《国际市场调研方案设计》课程教学大纲（本科）.docx

国际市场调研方案设计（Design of International Market Research Project）课程代码：20460078学分：1学时：1周先修课程：国际市场调研国际市场营销适用专业：国际经济与贸易一、课程性质与目标（一）课程性质国际市场调研方案设计实习，是国际经济与贸易专业技能模块的重要课程之一, 该课程学习具有极强的应用性和实践性。通过实习使学生了解和掌握国际市场调研方案 设计的基本理论、基本方法和基本程序，为学生进行国际市场调研提供必需的理论指导 和操作指南，进一步提高学生的知识应用能力、实践运作能力。（二）课程目标课程目标1：进一步巩固和加深学生对所学相关专业理论知识的领会，系统掌握产 品调研方案设计、渠道调研方案设计、价格调研方案设计、促销调研方案设计以及网络 营销调研方案设计等方面的基本程序和方法的知识。课程目标2：提高学生运用所学专业知识来解决企业市场营销的实际问题的基本能 力以及发现国际市场机会，进行调研方案设计等方面的能力。课程目标3：能够培养学生团队协作精神、创新的精神、良好的心理素质、老实、 正直等方面的素质。二、实习内容与要求（一）实习内容模块一：国际市场调研方案的设计具体实训内容：1.市场调研的内容（1）市场环境调查（2）广告主企业经营情况调查（3）广告产品情况调查（4）市场竞争性调查（5）消费者调查2 .确定调研方法（1） 定量调查 （Quantitative research）函电调查、入户访问、拦截访问、留置调查（2）定性调查（Qualitative research）（3）焦点（小组）座谈、深度访问、实验法3 .制定调研方案4 .调研结果的表述模块二：典型的市场调研内容设计具体实训内容：1 .消费者调查（市场规模、市场结构、购买偏好、行为特征等）2 .市场竞争调查（供应总量、市场份额、主要品牌、品牌忠实度等）3 .流通渠道调查（主要流通环节、中间商类型、中间商品质、交易条件等）4 .市场趋势调查（相关因素排列、开展轨迹分析、未来环境变化等）5 .商圈调查（人口及结构、客流及结构、消费及购物习惯、区域功能性质、商圈竞 争状况）6 .企业形象调查（知名度、美誉度、偏好度、形象因素评价）模块三：问卷调研操作程序和方法具体实训内容：1 .选择调研课题2 .制作问卷3 .问卷发放与组织4 .实施调研活动5 .统计数据6 .撰写调查报告、制作图表（二）实习要求根据本门课程教学任务的安排，在相关知识点进行讲解之后，要求学生能通过实训 扎实掌握相关要点。每班学生按3到5人分组，各组同学能及时、分工合作完成各项工 作任务。各组上交的实训资料进行客观评价并予以评分，作为学习评价的一局部。本课程教学采用团队运作的方式，要求学生自行组建团队，加强团队建设，通过成员协作共 同完成营销筹划实训任务，以提高学生的团队意识和合作能力。三、实习进度安排序号时间实习方式主要实习内容地点支撑的课程目标11天方案设计模块一：国际市场调研方案 的设计学校目标1、目标223天方案设计模块二：典型的市场调研内 容设计学校目标1、目标231天方案设计模块三：问卷调研操作程序 和方法学校目标1、目标2四、考核与成绩评定(一)考核材料要求(1)调研设计报告；(2)调研设计工作汇报PPT。(二)成绩评定(1)考核评价工作由全体指导教师集体参与。(2)成绩评定采用五级等级制(优秀、良好、中等、及格、不及格)。(3)成绩评定将从选题、框架与思路、论证方法、结论得出及文字表述、写作规范、内容准确、专业认知等方面综合考虑。考核内容考核要求考核权重备注平时表现出勤0.1调研方案设计工作汇报PPT思路、计划、进程、成效0.2调研方案设计报告选题、内容、规范等0.7五、大纲的说明1 .本课程实习安排于国际市场调研、国际市场营销、统计学等课程之后;2 .实习所用软件为SPSS；3 .每3-5个学生为一个小组，指导教师组织优秀调研小组进行多媒体专题演讲, 扼要介绍其调研工程的内容，由教师进行总结，加强交流和演示。2017年9月20日