电大《新媒体广告》阶段性学习测验第5-7章.docx

请在完成课程第5-7章内容学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务包 含填空题、名词解释和简答题三类题型，总分值100分。一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）1.1.门户网站是网民获取互联网信息和#的入口。【答案】：服务2.2.按钮广告的广告效果主要在于能否吸引#的主动点击，其创意需具有简 洁、直接、富有冲击力等特点。【答案】：目标消费者3.3.落地页广告是用户点击各类形式的广告后翻开的第一个页面,它也常被视为 #的关键节点。【答案】：用户转化4.4.按照搜索引擎的工作方式，可分为目录搜索引擎、全文搜索引擎和#三类。 【答案】：元搜索引擎5.5.固定排名广告是由搜索引擎企业为广告主提供#，将广告主的网站在搜索 结果页面中的固定位置加以展示，网民点击信息后,按照预定的价格向广告主收 费。【答案】：关键词6.6.微博包括认证、私信、#、微群以及基于开放平台的服务功能。【答案】：话题7.7.在微博广告位投放的广告主要包括展示广告、关键词搜索广告、#、功能 植入式广告四种类型。【答案】：信息流广告8.8.投放目标分析是指在开展营销之前，先了解企业的# o【答案】：投放需求9.9.广告筹划重在使适合的信息与适合的目标受众相匹配,并通过适合的#将 信息传递给目标受众。【答案】：媒介10.10.意见领袖是指在将媒介信息传给#的过程中，那些扮演某种有影响力的 中介角色者。【答案】：社会群体二、名词解释（每题15分，共2题，共计30分）1L1.广告筹划【答案】：广告筹划是以广告主的营销策略和广告目标为出发点，经过市场调查和 综合分析，制定出一个与宏观环境、市场情况、产品状态、目标消费者特征和需求相适应的经济有效的广告行动方案。122搜索引擎【答案】：搜索是全球第三代互动式搜索引擎，支持微信公众号和文章搜索、知乎 搜索、英文搜索及翻译等，通过自主研发的人工智能算法为用户三、简答题 （30分）13.请简蚩描述微博广告有哪些优点？【答案】：基于微博本身的功能和传播特点,微博广告的优点主要有:第一，流量和 热点带来的营销机会。第二，广告互动性强。第三，易于实现精准投放。