电视广告创意文案.doc

北京今世广告艺术中心 广告文案策划: 郭 辉 培福新电视广告创意文案广告要求:一.广告创意文案完成日期:xx年2 月12日二.广告传达主旨:山东省医药公司将法国先进的抗生素引进中国。三.广告主要针对地区:整个中国地区四.广告定位:有一定消费能力的消费者广告创意:之一画面情景描述:文字说明 配音（乐）埸景:1.早晨，一个成熟的男子坐在走廊的餐桌前。 男子说：“我的弟弟在公司里是业务骨干，经常出差，这次出差回来却变得很奇怪，整天很烦躁，也不和家里人多说话，自己一个人躲在房间里。”埸景:2.镜头对准他弟弟的房间，房门紧闭。 男子继续说：“我很为他担心，昨天和他聊天，他只说这次出差时得了一种炎症，自己不知道该怎么办好。”埸景:3.这时，弟弟的房门打开，从沙发上拿走公文包出门上班。男子在弟弟出门后，摇头叹气说：“我这年轻的弟弟呀！”埸景4.男子走进弟弟的房间，屋中一片凌乱，墙上挂着他弟弟的照片，活泼而富有朝气，在他弟弟的桌子上放着一张纸，上面横七竖八地写满了怎么办三个字。反映他弟弟在得病后的焦躁心理，与以前形成对比。埸景:5.药店外景。埸景:6.画面向上提升，大地扩展，出现一个金黄色的大地和兰色的海洋相间的地球，地球逐渐幻化出金种子集团字样。无限的生机与活力金种子集团。 北京今世广告艺术中心本创意特点: 一. 设定一个人们日常生活中熟悉的情节（种子在恶劣的环境下表现出的非凡的力量和生命力），让观众觉得切实可信, 容易接受。二. 以一个普通的生活常识来表现金种子集团在竞争中的实力和活力,以及对人们生活的震撼,较之现今多数广告以大规模流水线、重型机械、高科技来表现企业规模.要含蓄、抽象、喻意深刻、脱俗、容易给人留下深刻的印象.三. 整个广告有起有伏,有节奏感,在目前的广告片中属首创,所有的企业或产品做广告. 都唯恐消费者不信其真,其好，反复强调“第一”、“最强”、“霸主”， 而我们的广告却偏偏以一粒种子的生长过程来体现企业不断发展壮大的过程， 这种大胆的手法,表现了金种子集团的实力、真诚,敢于迎接挑战并且经得起实践的检验，正所谓真金不怕火炼。四. 广告的最后以一句“无限生机与活力”将本广告片推向高潮,广告导语和整个画面都说明了,不经历市场竞争的残酷环境和暴风雨洗礼,怎能显示金种子集团公司的实力，金种子人深知这一点,所以将一如既往,不断努力,进取,为社会奉献更新,更美, 更好的明天. 五.本创意虚中有实.由虚到实,深入浅出,既没有说教,也没有浮夸,起伏跌宕,画面美丽,音乐流行,完全能够达到广告之最终目的-让人记忆。至于金种子集团以什么样的实力与同行竞争,争夺消费者，有待下一个系列广告去陈述.