公益广告策划方案4篇.docx

1 .公益广告策划方案活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传 社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开 展公益广告类型公益活动。活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化, 院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的 活动中来。活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公 德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学 生接受更多的新事物。活动时间：本学期开始，持续一个学期时间，将挑选出来的作品 每星期展出一次。具体策划：1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社 会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”，等热点问题， 进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选 取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以 集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可 以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料 等一些设计方案，由院青协协助制作。3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交 往院青协邮箱。4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一 些优秀奖进行评比。此活动过程由院青协策划、组织、挑选。组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益 事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众 留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。2 .公益广告策划方案一、社区公益广告牌的介绍首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体 广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办, 由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新 颖广告媒体。其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费 者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众 消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是 由我公司承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并 进行宣传。二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义1、促进京顺医院企业树立文明形象如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务 之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业 形象。社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语 言关心居民的，对企业来讲只有真正关心消费者的企业，才会最终赢 得消费者，所以这是企业树立形象的媒体。2、增加百姓对此医院的信赖程度同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多，对于贵院，师资雄 厚，医术精湛，是值得我们信赖的好医院，再由政府向百姓推荐，百 姓是放心的、信赖的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益， 企业受益，企业和消费者达到双赢。3、社区居民广告将弥补媒体不足京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些 促销活动,这些形式冲击力很强，能唤起公众的注意，而我们要知道， 不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅 是唤起注意，还有不断提醒，如果每天每时投放电视广告是不现实的， 而楼牌广告持续时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品。 所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额京顺医院在北京市场已有一定规模，但现在面临的竞争十分激烈, 为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要采取一定 的宣传方式提升医院品牌。5、对广告牌地理分布建议怎样达到广告宣传效果？以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对 产品的认知、认识，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业 额。6、安装楼牌时的促销手段在安装时，我们可向各居委会发放优惠卡，会员活动，这样，更 易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促 销活动。三、公益广告的优势1、无法抗拒百姓每天都要上下班，进进出出就会看见公益广告，具有不可抗 拒性。2、新颖性同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。3、公益性贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。4、持久性对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得 很多。5、相对其它广告媒体成本低比电视、杂志、报刊等成本要低廉。6、权威性是由政府主办，各省、市精神文明办批准。7、覆盖面广广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。8、易于接受公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境，因此 百姓愿意接受。9、针对性广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能 溶为一体。10、条件反射由于整天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需 要时会产生购买产品联想。11、百姓对此产品信誉度高由政府推荐的产品百姓是放心的。四、媒体质量分析这种媒体覆盖率广，如果只是在北京投放，若投放10000块。以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即 小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块， 10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放, 其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在8到30 层不等，板楼一般都是6层，而现在北京近十年所建小区决大部分是 塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以 上。而经过我公司价格优惠后，平均到每千人每天仅为0、1元左右。由于广告发布时间和发布位置的特殊性，广告的触及率可达到 100%o.公益广告策划方案一、活动目的：提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。 充分结合专业优势，为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施，如保 护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。二、活动主题：公益广告设计大赛三、活动时间：11月23日四、活动地点：待定五、活动对象：全院学生六、参赛形式：个人参赛或组队参赛（队伍人数不限）七、参赛须知：1、作品及参赛要求：能够反映各项公益事业，突出公益，如：道德、环保、健康、卫 生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形 式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求没幅作品上 必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。同时、当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。2、作品形式：a类（电脑设计类）：同学们可以自由运用flash（动态制作软件）、 powerpoint （幻灯片）、word等软件进行制作。b类（手绘类）：如海报、宣传画、粘贴画等。3、评分细节：a类（电脑设计类）：a、突出某个主题，并有一定的创新性（2分）b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或 者风趣幽默（3分）c、flash、powerpoint或word等制作出来的作 品画面精美流畅。（3分）d、有良好的.背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好 的氛围（2分）b类（手绘类）：a、创意好，整体效果佳（3分）b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（2分）c、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣（3分）d、有创新性，构思新颖（2分）4、奖项设置：a、b类参赛作品分别设一、二、三等奖。3 .公益广告策划方案广告主题: 生命可以承受之重一一关注矿工，关爱生命。广告目的：1、引起社会对矿工的关注和关心。2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视，矿工是重工业不可缺 少的重要人力资源。2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生 命。3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。广告目标对象：1、广大公众。2、非法矿厂传播的原则：1传播媒介与方式的多样化。2传播过程的连续性。3传播范围的广泛性。4传播效果的立体化和持久性。使用场合：1 .电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播.网络传播2 .户外传播电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿 工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的 那么灿烂！平面报刊广告：方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣 传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告, 由媒体或企业赞助。