《澎润2022 Wellness酒店及生活方式专项报告》解读-康养还是身心灵？Wellness中国市场规模预测和发展趋势.docx

澎润2022 Wellness酒店及生活方式专项报告解读康养还是身心灵？ Wellness中国市场规模预测和开展趋势治身养性谨务其细，不可以小益为不平而不修，不可以小损为无伤而不防。人 民健康是社会文明进步的基础，是民族兴盛和国家富强的重要标志。过去几天，澎润公众号已经对Wellness的来源与定义、Wellness的市场分层 以及Wellness的客群金字塔模型进行了详细地解读。今天要展开的内容是 Wellness的流行趋势，为大家总结世界各地的Wellness有什么样的不同特 征，在进入中国市场后，Wellness又有什么样的变化。为了分析总结Wellness流行趋势，我们从世界知名Wellness酒店中一共挑选 了 48家有针对性、符合趋势的品牌/单体酒店。酒店分布趋势欧洲亚洲其他国家Grail SpringsRancho La Puerta:Sunrise Springs SPA ResortCal-a-Vie Health SpaGrail SpringsRancho La Puerta:Sunrise Springs SPA ResortCal-a-Vie Health SpaSchloss ElmauClinique La PrairieMasQiGrand Resort Bad Ragaz普吉岛塔亚普罗体育酒店 菲律宾圣贝尼托农场酒店 廊开府瓦纳健康度假村 新加坡万花拉酒店泰国齐瓦颂音昱水中天上海阿纳迪酒店玛雅哒疗愈酒店source： A Deep Dive into Wellness Hospitality by HVS从各大洲的酒店分布看，欧洲拥有的优质Wellness酒店最多，占比约55%。位 于欧洲的Wellness酒店大局部都会运用现代医疗技术，欧洲也是最多自创 Wellness疗法或采用特殊疗法的区域。美洲和亚洲等其他国家的酒店占比紧随 其后，酒店多为独栋别墅或1至3层的低层建筑，且大多偏好于提供温泉SPA 以及传统医学相关的产品。目前，中国拥有的优质Wellness酒店数量尚少，仅 占全球数量的10%,主要集中于上海周边，目前整个市场仍处于待开展的新兴 阶段。品牌分布趋势美洲亚洲其他国家中国音昱Canyon Ranch Tucson柏联Miraval Arizona Resort & Spa海湾LanserhofF.X. MayrBuchinger WilhelmiSix SensesQuellenhof ResortSha Wellness ClinicComo Shambhala Estate Sukhavati Ayurvedic Retreat&spa Taj Madikeri Resort & Spa, Coorg从各大洲的品牌分布看，欧洲开展最久远，酒店数量众多，且品牌数量也位居 榜首，紧跟其后的是亚洲其他国家（除中国外）。欧洲与亚洲的品牌大多拥有 悠久的Wellness历史背景和深度的文化积淀。美洲的品牌更多集中在大自然景 观目的地，依靠自然而建。有趣的是，中国及亚洲Wellness酒店占比27%却拥 有40%的品牌数量，这也说明了亚洲与中国的酒店更朝着看重市场拓展以及品 牌规模化的方向开展，同时也为未来大规模开展提供了品牌基础。特色Wellness品牌介绍音昱水中天经过十年筹备，苏州音昱水中天于2017年正式开业，并在此后开展出音昱厅堂, 作为国内顶级的Wellness度假酒店，拥有其独特理念和运营体系。柏联柏联，Wellness主题立意明确，致力于打造Wellness民族品牌，自2008年第 一家以温泉为吸引物的昆明柏联酒店开业后，十年间陆续推出四家Wellness酒 店。2019年，柏联以黄果树柏联温泉酒店的开业为标志，成功开启了品牌输出 之路。海湾 作为独立酒店品牌，1995年开业的珠海海湾大酒店通过Healing Center打造出 了都市养生酒店专属的市场优势，去酒店同质化，建立与客人更深层次的连接。 2016年开业的北京密云海湾半山温泉酒店更是成功地延续了海湾品牌的成功管 理运营经验。F. X MAYR奥地利医药学生F.X. Mayr曾致力于腹部疾病及消化系统的学习与研究，并于 1900年前后开发了独创的排毒和饮食治疗法，这种排毒及饮食治疗法被命名为 K X. MAYR且并被沿用至今。目前，该疗法品牌拥有共计22家认证酒店与500 多名认证医生。Lanserhof LansLanserhof Lans是拥有37年历史的国际知名奥地利Wellness品牌，结合现代 医学以及 F.X. MAYR 疗法独创了 Wellness 概念The Lans Med Concepto该疗法成功帮助酒店品牌在欧洲Wellness市场占有一席之地，并仍处于持续扩 张状态。Six Senses 六善品牌起源于1995年开业的马尔代夫Soneva奢华度假水疗酒店，经历两次国际 收购后，目前为洲际酒店集团所有。六善品牌以选址难得、设计独特、可持续 开展及Wellness概念为主要卖点，目前已在全球各地拥有27家水疗中心，成 为了具有世界规模Wellness酒店品牌。地理位置趋势在澎润挑选的48家世界知名Wellness酒店中近一半的Wellness酒店仍依靠城 市而建，位于距离中心大城市/交通枢纽1.5小时车程以内的城市与城郊范围。 因此，准确找到“城市经济实力和交通能力”与“自然环境”两者之间选择的 平衡点，成为了 Wellness酒店选址的制胜点。45%城市与城郊范 占整体比在亚洲其他区域，Wellness酒店大多位于郊区以及旅游目的地，且产品多与温 泉、SPA、瑜伽以及传统医学（阿育吠陀）相关。这也说明了比起交通便利性， 亚洲地区的Wellness酒店在选址时更看重自然条件的特色和丰富度。现代医疗类与套餐门槛的趋势澎润通过调研分析发现，医疗类的Wellness酒店主要集中在欧洲，且多数酒店 均拥有医疗许可证或执照，个别酒店甚至拥有独立的医疗中心。除了拥有医疗 资质外，80%在欧洲的Wellness酒店还拥有具有特色的自创疗法。自创疗法能 够提升Wellness酒店的专业形象及品牌形象，更能够提升客人对酒店的信任 度，帮助酒店形成品牌效应。此外，Wellness酒店还呈现着拥有套餐门槛的趋 势，大多数Wellness酒店都拥有较高价格的套餐。在所选的48家酒店中，单 日套餐绝大多数大于3000元。效果导向型RESULT DRIVEN心理治疗心理咨询IES刊"心"- "效果导向”的疗法起 步晚，目前开展较弱；音昱品牌已开始手卷试； 发现在亚洲可能有较大市场；中开展世界上疗法多聚焦于“身“；防豌心行“白，X "踪片"在天田旺坐 细胞治疗身+医疗在欧洲广泛运用；医美顺势疗法中国逐渐开始从细胞与医美切入；玛雅疗法Homeopathy脊骨啮医学 Chiropractic针灸整骨疗法理疗Osteopathy 干音BODY ORIENTED以W主导MIND (RENTED“身. ”感受体验“疗法有一定 医学原理支持；多为普通spa、瑜伽的改良升级； 欧洲较多自创疗法属于此类；水疗法 hydrotherapy欧洲各种自创疗法就普疗稣统Kneipp Cure阿育吠陀洲亚洲主有一定医学支撑的冥想泰拳心灵净化亚洲与美洲以"心"+ "感受体 蛉”疗法为核心；此类疗法的品牌对于自然环境要 求极高，选址多在风景胜地；感受体验型EXPERIENCE DRIVEN