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市场营销学开放本科期末综合练习及答案第一章 市场营销学的由来及市场观念的演进一, 推断正误1、 市场营销学是本世纪初在英国产生的。错 2、 市场营销学是一门建立在经济学, 行为科学和现代管理学等根底上的应用科学。对 3, 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。对 4, 处于形成阶段的市场营销学探讨的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践亲密的结合起来。 错 5, 市场营销就是推销和广告。 错 二, 单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在 C 。A, 20世纪50年头 B, 20世纪初 C, 20世纪70年头 D, 18世纪中叶2一种观点认为，只要企业能提高产品的质量, 增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 B 。A, 生产观念 B, 产品观念C, 推销观念 D, 市场营销观念 3市场营销的核心是 D 。A生产 B.安排 C.交换 D.促销 4以“顾客须要什么，我们就生产供应什么作为座右铭的企业是 C 企业？C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要探讨内容是：( A )C.如何改良产品质量 D.制定相宜的产品价格 三, 问答1如何正确理解市场和市场营销的含义？教材p4;p62市场营销学的学科性质及探讨对象如何？教材p9-103五种市场观念的内涵如何？教材p11-14现代市场观念及传统观念有何不同？教材p14-15第二章 企业战略方案及营销管理过程一, 推断正误1, 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 错 2, 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 对 3, 某企业一义务单位呈低市场增长率, 高相对市场占有率，对它最相宜的投资策略是开展策略。 错 4, 企业实行种种主动的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。错5, 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司选购所需轮胎，现确定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 错 二, 单项选择1, “适应企业界解决问题的须要，这是IBM公司为自己规定的B 。A, 企业的短期目标 B, 企业的任务C, 企业的经营策略 D, 企业的方案 2, 对那些处于开展行业中的企业和目前经营业绩好, 环境改变不大的企业相宜接受 C 战略。A, 紧缩 B, 抽资 C, 稳定开展 D, 维持 3, 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和限制200家以上的油漆商店，这就叫 A 。A, 前向一体化 B, 后向一体化 C, 水平一体化 D, 多角化 4, 市场营销组合是指 D 。A、 对企业微观环境因素的组合B、 对企业宏观环境因素的组合C、 对影响价格因素的组合D、 对企业可控的各种营销因素的组合 5, 战略业务单位是企业值得为其特地制定一种经营战略的 B 经营单位。A.最大 B.最小 C.一般 D.销售 三, 问答1, 企业的战略规划包括哪些主要内容？ 教材p24 2, 企业市场营销管理过程包括哪些步骤？教材p333, 简述企业开展战略的主要内容。教材p28-294, 如何运用波士顿询问集团法为企业的战略业务单位选择相宜的战略？教材p325, 怎样理解市场营销组合的概念及意义？教材p38;p38-39第三章 市场营销环境一, 推断正误1, 微观环境及宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。 错 2, 随着经济的开展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊, 报纸等文化产品的行业来说是一种市场时机。 对 3, 消费需求改变中最活泼的因素是个人可支配收入。 对 4, 在无需求的状态下，企业营销的任务是进展刺激性营销；在需求下降的状况下，企业那么应实行复原性营销。 对 5, 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 错 二, 单项选择1, 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做 B 。A, 个人全部收入 B, 个人可支配收入C, 个人可随意支配的收入 D, 人均国民收入 2, 当企业面临环境威逼时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这就是 C 策略。A, 转移 B, 减轻 C, 对抗 D, 竞争 3, 某啤酒公司打算开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行C 。A, 扭转性营销 B, 复原性营销C, 刺激性营销 D, 协调性营销 4, 某种产品面临“需求衰退出现销售下降，企业应刚好实行措施刺激人们对该产品的爱好，这就是 B 。A, 扭转性营销 B, 复原性营销C, 开发性营销 D, 保持性营销 5, 市场营销环境是影响企业营销活动的B 的因素和力气，包括宏观环境和微观环境。C.可限制 D.不行捉摸 三, 问答1、 市场营销环境, 市场营销宏观环境, 微观环境的含义如何？教材p48;2、 分析企业经济环境应从哪些方面入手？教材p51-543、 个人收入包括哪几局部？各自的含义如何？教材p524、 企业面临环境威逼时可选择的对策如何？教材p59-60第四章 购置行为探讨一, 推断正误1国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 错 2.马斯洛的需求层次论认为，人类的须要可以由低到高依次排列成不同的层次，在不同时期各种须要对行为的支配力气不同。( 对 ) 3生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋, 皮包, 皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求。( 对 ) 4消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 错 5影响购置者决策的心理因素主要包括职业, 生活方式, 性格, 动机等。 错 二, 单项选择1, 一个消费者的完整购置过程是从 A 开场的。A, 引起须要 B, 筹集经费 C, 收集信息 D, 确定购置2, 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 D 。A, 降低调研本钱B, 了解消费者的经济承受实力C, 区分不同阶层消费者以满意他们不同的须要D, 实行适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购置决策3, 在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为困难，需经过8个阶段，其中最终一个阶段是： C A、 承受和分析供应企业的报价 B, 支配订货程序C, 执行状况的反响和评价 D, 具体说明需求工程的特点和数量4, 小刘方案购置一台电脑，但他既缺乏电脑方面的学问，又不了解有关的市场状况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是A 。A、 适时传递有关产品的信息B、 大幅度降低产品的价格C、 保证肯定的存货水平D, 赠品销售5, 以下因素中哪个不是影响生产者购置决策的主要因素？(B)A.环境 B.文化 C.组织 D.个人 三, 问答1, 影响消费者行为的外在因素主要有哪些教材p73-75相关群体的含义？教材p73它是如何影响消费者行为的？教材p742, 消费者购置行为主要有哪几种类型？各种类型的特点及企业的营销对策如何？教材p763, 消费者购置决策过程包含哪几个阶段？企业如何依据各阶段购置行为的特点引导和刺激消费者行为？教材p77-78 第五章 市场调研及需求预料一, 推断正误1市场营销人员运用的最根本的信息系统是市场营销调研系统。 错 2市场预料的方法主要有定性预料和定量预料两大类。对 3在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时, 不精确, 不完整甚至不行靠的状况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 对 4有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题探讨目标。对 5预料对象的开展改变表现为围绕某一水平上下波动，可以接受一次移动平均法, 加权移动平均法和一次指数平滑法进展预料。 对 二, 单项选择 1, 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查探讨是C探讨。A, 探测性 B, 描述性 C, 因果关系 D, 预料性 2, 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区分是 D 。 A, 市场营销信息系统主要探讨环境改变 B, 市场营销调研是为了解决具体问题 C, 市场营销调研供应连绵不断的管理信息 D, 市场营销信息系统是相互作用的，并且其开展是定向的 3, 回来分析技术是 D 预料方法的主要工具。A, 对数直线趋势 B, 线性改变趋势C, 时间序列 D, 因果分析 4, 市场营销经理要了解顾客的看法，了解顾客是怎样对待他们的产品和效劳的，了解顾客是如何对待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进展C 。A, 市场营销规划 B, 市场营销组合设计C, 市场营销调研 D, 预料市场需求 5以下活动哪种不属于实地调查？ B C. 从零售商收集电器销售额历史数据 D.在商场入口记录客流量 三, 问答1市场营销信息系统是由哪四个子系统构成的？教材p89-902市场营销调研主要有哪些步骤？教材p93-95第六章 竞争者分析及竞争策略一, 推断正误1, 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。 对 2, 市场领先者战略的核心是进攻。 对 3, 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。 对 4, 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 对 5, 接受跟随策略的缺点在于风险很大。 错 二, 单项选择1, 一个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下 A 方面进展。, 产业和市场, 分销渠道, 目标和战略, 利润 2, , 以防卫为核心是 A 的竞争策略。A, 市场领先者 B, 市场挑战者C, 市场跟随者 D, 市场补缺者 3, 当一个企业规模较小，人力, 物力, 财力都比拟薄弱时，应当实行B 竞争策略。A, 进攻策略 B, 专业化生产和经营 C, 市场多角化 D, 防卫策略 4, 市场领先者扩大市场需求量的途径是 A 。C.正面进攻 D.保持市场份额 5, 市场跟随者在竞争战略上应当 C 。A, 攻击市场领先者 B, 向市场领先者挑战C, 跟随市场领先者 D, 不作出任何竞争反响 三, 问答1, 市场竞争主要有哪两种形式？教材p115-1162, 企业分析竞争者须要哪些步骤？教材p111-114第七章 目标市场营销一, 推断正误1市场细分是20世纪70年头提出的一个重要的概念。( 错 )2在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 对 3选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( 对 ) 4假如市场上全部顾客在同一时期偏好一样，对营销刺激的反响也相近，宜实行无选择性市场策略。 对 5市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。对 二, 单项选择1无选择性策略的最大优点是 B 。2有效的市场细分必需具备以下条件D 。A、 市场要有同质性, 应变性, 市场范围相对较小B、 市场要有可进入性, 可变性, 垄断性, 同质性C、 市场具有可测量性, 需求大量性, 效益性, 应变性等D、 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性, 可接近性, 稳定性和足够的购置潜力 3.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时接受的目标市场策略是A 。A、 无选择性市场策略B、 选择性市场策略C、 集中性市场策略 D、 大量市场营销4.在一般食盐市场上，消费者所表现的需求, 欲望, 购置行为以及对企业营销策略的反响都相像，这类产品的市场被称为 A ：A, 同质性市场 B, 异质性市场 C, 消费者市场 D, 目标市场5.“七喜饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣扬自己不含咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是： B 。A, 阵地防卫策略 B, 迎头定位策略C, 非价格竞争策略 D, 避强定位策略 三, 问答1、 进展消费者市场细分的依据主要有哪些？教材p132-1332, 目标市场营销策略有哪三种？各自的优缺点如何？教材p137-139第八章 产品策略产品, 产品组合, 品牌, 包装一, 推断正误1, 整体产品包含五个层次，其中最根本的层次是实体层。 错 2, 某摄影用品公司经营照相机, 摄影器材, 冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品工程。 对 3, 某企业经营儿童“六一礼品袋，将不同的玩具, 学习用品装在一个袋子里，它实行的是附赠品包装策略。 错 4, 上海体育用品公司的“牡丹牌乒乓拍，是比“红双喜低一个档次的商标，他们实行的是等级品牌策略。 对 5, 一个设计精彩的产品包装，不但可以爱护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 对 二, 单项选择1, 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的C 。A, 深度 B, 长度 C, 宽度 D, 相关性 2, 产品的有形局部所组成的是产品的 B。A, 实质层 B, 实体层 C, 延长层 D, 效劳 3, 注册后的品牌有利于爱护 D 。C.消费者 D.品牌全部者 4, 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔, 海飞丝, 潘婷, 沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司实行的商标策略是：B 5, 包装有几个主要构成要素，其中 B 是最具有刺激销售作用的要素。A, 商标 B, 品牌 C, 图案 D, 颜色 三, 问答1, 简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。教材p145-1462, 什么是产品组合？教材p147产品组合的宽度, 长度, 深度和关联性各指什么？教材p148企业产品组合策略的主要内容如何？教材p148-1493, 企业品牌策略的主要内容如何？教材p153-1544, 包装有什么作用？企业的包装策略有哪些？教材p155-156;教材P157-158第九章 产品策略产品生命周期及新产品开发一, 推断正误1, 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 错 2, 每一种产品都需经验引入, 成长, 成熟和衰退等四个阶段。 错 3, 开发新产品首先要提出目标，搜集“设想。 对 4, 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 对 5, 市场型新产品和技术性新产品是一回事。 错 二, 单项选择1在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是C 。C.搜集设想 D.进展营业分析 2.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣扬介绍产品，刺激购置欲望的产生，因而主要应实行 A 促销方式。3某种产品在市场上销售快速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的B阶段。A, 引入阶段 B, 成长阶段 C, 成熟阶段 D, 衰退阶段4当某扮装品公司调研人员提出为妇女扮装品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进展分析确定接受某一观念或想法时，他们下一步的工作应当是B 。A、 营业分析 B, 评核及筛选 C, 试销 D, 正式进入市场5.洗衣机从双缸开展为全自动产品，这属于B 。 B, 换代产品 D, 新牌子产品 三, 问答1结合产品生命周期各阶段的特点谈企业相应营销策略。教材p162-1632分析推断产品生命周期所处阶段有哪两类方法？教材p1653开发新产品的程序包含哪几个阶段？教材p170-173 第十章 定价策略一, 推断正误1, 某种洗衣粉，顾客一次购置10袋以下每袋价格为4元，假设一次购置10袋以上，那么每袋价格为元，这就是现金折扣，目的是激励顾客大量购置。 错 2, 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司接受的是速取价格策略。错 3, 假如某种产品提价2%，销售量仅降低1%，那么其需求的价格弹性系数为2。 错 4, 产品的需求弹性及产品本身的独特性和知名度亲密相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，那么需求弹性越大。 错 5, 尾数定价的目的是使人感觉质量牢靠。 对 二, 单项选择1, Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二, 三年便会大量销售产品而获利。他们接受的是 A 定价策略。A、 速取定价 B, 渐取定价 C, 弹性定价 D, 理解价值定价 2, 在赊销的状况下，卖方为了激励买方提前付款，按原价赐予肯定的折扣，这就是B 。A, 业务折扣 B, 现金折扣B, 季节折扣 D, 数量折扣 3, 理解价值定价法运用的关键 D 。A, 确定适当的目标利润 B, 精确了解竞争者的价格C, 正确计算产品的单位本钱 D, 找到比拟精确的理解价值 4, 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般状况下，这种策略对以下B 类产品效果明显。A, 产品需求缺乏弹性 B, 产品需求富有弹性C, 生活必需品 D, 名牌产品 5, 市场上有甲, 乙两种产品，假如甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么B 。C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品 三, 问答1需求价格弹性对企业定价有什么影响？教材p1862.企业定价主要有哪三类方法？教材p181-1833撇脂定价策略和渗透定价策略各自适用于什么状况？教材p188-189第十一章 分销策略一, 推断正误1, 生产者市场多接受间接渠道，消费者市场多接受干脆渠道。 错 2, 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对全部各类产品都适用的形式是密集分销。 错 3, 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 对 4, 日用消费品, 工业品中的标准件，一般可以接受较长的分销渠道，而高档消费品, 工业品中的专用设备或成套机组那么应接受较短的渠道构造。 对 5, 特许专营组织是一种水平式分销渠道构造。 错 二, 单项选择1, 经纪人和代理商属于 A 。A, 批发商 B, 零售商 C, 供应商 D, 实体安排者 2, 制造和分销的各个环节都归一方全部并受其限制，这种营销渠道叫做C 。A, 全部权式垂直分销渠道构造 B, 管理式垂直分销渠道构造C, 契约式垂直分销渠道构造 D, 水平式分销渠道构造 3, 以下状况下的C 类产品宜接受最短的分销渠道。A, 单价低, 体积小的日常用品 B, 处在成熟期的产品C, 技术性强, 价格昂贵的产品 D, 生产集中, 消费分散的产品 4, 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是 C 。A, 百货商店 B, 超级市场 C, 专业商店 D, 便利商店 5, 生产消费品中的便利品的企业通常实行 C 的策略。A.直销 B.独家分销 C.密集分销 D.选择分销 第十二章 网络营销一, 推断正误1网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动供应有效的支持。 对 2适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。 错 3网上调研通常回收率低, 本钱高，因而不适合中小企业接受。 错 4网络营销能够为企业节约巨额促销和流通费用，从而降低了产品的本钱和价格。 对 5企业网站设计过程中，必需重视的问题之一是在主要的搜寻引擎上注册并获得最志向的排名。 对 二, 单项选择1.以下哪一个不是网络营销的优势？D A.竞争更公允 B.沟通更有效 C.本钱更节约 D.品质更保障 2以下哪个不是网络营销的手段？ C C.商品展销会 D.网上商店 3网络营销的分销链比传统的要 A 。A.短 B.宽 C.长 D.一样 第十三章 促销策略一, 推断正误1, 企业在促销活动中，假如实行“推“的策略，那么广告的作用最大；假如接受拉“的策略，那么人员推销的作用更大些。 错 2, 企业进展有效沟通的第一步就是找出目标承受者。对 3, 促销的实质是沟通。 对 4, 对于价格较低, 技术性弱, 买主多而分散的消费品相宜接受广告方式促销；而对于价格昂贵, 技术性强, 买主少而集中的工业用品，相宜接受人员推销方式促销。 对 5, 劝告性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创建最初的根本需求。 错 二, 单项选择1, 营业推广的目标通常是B 。了解市场，促进产品试销对路 B, 刺激消费者即兴购置降低本钱，提高市场占有率 D, 扶植企业及各界公众建立良好关系2, 以下哪个是报纸媒体的优点？C形象生动逼真, 感染力强 B, 专业性强, 针对性强C, 简便敏捷, 制作便利, 费用低廉D, 表现手法多样, 艺术性强3, 制造商推销价格昂贵, 技术困难的机器设备时，相宜实行D 的方式。A, 广告宣扬 B, 营业推广 C, 经销商商品陈设 D, 人员推销4, 在以下几种广告媒体中，效果最好, 费用最高的是B 。A, 报纸 B, 电视 C, 杂志 D, 播送5, 人员推销的缺点主要表现为 D 。A.本钱低, 顾客量大 B.本钱高, 顾客量大C.本钱低, 顾客有限 D.本钱高, 顾客有限第十四章 营销的组织, 实施及限制一, 推断正误1.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满意不同顾客群的须要。 错 2.企业的营销限制主要有年度方案方案限制, 赢利实力限制, 效率限制和战略限制四种不同的限制方法。 对 3生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。 错 4市场营销组织经常只是一个机构或科室。 错 5市场营销审计是进展市场营销限制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进展审查。 错 二, 单项选择下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的动身点？ C 产品设计 B.产品销售 C.顾客须要 D.企业资源和实力年度方案限制过程的第一步是 A 。确定目标 B.评估执行状况规定企业任务 D.选择目标市场产品市场管理型组织的主要缺点是 A 。组织管理费用太高 B.有些产品和市场简单被忽视简单造成方案及实际的脱节 D.不能刚好得到足够的市场信息4市场营销管理必需依托肯定的 D 进展。C.主管部门 D.营销组织 5市场营销是企业管理和经营中的A 。C.被动性职能 社会安排职能 第十五章 效劳营销一, 推断正误1.同一种效劳由数人操作，顾客感受到的效劳品质是完全一样的。 2全部的效劳产品都是纯粹无形的。 3效劳的不行储存性意味着效劳是无法被贮存起来以备将来运用的。 4基于效劳的特点，效劳广告要努力实现将无形产品有形化，消退顾客的不确定心理。 5那些可以标准化或事实上可以被复制的效劳最适合接受特许经营的方式进展分销。 二, 单项选择1.以下哪一个不是非货币本钱？ A.时间本钱 B.管理费用 C.搜寻本钱 D.心理上的本钱 2效劳的 特征说明，顾客只有而且必需参与到效劳的生产过程中，才能享受到效劳。A.无形性 B.异质性 C.不行别离性 D.不行贮存性 3.效劳蓝图主要是借助 分析效劳传递过程的各个方面。A.效劳作业流程图 B.效劳公约 C.计算机 D.网络图 4.由于效劳的无形性特征，使 成为效劳水平和效劳质量的可见性展示。C.分销商 D.促销 5在效劳营销管理中，一切可以传递效劳特色及优点的有形组成局部，均可称作效劳的 。三, 问答1及实体产品相比，效劳主要有哪些方面的特性？2效劳营销的要素主要是什么？3简述效劳质量策略。4确定效劳质量的因素主要有哪些？第十六章 国际市场营销一, 推断正误1国际市场营销及国际贸易是一回事。 错 2干脆出口进入国际市场方式及间接出口进入相比的优点在于投资少, 风险小。错 3独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。 对 4国际营销中，产品延长策略只适用于少数名牌产品, 能够形成国际消费时尚潮流的产品等。 对 5.拥有商品全部权的中间商就是出口中间商。 对 二, 单项选择1以下哪种类型经济构造的国家市场时机最为有限？ B C.工业化型 D.工业兴盛型 2干脆出口策略的主要缺点是 C 。A.投资大, 风险多, 费用高 B.获得的利润少 3.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往接受 A 。C.产品延长策略 D.产品创新策略 4国际营销企业通过母公司及子公司, 子公司及子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是 B 。C.限制定价策略 D.转移定价策略 5.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？ A A本钱 B.竞争 C.汇率变动 D.中间商的资信条件 案例分析题主要侧重于以下方面的理论和原理的运用：1 市场观念的建立及贯彻2 竞争策略3 市场细分及目标市场策略4 市场定位。 9.效劳的特性。提升效劳品牌价值的途径。