品牌战略与知识产权保护策略.docx

品牌战略及学问产权爱惜策略探讨 前言当前，温州市政府提出了“品牌温州的经济开展战略口号。我们认为“品牌温州经济开展战略的内涵特殊丰富。一方面，从“品牌温州之“品牌二字的内涵来看，“品牌就产品及效劳这一客体来说，其核心内容是产品及效劳的质量，提高到主体的层次来讲，其核心内容是保障产品及效劳质量的人的信用；要把“温州这两个字树立为一种人皆赞誉的“品牌，就是要提高温州产品及效劳的质量，树立温州政府, 温州人的信用。另一方面，从“品牌温州之“温州二字的内涵来看，“品牌温州经济开展战略有三个层次内容。一是抽象的, 综合的, 整体的层面的品牌，包括创立温州城市品牌信誉, 温州政府品牌信誉, 温州人及企业的商业信誉，如温州市被中心电视台评为“2004中国经济最具活力十个城市之一就是一种很好的城市品牌的表现，让投资者对温州充溢信念。二是具体的企业层面的品牌，温州市作为整体，其经济是由成千上万的企业个体构成的，只有大局部的企业真诚地创立自己的品牌时，温州作为城市的品牌才能有真实的归依，城市品牌才能长期地实实在在地维持下去，因此，品牌温州的第二层含义，就是要创立温州企业的品牌, 温州企业商品的品牌。三是城市及个人之间中间层面的行业的品牌，任何地方经济开展必需建立在原有的经济构造及资源的根底上，温州经济的一个很大的特点就是产品上下游分工精细, 产业链的生产效率高，形成了一批行业品牌，目前就有“中国鞋都, “中国汽摩配之都, “中国笔都, “中国泵阀之乡等20多个品牌产业生产基地。温州市政府提出的“品牌温州经济开展战略，是温州市政府长期以来经济开展政策在现今经济开展阶段的逻辑结果。早在1993年，温州市政府就做出“质量立市的战略决策；1994年，温州市政府出台了关于加强产品质量管理，提高产品质量水平的确定；1996年，温州市政府提出实施“名牌兴业战略；1999年，温州市政府发布温州市名牌兴业实施意见；2002年，温州市政府做出建立“信用温州的战略决策； 2004年，温州市政府召开了打造产业品牌发动大会，出台了关于进一步提高产品质量，全力打造产业品牌的实施意见；2005年9月，温州市政府发布关于进一步实施品牌立市战略的假设干意见。以上政策的开展脉络特殊清晰，从市场经济的客体产品的质量, 到市场经济的主体人的信用, 再到二者的综合温州品牌，及温州经济从粗放型到集约型转变的须要相吻合，是温州经济开展前瞻性的必定战略。“品牌战略是一项综合工程，但其中心工作在于提高具体产品质量以树立具体企业的产品品牌，而产品质量的提高很大程度上依靠于企业改进经营管理, 改造生产技术。不管是企业的经营改进还是技术改造，以及由此带来的产品质量提高所沉淀在商标上所形成的品牌，都及学问产权的创建及爱惜密不行分。首先，品牌是通过企业生产, 销售优质产品或其供应的优良效劳慢慢积淀而成的，而优良的效劳须要经营者独具匠心的效劳内容以及在企业文化蕴含下的效劳方式等，优质产品的生产更是须要良好的管理, 技术, 设备, 工艺等等，企业在这过程中就可能形成具有独特价值的经营信息, 技术隐私等商业隐私以及企业文化和代表先进技术的专利；其次，品牌的载体是企业的商号及其在商品或效劳上运用的商标，企业通过长期供应质量稳定的优质产品或效劳而获得消费者的认可及信任，企业在商品或效劳上运用的商标和企业的商号成了这种稳定优质的保证，长此以往将在消费者中间形成品牌忠诚，那么这种商标或商号就具有了极大的经济价值，即市场上所称的知名商标或商号所具有的价值。企业创品牌所形成的前述商业隐私, 专利, 商标, 商号企业名称及商业信誉等等都属于学问产权的范畴，其中专利, 商标, 企业名称的取得须要完成确定的手续，而商业隐私的爱惜须要企业本身实行确定的保密措施，企业在取得学问产权后在市场上可能遭受其他市场主体的侵害，全部这些均涉及确定的学问产权策略。而在政府层面，政府提出的品牌战略要以培育企业品牌为目标，制定具体的标准性文件和指导性文件，因此其中很大一局部也及促进学问产权创建及爱惜学问产权密切相关。鉴于“品牌温州的经济开展战略及学问产权爱惜策略关系密切，而我们课题组成员均从事温州地区的学问产权审判工作，对各类学问产权法律制度主要包括专利权, 商标权, 著作权, 商业隐私及其他不正值竞争法律制度的性质有确定的探讨，并在具体审判实践中总结了一些爱惜学问产权和防止侵扰他人学问产权的阅历。为响应温州市政府提出的“品牌温州战略，向政府和企业供应学问产权开发和爱惜的建议及策略，我们在总结审判阅历的根底上，接受问卷, 访谈, 座谈, 案例分析等方式，对温州市鞋业, 服装, 电子, 电器, 机械, 泵阀, 五金, 印刷, 制药等诸多行业的学问产权意识, 学问产权创建, 学问产权应用及维护等多方面内容进展调查探讨，对温州市涉及学问产权爱惜的政府工作及标准性文件和政策文件进展了分析，现将调查分析状况报告如下：一, 温州企业学问产权及其爱惜现状为分析温州地区企业及学问产权有关的根本状况，我们依据温州黄页随机向温州地区的鞋业, 服装, 电子, 电器, 机械, 泵阀, 五金, 印刷, 制药等诸多行业的近百家企业多数为中小规模企业邮寄了学问产权状况调查表，其中向我们回馈调查表的仅有十家企业，反应率仅有10左右；为调查温州地区大中型企业的学问产权根本状况，我们除走访七家企业外，还在扶植浙江省法官协会向温州地区大中型企业发放民营企业学问产权司法爱惜状况调查表中，获得了七份反应表其中有两个企业及我们调查的企业一样。省法官协会针对全省资产五千万以上的知名企业共发放了五六百张上述调查表，但反应回来的调查表也只有六十来份，反应率也只有百分之十多一点点。应当说，这么低的反应率，其统计结果不能精确代表温州地区学问产权状况的实际状况，但是一方面，这种低反应率本身至少恰恰反映了两个状况：一, 我们的企业对学问产权不够重视，也就是说缺乏学问产权意识；二, 我们的企业学问产权产量和存量极低。我们可以断言，收到我们学问产权状况调查表而没有反应的企业中许多就没有专利, 商业隐私或著作权等学问产权，否那么我们得到反应的数量应当会更多。以下例子可以作为一个佐证，我们准备到某较大规模的药品企业进展学问产权状况访谈的过程中，其办公室主任称他们公司除了商标之外没有其他类型的学问产权。这简直令人难以置信，有着几十年经营历史的大企业除商标外竟然没有学问产权可言！唯一可以说明得通的理由是，该企业的行政干部除商标外不知道还有什么东西可以成为其学问产权，因此几十年中都不知道如何开发, 形成和爱惜专利, 商品特出名称, 包装装璜, 商业隐私, 著作权等学问产权。另一方面，调查表的反应率虽然低，但不行否认的是其内容所反映的状况在温州地区具有确定的代表表一 企业学问产权状况调查汇总表项企业字号行业规模商标数量商标商号异同专利商业秘密制度其他知识产权常设机构投诉途径报喜鸟服装：大>200B0：内外域名, 宣扬, 行政, 司法红蜻蜓鞋：大>127B4：内域名, 内刊兼行政, 司法庄吉服装：大>2B0:内外域名, 包装装潢, 宣扬兼未有投诉森马服装：大>40B0：内外域名, 包装装潢, 宣扬行政优先奥康鞋：大>7B0：内外域名, 书, 包装装潢兼行政, 司法正泰电器：大>2B73:内外域名, 包装潢潢, 宣扬兼行政飞雕电器：大>2B67:内外域名, 包装装潢, 宣扬行政, 司法人本制造：大>59B4域名不知投诉飞科剃刀：大>2B90：内域名兼未有投诉天龙网球：大>25C14:内外域名, 包装装潢, 宣扬未有投诉群众机械：大1C4：内域名, 包装装潢, 宣扬认为无法投诉强强锁：大>2B6：内域名行政远征汽配：大>2B24：内外域名, 宣扬行政神力制造：大1B2：内域名未有投诉华润电机：大>4C2域名未有投诉华仪电器：大>15C11域名行政宠协轻工：大>2C42:内外域名司法快鹿食品：中>2B0：内域名行政盛博电子：中1B28：内域名司法康乐制药：中>2B0：内域名未有投诉热邦机械：中1C0:内外域名, 包装装潢, 宣扬未有投诉科镭防伪：小1B1：内域名认为无法投诉力源电子：小1C1未有投诉东日医药：小>2C0：内域名未有投诉依据相关的调查表及访谈内容整理排序不分先后。符号“表示无, “表示有；“内表示对内部职工有保密要求, “外表示对外来人员及客户有保密要求。商标数量栏“>2表示有两件以上不同的商标；数量大于10的指商标注册的类别的合计数。*B表示商标及企业字号不完全一样，但商标中包含有企业字号；C表示企业运用的商标及企业名称完全无关。性，结合我们的访谈结果及我们收集的相关资料见表一可以反映我们地区企业的学问产权及其爱惜现状。一温州企业学问产权现状1.商标注册及商标品牌状况截止2005年6月温州地区有注册商标40000多件，数量稳居浙江省首位，商标拥有量如此之多，在全国地级市中也属少见，其中工商部门认定的温州市知名商标316件, 浙江省闻名商标134件, 中国闻名商标11件，首次由司法程序认定为闻名商标有3件；另，温州制造的产品有87个浙江名牌产品，15个中国名牌产品。表二 知名商标, 商号状况工程名称全部数量温州数量所占比例中国闻名商标429112.6%浙江闻名商标102113413.1%浙江知名商号5217414.2%温州地区商标被认定为中国闻名商标的数量占中国闻名商标总量的2.6%，这一比值将近是温州地区国民生产总值占全国国民生产总值%见表四这一比值的三倍。温州地区中国闻名商标的数量占浙江省拥有的中国闻名商标总量共55件的20%，但是浙江省闻名商标仅占全省总量的13.1%，浙江知名商号的数量仅占全省总量的14.2%,及温州地区国民生产总值1402.5亿元占浙江省国民生产总值11243亿元。的12.5%这一比值大致相当。从以上数据可见，温州企业的品牌在省内和全国范围，取得了确定的成就，但是从我们地区在浙江省的经济实力状况来看，我们的品牌工作仅处于应有的工作状态，并没有突出的成就。因此，作为沿海省市的经济活泼地区，我们品牌工作还有很大的空间，在品牌温州的战略下，我们政府和企业仍需共同努力，培育和创建更多温州品牌，特殊是表二所列三项内容的数量。温州地区一些规模较大的企业除了主打运用的商标外，为了防范他人恶意运用还注册了防卫性商标。如有的企业在注册了文字, 字母, 图形组合商标之后，还单独就这些文字, 字母或图形进展注册；有的企业为了防止他人将其一样或近似的商标运用在不同类别的商品上，防止在今后经营范围扩展中遇到商标问题或者防止企业商标的知名度被他人盗用从而损害其商标信誉，还就一样的商标在许多不同类别的商品上进展商标注册。但是，如同表一所反映的，规模较小的企业以及少数的企业还没有留意到商标的防卫性注册。承受调查的企业其商标及企业名称中的字号根本上能保持同一，只有个别企业所注册运用的商标及其企业字号不一样。2.专利申请注册状况承受我们调查的24家企业，专利申请注册总量为373其中8家企业没有获得过专利。特殊是从事鞋业, 服装等行业的企业，由于行业特点的关系，被调查的几家大企业几乎都没有申请专利。由于我们收集的调查表数量有限，从统计学的角度来看并不能代表温州地区的专利申请授权状况，为此我们通过互联网以及书面报表从专利行政部门获得了温州地区以及全国的专利申请授权根本状况，现结合调查表的内容，分析说明如下：1温州地区三类专利的构造 表三 局部年度温州市专利存量 年度类型1991年1995年2001年2004年年均增率国内各类比重数量比率数量比率数量比率数量比率发 明1837.7%3748.4%7307.1%978%18%6.5%好用新型189279.5%331274.2%512950.2%74844%14%58.0%外观设计30612.8%780436842.7%810248.9%48%35.5%以上数据为当期专利累计数，均包涵当期公告公开数；各年数据摘自温州市专利管理局资料，国内比重来自国家学问产权局网站相关统计信息。据统计，温州地区个人或企业获得授权的专利中，创建专利的比率呈缓慢下降趋势，现占三类专利总量左右，略低于国内创建专利的比率；好用新型专利的比率也始终呈下降态势，且下降的速度比较快，现比率为4，低于国内好用新型专利总比率13个百分点；外观设计专利以40以上的比率在增长，从1991年的12.8增长到现在的48.9，超过了好用新型专利在全部专利中的比重，比国内外观设计专利总比率高出13个百分点见表三。以上数据显示，温州地区的专利在创建和好用新型上还有很大的增长空间，专利的技术含量还有待提高；同时，外观设计专利的快速增长，反映了温州地区人们专利意识及二十世纪九十年头初期相比有所提高。2温州专利技术及经济实力的比照温州地区创建, 好用新型, 外观设计三类专利占全国总量的比重分别为：%, %, %，而温州地区的经济实力占全国的%以国内生产总值为标准，创建及好用新型两类专利的国内比重略高于温州地区经济实力的国内比，外观设计专利的国内比重是经济实力比重的两倍多。表四 温州专利及经济占全国比重 范围工程温州全国比率创建978666391.47%好用新型74786471181.16%外观设计81023794192.14%国民生产总值1365151.03%以上均为2004年数据，国民生产总值数值单位为亿元人民币。3企业拥有专利的状况依据温州市科技局的信息，温州每年的专利申请90以上是个人身份申请的 温州都市报2005年8月23日第18版。，但这不等于我们温州地区企业专利拥有量不到本地区专利总量的10。从我们的反应调查表显示我们认为调查表所选的多为中小企业，且在分布上具有随机性，更能代表实际状况，故这里将访谈的大型企业除外：拥有专利的9家企业中以公司名义申请专利的共6家, 以股东名义申请专利的有3家，企业形成的专利以个人名义申请的占了33。企业拥有专利及专利总量的百分比应当是将近401090*33=40，这个数字及国家学问产权局统计的国内专利中职务专利的比例38.1 。相近。一般来说，经济越是兴盛，专利越是集中在企业手中，因为企业集中了人力, 资本, 技术条件等优势，而个人在资本和技术条件特殊是设备方面受到了较大的限制，要形成符合专利法“新颖性, 好用性, 创建性规定的创建和好用新型相对要难，即使获得专利授权，其想要将专利技术转化为现实的生产力更是困难重重。4温州市科研院所的专利申请授权状况从各国阅历来看，高等院校和探讨机构等科研院所是科技创新的重要力气，兴盛国家中许多带动国民经济开展的重大科技突破都是依托科研院所而产生的，我国更是如此。科研院所始终是技术创新和专利工作的主力军，如北京的中关村就是依托一些闻名的高校和探讨机构开展起来，国内许多企业在遇到技术瓶颈时往往向高校和探讨机构寻求解决问题的技术方案。因此，在分析温州地区的专利状况时，我们对温州地区的科研院所的专利申请授权状况进展了分析。依据温州市科技局的资料，温州市共有4家重点试验室, 17家市级高新技术探讨开发中心, 13家科研院所。依据我们在国家学问产权局网站供应的专利检索系统上进展检索的结果，4家重点试验室没有一家以试验室的名义申请过专利，13家科研院所中仅有5家在20年中以自身的名义申请了总计46项专利，17家市级高新技术探讨开发中心由于均以企业名称冠名，我们没有予以检索。5家科研院所申请的专利中创建专利计24件，占50多；好用新型专利21件，外观设计专利1件，这局部专利有多达14件由于已经过了爱惜期而进入公有领域见表五。表五 温州市科研院所专利存量 专利类型单位名称创建好用新型外观设计已失效温州医学院9917温州师范学院9302浙江明矾石综合利用探讨所4000温州市电子技术探讨所1905温州市工业科学探讨所1000浙江工贸职业技术学院0000温州职业技术学院0000温州市农科院0000浙江省亚热带作物探讨所0000浙江省海洋水产养殖探讨所0000温州市陶瓷科学探讨所0000温州市食品探讨所0000温州市科技情报探讨所0000以上分类型专利数量未扣除已经失效专利数量。以上数据说明，科研院所申请的专利以创建专利居多，反映了科研院所及一般企业和个人相比在创新实力上的确要强得多。但是，应当留意到的是13家中只有5家，也就是只有38.5%的科研院所参及了专利竞争的角逐，且其创建专利申请及授权量仅占了本地区创建专利总量的1.74%，13家科研院所每年申请创建专利平均只有1件多一点点，这及其应起的功能作用明显不相称。从时间上看，1986年和1991年两年以及2001年以后的年度，专利申请的数量相对较多，说明这些已经参及专利申请授权角逐的单位最近几年的科研及专利申请工作有了提高见表六。 表六 温州市科研院所专利年度分布表年度8586878889909192939596979801020304数量152121612111249573.温州企业商业隐私商标和专利均是经过确定的行政程序取得，且有商标注册证和专利证书及专利授权公告文本等证明商标权和专利权的存在及其内容。商业隐私却全然不同，商业隐私权利人之外的人一般不知道权利人的商业隐私具体如何，否那么商业隐私也就因为在市场上被公开而不成为商业隐私了。因此企业商业隐私本身的状况不大可能通过问卷调查或者访谈等调查方式获得，我们只能通过考察企业是否建立了企业技术隐私及经营信息的保密制度等来确定企业是否可能存在商业隐私这一学问产权。商业隐私除了其内容不为公众所知即隐私性这一特点外，最为关键的一点是保密性，也就是说权利人要实行保密措施保持其具有商业价值的非专利技术, 技术信息, 经营信息等不被公众获知。保密措施包含了一系列对商业隐私的存放, 运用, 转移等环节所实行的合理, 有效的限制及管理方法及制度，如明确告知有关人员什么是本公司的商业隐私，限制生产经营中必需运用商业隐私之外的人接触企业的商业隐私，及知悉或者可能知悉商业隐私的有关人员签订保密协议等。从表一来看，承受调查的企业80以上均建立了保密制度，但调查表中反映没有建立保密制度的企业有两家属于规模较大的企业。建立有保密制度的企业中，只有一半的企业不仅对内部职工规定了保密要求，还对外来参观, 洽谈业务的人员提出保密要求，另一半那么只对内部职工规定了保密要求。至于这些保密制度是否完备，企业是否在生产经营过程中贯彻实施其保密制度，我们那么不得而知。必需指出的是，假如企业仅仅制定了保密制度，而在客观上没有表现出该企业不愿公开某些技术或信息，那么其特有的技术或信息是否能得到法律的爱惜将会有争议。4.温州企业著作权及企业文化现阶段，大局部温州企业只是因为设计, 发行宣扬其产品书目样本或其网站上制作的文字, 图片内容的宣扬材料而拥有初级形式的著作权，而且许多企业还不知道其产品书目本等宣扬册是有著作权的东西，任由同行翻印。值得庆幸的是温州的一些大企业已开场重视，并形成了自己独有的企业文化。如报喜鸟集团等闻名服装企业制作的时装, 西服等宣扬杂志内容精彩, 设计精致，堪称这方面作品的典范。规模较大的一些企业除了产品书目本外，为宣扬其产品及品牌，还制作了室外广告, 电视广告等，这些广告中的一些独创性的东西均可以受到著作权法的爱惜。一些企业创办了内部刊物，如天正集团的天正报, 红蜻蜓集团的绿草地；还有一些大企业还出版, 发行或赞助出版了反映其企业经营管理理念, 企业业绩的著作，如奥康集团董事长王振滔主编的中国知名企业经营管理选集追求卓越, 竞争力奥康企业文化透析，红蜻蜓集团董事长钱金涉及中国民俗学会参谋, 民俗学家叶大兵共同担当主编的中国鞋履文化辞典等。几年前，我们曾经为海尔公司出版的科普儿童电视连续剧海尔兄弟而叫好，叫好的缘由不仅仅在于科普片的形式及内容的本身，最主要的是因为海尔公司通过该电视剧宣扬了海尔品牌, 向影响购置决策者并将成长为购置决策者的少年儿童宣扬了海尔品牌，使海尔成为科技的象征。现在，我们温州也有人走上了同样的道路，如温州蓝猫鞋业有限责任公司，其关联公司开发出科普动画片蓝猫淘气3000问，几年来由于中心电视台科普频道及其他电视台的持续播放，使蓝猫, 淘气, 咖喱, 菲菲等动画人物得意, 机敏的形象深化少年儿童的心，其公司将蓝猫, 淘气等诸多动画形象注册了商标，推出了以少年儿童为消费对象的鞋, 包, 文具, 服装等产品，获得了极大的成功。缺憾的是，虽然两公司都在其电视剧中宣扬了科普学问, 创建了主人公机敏, 得意的形象，但是两公司都利用了一个方面的形象功能而偏废了另一个方面的功能，前者仅用在家用电器上电视剧所彰显的科技形象功能，而后者仅用在儿童日常用品上电视剧所塑造的人物机灵得意的亲和力功能。这种以电视剧等形式宣扬企业品牌, 塑造企业形象, 创建虚构人物形象的作品，已经超越了仅仅作为具有著作权的作品的功能及作用，是一种高级形式的创作及创建，对我们温州地区已经有实力进展这种学问产权运作的企业应当具有很大的启发意义。5.其他类型学问产权的开发和利用人类社会已经不行逆转地进入了学问经济时代，信息及技术主宰了企业的成败，可以说大局部温州企业都已经懂得了这个道理。承受调查的企业根本上申请了互联网域名见表一, 开通了自己的网站, 参及了网络空间的市场角逐，这一事实足以说明前面这一观点。域名在某种程度上同商标一样，都起到区分市场主体的作用，域名及网站是企业的网上身份形象，为企业供应全球范围的快捷展示宣扬, 沟通沟通的时机，确定程度上消退了其及潜在客户因空间上的距离形成的交易障碍。除了域名外，温州企业还拥有特有商品名称, 包装装璜, 商品条码等因受到反不正值竞争法爱惜而形成的合法利益，这局部权利也属于广义的学问产权。前文提到的企业创建, 传播而深化人心的虚构人物形象，也可能受到反不正值竞争法爱惜而形成学问产权即欧美国家所称的形象权 。总之，学问产权是一个随科学技术开展而不断扩展的开放领域，随着我们温州地区经济技术水平的提高，诸如半导体芯片设计, 植物新品种等都有可能成为企业的学问产权。二温州企业学问产权爱惜意识学问产权是私权，一方面国家向学问产权创建者供应法律爱惜，另一方面权利人可以自由处分包括放弃其权利。因此，在学问产权受到侵害的时候，权利人可以通过自行及侵权人进展协商而爱惜其权利，也可以寻求行政, 司法等强力部门的爱惜。许多时候，权利人自己实行措施爱惜其学问产权，防患于未然，比造成侵权损害之后寻求行政或者司法部门的爱惜更为重要。依据我们驾驭的材料，可以发觉温州企业学问产权爱惜意识正在逐步提高，但照旧存在着不少问题，具体分析如下：1.企业的规模及其对学问产权爱惜重要性的相识成正比承受调查的中等规模以上的企业在其学问产权遭到侵害时，根本上都知道寻求行政和司法的爱惜，但仍有一个发人深省而不得不提的问题是，承受调查的企业中有近一半没有就其学问产权遭受侵权提起投诉的阅历，其中有不少企业并不是因为其学问产权没有受到侵害，而是因为其认为无法投诉或认为投诉效果不好，这其中还有一家是大型企业；8/17的大型企业有常设学问产权机构，而中小型企业根本没有设立特地的学问产权管理机构。有常设机构的企业中，仍有60其常设学问产权机构是由某一职能部门兼管的，尚没有一家企业真正建立起集各种学问产权开发, 指导, 维护工作为一体的学问产权机构参见表一。2.具有较强的品牌意识把握市场的敏锐度，使温州企业对商标和品牌有自然认同感。温州的企业往往比较重视商标等品牌的运用和推广，当企业完成了原始积累开展到确定规模后，他们就会投入大量的资金，运用各种方式加大对品牌的宣扬。如报喜鸟, 奥康, 红蜻蜓等企业每年的广告宣扬费用逾千万元，报喜鸟集团还开了聘请明星为形象代言人的先河。温州的品牌建立能走在全省乃至全国的前列，温州的企业是功不行没的。但是存在问题仍不少。比较典型的是，企业在名称登记和商标注册时存在一些误区，给品牌的维护和后续开展带来难以消退的遗患，主要表现在：1商号和商标的别离现象商号是区分市场不同经营主体的标记，而商标是区分不同商品或者效劳来源的标记。作为企业的主要识别标记，商号和商标总是密切关联，相辅相成。一般来说，一个知名企业，其运用在商品的商标就简洁被相关公众承受，形成知名度；反之，知名的商标也简洁促进企业商号知名。商标可以是文字商标, 字母商标, 图形商标，或者文字, 字母, 图形任两个或三个要素组合而成，而商号往往只能是文字的。理论上说，一个企业只能拥有一个企业名称，但可以拥有多数件商标。为了保持企业识别系统的统一性，有利品牌维护和开展，商号应注册为企业的文字商标，并作为主商标运用。而在我们的调查中发觉，有不少企业的商号在商标中根本没有出现，出现商号和商标别离现象。如华润公司的四件商标, 百士, 埃克, H, 华仪公司的商标以及冬日公司的白鹿商标, 天龙公司, 力源公司, 热邦公司, 群众阀门公司的商标见图一，这些商标存在的共同问题就是将企业字号的文字作为其商标组成要素。这类商标带来的重大隐患就是，当企业或者产品取得较大知名度的时候，简洁遭受“企业字号被抢注商标或者“商标的文字要素被他人登记为企业字号的侵权可能，如可能在市场上出现“天龙, “力源或“拳王, “热邦, “群众, “华仪, “华润, “东日等文字商标或者企业字号。为防止这种风险，企业往往不得不做一些额外的防卫措施，如当年的温州市长城鞋业，其生产的皮鞋因款式好, 质量优而在消费者中享有不错的名声，但是其运用的注册商标是“康耐及一个人头形象。为了防止市场上某些竞争者钻空子，长城鞋业公司另行登记了以“康耐为字号的企业名称，保存了原先以“长城为字号的企业，有效的防止了“长城牌皮鞋或者“康耐鞋业公司等不利后果的出现。图 一 2 过于偏好运用桔祥, 易记的文字, 图形等作为商标要素，而无视商标的臆造性商标法规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。这要求一个好的商标，应当具有显著的识别特征。一般来说，臆造性强的商标往往具有较显著的识别特征，简洁及其他商标区分，难以混淆。反之，臆造性弱的商标，常常因运用了及他人一样的文字, 字母和图形作为商标构成要素，而简洁及他人商标产生混淆，且影响商标运用领域的拓展。在温州地区，许多企业在商标定位时缺乏长远, 科学的规划，过于偏好以桔祥, 易记, 有意义的文字, 字母, 图形作为商标构成要素，而且“跟风现象突出。以温州永嘉的企业为例，出现一系列带“红字的商标和商号，如“红蜻蜓, “红绣球, “红豹, “红蚂蚁等等；还有出现一系列动物的名称作为商标和商号，如“报喜鸟, “红蜻蜓, “蜘蛛王, “鸭嘴兽, “红蚂蚁, “红豹, “熊猫喷枪, “丹顶鹤等等，有人戏称永嘉鞋服企业的商标可以组成一个“动物园。当然，这些商标在运用初期，因简洁记忆，能较快地被相关公众所熟知。但是，当商号或者商标知名以后，因其商标要素中带有通用的文字和图形要素，影响了其商标的显著性，减弱了商标的识别功能，从而影响了在制止侵权时的排他效果，简洁被侵权或者出现大量“搭便车现象，而且在产品拓展时，常常出现其他商品领域已有在先知名商号存在或者商标存在，而难以获准商标注册的情形。在我们的实践中，我们就发觉如“红蜻蜓, “蜘蛛王等商标被侵权频率较高，或出现大量“搭便车现象，甚至存在一些在先的商标被不正值运用而难以制止。如及“红蜻蜓相近的，会出现“玉蜻蜓, “蜻蜓仙子, “绿蜻蜓, “黑蜻蜓, “花蜓等商标或者商号；及“蜘蛛王相近的，可能会出现“金蜘蛛, “银蜘蛛, “花蜘蛛, “蜘蛛网王 等商标或者商号。或者，出现各种形态的蜻蜓和蜘蛛图形商标。当然，出现大量侵权和“搭便车现象及企业的商标和商号本身知名有关，但从另一方面说，及商标的臆造性程度不无关系。因为，相对来说，象“奥康, “康奈, “, “(森马)等臆造性较强的商标，在我们的司法实践中看，出现侵权或者“搭便车现象就较少，而且其实现全类注册比较简洁。3偏好商标图文并茂，往往注册文字, 图形, 拼音组合的商标，而没有单独就文字, 图形或者拼音进展注册。在我们的调查中，发觉不少企业在注册商标设计时，往往选择文字, 图形, 拼音等要素组合的商标，错误地认为这样的商标图文并茂，要素齐全，爱惜的范围最广。其实，这是一个误会。注册商标的专用权以核准注册的商标和核定运用的商品为限，组合商标的运用受到确定限制，假如拆分运用，甚至会被认为不标准运用，而不获得爱惜。而商标要素多，一旦知名，其他竞争者就可能就其文字, 图形, 拼音局部单独注册运用相近似商标，而商标专用权人想到单独注册文字, 图形或者拼音时，却可能因他人的抢注而难以注册。因此，从某一角度讲，商标要素多是爱惜范围小了，而不是爱惜范围扩大。所以，企业在注册组合商标时，应将组合商标的文字, 图形, 拼音等要素分别单独注册，特殊是其中的文字局部，由于文字本身具有易标识和易表述的特点，更是应当首选单独注册。一个商标假如文字局部不能单独注册商标，以后的运用, 维权和拓展必定要受到较大的障碍。所以，须要引起有关企业的重视。3.其他学问产权的爱惜意识有待提高1企业的专利爱惜意识温州企业对专利爱惜有确定的相识，在专利遭受侵权时也能够主动实行措施，这从专利案件始终在温州市中级人民法院的学问产权案件中占有最大比例中可以得到证明。但是企业对专利实行预防措施防止侵权上做得还不够，由于专利侵权不以侵权人主观上是否成心或过失为条件，专利侵权有时候是行为人无意行为的结果，因此企业只要实行主动的预防措施，一般都能防止侵权的发生。我们认为企业要使其专利权少受侵害而削减损失，预防性措施极为重要，终归通过事后的侵权诉讼，获得的赔偿一般而言总是少于权利人因侵权而遭受的损失。预防专利遭受侵权的一个最为根本, 简洁的方法就是在其专利产品或其包装上声明属专利产品并标明专利号。这样，一方面可以防止市场上的善意仿造，另一方面，即使发生了恶意侵权，事后的侵权诉讼中，法院在酌定侵权赔偿数额的时候，被告的侵权恶意会成为确定经济赔偿额的一个重要考虑因素。此外，我们的企业在确定投产某种产品之前，为了防止其后可能卷入的专利侵权诉讼，最好能事先进展专利检索，避开现有专利的权利爱惜范围。2保密意识及商业隐私承受调查的24家企业有3家没有建立保密制度，其中两家属于规模较大的企业；建立保密制度的企业中，只有一半的企业不仅对内部职工规定了保密要求，还对外来参观, 洽谈业务的人员提出保密要求，另一半那么仅仅对内部职工规定了保密要求。我们在访谈中发觉一个普遍的问题，即出口外向型企业的销售人员离职而到竞争性企业的几率比较高，这些离职人员有相当一局部人将原来所在公司任职期间获得的经营信息在新的企业中进展运用，导致原企业在培育职员方面以及商业时机上的损失，状况严峻的还导致了整个行业因恶性竞争而产生的行业利润急剧下降，甚至导致市场转移对温州地区来说，状况严峻的话，可能造成市场转移到其他地区。而这些企业似乎对这种状况无能为力，要求行政或司法爱惜的呼声较高。3著作权爱惜意识从我们的调查中发觉，温州企业对著作权的相识严峻缺乏，许多企业对学问产权的相识还仅仅停留在商标权, 专利权上，对除此之外的如著作权等其他权利知之甚少，他们往往认为著作权问题及己无关，更谈不上对著作权的爱惜。这其中不乏一些知名的大企业，而事实上他们至少也拥有著作权意义上的广告宣扬册等当然假如是剽窃他人的成果那么另当别论。其实由于学问产权各项权利所具有的共性和特性，各项权利之间有时会相互交织甚至竟合，因此学问产权爱惜须要对各项权利进展分析并综合予以考虑，才能获得最正确的效果。二, 温州市政府的学问产权培育及爱惜工作一政府各行政部门在学问产权培育及爱惜方面的工作成就1.工商行政管理部门在企业品牌创立及爱惜及企业反不正值竞争权利爱惜方面的工作为爱惜温州地区企业的商标权，温州市人民政府于1999年11月12日公布了温州市知名商标认定和爱惜暂行方法以下简称暂行方法。暂行方法规定“温州市知名商标公告后，他人以温州市知名商标一样或者近似的文字作为企业名称或者字号运用，并可能引起公众误认的，工商行政管理部门不予核准登记等等，扩大了注册商标在温州受爱惜的范围。暂行方法规定，温州市知名商标认定和爱惜的组织管理工作由温州市工商行政管理局负责。自暂行方法公布至2005年9月，我市已经评出316件市知名商标，有力地爱惜了我市一些产品质量高, 效益好, 纳税奉献大的企业的商标权。为贯彻执行商标法实施条例, 浙江省闻名商标认定和爱惜条例及暂行方法的规定，防止及我市闻名商标, 省闻名商标, 市知名商标一样或者近似的文字