一、百度公司和Google的SWOT分析(3页).doc

-一、百度公司和Google的SWOT分析-第 3 页一、百度公司和Google的SWOT分析公司内部优势（Strengths）内部劣势（Weaknesses）外部机会外部威胁百度公司1. 本地化的优势；2. 精于中国市场，本土化的成功运作；3.强烈的心理认同感。1.搜索竞价排名惹来的争议；2.技术的不足。1.中国潜在的网络市场巨大；2.各种外界力量的支持。1.行业和潜在竞争者的威胁；2.商业流量的考验。Google1.有利的竞争态势； 2.充足的资金支持；3.良好的企业和品牌形象；4.技术力量雄厚；5.广告平台&服务形式 独特的企业文化。1.缺乏产品整合； 2.管理混乱。1.互联网高速发展；2.新产品和服务的推出；3.收购战略； 4.成长的移动广告市。 1.全方位的激烈竞争；2.推广壁垒； 3.行业政策及版权问题； 4.客户偏好改变。根据安德鲁斯SWOT战略选择模型，百度公司居于图中第一象限，内部优势比较明显，外部又有众多发展机会，总体上适宜采取发展型战略。同时也应看到，企业内部的诸多劣势，需要企业去不断完善，企业外部的机会与威胁共存。 对于整个搜索引擎行业来说，百度和Google、雅虎之间的对决，显然不是搜索和搜索之间的短兵相接，还有互联网未来趋势的判断和把握。因此，百度公司的战略选择中应优先考虑一体化战略，通过有效的资源整合来强化其在搜索市场的地位，加大技术投入和企业产品的有效开发，树立起良好的品牌形象，同时，将现有产品与潜在市场有机的融合在一块，并找到市场有效的盈利点，从而形成企业真正的核心竞争力。二、百度和Google的综合分析比较 （一）技术力量及市场定位比较Google是一家技术公司，更强调其技术的无可替代性。而在中国市场上，百度则更是一家市场公司。百度更加娱乐化，技术创新能力则比较弱，与Google在核心技术上相比，Google可能更胜一筹。 （二） 商业模式及业务领域比较 目前，百度的搜索产品正在“应用型”和“社区型”两个方向快速放大。“应用型”主要来自于关键字广告，即搜索竞价排名的商业模式，这是百度的制胜法宝和盈利的关键。“社区型”主要发展以贴吧、空间、知道为基础构建的搜索社区。我们看到，百度的社区产品正与湖南卫视的各档节目和活动深度融合，使其搜索社区进一步达到整合精准营销的目的。 Google中国，目前在强调其技术的优越性同时，也加大其本地化的发展。例如，Google中国与新浪的合作将解决其发布新闻内容的权威性和多样性；在3G到来之前与中国移动联手推出移动搜索服务；以及Google中国地图也是其强有力的主打产品。 （三）营销渠道的比较 百度的营销渠道是直销为主，通过有需求的消费者直接付款给百度，百度再对代理商进行一定比例的返 点。其中， 优点是利润率比较高，然而无形中增加了人力成本。Google方面，中企动力、中资源、上海火速已成为其在中国的代理商。虽然这几家广告代理商开展的服务更 多地只是针对中小企业，但是，相比于Google之前在全球市场采用的直接销售方式而言， 它在中国市场采用直销和代理相结合的办法，至少表明了Google本地化的决心和力度。接着，在2006年下半年Google在中国最重要的搜索引擎城市广东、江苏、北京、上海、浙江部署了一级渠道和二级渠道商，这些将加快Google本土化的速度。 三、Google与百度的比较分析1. 企业价值观  Google的企业价值观 Google的使命是整个全球的信息，使其为每个人所用，让所有人收益。其目标市场为全世界用户提供信息咨询来吸引众多的目标客户。 百度的企业价值观 百度的战略目标是打造中国人自己的中文搜索引擎。围绕搜索技术，瞄准企业搜索需求，做好“竞价排名”。 2. 经营模式  Google的经营模式 Google主要依靠的是直销模式，近两年才在中国发布了部分销售代理。 百度的经营模式 Baidu拥有强大的营销队伍和营销渠道。3.  产品结构 Google的产品结构 Google的特色服务有：翻译功能、电子信箱Gmail、Google 地球；针对中国市场，Google推出了一些个性化服务 百度的产品结构 百度的特色服务有：百度知道、贴吧、百度百科、百度空间、百度有啊、百度Hi。 百度知道是基于搜索的互动式知识问答分享平台。4. 使用群体  Google的使用群体 Google面对的是全世界搜索用户，特别是在美国，几乎所有搜索用户选择使用google搜索引擎。 百度的使用群体百度作为全球最大的中文搜索引擎，主打中文搜索，在国内，除了包含上述部分群体外，更多地是以低收入、在校学生为主。结论 从综合实力来看，两大搜索引擎可说是各有千秋，旗鼓相当。Google的优势在于信息量大、支持语种多、功能多，广告和搜索结果分开显示。在中国形象还需要更多广告，缺少商业推广。百度的优势在于对中文的理解较好，速度快、网页搜索结果更详细，更贴近中文用户的搜索习惯。未来百度模式会更丰富，涉及其它领域更多，盈利点会更多。用户可根据各自的需要和使用习惯选择使用。