市场营销学教学考一体化概要.docx

市场营销学（教学考一体化）1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（） 。（3.00 分）A. 20世纪初B. 20世纪70 年代C. 20世纪50 年代D.18 世纪中叶2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（） 。（3.00 分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（） 。（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00 分）A. 筹集经费B. 决定购买C. 确认需求D. 收集信息5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：()（3.00 分）A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 推销与广告的方法D. 如何提高生产效率6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（） 。（3.00 分）A. 适时传递有关产品的信息B. 赠品销售C. 大幅度降低产品的价格D. 保证一定的存货水平7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（） 。（3.00 分）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（） 。（3.00 分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 保持性营销9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（） 。（3.00 分）A. 企业的经营策略B. 企业的任务C. 企业的计划D. 企业的短期目标10.市场营销的核心是（） 。（3.00 分）A. 促销B. 分配C. 生产D. 交换11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？（3.00 分）A. 市场营销导向型B. 生产导向型C. 销售导向型D. 社会营销导向型12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（） 。（3.00 分）A. 前向一体化B. 水平一体化C. 后向一体化D. 多角化13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（） 。（3.00 分）A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C. 降低调研成本D. 解消费者的经济承受能力14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是： （）（3.00 分）A. 执行情况的反馈和评价B. 安排订货程序C. 接受和分析供应企业的报价D. 详细说明需求项目的特点和数量15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。（3.00 分）A. 减轻B. 对抗C. 转移D. 竞争16.市场营销组合是指（） 。（3.00 分）A. 对企业宏观环境因素的组合B. 对影响价格因素的组合C. 对企业微观环境因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？()（3.00 分）A. 文化B. 组织C. 个人D. 环境18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（3.00 分）A. 紧缩B. 维持C. 稳定发展D. 抽资多选题（总分 33.00）