文化产业项目策划.docx

文化产业项目策划基础1一、项目策划基础 1、项目：各种组织所开展的各样一次性、独特性的任务与活动一项为创造特定产品或服务的有时限的任务。（PMI美国项目管理协会）2、项目特性目的性、独特性、一次性、制约性、创新性、渐进性、风险性等3、 项目的类型：衍生型项目（iphone15s）、突破型项目（步步高点读机、3D打印机）、平台型项目（孵化器、产业园）、研发型项目（小米手机）、联盟与合作型项目（中城联盟）4、项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维过程，在此过程中，总目的是达到预期目标是项目挖掘、论证、包装、推介、开发、运营全过程的一揽子计划以项目活动为对象5、项目策划特性功利性、社会性、创造性、时效性、退前性二、 文化产业项目策划基础1、 文化产业项目:是在一定时间内为了达到某种产业目的而完成的一组文化创意任务或活动的集合，其基本目标既可能是满足顾客精神需求的某种文化产品，也可能是市场所希望得到的某种文化服务。2、文化产业项目的运作过程：项目发起、可行性研究、项目策划、项目规划、项目实施（执行）与控制、项目收尾、项目评估3、文化产业项目的一般特点：文化产业项目的产出物本质上是无形的、文化创意是文化产业项目的灵魂、文化产业项目的传播至上、文化产业项目重在商业模式设计、精神属性与商品属性的双重属性、文化产业项目过程的复杂性、动态性与时效性、高风险与高不确定性、跨界性与融合性4、文化产业项目的基础性要素：创造优势与价值扩展是目标资源评价与环境分析是基础、文化创意是灵魂、科技是支撑、合理的商业模式是关键、保障措施是基础文化产业项目策划实务2：策划原理、原则及方法一、文化产业项目策划基本原理1、通俗原理见天光：思路、视野开阔，以国际化视野、前瞻性眼光及发展战略视角完成项目策划接地气：从实际出发，立足现实、着眼未来，使项目有持续成长性得人心：顺应民意，满足具体需求，价值最大化2、具体原则方向思考，定位市场；创意为核，寻求差异；把握趋势，面向未来；以无摄有，整合资源；把握整体，系统制胜；文化科技，融合创新；形成核心竞争力二、 文化产业项目策划基本原则整体价值最大化、独创性、时机性、可操作性、定性与定量结合、权变性三、 文化产业项目策划基本方法头脑风暴法、德尔菲法、灵感涌现法、原点放大法、灰色显白法、组合法、反向论证法、类比法、奇正分析法补充：曼陀罗法曼陀罗法是利用一幅像九宫格图，将主题写在中央，然后把由主题所引发的各种想法或联想写在其余的八个圈内，从多方面进行思考。 补充：心智图法（Mind apping） 此法主要采用图志式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各样方式，将意念与信息快速地以上述各种方式摘要下来，成为一幅心智图（Mind Map）文化产业项目策划实务3策划基本流程一、 文化产业项目策划内在逻辑1、以问题为中心项目策划的内在逻辑就是提出问题、分析问题与解决问题的过程（TFJ思维）。是发现问题、界定问题、收集资料、分析问题、提出假设、论证假设、设计方案、选择方案、项目决策等一系列过程。2、发现与界定问题善于敏锐的捕捉或发现问题，是项目策划的第一要义。对于问题的敏锐地，是对一个策划者的基本要求。界定问题的关键是了解真实需求。3、分析问题的具体角度分析问题的性质与条件；识别项目运作过程中的约束；决定项目的适当对象4、解决方案的提出提出初步设想；设计多个备选方案；选择最佳解决方案；（最佳方案：适应性、可操作性、延续性）5、项目决策个人决策与团体决策、定性决策与定量决策、单目标决策与多目标决策；好的项目决策来自于良好的信息储备与沟通。二、 文化产业项目策划基本流程1、 一般过程划分:前期策划、策划方案、执行策划2、基本流程1）项目调研项目调研是指在一定的环境下，系统地搜集、分析与报告有关项目信息的过程。项目策划要作出正确的决策，就必须通过营销调研，准确及时地掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的基础之上。2）项目市场细分与选择项目市场细分就是指按照项目消费者或用户的差异性把市场划分为若干个子市场的过程。市场细分的客观基础是消费者需求的差异性。3）项目策划书撰写项目策划书的主要构件有以下几项：1）封面：A、策划组办单位； B、策划组人员； C、日期； D、编号。2）序文：阐述此次策划的目的，主要构思、策划的主体层次等。3）目录：策划书内部的层次排列，给人以清楚的全貌。4）内容：策划创意的具体内容。文笔生动，数字准确无误，运用方法科学合理，层次清晰。5）预算：为了更好地指导项目活动的开展，需要把项目预算作为一部分在策划书中表达出来。6）策划进度表：包括策划部门创意的时间安排以及项目活动本身进展的时间安排，时间在制定上要留有余地，具有可操作性。7）策划书的相关参考资料 4）项目方案实施项目策划书编写出来之后，应制定相应的实施细则，以保证项目活动的顺利进行，要保证策划方案的有效应做好三方面的工作：1）监督保证2）防范措施3）评估措施5）项目方案调整与优化6）项目方案实施及动态监控文化产业项目策划实务4项目调研分析一、文化产业项目调研1、项目调研在一定的社会环境与市场环境下，系统搜集、分析与研究有关项目的数据与信息的过程。调研是项目策划的基础，可以减少项目的不确定性，使项目决策更有依据，降低项目风险。2、项目调研类型：市场调研与客户调研、宏观调研与微观调研、产业调研与消费者调研、专业调研与大众调研二、项目客户调研1、明确的客户需求2、形成项目初步构想3、谈判与合作三、项目市场调研1、项目市场调研内容、项目市场特色、项目市场潜力、项目销售分析、项目经济趋势研、相关竞争产品研究、项目行情研究、项目竞争力研究2、项目市场调研程序1）确定调研专题2）确定调研目标3）制定调研计划确定资料来源确定项目调查方法：观察法、访谈法、抽样法、实验法确定项目市场需求预测方法：直接调查法、经验判断法、时间序列法、回归分析法确定调研费用预算4）调查计划实施数据资料收集；数据资料加工处理；数据挖掘与分析5）撰写调研报告3、项目调研技术运用1）抽样调查技术简单随机抽样、分成随机抽样、分群随机抽样2）询问技术口头询问、书面询问、问卷调查表3）分析技术编程、归类、编校、计算、列表三、 数据挖掘与分析1、数据挖掘与分析步骤占有大量信息资料；建立了数据库；进行数据挖掘与分析2、 撰写调研报告四、 调研分析工具1、项目宏观环境的PEST分析政治要素politics；经济要素economy；社会要素society；技术要素technology2、项目竞争环境的五力模型分析竞争者的竞争程度、供应者的议价能力、购买者的议价能力、替代产品或服务的威胁、潜在进入者的威胁3、项目竞争环境的SWOT矩阵分析竞争优势Strengths、竞争劣势Weaknesses、市场机会Opportunities、外部威胁Thtrats4、 项目市场定位的安索夫矩阵分析文化产业项目策划实务5项目构思一、 文化产业项目构思项目构思就是提出实施文化项目的各种各样的设想，寻求最佳项目方案的过程。项目构思的好坏，不仅直接影响到整个项目策划的成败，而且关系到项目策划过程的繁简、工作量的大小等。任何项目都是从构思开始，项目构思常常来自于项目的上层系统（即国家、部门、企业等）的现存需求、战略、问题与可能性。二、 项目构思方法分类梳理法、比较分析法、项目混搭法、低开高走法、反向推测法、无中生有法三、项目构思过程1、准备阶段A、明确拟定构思项目的性质与范围B、调查研究、收集资料与信息C、进行资料、信息的初步整理，去粗存精D、研究资料与信息2、酝酿阶段A、潜伏B、创意出现C、构思诞生3、调整完善阶段A、发展B、评估C、定型四、项目构思具体内容1、项目背景及意义2、项目方向与目标3、项目功能及价值4、项目市场前景及开发的潜力5、项目外部环境及开发的潜力6、项目的成本及资源约束7、项目所涉及的技术及工艺8、项目资金的筹措及调配计划9、项目运营后预期的经济效益10、项目运营后社会、经济、环境的整体效益11、项目投资的风险及化解办法12、项目的实施及其管理五、项目构思的成果：一般机会研究一般机会研究报告；项目机会研究项目建议书方案策划总体方案；初步可行性研究初步可行性研究报告；详细可行性研究详细可行性研究报告+资金申请报告；3.5 项目评估与决策项目章程第 9 页