新华网民间鉴宝会活动招商方案重点.doc

藏宝“心得”分享 鉴宝专家经验畅谈 业主藏宝“鉴品”展览城市现场“民间鉴宝会 点燃收藏热”主办单位：乾能传媒宣传媒体：新华网、重庆宜居网、重庆日报农村版 推广背景：为打造文化重庆城，加强文化交流，指导我市广大群众健康地开展收藏活动，营造全民重视文化遗产保护的社会文化氛围，将举办鉴宝重庆地产行走进重庆暨2010年“我最喜爱的民间宝物”活动。这项活动也将会成为重庆地产行中重点推出的一项文化惠民活动，是一次贴近实际、贴近生活、贴近社区的义务鉴宝活动。为认真办好这次鉴宝活动，特制定本实施方案：都说盛世收藏，这生活条件越来越好，爱好收藏的市民也越来越多。不过很多藏家对于自己手里的藏品都是一知半解，为了让隐藏在小区里的藏家们了解自己手中的臧品是否有市场或继续收藏。新华网重庆地产频道将携重庆各大楼盘一起完成本次活动，为各位爱好藏家与想投身入收藏事业人士提供完美的现场活动。 推广目标Ø 制造新闻热点事件，引起市场关注；Ø 宣传重庆发展前景，提升项目商业投资潜力；Ø 加强圈层渠道营销力度，提升产品文化内涵档次； Ø 宣传政府扶持形像，强化投资者信心； 主要受众人群Ø 政府、机关公务人员；Ø 大型国企、事业单位；Ø 收藏行业协会及收藏界人士;Ø 社会精英圈层；Ø 私营企业主及管理人员； 推广核心活动营销为主题，全程事件新闻报道，项目深度专题为辅助 策划亮点 1、权威媒体报道 超强曝光度新华网中国最具权威的新闻网站重庆宜居网政府媒体，权威公信重庆日报农村版重庆唯一覆盖所有区县的主流报媒强势媒体权威报道，多角度互动宣传，最大限度地达到活动信息的传播。2、推广执行第一阶段 新闻热点预热 解读区域投资环境Ø 时间：7月9日7月16日Ø 新闻服务新闻记者以新闻报道形式，发出活动举行的通知，并在形成新闻热点的同时，为活动造势，解读大重庆商业发展前景，以及对整个重庆的投资潜力。Ø 采访服务以专访形式展示收藏行业对重庆投资前景的看法采访对象：重庆收藏家协会会长、民间收藏爱好者4-6名、地产行业藏家代表2-3名第二阶段 全程报道引起关注 提升渠道营销力度Ø 时间：7月9日7月16日Ø 专题服务对鉴宝活动进行全程专题跟踪报道，通过图片、视频和每天的现场新闻报道不断更新活动进展情况，以专题形式持续扩充展示。 参与回报1、收藏行业协会及收藏界人士，藏宝专家面对面交流2、三大媒体全程新闻跟踪报道，报道次数不低于三期，并在报道中体现参与企业名称、LOGO、项目地址、项目电话等信息。参与企业活动现场物料中，项目LOGO、形象及信息同时体现。3、参与企业可获取参与鉴宝家庭的第一手详细客户资料。4、新华网重庆地产频道配送等额广告，增加项目的曝光度。 活动时间：7月9(周五)14：30 活动地点：参与本次鉴宝楼盘的项目地址Ø 新闻服务时间主题类型内容人员配置2010.7.9首届楼市重庆收藏鉴宝活动开幕新华专题+新闻1、开幕新闻报道；2、现场新闻报道；记者2名2010.7.10收藏鉴宝活动新闻现场新闻报道记者2名2010.7.11收藏鉴宝活动新闻现场新闻报道记者2名2010.7.15收藏鉴宝活动+拍卖会新闻现场新闻报道记者2名2010.7.16收藏鉴宝活动+拍卖会+活动闭幕报道新闻现场新闻报道记者2名Ø 采访服务报道活动现场氛围，引起市场关注，解读重庆投资潜力，提升产品影响力。采访对象：² 活动现场参与者（10-20名）² 收藏鉴定专家（每天1-2名）² 参加收藏投资论坛的人员（3-5名）Ø 活动服务：² 时间节点：2010.7.52010.7.16活动细节：在项目外展场摆放20件收藏品提供展示，现场3名专家与民间收藏爱好者进行现场鉴宝互动，全程新闻报道服务；² 时间节点：2010.7.15活动细节：在项目提供的场地内，举办收藏投资论坛，由2名专家讲解收藏的文化内涵、收藏投资市场现状以及收藏投资方向，全程直播与新闻报道服务；² 时间节点：2010.7.16活动细节：在项目提供的场地内，举办现场拍卖会，全程新闻报道服务； 招商条件 2010年7月在新华网、重庆宜居网投放广告金额合计8万元以上。 新华网·乾能传媒 2010年7月