《股市百家》节目策划方案.doc

电 视 栏 目 股 市 百 家 策 划 方 案伴随着近年来，越来越多的财经节目制作机构“入市”，以及国家对于财经类节目（尤其是股评节目）的重视及大力整顿，财经节目市场在形成一片繁荣景象的同时，巨大的危机也已隐现。在这样的关键时刻，财经节目如果不能在遵守国家各项政策法规的前提下，提高制作水准，提高自身竞争力，则很有可能被市场淘汰。那么，配合“股市在线”的品牌推广战略，做精品节目，做拳头产品，就成为了深圳画天影视传播有限公司现今的当务之急。股市百家是一档“股市在线”和“新浪财经”强强联合产生的公益性质的股评节目，节目诞生至今，从点击率和观众反馈上来看，收视的效果还是不错的。但是，我们也在节目制作过程中发现了一些问题，这些问题制约了节目本身的发展和提高。针对这些问题，我们提出，将股市百家节目做出改版，吸取现有节目优点，修正缺点，将股市百家节目打造成为“股市在线”品牌下的又一档精品栏目！首先，我们看到现有节目存在如下问题：股市百家的分析师来做节目，要么，分析师自己想起来说什么就说什么，要么，就是主持人问什么，分析师回答什么，这样做节目的结果：一是节目主题不突出，往往东聊西侃地把节目做完了，讲的范围很广、内容很丰富，但却没有一个把这些内容串联起来的主线；二是节目内容不精炼，因为缺少前期策划，节目整体显得像一盘散沙，往往内容很多，看完却没留下什么印象；三是内容层次不清楚，分析师兴之所至想到什么就讲到什么，前后内容没有内在联系，缺乏主次层次，主持人对场面和节目内容的掌控难度很大；四是内容跟当天盘面联系不紧，分析师讲的内容，阐述自己投资策略的多，盘面消息面分析的少，某位分析师看好银行股，来做节目期期都只说银行股，观众看了一期就可以不必再看之后的节目了。节目内容缺乏新鲜性和时效性的问题很严重；五是来参加节目的分析师面孔少，观点少，没有形成“百家”的气势。针对如上问题，我们提出从策划、形式、包装、内容等各方面对股市百家节目进行改版。一、节目的前期策划现在，节目的制作播出时间为每天的16：50 17：20。那么，每天收盘之前，节目策划人员就应当将本期节目的具体内容以及可能涉及到的问题，以提纲形式发送给来参加节目的分析师。这样做的好处，一是让每一位分析师很清晰地知道，这档节目今天要做的是什么，；二是让他们提前就做好内容方面的准备，以保证在有限的节目时间内，分析师讲的内容精炼、精辟、精彩。二、节目的形式（一）每期节目由三位分析师（括“股市在线”自己的分析师一位）一起制作，并尽量多邀请新面孔。首先，在形式上营造“百家争鸣”的气势；其次，三个分析师各有所长，可以充分利用每个人的优点和特点；再次，三个分析师之间可以增加互动，使节目丰富、生动。（二）节目分为“大盘分析”、“投资策略”、“行业研究”、“个股点评”等板块。节目分不同的版块来做，可以做到重点突出，层次分明，主线清楚。建议每期节目至少做其中的三个部分，每个部分由一位分析师（包括“股市在线”自己的分析师一位）负责，从大盘到个股，从投资策略到行业、板块研究报告，对股市做全面剖析，做到节目时效性强、内容丰富有层次、真正给观众带来收获。（三）形式上，由一号演播厅和二号演播厅“连线”制作 充分利用我们现有资源，给观众带来更大视觉冲击，并在形式上丰富节目，使节目形成自己的独特节奏，生动不呆板，刺激观看欲望。三、节目的包装（一）节目片头，由所有来参加股市百家节目的分析师头像和本节目LOGO，做三维演绎，配合气势恢弘的背景音乐，渲染“百家争鸣”的宏大气魄。（二）节目题板，由包装师提前做好动画模板，导播在节目制作期间，根据大盘走势和分析师要求，实现实时更新题板内容，例如本期话题、嘉宾观点、当日收盘情况等等。（三）虚拟背景制作，因为节目采取连线形式，有一至两位分析师将在虚拟演播厅接受主持人的访问。虚拟背景设计将以“大气、专业、权威”为基本设计思路，力图在视觉上，给观众更大冲击，丰富节目内涵。最后，节目改版所面临的一些问题：一是成本增加，包括邀请分析师的成本，两个演播厅同时使用的成本，虚拟背景、新的片头片尾、字幕题板制作，以及由两个演播厅连线所形成的导播、调音等人力成本。二是由于两个演播厅同时工作并相互联系，播出风险增加。电视栏目股市百家策划人深圳画天影视传播有限公司编辑部主任 王苗苗策划日期 2009年9月19日