网络品牌推广方案2.doc

目录一、 背景···························································二、 品牌推广目标··················································三、推广策划方案·················································· 1.搜索引擎······················································ 2.活动策划······················································ 3.博客·························································· 4.论坛·························································· 5.微博··························································四、网络广告投放··················································五、财务预算······················································一、 背景技术层面：移动互联网快速发展，2012年手机上网用户已经超过电脑上网用户，智能手机用户超过功能手机用户，3G用户快速增长，2014年4G开始商用，手机必然会成为个人信息终端。商务层面：未来零售业走向全渠道销售，线上与线下结合的销售模式已经出现，技术完全成熟。本土零售企业没有能力开发、运营线上平台，对O2O的商业平台需求增加。 政策层面：新一代信息产业是国家重点发展的新兴产业，将得到政策、资金等多方面的支持。二、 网络品牌推广目标推广初期目标1、电视广告的辅助平台，1至2年注册用户5万。2、建立良好企业形象，泰州电视台云商城美誉度网站的忠诚度上升。3、二年内抢占泰州地区性的综合商业信息互动最大的电子商务平台。推广中后期目标1、成为广告中心创收的新增长点，2-3年注册用户20万。2、云商城品牌形象深入泰州市民心中。3、云商城在百度，谷歌排名前5位。三、云商城网络品牌推广策划方案（一）搜索引擎推广策划提升百度，谷歌等搜索引擎排名的方法有两种，一种是通过百度竞价排名;另一种通过网站优化提升自然排名方法。v 泰州电视台网站搜索引擎推广流程：（1） 确定关键词，确定泰州电视台、云商城、地区综合性商业信息平台、打折优惠等基本关键词，精准定位。（2） 登陆搜索引擎网站，新浪、搜狐、网易等网站登陆，与搜索引擎所有的网站合作。收录泰州电视台云商城的网页。（3） 投放关键词广告，通过事件营销，制造轰动新闻，增加网站的曝光率。v 搜索引擎优化的实施步骤：（1） 内容原创a、 充分市场调研，调查泰州人们的生活习惯爱好。信息采集泰州地区美食、服装、商场、房产、汽车、金融理财、健康养生、家装建材、鞋包饰品珠宝手表、数码家电、酒水饮料、美容美发、旅游出行、教育培训、家政服务、招聘求职、电影娱乐等方面的实地拍摄图片放于网上，供消费者查阅。 b、 组织正文结构，将采集好的信息增加“近日”、“坐台”、“据了解”、“在采访中了解”等新闻和具有身份词汇，以增加信息的真实性、淡化广告信息。c、 创作一些吸引人或对客户有用的大标题，如：“雅安地震，我在行动”、“1元抢购iphone5”、“国庆礼品大酬宾”等页面台头。（2） 每日更新a、 产品信息，每周更新，进行销售促进，提供最全面、及时的产品信息。b、 地区新闻，每天更新，及时报道，让消费者上泰州电视台云商城第一时间了解泰州地区发生的新闻以及全国发生的重大新闻。c、 打折促销产品，每天更新，实时提供消费者感兴趣的打折商品。d、 旅游美文，每月更新，让云商城的注册用户，根据自己的亲身经历写旅游的经历以及遇到的趣闻和感想。发布在云商城的网站上。（3） 云商城外链交换a、 搜索泰州地区知名的企业和人气旺的博客、论坛链接泰州电视台的云商城网址。b、 友情连接，自建博客 新浪、搜狐、163、39博客、搜房、和讯、天涯、企博网、百度空间、百度转帖(右键增加转帖功能)论坛签名 GOV论坛、行业相关论坛。c、 通过视频网站推广(通过把产品图片制作成视频格式在：土豆网、优酷网、56网、六间房、新浪视频、进行空间推广)（二） 活动推广策划1、雅安地震，我在行动（1） 活动背景和推广目标 在全国人们举世悲痛的时刻，雅安人们紧缺物资的情况下，我们“云商城”为了进一步配合灾区人民的重建工作，全力拯救灾难中的受难者，充分响应落实国家的号召与倡议，彰显我泰州人民的强烈责任感与同情心，突显泰州广电局的济世情怀，用行动传达无限的爱国情节，由泰州广电局向全市人民发出倡议，伸出我们的双手，献出我们的爱心，用每个人力所能及的付出，汇成爱的洪流；用我们共同的力量，为缓解灾区人民困境、帮助灾区人民重建家园贡献微薄之力。（2）活动主题：雅安重建，关系你我他 （3）活动时间：2013年10月1日2013年10月7日（4）活动地理范围：泰州市内（5）活动内容策划：在泰州市人流量比较集中的地带泰州一百门前举办一些大型的义演活动为雅安灾区人们募捐。（6）活动推广方案活动推广地具体分为线上和线下两个环节，可以同时进行。Ø 线上推广，在云商城的网站上发布一些平价商品，供消费者选择。 活动目的：在2013年国庆期间，在云商城网站上所卖的所有商品和所提供的所有消费所得的资金将会全部用到雅安学校的建设上，让雅安的孩子们可以尽快重返校园。Ø 线下推广，在泰州市内让自愿者们穿上印有我们云商城独特标志的衣服进行义演活动。 在泰州市广电局举办一期“彩虹杯”青年歌曲大赛，前三名者可以与义演的明星们（杨宗纬、张靓颖、曲婉婷）同台歌唱为义演增添色彩。报名方式：云商城官方网站。 活动目的：在2013年国庆期间，在泰州市内在义演而募集的所有资金将会全部送到雅安，帮助雅安人民尽早的脱离天灾的苦难。（7）活动意义筹集资金为雅安的孩子们建立“彩虹希望小学”，在义演的活动中，鼓励一些泰州有钱人士可以资助一些雅安存活下来的孤儿，一些父母领养孤儿。注：本次活动将邀请泰州市公证处人员全程参与。2、激情云商城（1）活动背景：为提高人们的消费质量和消费水平，在其网站上推出一系列优惠活动。（2）活动目的：提升云商城的知名度。（3）活动主题：激情云商城（4）活动时间：2013年9月15日2013年10月15日（5）活动范围：泰州市（6）活动内容策划：上网抢购优惠券和注册云商城会员号。（7）活动推广方案：本次活动主要的方式是线上推广。在云商城网站上推出50张优惠券，分别为：10张KTV券、10章美食券、10张电影票、10张闾邮票、10章宾馆优惠权。让所有的用户在线抢购（秒杀）在此期间凡是在云商城上注册成为会员，在其后的消费中均享受8.5折的优惠。（8)活动意义:提高云商城的知名度，增加云商城的浏览量。（三）博客营销推广方案（1） 博客营销目标 1、利用博客提升云商城的知名度，扩大品牌效用。 2、提高云商城哉同行业的权威性，建立重视的客户群。 3、通过博客为网站增加外链。（2） 博客营销的具体实施步骤1、选择合适的博客平台博客平台名称博客平台简介新浪博客平台国内人气最旺的博客平台，有很多名人开设博客网易博客平台网易博客为用户提供个人表达和交流的网络工具。网易博客精彩无限，有路有你随行；诠释个性自我，记录生活点滴。网易博客与你共创网络精彩生活！QQ空间目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。博客大巴平台博客大巴是国内第一家Blog托管服务商（Blog Service Provider），也是首家商业运作、提供收费服务的中文Blog网站，在中文Blog业内享有盛誉。百度空间百度空间排名站是专为百度空间排名的辅助站，提供各种不同的排行榜来满足大家对排名的需求，是最大的空间排名站。和讯博客目前和讯网日独立访问用户超过800万，日夜面浏览量超过1亿，在第三方研究机构的排名中始终名列前茅。2、博客制作环节步骤制作内容说明 1定位主题定位博客主题为网站推广类 2设置博客基础内容设置博客名称，标题，关键词，将联系方式添加进博客。 3添加友情链接与其它网站博客交换链接，或者购买PR值高的链接。 4博文制作将与云商城有关的且吸引人的信息进行原创或翻译国外文章，适当增加关键词密度，设置内链。3、博客推广流程博客推广将博客提交搜索引擎交换友情链接访问知名博客利用博客群推广博文，积极对自己或别人的博客进行评论转载在论坛签名档中设置博客简介，在百度知道中添加博客地址在网站中添加RSS阅读代码，方便网友订阅博客信息监测博客带来的效果。（四）论坛推广方案 对云商城而言论坛营销就是在论坛中将自己的网站或想要表达的信息传递出去，让一些潜在客户能够进入网站，了解我们的网站，增加网站的流量。（1） 合适的推广论坛西祠胡同 枕水泰州泰州排名第一的论坛网站，其宗旨“城市记忆、点滴见证，重点讨论城市的经济发展、规划、建设和商业！”泰无聊泰无聊论坛是泰州地区最大的、最具影响力的论坛,是政府认可并获得泰州人称赞的本地化论坛。泰有趣泰有趣论坛是泰州本地论坛,泰州第一生活消费网站,有趣事,大家谈,尽在泰有趣论坛。泰有才泰有才泰州招聘求职版块是免费的泰州人才招聘信息发布平台,提供海量泰州招聘职位信息:泰州招聘销售、客服、餐饮、房地产、美容美发等数百种行业招聘信息。天涯全民话题,天涯制造天涯论坛,全球最具有影响力的中文论坛。（2） 论坛推广流程图论坛推广明确产品定位（吃喝玩乐购娱等）针对云商城选择知名论坛（天涯、泰无聊、泰有才等）论坛操作步骤：注册登陆帐号策划论坛题目（新颖、创意、号召性）积极参与回复、鼓励其他网友回复及时和论坛管理员沟通交流，熟悉各大论坛管理员和版主监测论坛带来的效果（五）微博推广方案 微博营销是近年来新型的推广方式，可以提高企业公关形象，增加客户访问度。微博中可以绑定MSN和手机等来进行更新，会更方便和快捷的进行相关推广，及时身边没有电脑，没有打开微博，也可以随时进行更新和推广。此阶段需要和网站活动步调保持一致，与微博好友互动，增加客户群体量。v 微博推广流程1、选择微博平台：在新浪、腾讯、人人、搜狐等网站注册会员，发布有关云商城的相关信息，利用微博多加好友，形成互动，借助互动的影响力提升云商城的知名度。2、云商城活动通报：对面向所有参加微博互动的好友发出活动通报，定期提交反馈信息，促进活动的实施。3、增加企业网站链接：微博也可以进行网站链接，对所有活动的介绍可以定向转到云商城网站主页，提高客户点击访问量。类别说明效果评估增加客户群体利用微博多加好友，形成互动，提高品牌影响力，促进活动开展。扩大网站活动影响，客户活动性强活动通报向参加微博互动的好友发出活动通报，定期提交反馈信息，促进活动的实施。提升云商城的网站公众知名度，促进活动实施增加企业网站链接活动的介绍可以定向转到云商城网站主页，提高客户点击访问量。增加企业外链，提升企业网站品牌形象四、网络广告投放针对云商城综合性网站的特点，我们制定了相应的网络广告投放计划。Ø 广告投放对象 ：泰州云商城是一个地区性的综合商业信息互动平台，以营利为目的产品信息发布网站。我们将网站广告投放对象选择为泰州地区的商家。如 肯德基、横店影视城、欢乐牧场、扬歌ktv、泰州宾馆、溱湖景区、碧桂园地产、泰州一百等。Ø 广告投放的方法：Ø 第一步骤：在云商城网站发布之际，在各类知名网站投放庆祝泰州云商城成立，更多优惠更多激情，注册会员，享受打折等广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。Ø 第二步骤：分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动其中需要制作相应的广告页面并引导网民访问泰州云商城网站相关栏目和内容。Ø 投放周期：整个网站投放周期为6个月。Ø 广告的形式：主要广告形式有漂浮广告，banner广告，文字广告等。 五、 财务预算项目金额泰州一百场地舞台搭建30000元宣传人员工资1000元三位明星的演出费300000元“彩虹杯”青年歌曲大赛10000元宣传广告的制作与投放12000元博客的制作80000元网站链接制作100000元通讯等办公费100000元服务器租金15000元其他费用10000元合计658000元