《澎润2022 Wellness酒店及生活方式专项报告》解读-康养还是身心灵？Wellness酒店及生活方式基本理念及其发展的专业解读.docx

澎润2022 Wellness酒店及生活方式专项 报告解读-康养还是身心灵？ Wellness酒 店及生活方式基本理念及其开展的专业解读为了更好地帮助Wellness酒店和其他机构在我国的开展，澎润在总结多个服务 过的Wellness酒店和目的地工程基础上,结合调查问卷结果，对Wellness酒 店及生活方式展开了深入的调研与研究，最终形成了澎润2022 Wellness酒 店及生活方式专项报告。我们对报告主体内容进行了摘录和解释，以便于大 家理解。Wellness多维多面，整全观念Wellness定义：个人或群体的健康最大化，即整全健康。它是一个具备多维视 角的概念。一方面，它指对个人的生理、心理、社会以及经济潜能的最大开发 与实现。另一方面，是指个人在家庭、社区、宗教场所、工作场所以及其他周 边环境的满足感最大化。in«9ra<rv« health centersCAM centersWIIhe centersH<*lthy ho<«Kcrvn«sH2th retortsA 540r JSpasSalemB«tht A springsThaUssoO<9«n»c & naturalr*st«uran<tHealth food storesMa, “8 Bathing Bo<fy trMtments FMtaH Ma«r & rwlsY6g« stuOosMartuM arts studiosFitness centersLifstyW E3M，<，2 gWildlifeNature preservesBlofMdbMkSpiritual retraats AthramtVISITCAM mtegrMiv* medicine OiagnoftictVbQ>M»diCAtK>nWcNGym v»MsFig” claswsStretcNnowseekI泰SocialSpiritualPrayerVo*MH3，gT»ww with family< fn<n<KTrn« *loneEnviron-mentalHikingRe<rMt)Li， coachingStress reductionReadingMusk: & ArtsPersona' 0Source. GloM Wetness Institute活动类别描述举例身体方面(Physical)通过健身、饮食和睡眠方面的调整来改善身体状态慢跑、徒步、打球、低脂饮食、充足睡眠等思想方面(Mental)通过创造活动、学习新知识、解决问题来更紧密的联系世界学习新语言、解决难题、创造艺术作品等情感方面(Emotional)理解他人的感受；接受和表达自己的情感与朋友聚会、享受心里咨询服务精神方面(Spiritual)寻找人生的意义或者更高的追求追求事业学业上的成就、阅读、自我思考等社会方面(Social)寻求个人与他人或者社会之间的连结参加公益活动、陪伴家人和朋友环境方面(Environmental)在人类活动和环保之间寻求平衡低碳出行、探访大自然等来源：global wellness institute,经澎润研究院整理因为Wellness的理念涵盖的范围较为广泛，目标客群的需求也较为多样，相应 的，整全健康旅行市场中的产品内容也是以多种方式、多种类别的形式出现 的，目标客群能够通过各种类型的参观、实践活动，最终实现在身体、心理、 精神、情绪、环境与社交关系六大方面的最大满足，整体的体验流程呈现出递 进的关系。k身体、心理、精神、情绪、环境、社交实现六大终极需求产生兴趣开始尝试场馆内的各活动内容带动通过健身房、大自然、瑜伽室、健康诊所等场景气氛感染开展历程穿越时间和空间的健康理念Wellness的开展历程，可以从时间维度和空间维度两个进行讨论。时间维度古代：概念诞生Wellness这一词汇虽然来自于西方，但是其中蕴含的整全观最早出现在东方各 家的哲学理论中，是一种古老又有着一定历史传承的概念：-6000年前印度古代哲学“梵我合一论”中出现了阿育吠陀的概念。5000年前中国哲学的“天人合一”思想孕育了中医的理念。19世纪：疗法风行 在呢llness概念诞生的基础上，欧美国家逐渐衍生出了相关医疗上的应用，精 神哲学和医药实践运动开始风行。在这个阶段，疗养院和医疗机构涌现，各式 健康疗法也被创造推行，如： -顺势疗法一一1832年德国医生塞缪尔哈内曼创立了这种疗法，此疗法利 用和激发人体的固有免疫力来根除疾病，最终到达使人体神经、免疫系统功能 恢复平衡的目的。-自然疗法一一起源于18和19世纪的西方替代医学，相关术语在19世纪末 开始被使用，相关指导思想可以追溯到公元前400年医学中的希波克拉底学 派，主张应用与人类生活有直接关系的物质和方法，是帮助人们保持健康的一 种科学艺术，如健康饮食、空气、阳光、睡眠等。- 同时期的其他疗法还包括：克耐普治疗（水疗）、玛雅疗法等。20世纪：Wellness被定义虽然Wellness有着古老的历史，也经过了长达百年的时间与应用，但是直到 20世纪，Wellness的定义和模型才被明确提出。- 1959 年,Halbert L. Dunn 医生提出了 "High Level Wellness” 定义并建 立了相应的模型“Halbert Dunn' s Health Grid”。Illness-Wellness Continuum- 19 世纪 70 年代，Dr. John Travis 受到"High Level Wellness” 概念的影 响，创造了 "Iceberg Model of Health and Disease”，并在美国加利福尼亚 开了世界上第一家Wellness Center。1979年，美国首家一站式疗愈酒店峡谷牧场CanyonRanch开业21世纪：下一亿万美元产业进入21世纪后，学术界也对呢llness产业投入了更多的关注，与Wellness相 关的文章、书籍相继发表，Wellness逐渐开始了专业化和产业化的开展。其中以2002年美国投资建议人Paul Zane Pilzer在出版的the Wellness Revolution一书为标志，书中不仅明确定义了 “WeiIness产业”，还提出 “呢llness”将是下一个亿万美元的产业这一开展趋势。Hydrotherapy1860sThe Flexner Report1910,High Level Wellness"1960sWellness Goes MainstreamUN World Happiness Report 2012Global Wellness Tourism Economy Report 2013GWI Build Well toLive Well Report ZLX1 2018Traditional Chinese Medicine 3000-2000 B.C.Homeopathy 1790sOR Chiropractic 1890s i-n-rBhutan Gross National Happiness 2008Source: TheOrganic Farming 1950sFirst Wellness Center Opens 1970sLegislation to Curb Obesity/Diabetes2011-2018Global Wellness Institute& Global Wellness Economy Monitor 2014The Wellness Moonshot:A World Free of Preventable Disease 2017Global Spa Summit空间维度纵观全球，Wellness开展至今经历了三个主要步。从疗法上看：Wellness源于群众疗法对专业医学的探索，再到回归群众疗法;从文化上看：Wellness思想运动从欧洲兴起，随后美国人赋予Wellness明确 的定义与模型；从地区上看：近代Wellness思想从欧洲起始，传入美国并被普世化后反哺欧 洲，继而唤醒亚洲市场，传到世界各地。空间开展Stepl： Wellness酒店伴随欧洲Wellness概念的开展而生近代欧洲一系列思想知识运动的兴起带动了 19世纪的医学运动，从而产生的一 系列健康疗法。1832年，德国医生塞缪尔Samuel Chri stian Hahnemann首先提出了顺势疗 法。空间开展Step2： 20世纪Wellness在美国被定义，从美国反哺欧洲，并传播到 世界各地Wellness center在美国各大校园内兴起，美国第一个Wellness会议举办，全 美Wellness研究所National Wellness Institute成立，水疗和健身行业开始 爆发性增长，专家名人们开始就Wellness对群众宣讲。整全健康理念在美国得到充分开展后，开始回传到欧洲，并逐步走向世界。1990 年德国创立了第一家德国 Wellness 协会 Deutscher Wellness Verband, DWV；随后欧洲健康联盟 EuropWischen Wellness Union, EWU 成立。空间开展Step3：亚太地区Wellness酒店市场新兴未饱和，宾客意识仍需培育 Wellness酒店市场在亚太地区依然新兴：虽然不仅Wellness概念传播速度极 快，而且亚太地区悠久的历史文化传统能够支撑Wellness概念，但相较于欧 美,亚太地区几大知名Wellness酒店及品牌均诞生于1990年以后，并未形成 人人皆知的效应。缺少关于现代Wellness的充分研究和记录：亚太地区Wellness酒店市场凭借 深厚的文化底蕴正在迅速崛起，然而庞大的消费者基础依然在开发中。欧美市 场因为觉醒得更早，已经拥有相对准确的行业定义和完备的数据统计组织，是 亚太Wellness行业的学习的对象。Wellness酒店数量少，竞争相对少，仍有进入空间：无论是酒店品牌还是知名 Wellness单体酒店，从数量上看都是欧洲第一，美洲第二，亚太地区第三。Wellness在中国Wellness这一词汇，在中文里能够用不同的词汇进行表达，这些相关的词汇之 间呈现出包容的关系。此外，在对Wellness的解读上，我们也有着更加丰富的 理解：Wellness是多维的，也是整全/整体的，是随时间变化的，也是稳定平 衡的，是个人的，也是会受到环境影响的，是个人的自我健康责任，也是集体 的健康管理意识。Wellness在中国的相关词汇呈现包容关系身心灵大健康/康养【养柒生Wellness在中国的社会背景下的开展，也同样具有中国特色，其中，最核心的 两条开展路径之一是：以酒店为核心主体，承载Wellness理念，配备 Wellness相关设施并开展相关活动。另一条核心开展路径那么是以医疗为核心主力，通常有着强大的医疗背景，此类 酒店的主要客群特征明显、需求明确，酒店功能与地位在整体的设施中被弱 化，并非其核心设施。周边配套有博鳌超级医院、干细胞抗衰老医院、中国干细胞医院、慈铭博鳌国 际医院、新生泉医院、博鳌麦迪赛尔医院、博鳌恒大国际医院等，可以为住客 提供完备的医疗服务。同时，中国的Wellness消费市场需要有意识地引导和培育。早在2017年，中 国的Wellness市场规模己经位列全球第三，仅居美国和德国之后。中国的 Wellness旅行出游数量约占美国的40%,但消费额只占美国的14%,说明 Wellness旅行概念在中国的普及度远不如美国。总的来说，Wellness是人们为了追求能够带来整体的健康状态所参加的活动、 所选择的生活方式。Wellness作为一个亚洲新兴的酒店市场，备受女性用户的 青睐。在3月8日国际妇女节这样一个温暖的节日，澎润将开启一个为期一周 的话题讨论，重点关注这个备受女性消费者青睐的新兴市场，相信会为酒店及 消费者提供一个不一样的视角。