SWOT分析 机会(3页).doc

-一 优势 1.人们生活水平的提高，对于自身外表的要求也逐步提高。良好的外表形象可以给人们美好的心情，对于就业求职也有一定帮助。NEOA的产生是必然。 2.本产品价格低，适合低收入者。消费者中低收入者占5/6，且本产品价格在低收入可接受范围以内。在与竞争者市场占有率相差不大的情况下，可凭借价格优势迅速占领市场。 3.祛斑除皱的效用突出，男女均可使用，“男人何须置镜”已过时。并具有嫩肤美白，防晒保湿的效果，能够满足大多数人们的需求。 4.树立优秀的品牌形象，良好的商业信用。建立积极的公司文化，拥有上进的员工，完善的销售渠道与良好的售后服务。 5.在消费者对护肤产品的物理评价中我们的产品在消费者的心目中树立起了良好的印象，这对于我们在杀入高消费群体的人群中建立的一大优势。二 劣势 产品品牌单一，对于市场的开发还远远不够，缺少竞争力，不能够满足广大消费者更高的需求，忽视了很多消费群体。在护肤品的个别功效方面与其他厂商还存在着差距，我们应该尽快提高产品竞争力。三 机会 1. 日益新兴的市场。 对于各大护肤品制造商来说大都定位在低收入者人群，这一大消费人群是绝对不能被我们生产商所忽视的，这给我们提供了一个很好的机会，我们也应该抓住时机，提早杀入高消费者的人群中，迅速在高消费者人群中树立起我们的产品形象。 2. 进入细分市场获取更多盈利。对于各大护肤品生产商，大都对润肤美白，防晒保湿，祛斑除皱，这几个效果的综合考虑，而没有对各方面进行专门的细分，这个一个很好的商机。另外各大护肤品没有对消费人群进行分析，比如男士系列，女士系列，儿童系列，老年系列，这些都是很好的机遇，尽快起步，抓住这些消费人群，否则就会落后在其他厂商后面。 3. 其他各大竞争厂商资金实力以及生产能力没有较大的优势，这也是我们能够脱颖而出的一个机会。 4.市场需求增长强劲，可快速扩张 如某地污染严重，或核污染等等，要抓住每一个商机，研发新产品，引领消费主流，满足人们需要。四 威胁 1.由于在护肤品生产这个行业中，生产商过多，竞争异常激烈，各大生产商为取得更大的效益，纷纷会推出自己竞争策略，虽然在这一行业充满商机，激烈的竞争给我们的护肤系列带来重重威胁。 2.现在各大生产商对于每个细分领域的重视程度还远远不够，我们应该尽早抓住机会，否则就会落后。第 4 页-