2015..5.1车展活动招商方案.doc

2015盐城广播电视台春季汽车博览会招商方案盐城广播电视台广告中心第一章 活动内容一、 活动背景盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额；很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。二、活动概况盐城电视台春季汽车博览会 展会地点：盐城市新体育馆北广场 展会时间：2015年5月1日-3日 参展范围：1轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车； 2各种汽车用品、装饰品； 3驾驶培训、金融保险机构。三、活动优势 1、场地优势 历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。 2、宣传优势 盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。 3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。第二章 活动宣传 一、宣传渠道电视媒体：活动前期 在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、 高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视 台广告中心车友等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈 氛围；车展前在本台大型民生栏目串场星空栏目发布 车展预告性消息。 活动期间 盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播 发开幕消息；车友栏目对参展商按照参展级别进行现 场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。 活动结束 盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况， 网络平台：盐城广电门户网站盐城网首页主要位置呈现，汽车主 流等网络全程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识； 广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传； 户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环 播出；5.1汽车展宣传内容五一车展30秒宣传片万众瞩目车市盛典全城震撼驾乘豪宴2015盐城广播电视台春季汽车博览会5月1日至3日 在盐城新体育馆北广场激情上演新车  靓车  实惠车应有尽有现场活动精彩纷呈二手车置换    新车装潢   驾校现场报名一站式为您开启有车新生活无限精彩   无限欢乐尽在5月1日至3日 盐城新体育馆北广场第三章 活动招商 冠名：总经费40万元 (一)宣传回报1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动 宣传； 3、 网络宣传：盐城网首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关 重要网页登载冠名单位名称、标识；4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排 2次专访， 专访内容在相关栏目中播出；5、 户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。 广告回报：回报价值25万元的电视广告。在2015年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。（二）现场回报： 1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。 2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。 3、在车展现场对冠名单位进行专访。 4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。 5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。 协办单位：费用20万元 限招4家 (展位1-4) （一）宣传回报：1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动 宣传； 3、网络宣传：主流汽车网络全程支持，相关重要网页登载本次活动；4、新闻报道：对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访， 专访内容在车友栏目中播出；5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。 广告回报：回报价值10万元的电视广告。在2015年9月30日 前回报结束，逾期则视为自动放弃；（二）现场回报： 1、在主舞台两侧主要位置安排参展车位。 2、邀请协办单位的主要负责同志参加开幕式。 3、在车展现场对协办单位进行专访。 4、现场主舞台可预约提供2小时供协办单位做现场宣传推介作用。A类：参展单位：总经费15万元。（展位：A1-A8) 回报： 1、现场提供100平米参展车位。 2、安排现场专访一次，在相关栏目中播出。广告回报： 回报价值7.5万元的电视广告。在2015年9月30日前回报结束， 逾期则视为自动放弃。B类：参展单位：总经费12万元。（展位：B1-B16 ) 回报： 1、现场提供100平方米参展车位 2、安排现场专访一次，在相关栏目中播出。广告回报： 回报价值6万元的电视广告。在2015年9月30日前回报结束， 逾期则视为自动放弃。C类：汽车相关产业：总经费3000元。 类别：二手车、汽车装璜美容、驾校、保险、汽车配件等。 回报：现场提供展位一个，并安排专访一次在相关栏目中播出。注：以上自签定参展合同后实施回报第四章 展会事宜一、组织机构 主办单位：盐城广播电视台 承办单位：盐城广播电视台广告中心 展会宣传：电视 盐城电视台1.2.3.4套 电台 盐城新闻、盐城交通、黄海明珠 网络 盐城网、主流汽车网站、 盐城广电车友俱乐部、手机、微信 户外 盐城广播电视台移动电视、户外大屏 二、展会联络本次车展联络组：陈兆海： 媒体宣传组：徐 艳： 三、展位图及参展要求。 见附件