品牌设计策划书内容.docx

品牌筹划书内容1封面2小组简介3目录4正文5附件6封底目 录第一局部 品牌分析3一、市场分析3二、目标人群及品牌定位4三、追踪品牌5四、SWOT分析6第二局部 营销筹划7一、销售渠道7二、推广方案8三、事件营销与促销策略9四、传播与广告策略10第三局部 品牌建立11一、视觉识别系统VI设计11二、陈列与橱窗设计14第四局部 2021年春夏新品筹划及设计16一、产品规划16二、设计主题18三、款式设计19附1：调查问卷分析表20附2：2021年春夏新品宣传画册20第一局部 品牌分析一、市场分析随着现代消费者的消费力的增加，二、目标人群及品牌定位目标人群年龄层次经济能力生活方式品牌定位可以某一虚拟的消费者情况描述产品定价三、追踪品牌品牌简介追踪理由品牌启示四、SWOT分析4.1 S优势分析：4.2 O时机分析：4.3 W劣势分析：4.4 T威胁分析：第二局部 营销筹划一、销售渠道销售渠道分析销售渠道选择选择原因二、推广方案推广方案分析推广方案选择选择原因三、事件营销与促销策略事件营销分析事件营销选择选择原因四、传播与广告策略推广方案具体执行方案促销策略具体执行方案重难点第三局部 品牌建立一、视觉识别系统VI设计视觉识别系统总览根底系统设计标准标志标准字体标准色彩/辅助色彩组合模式象征纹样应用系统设计吊牌设计名片设计购物袋及包装盒设计网站设计二、陈列与橱窗设计陈列与橱窗总览陈列设计橱窗设计2.3 创新点第四局部 2021年春夏新品筹划及设计一、产品规划系列名称及风格系列一 休闲系列男、女系列描述：出厂价格：零售价格：系列二 时尚系列男、女系列描述：价格区间：零售价格：系列三 商务系列男系列描述：价格区间：零售价格：产品类别及数量系列一 休闲系列14女士单肩背包3、女士单肩挎包2、女士手拎包1、女士钱包2、男士旅行包1、男士休闲包3、男士钱包2系列二 时尚系列14女士单肩背包2、女士单肩挎包3、女士手拎包2、女士手拿包1、女士零钱包2、男士旅行包1、男士休闲包3系列三 商务系列6男士钱包2、男士旅行包1、男士公文包31.3 2021年春夏新品企划表产品信息面料色彩类别数量主料配料主色辅色休闲系列女士单肩背包3帆布/PUPU/真皮咖色/米白/黑色/深蓝天蓝/粉绿女士单肩挎包2女士手拎包1女士钱包2男士旅行包1男士休闲包3男士钱包2二、设计主题主题一主题描述：关键词：灵感图片：主题二主题描述：关键词：灵感图片：主题三主题描述：关键词：灵感图片：三、款式设计系列一 休闲系列男、女款式图：设计说明：系列二 时尚系列男、女款式图：设计说明：系列三 商务系列男款式图：设计说明：附1：调查问卷分析表附2：2021年春夏新品宣传画册费用包含：旅游空调车接送、优秀导游效劳、景点大门票、一野炊一围餐、一晚标准酒店住宿两人一床、四人一房；如需两人一房，加30元/人、旅行社责任保险4、野炊食材：鸡肉、猪肉、鸡蛋、番茄、大头菜、青菜、蚬等十人一组，提供炊具与餐具第 8 页