电大《新媒体广告》阶段性学习测验第8-10章.docx

请在完成课程第8-10章内容学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务包 含填空题、名词解释和简答题三类题型，总分值100分。一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）1.L要以讲故事的形式将品牌融入广告，可以借助SCQOR （思扩）模型进行设计, 即设定情境、发现问题、#、克服障碍、解决、收尾。【答案】：设定课题22最早的移动应用商店App Store出现于#年，这是移动应用开展的真正转 折。【答案】：2008年3.3.在移动App内展示推荐应用的广告形式叫#广告。【答案】：推荐墙4.4.中国广告程序化购买的元年是#年。【答案】：2012年55广告效果指标CPA指的是# , CPA越低，说明广告效果越好。【答案】：每行动本钱是#的英文缩写，是需求方平台和广告交易平台在网络广告投放中采 用的主要售卖方式。【答案】：实时竞价7.7.根据依托资源的差异，OTT广告可分为系统层广告和#广告两个大类。【答案】：内容层8.8.对于微信公众号广告，广告主可以通过登录微信公众号系统，依据广告位位 置、#、广告信息三种方式自主查询广告的监测数据。【答案】：推广商品类型99根据移动APP的开发模式，可以将其分为原生开发模式、网页开发模式和# 开发模式。【答案】：混合开发模式10.10.移动APP开展的阶段包括模式探索期、#、模式爆发期以及小众需求 挖掘期。【答案】：互联网服务迁移期二、名词解释（每题15分，共4题，共计60分）11.1.原生广告【答案】:原生广告是与页面内容紧密关联，融入于整体设计,且与平台行为一致的 广告,以至于用户感觉广告属于产品的一局部。12.2.移动App广告【答案】：移动App广告是指将广告主的商品或服务信息投放到移动App上的广 告方式，是移动广告的重要组成局部。13.3.程序化购买【答案】：程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式，指通过数字平 台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程。14.4.植入广告【答案】：植入广告是指广告主通过提供免费的产品或服务、直接付费等方式，有 意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中，以期 影响消费者的一种广告形式。