品牌推广策划方案-.docx

温州红连文创园品牌推广策划方案（初案）（2014下半年至2015年上半年）一、 行业市场分析：文化创意园区的是近几年在发达国家和地区首先兴起的新兴产业，它以独特的形态和运行方式与其它产生发生广泛而复杂的产业关联，深刻地影响着一个城市、一个地区、乃至一个国家的经济运行和发展。因此，越来越多的国家、地方把文化创意产业作为优化社会经济结构的主要途径，把文化创意产业作为可持续发展的强大支撑，随着温州近几年的发展，政府推出了强有力的政策支持，显现蓬勃的发展之势。据相关资料显示，截止2012年底，国家级经济开发区达到171家，其中东部84家，中西部87家；国家级高新技术产业开发区总数已达到105个，遍布全国30个省、市、自治区。而在各地"十二五"规划中，各地政府也正在力图打造各类产业集聚区，近年各地产业园的上马和扩建令人瞩目。"十二五"期间，各地千亿级的产业园规划就有十余个，这意味着，"十二五"期间中国或将进入各类产业园区建设的高峰期。竞争状况：随着浙江经济的不断发展，产业园区逐渐被浙江各级政府所重视。据统计，截止到2013年。浙江省文化创意产业园区数量超过70多个，主要分布在杭州、宁波、温州、绍兴等城市。它们各具特色、各具规模。温州作为民营经济发达的沿海城市，服装、打火机、眼镜、皮鞋及加工厂等良好的产业发展基础，为发展创意创业园区的发展提供了广阔的市场空间。目前温州正在打造及打造成功的产业园区有：鹿城区双屿街道“电子商务产业园区”、学院路7#LOFT、东瓯智库创意产业园、瓯海文化创意产业园、新火车站淘宝电子商务专业园区、9#LOFT国智电商等。红连文创园SWOT分析：劣势： 1、 从红连文创园区的产业结构来看，目前产业园区内缺乏自已的营销特色，差异化营销优势不明显。彼此呼应，互相拉动的产业关联度不强。2、从企业的知名度来讲，红连文创园区的知名度不高，人们对红连文创园的了解甚少。3、从园区的规模来讲，并没有明显规模优势。而且园区内并没有知名或者是领军式的企业。4、园区内部人员的专业知识、管理水平有待进一步的提高。对进入园区的门槛企业需要进一步的精练与优化。5、园区内环境改造，项目拓展仍需要更多的建设与努力。优势：1、 所处行业、地段未来发展前景具有一定的发展优势，红连文创园将是一支强有的力潜力股。2、 政府的重视与支持，政策的不断完善。有效保护创业园区的利益。3、 园区内的初期建设已经积累了一些比较优质的，忠诚度较高的企业主。机会：1、 随着经济形态的不断变化与发展，社会对产业园的认识及了解、今后对产业园区的需求将会不断的提升、市场发展空间较大。 2、政府、政策的扶持与规划，对文创园企业人利益的保障，发展提供了坚强的后盾及信心。3、从本地园区的内部发展及外地园区的发展来看，行业所处的发展水平仍处在不断完善的阶段。威胁：1、目前红连创意园区有种“理想很丰满、现实很骨感”的无耐。对发展前景很信心，但是目前的经营管理、经营出路，如何做强做大行业认识不够、比较渺茫。2、以现有的红连文创园的内部资源与实力水平来看，大规模的宣传，存在核心竞争力明显不足。3、园区内内部的建设没有明显特色及优势。红连文创园的出路：1、 加强社会对红连文创园的了解、行业的了解，宣传和推广工作艰巨。2、 提高“红连”品牌认知度与美誉度，塑造、提升红连品牌形象内涵。3、 完善红连园区内部的区域功能规划、基础设施、环境的改造、绿化及园区内VI识别系统的建立。4、 项目服务、项目内容的不断开发与延伸，推出更多附加价值服务项目。建立起自己独有的特色优势服务项目及差异化形象。5、 注重园区内企业之间的互动、丰富企业文化精神生活。营造一个可以互相学习、良性竞争的企业群聚集区。6、 循序渐进不断提高招商门槛的，筛选优化招商对象。吸引更多知名及领军知名企业入驻。真正把红连文创园打造一个高水平、高服务的特色园区。7、 多与行业内，不同行业企业单位互动交流、相互学习，扩展红连的知名度。二、 品牌推广目标：1、 树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度。前期重点围绕红连品牌在温州本地区三区两市六县知名度的提高，被大家所熟知，引起行业的关注。2、 “迎进来、走出去”的品牌营销模式。吸引更多的外地企业入驻红连这个大家庭里面，被更多行业人所熟知。3、 完成年度品牌目标，实现经济及产业品牌增值。4、 不断努力提升红连品牌权威性，让红莲成为同行业的代名词。三、 品牌建设阶段：第一阶段：1、 红连品牌档次定位。服务于中高端、知名品牌企业的产业地产运营商。2、 红连品牌的目标群体市场定位。致力于打造集文化、科技、电商于一体的特色文化创意园区。3、 红连品牌形象VI系统的建立与包装。品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的。每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系。比如：一听到“OPPO”，便让人联想到是音乐手机，就会习惯性的认为只要是“OPPO”的手机，其音乐音质是最好的。4、 红连品牌广告的投放。5、 客户数据管理系统的建立与完善。第二阶段：1、 不断细分、优化红连企业客户群，为红连今后品牌的不断提升做充分的准备。2、 红连品牌服务项目的深度开发、拓展与不断的更新调整，发挥品牌特色服务优势，抓住企业的“口味”。3、 红连品牌的内涵的丰富、品牌定位的调整，是否够精准与针对性。4、 进一步提升红连品牌的知名度、美誉度，力争建设成为一个强势、知名品牌。第三创段：1、 红连品牌形象的维护、子品牌的开发。进一步深化、完善、拓展品牌。2、 红连品牌产业链的延伸，维护好红连品牌形象与生命力。四、 品牌推广计划：1、 媒体的选择：不同媒体的优劣势：报纸：1、权威性、说明性强；2、信息传递及时，信息量大；3、受众范围较广，保存时间长；4、注意力不高、表现形式单一。杂志：1、读者阶层和对象明确性；2、印刷精美，可重性阅读，保存时间长；3、内容丰富、版面灵活、颜色多样；4、时效性差。广播：1、即时性、广泛性、随意性；2、受众层次人群多样性；3、成本、费用低廉性；4、情感煽动性、播放密度频繁；5、受众群体缩减。电视：1、比较直观、较强的冲击力和感染力；2、瞬间传达，被动接受，记忆效果好；3、高注意率；4、可选择性大，受收视影响；5、费用高，不利于理解深度广告信息。户外广告：1、区域选择性强；2、表现形式多样。可以是灯箱，站台，墙体、高炮等等形式；3、成本低相对低廉；4、表现内容比较单一。网络：1、跨时空、交互性强、大众化；2、形式表现多样性，拟人化；3、受众范围广、经济性；4、可控制性，数量可统计性；5、信息量大。 微信：1、零成本、即时互动性强；2、可随时随地浏览及提供信息；3、服务定位较精准，便于分享传播。 微博1、传播即时性、内容自主性；2、可互动性、粉丝忠诚度高；3、亲民性、聚集性强。2、 媒体的投放计划：计划年度投放额度：360万 平均月投额度：30万 投放时间为：1年 媒 介广告形式投放内容频 次时间段时 长是/否投放电 视（地方台）温州都市生活红连品牌广告11次/天选择收视率较高栏目的前后投放10-15秒标准广告片是温州新闻综合红连品牌广告11次/天略10-15秒标准广告片是温州公共生活红连品牌广告略略略否温州经济科教红连品牌广告略略略否移动电视公交车载电视红连品牌广告20次/天略10-15秒标准广告片是室内电视广告同上略略略否楼宇电视广告同上15次/天略10-15秒标准广告片是报 纸温州都市报硬广基本内容为：品牌标语+公司名称+LOGO+服务项目内容+地址电话一周一到两次1/4硬广新闻事件软文报道是商报同上一周一到两次1/4硬广新闻事件软文报道根据红连实际情况考虑晚报同上一周一到两次1/4硬广新闻事件软文报道根据红连实际情况考虑户外广告出租车广告广告标语+公司名称+电话+服务项目50-100辆1年平面广告是公交车体广告广告标语+公司名称+电话+二维码+服务项目30左右辆1年平面广告是公交站台广告广告标语+公司名称+服务项目+联系方式+二维码略略平面广告根据红连实际情况考虑高铁广告、其它墙体广告类同。投放地点如：动车站候车厅、高铁车内等1年1年平面广告是（根据人群特性来选择）高炮广告地段选择很重要，平均年10-20万之间。比如人流量高的十字路口、高速路口等1年1年平面广告是（根据路段人流量来选择广告路段。）杂志新感觉、华视传媒杂志等按页面的大小及页数来计算，新感觉6-8万左右一年。1年广告软文、硬广都可以否广播主要是地方广播因价格比较低，可以考虑用播放企业宣传片（3-5分钟），一天2次左右。也可用来播放品牌广告。1年音频广告是（可以考虑，根据听众收听量来选择。）DM册子、期刊、宣传物料主要用来介绍红连、宣传红莲，进行品牌知名度的传播比如外发的物料印上我们的形象LOGO、公司名称及电话等信息。长年需要可以是纸袋、办公笔记本、一次性纸杯、外送礼物特制等。是（批量定制、外发。阿里巴巴上可选择）网络/自媒体门户网站推广、优化很有必要。并不能只停留在内容更新上这么简单。网络活动专题的策划、互动，百度排名情况及网络广告媒体的投放选择等。比如：定期策划节假日活动、招商活动、互动优惠活动等。长年是（最好设一名网络推广竞价人员）任何一项品牌的建立与知名度的提高、美誉度和影响力，都离不开活动营销、新闻事件炒作，其内容形式多式多样。目的是通过一些吸引媒体的注意力与关注，利用企业有关的服务、特色、优势等与品牌有关的人、事，邀请媒体进行报道宣传，扬企业品牌之名。3、 活动营销：、体验式活动：比如：利用商会组织机构，邀请更多的企业单位来园参加，介绍宣传我园，获得良好的口碑效益。B、新闻事件营销活动：比如：红连文创园举办“温州首届文化创意园建设经验分享会”、红连文创园荣获温州第一家文化类企业孵化平台等，吸媒体关注。C、公益活动：采用公益和权威相结合的方式、灵活运用，对红连品牌的美誉度、知名度将会得到很大的提高，也是目前提高企业美誉度最好的营销方式。比如：现在新一届大学生毕业潮，越来越多的大学生找不到工作，政府部门也积极鼓励大学生进行自主创业，解决就业压力。此时，如果我们联合政府部门共同推出名额有限的创业孵化基地平泰。那么，将会吸引众多目光的关注，给红连带好很好的品牌传播度和美誉度。D、互动营销活动：品牌提升的重点是园外的互动营销，当然园内的互动营销也是非常的重要，定期进行互动营销活动，不仅可以加深市民对红连品牌的深刻记忆度，同样关注度的提升也是很有效果的。活动营销内容没有固定模式，形式多种多样。但其目的核心都是一样的，需要注意的要有选择性，对我们是有利的、有好处的、不低俗的新闻炒作。4、 整合营销：整合营销的模式是对电视、报纸、户外广告、广播、网络、自媒体等广告渠道进行整合营销，目的是希望通过媒体相结合的形式，达到协同获得更大产出效益的模式。当然需要注意的是，整合营销并不是简单的进行媒体整合，而是利用现有所有内、外资源进行重组利用。整合营销是目前广告效果最好的宣传推广模式。比如：红连近期想要举办一个主题活动，和园区有关的。由于目前企划能力有限，一直没有好的Idea。此事我能就可以通过广告征集的形式来获取好的主题。（详情不在此叙述。）不管怎么样，品牌初期打造时，开展一些诸如与物业有关的安保活动、联谊活动、创意大赛、新闻发布会、消防安全演示和项目推介会等营销方式，挖掘企业园区内有关的荣誉、特色项目、服务创新举措，与品牌有关的组织机构、企业单位等相关营销新闻题材，都可以达到品牌传播的目的，从而提高红连品牌的知名度。五、品牌U        O        D*C2g 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯后续推广和服务：通过品牌推广获得了足够的关注度，这只是第一步。还要通过持续的推广和完善的品牌服务、品牌项目来进一步获得美誉度。“对外圈资源、对内练内功”，这样才会带来可持续的效益增长、品牌的良好塑造。1、对外圈资源：各行各业在经历一段时间的发展和洗礼之后，相信对于公共资源、团体合作的重要性有了相对深刻的认识。如今，单打独斗闯天下想要获得成功与发展已经不可能，更多需要团队协作、政府政策的支持与扶助。相信红连在本土上的资源具有一定的优势，比如行业优势、公共关系优势、企业客户资源等等。充分利用好、发挥外围资源对品牌的提升将起着至关重要的作用。2、-jw9ltK#E!lr【领秀中国·民营医院发展论坛】对内练内功：红连目前处于不断发展的时期，如何做好内部区域功能规划、特色项目拓展、招商引商、增值服务、企业文化的塑造等等一系管理、服务工作，需红连企业人不断的努力，集思广益、不断的进行智慧火花的碰撞。