瑜珈文化节策划案.docx

“XXX”瑜珈文化节活动策划方案（草案）一、 背景 瑜珈，是一种集呼吸、冥想与形体结合的完美运动方式，其包含了动（练筋、骨、皮）与静（练精、气、神）的养生键身的运动。它更是一种心灵疗法，可调整人们的内心活动，消除烦恼，清楚潜意识的垃圾，是一种减压与心灵美容的良方。瑜珈是集医学，运动学，哲学之大成，是一种内容广泛的科学，能使人们在内在精神、意识、性格及潜能都得到改善。 值此XXX瑜珈会所X周年之际,开展首届瑜珈文化推广活动，同时，还将在活动期间推出一系列的优惠回馈广大瑜伽爱好者。提出如下的活动策划方案。二、活动概述：l 活动主题：首届“XXX”瑜珈文化节l 活动时间：（待定）l 活动地点：XXX瑜珈会所l 主 办 方：XXX瑜珈会所l 协 办 方：XXX 三、活动策略及促销策略 1、活动目标 此次活动的目标是通过活动提高会馆的知名度，在宣传瑜珈的同时，对XXX瑜珈会所也进行大幅度的宣传，让更多的人知道XXX瑜珈会所，并通过此次活动，在一定程度上增加会馆的会员人数。 2、总体策略 为了达到预期的目的，本次文化节将采用场外室内两种方式、三个部分来进行，各个部分相互联系，相互支撑，形成一个完整的活动。 3、活动策略 【广场活动部分】、活动名称：“健康时尚文化”激情瑜珈文化秀 XXX瑜珈会所外场活动 活动地点：（待定）活动时间：（待定）活动目标：通过活动提高XXX瑜珈会的知名度，使更多的人了解瑜珈；同时，吸引尽可能多的人报名参加店内体验活动，并取得其联系方式等信息，为顺利实现下面的活动提供人员保障与跟进基础； 、活动描述：在活动地点搭建现场舞台，通过各项与瑜珈有关的舞台活动与各种现场宣传方式，充分吸引人气的同时进行广泛的宣传，广场活动包含有现场瑜珈表演、瑜珈知识问答、现场知识展板、宣传资料分发、体验活动现场报名等五项。 、项目描述：l 现场瑜珈表演：在现场舞台上由瑜珈教练进行瑜珈表演，包括瑜珈动作演示、肚皮舞表演与其它歌舞表演，进行分时段穿插表演，吸引人们围观，增加人气，让人们从直观，动态的角度了解瑜珈；同时，在现场活动的尾声请出来自印度的瑜珈教练在现场小试身手做为压轴戏使活动达到高潮；l 瑜珈知识问答：在现场表演之间不定时的穿插一些有奖知识问答题目，通过此项活动来增加现场的互动，提升现场的气氛，还能在题目中对XXX瑜珈会及瑜珈进行一定的宣传；l 知识展板展示：在现场放置一定数量的宣传展板，展板的内容包括瑜珈的一些基础知识、XXX瑜珈会的相关介绍等内容；l 宣传资料分发：在活动现场周围派发XXX瑜珈会所的相关宣传资料，既可以让更多的人们了解XXX瑜珈会所，还可以吸引更多的人来到活动现场，同时，由于资料的可携带性及可传阅性，可以将宣传的时间及空间得到延伸；l 体验活动现场报名：在舞台旁开设一个现场预定区域，可以接受人们报名参加体验活动，额满为止，报名时需留下姓名、 、住址、职业等联系方式以便联系。 【室内活动部分】 、“最美人生”瑜珈讲座 活动时间：（待定） 活动地点：（待定） 活动目标：此活动是针对现有会员身边潜在的目标消费群进行，旨在回馈现有会员的同时，吸收新会员。 活动描述：此活动是在室内进行，向每位XXX瑜珈会会员发送邀请卡，邀请其介绍朋友来进行瑜伽体验。凡是通过现有会员推荐参加体验的客人，推荐双方均可获得一份精美礼品。注意事项：l 这个活动针对的是现有客户身边的目标群，重点在于吸引在场非会员参与体验活动，同时留下联系方式；l 一个现有会员先推荐三名新客人参加体验，以保证推荐效果；l 如现有会员通过推荐及体验后，其朋友新入会，奖励现有会员（待定）并给予新会员入会优惠。 、现场体验活动 活动时间：（待定） 活动地点：XXX瑜珈会 活动目标：通过此次活动尽可能的让前来体验的体验者成为XXX瑜珈会所的新一批会员。活动描述：l 体验时优质的服务，一系列的优惠措施，良好的瑜珈教练进行指导，通过这些将每天前来体验的人尽可能成为XXX瑜珈会所会员；l 此活动是广场及室内活动的收尾阶段，重点在服务项目、设施环境等因素上。促销策略：l 凡在活动期间办理年卡的可享受6折优惠；l 凡在活动期间入会的均可获得礼包一份四、相关宣传策略1、媒体策略：此次活动根据实际情况，在宣传时的策略以媒体新闻炒作为主，广告宣传为辅进行。 2、宣传策略：（待定）l 电台合作：（待定）l 网络合作：（待定）l 纸媒合作：（待定） 五、相关物品及预算（待定）第 5 页