮酒不宜者、未成年者谢绝参与）奖品设置（每店）：一等奖1名，价值200元的XX购物卡及蓝带蓝宝特制啤酒11度500ML一件（商品编码：21040006，进价：2.453元/听，卖价：3.20元/听）二等奖1名，价值100元的XX购物卡及蓝带蓝宝特制啤酒11度350ML一件（商品编码：24010004，进价：1.55元/听，卖价：2.00元/听）三等奖1名，价值50元的购物券及蓝带集团桔子啤饮料345ML一件（商品编码：21040019，进价：1.25元/听，卖价：1.50元/听）最具勇气奖1名，价值10元的购物券参与奖6名，奖价值3.20元/听蓝带蓝宝特制啤酒11度500ML一听10、小鬼当家、免费商品拿回家6月1日晚7：00在富迪洪垸店现场举行“小鬼当家、免费商品拿回家”活动。小鬼当家活动细则附后。11、文艺演出5月31日下午2：304：30在富迪燎原店举行“万水千山“棕”是情富迪荆楚大地宏伟蓝图永远有您”文艺演出。七、活动细则：1、传单由市场营销部刘双林于5月24日前制作完毕，门店于5月25日到专管仓库领取，26日发放。2、店内POP、站牌、横幅、背景喷绘由广告制作部陈XX于5月24日前制作完毕，5月25日随传单一起下发到各活动门店，并指导安装到位.3、“忆一段历史佳话 ，尝一颗风味美粽”活动道具由生鲜部胡XX负责准备，活动时候由生鲜部安排专人负责，运管部贾XX协调，市场营销部刘双林宣布比赛规则。4、“端午节靓粽，购物满就送”活动粽子由生鲜部胡XX联系，5月29日完成，一提限5个，门店保留小票，以备财务部核销。5、“粽香传千里，迪声绕四方”活动道具、免费品尝商品由生鲜部胡XX联系供应商赞助，5月29日前完成。6、“金色童年、富迪情真”活动由总部招商部联系确定，买赠由门店服务台负责，注意保留顾客购物小票。7、“夏绿激爽，“古城海量”竞饮大赛”活动奖品由活动门店自己准备，比赛啤酒为大瓶瓶装啤酒，大瓶瓶装啤酒30箱由专管仓库顾XX负责采购，比赛分：初赛：5人一组，6月3日下午2：30（比赛要求：选手把1瓶啤酒（瓶装）喝完，谁最先喝完，每组那名优胜者将进入复赛）；复赛：2人一组，6月4日下午2：30（比赛要求：在2分钟时间内，谁把啤酒（瓶装，所有环节由选手自已动手）喝得越多，每组优胜者（限1名）进入决赛；决赛：6月4日晚6：30（比赛要求：在3分钟时间内，谁把啤酒（杯装，所有环节由选手自已动手）喝得越多，最后评测奖项、颁奖）。注：按100名参赛者记算，初赛结束会有20多名进入复赛，复赛结束会有10多名进入决赛，决赛结束会有10多名优胜者并给与评奖。活动评委由运管部贾XX、市场营销部刘双林负责。10、“小鬼当家、免费商品拿回家”活动三件商品组成，金额另定，活动门店必须于25日前将活动规则及报名时间写站牌公示，禁止公布价格组成的金额。禁止门店弄虚作假，提前将商品组成金额透露。由市场营销部刘双林负责活动的具体实施，市场营销部柳XX负责监控、指导。11、文艺演出活动燎原店演出舞台由演出单位提供，舞台尺寸为6米*3米，演出单位由市场营销部刘双林负责联系。舞台必须提前一天搭建。12、商品展示、陈列：让顾客感到华丽、新颖和富有吸引力。陈列要体现系列化、展示突出重点，避免过分拥挤，增强视觉效果。以定位为基础，根据顾客流动级、节日、促销的需要而特别设计的陈列.13、5月29日下午2：30分公司市场营销部召开本次活动宣导会，由各活动门店非当班店长参与，非当班店长由人事部罗XX负责通知、落实。14、 活动结束3天内门店将活动评估报告上交市场营销部，否则予以处罚。八、动预估费用：1、 DM：25000份*0.14元/份=3500.00元2、 站牌：26块*13.00元/块=338.00元3、 横幅：（12米*10店*3.00元/米）+（10米*2店*3.00元/米）=420.00元4、 背景：3米*8米*8元/平米=192.00元5、 免费品尝、包粽子比赛道具费用：400.00元6、 包粽子比赛奖品费用：400.00元7、 比赛啤酒：20箱*24元/箱=480.00元8、 租舞台、音响费用：600.00元9、 啤酒比赛奖品费用：501.20元10、 小鬼当家费用：250.00元11、 演出：1400.00元12、 买赠粽子费用：2000.00元总费用：10481.2元九、活动费用分摊：1、 专供区买赠、返现费用由供应商自己承担，返现部分不扣点。2、 活动宣传费用和活动费用由供应商与门店按实际销售占比共同分摊。