福建省乡村特色产业品牌IP建设实施方案.docx

福建省乡村特色产业品牌IP建设实施方案为深入贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神，贯彻落实 省委省政府工作要求，提升我省乡村特色产业整体形象，打响“福 农优品”品牌，决定实施福建省乡村特色产业品牌IP建设，充分 发挥品牌效应，加快推动产业提档升级。现制定实施方案如下：一、目标要求按照“质量兴农、品牌强农”思路，坚持重点培育、引领发 展，市场主导、政府引导的原那么，通过实施乡村特色产业品牌IP 建设，每年组织一批列入地理标志农产品保护工程的县（市、区）、 农业产业强镇、“一村一品”示范村（镇）建设有特征标识、产 地身份的品牌IP,培育形成一批“乡字号”“土字号”农产品品 牌。二、参加对象列入地理标志农产品保护工程的县（市、区）（详见附件1）, 全国农业产业强镇、省级农业产业强镇，全国“一村一品”示范 村（镇）、省级“一村一品”示范村。三、建设内容（一）设计一个产品LOGO。包括品牌徽标、名称、标语等内 容，符合“生态福建绿色农业”要求，表达产品特性、地方特 色、人文历史，可广泛应用于农产品包装、平面广告、视频广告 等宣传推广。（二）塑造一个卡通形象。充分展示主导产业品质特点，体附件4首批福建省乡村特色产业品牌IP生产经营主体汇总名单序号经营主体名称所在地级别主营产品“三品”认证 情况联系人联系方式注：1.所在地：填写申报经营主体注册地，精确到村。2 .级别：填写经营所认定的级别，如省级龙头企业，省级示范社等。3 .“三品”认证情况：获得“三品”认证的经营主体注明获得的认证种类。一 11 一附件5福建省乡村特色产业品牌IP创意大赛评选方法采取公众投票和专家评价相结合、百分制的方法进行遴选, 其中公众投票得分权重占30%,专家评审得分占70%。一、网络投票按照有效得票多少排序计分，第一名得100分，第二名99 分，第三名98分，依次等差递减。二、专家评审专家分别对LOGO （25分）、卡通形象（25分）、精品包装 （25分）、宣传短片（25分）等四个工程进行综合评分，最后得 出专家评审总分。三、遴选结果网络投票和专家评审得分加权平均后的分值即为参赛作品的 最后得分。将得分从高到低进行排序，评选出品牌IP创意“十佳二现历史文化，有创意、有内涵，具有较强的艺术感，有利于提高 品牌辨识度、美誉度。（三）设计一款精品包装。设计集LOGO、卡通形象、“三品 一标“、食用农产品承诺达标合格证/一品一码追溯标签、国家农 产品质量平安县等于一体的精品包装，符合绿色生态方向，满足 现代物流运输，适应消费升级需求，科学合理定价，全面提升产 品品牌价值。（四）制作一个宣传短片。制作不超过1分钟的宣传片，充 分展示农产品质量、品牌等优势，便于在各大融媒体宣传推广。（五）开展一次设计创意大赛。坚持自愿原那么，以县、镇、 村为单位推荐上报LOGO、卡通形象、精品包装、宣传短片，由省 级通过网络投票、专家评审等方式进行评选奖励，进一步扩大品 牌影响力。（六）确定一批生产经营主体。遴选确定一批产品质量平安、 有市场开拓精神的农业企业、专业合作社、家庭农场等新型经营 主体或镇村集体经济组织，作为品牌IP建设、宣传推介的主体。 优先支持农业产业化龙头企业、“三品”认证企业以及国家农产 品质量平安县所在地企业。（七）开展一系列品牌推介活动。组织经营主体参加农民丰 收节、农交会、茶博会等各类展示展销活动，依托“福农优品” “福农e购”等平台，推动优质农产品进驻高速服务区、加油站、 大型商超、网销平台等。四、实施步骤3 -2022年首批品牌IP建设坚持自愿参与原那么，总数控制50个 以内，分三个阶段实施：（一）品牌IP申报阶段（8月5日-9月1日）各地按照名额控制数（控制数量详见附件2）,自愿推荐上 报参赛作品，包括LOGO、卡通形象、精品包装、宣传短片，相关 报送规格要求详见附件3,并遴选确定2家以内生产经营主体填 报附件4,由市级审核汇总后于8月底前上报省农业农村厅。（二）品牌创意大赛阶段（9月1日-9月15日）由省农业农村厅组织开展网络投票、专家评审，评选品牌IP 创意“十佳”，评选方法详见附件5。（三）品牌宣传推介阶段（以农民丰收节为重要节点，长期 宣传推介）在2022年农民丰收节主会场重点宣传推介品牌IP创意“十 佳”农产品，颁发奖状、证书等，常态化运用“福农优品” “福 农e购”等平台帮助经营主体展示展销农产品。五、工作要求（一）加强工作领导。各级农业农村部门要把乡村特色产业 品牌IP建设作为打造地理标志农产品保护工程县、农业产业强 镇、“一村一品”示范村（镇），推进乡村产业振兴的重要抓手, 加强统筹协调，有序组织实施。（二）发挥市场主体作用。各级农业农村部门要加强引导， 注重知识产权保护，理顺区域公用品牌、企业品牌、产品品牌关 系，积极发动农业企业等新型经营主体参与乡村特色产业品牌IP 建设。（三）加大宣传力度。各级要充分利用传统媒体和新媒体， 采取线上和线下结合的方式，建立立体宣传网络，增强宣传实效, 形成浓厚的社会气氛。附件：1.地理标志农产品保护工程县名单.首批福建省乡村特色产业品牌IP建设各地控制数2 .福建省乡村特色产业品牌IP规格要求.首批福建省乡村特色产业品牌IP生产经营主体汇 总名单3 .福建省乡村特色产业品牌IP创意大赛评选方法附件1地理标志农产品保护工程县名单序号设区市县（市、区）登记产品1福外福州市本级福州茉莉花茶2福外福州市本级福州橄榄3福外福清一都枇杷4福力'罗湖罗源秀珍菇5福外永泰永泰绿茶6漳外平和平和白芽奇兰7漳外云霄云霄枇杷8漳外诏安诏安红星青梅9泉州安溪安溪铁观音10泉州安溪山格淮山11泉州德化德化淮山12泉州德化德化梨13泉州晋江晋江胡萝卜14三明大田大田高山茶15三明建宁建宁通心白莲16三明宁化河龙贡米17三明清流赖坊花生18三明永安永安黄椒19莆田仙游度尾文旦柚20南平顺昌顺昌海鲜菇21南平武夷山武夷岩茶22龙岩连城连城白鸭23龙岩漳平漳平水仙茶序号设区市县（市、区）登记产品24龙岩漳平永福高山茶25龙岩长汀河田鸡26宁德福安福安巨峰葡萄27宁德福安穆阳水蜜桃28宁德福鼎福鼎白茶29宁德福鼎福鼎槟榔芋30宁德寿宁寿宁高山茶附件2首批福建省乡村特色产业品牌IP建设申报控制数注：根据各地列入地理标志农产品保护工程县（市、区）、农业 产业强镇、“一村一品”示范村镇数量比例确定。序号设区市名额（个）1福州市62厦门市13漳州市54泉州市65三明市76莆田市37南平市78龙岩市79宁德市710平潭综合实验区1合计50附件3福建省乡村特色产业品牌IP规格要求一、LOGO提交要求1 .作品内容健康向上，构思精巧，创意独特，图案富含象征 意义，能表达乡村产业特色。2 .图案简洁、直观、醒目、易记、易识别，在户外使用能引 起公众注意力。3 .具有整体美感，有较强思想性、艺术性、感染力和时代感。4 . LOGO作品电子稿以PDF格式提交，图片分辨率不低于 300dpi （像素/英寸），需包含：形象标识（LOGO）设计图（1份）、 创意思路说明（1份）。二、卡通形象提交要求1 .在视觉传达上，卡通形象需富有创意性、美观性、传播性、 独特性。2 .在传播角度上，卡通形象应具有较强可塑性、延展性、落 地性，能够结合电影、电视、出版、音像及衍生产品互相渗透融 合，从而产生新的视觉艺术形式。3 .提供标准卡通角色造型2D版或3D版三视图（正面、侧面、 反面）、效果图、其他细节详图。4 .卡通形象以电子图片形式提交作品，图片分辨率不低于 300dpi （像素/英寸），并附设计说明。有实物的，一并寄送实物。三、精品包装提交要求1 .包装设计要准确传递产品信息，设计集LOGO、卡通形象、 “三品一标” “一品一码”等于一体的精品包装。2 .包装设计要考虑地区的储运条件、分销时间的长短、气候 状况、消费者偏好、风俗习惯、环境保护、收入水平及法律规定 等因素。3 .包装设计要突出产品的形象色彩。4 .精品包装以电子图片形式提交作品，并附设计说明。有实 物的，一并寄送实物。四、宣传短片提交要求1 .视频作品表现形式不限，人物、剧情短片、纪录片、动画 片、微电影等均可。2 .横屏：视频分辨率1280*720、1920*1080,画面宽高比为 高清16： 9,帧率25帧/秒，格式推荐mp4或mpeg等通用格式。3 .竖屏：视频分辨率720*1280、1080*1920,画面宽高比为 高清9： 16,帧率25帧/秒，格式推荐mp4或mpeg等通用格式。4 .时长：不超过1分钟。5 .附word版作品说明。五、报送方式将以上四个设计作品打包至压缩文件包，命名格式为“XX县 /XX镇/XX村设计作品”，发送到活动邮箱(fjcfc719163. com), 邮箱正文附联系人姓名、联系方式。实物寄送地址：福建省福州 市鼓楼区华林路169号海峡农业杂志社。10