店铺VI标准体系.docx

制定VI标准体系 通常电商的视觉体系是围绕店铺的页面来制定的，其中包含的分类如图2-8所示。 标识使用标准 主色调使用标准 字体使用标准 标签使用标准制定标准！ 店铺框架设计标准 产品展现标准 导航设计标准 海报类展现标准 摄影标准 图2-8 标准分类标识使用标准 确定标识Logo的组合方式、展示标准以及色彩应用标准，目的在于防止设计师在设计过程中私自拆分篡改Logo的形态，造成视觉传达障碍(见图2-9)。主色调使用标准 标准主体色调的统一性，是做好品牌视觉调性的第一步。如图2-10所示为某店铺的色调标准。字体使用标准 字体的统一与标准，更能带来品牌的视觉冲击见图2-11。l 店铺设计字体：Haettenschwellerl 字体颜色：红色、白色、黑色、灰色l 字体大小：广告标语，55；间距：-10 标签应用：30；间距-10l 店铺设计字体：方正超粗黑简体l 字体颜色：红色、白色、黑色、灰色l 字体大小：广告标语，22；间距：-10；行距：22l 店铺设计字体： 黑体l 字体颜色：红色、白色、黑色、灰色l 字体大小：广告标语，22；间距，-10；行距，22l 店铺设计字体；方正中等级_GBK；字体颜色：红色、白色、黑色、灰色l 字体大小：广告内注释，30；间距，200；行距，30l 店铺设计字体：Arial；字体颜色：红色、白色、黑色、灰色l 字体大小：广告内注释，8.24；间距：200；行距：9 图 2-11 字体的统一与标准标签使用标准 标签！一个看似不重要，但是又随处可见的东西，如果不加以管制，就能变成品牌视觉的杀手。如图2-12所示是一个标准的标签使用方法。l 店铺内所有标签均使用正方形标注l 正方形大小：48mm*48mml 颜色：R，232；G，74；B，42l 字体：Haettenschweiler；大小：30；间距：-10 图2-12 标准的标签是使用方法店铺框架设计标准 电商品牌展现的就是店铺，而店铺的框架就犹如房子的钢构造一样重要，支撑着消费者对品牌的一切需求，店铺的框架设计也应该有标准见图 2-13。框架设计&陈列原那么如下：1) 使客户及时、准确地找到喜欢的商品，不在店铺内迷失。2) 使客户及时、准确地找到商家想推广的商品，提升转化率。3) 根据自己的供给链体系合理地陈列宝贝，防止出现超卖或滞销现象。4) 配合自身的营销战略合理地陈列宝贝。导航设计标准 统一的导航标准，就像一个五星级酒店的引导标志，清晰、有效而又温馨近人见图2-14。海报类展现标准 促销信息、海报、品牌宣传信息等展现时，统一的标准能够引起消费者对品牌的重复性记忆和联想见图2-15。产品展现标准 产品展现标准就是常说的宝贝描述模板见图 2-16。摄影标准 整齐一致的拍摄方式或风格可以轻易地打造出店铺的品牌形象，杂乱无章的产品图片拼凑出来的店面，永远只是个卖货的！图2-17和图2-18分别表达出阿芙精油和新农哥统一的拍摄风格。 规划完以上的所有内容之后，我们要不停地做减法，要在每一个视觉范围内传递的要素尽可能只有一个！ 对于所有想说的话、想表达的想法、想呈现的信息，你都必须记住：表现得越少记得越清晰，所有的感动要发生在看到你第一眼时，即所谓的一见钟情。 用心找到属于自己品牌的三要素，然后用三把刀标准视觉展示体系，把最富感染力的元素作为传递品牌信息的核心不断加强，在买家浏览时会潜移默化地受到影响，并且记住你。 这就是通过视觉塑造品牌的方法。