市场调查与分析 习题及答案汇总（夏学文） 模块4--5 市场调查的数据整理、分析与预测---市场调查报告的撰写与提交.docx

市场调查与分析习题及答案模块四作业参考答案一.选择题1 .分析市场信息，使之集中化、有序化成为可利用的信息，这一过程是（D ）。A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2 .在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（B ）。A.差异性 B.共同性 C.统计性 D.详尽性3 .列表分析技术主要有（AB）oA.单变量频数表技术 B.交叉列表分析技术C.饼图技术 D.柱形图技术4 .交叉制表的优点有（ABCD）A.使统计数据清晰、简洁8 .使统计内容简明易懂C.便于各变量间的比照，便于计算D.方便核查各数据的正确性和完整性5 .资料录入时，对其编码的做法有（AB ）。A.事前编码B.事后编码C.结构编码D.精确编码6 .用直线将各数据点连接起来而组成的图形，以折线方式显示数据的变化趋势的统计图 是（B ）。A.饼形图 B.折线图C.散点图 D.柱形图7 .资料分组的类型有（ABCD）。A.质量标志分组 B.数量标志分组 C.空间标志分组 D.时间标志分组8,比率或速度的平均应采用（C ）来进行计算。A.简单算术平均数 B.加权算术平均数C.几何平均数 D.调和平均数9 .在以下两两组合的指标中，两个指标完全不受极端数值影响的一组是（D ）。A.算术平均数和调和平均数B.几何平均数和众数C.调和平均数和众数D.众数和中位数10 .一项关于大学生体重的调查显示，男生的平均体重是60千克，标准差为5千克；女 生的平均体重是50千克，标准差为5千克。据此数据可以推断（ B ）oA.男生体重的差异较大B.女生体重的差异较大C.男生和女生的体重差异相同D.无法确定11 .比例相对指标是用以反映总体内部各局部之间内在的（C ）oA.质量关系 B.计划关系C.密度关系D.数量关系（7）综合集成；（8）撰写分析报告。18 .演绎分析法与归纳分析法的区别是什么？答：（1）调查研究中的演绎分析，就是把调查数据的整体分解为不同局部、方面、因 素，形成分类数据，并通过对这些数据的研究，分别把握其特征和本质，然后将这些分类研 究得到的认识联结起来，形成对调查数据整体认识的逻辑方法。（2）归纳分析法又分为完全归纳法和不完全归纳法。完全归纳法，是根据某类事物中每一个对象都具有或不具有某种属性，从而归纳出该 类事物的全部对象都具有或不具有这种属性的归纳方法。运用该方法进行分析，首先要清楚 某类事物全部对象的具体数目，并对每一个对象进行调查，是否每一个对象都具有被研究的 那种属性。该方法在运用上受到很大的限制，只能作为参考性结论来辅助其他的分析方法进 行分析。不完全归纳法。不完全归纳法又分为简单枚举法和科学归纳法。简单枚举法是根据某类事物中局部对象具有或不具有某种属性，且又没有发现反例，从 而推论出该类事物都具有或不具有某种属性的归纳法。它是建立在经验的基础上的，既有一 定的可靠性，简便易行，但可能具有偶然性。为了克服这一缺陷，需要扩大考察的对象。科学归纳法是根据某类事物中的局部对象与某种属性之间的必然联系，推论出该类事物 的所有对象都具有某种属性的归纳方法。19 .简述总量指标与相对指标的含义。答：（1）总量指标是说明总体在一定时间.地点和条件下的总规模或总水平的统计指标。总 量指标用绝对数形式表示，因此也称为绝对指标。（2）相对指标也称相对数，是两个有联系的总量指标比照得到的一种抽象的比值，用以 反映总体的开展程度.结构.强度.普遍程度或比例关系。相对指标的本质特征在于数量比照, 即它所反映的是一个数量与另一个数量的比照的关系。20 .相关与回归的区别是什么？答：（1）在相关分析中涉及的变量不存在自变量和因变量的划分问题，变量之间的关系 是对等的；而在回归分析中，那么必须根据研究对象的性质和研究分析的目的，对变量进行自 变量和因变量的划分。因此，在回归分析中，变量之间的关系是不对等的。（2）在相关分析中所有的变量都必须是随机变量；而在回归分析中，自变量是给定的, 因变量才是随机的，即将自变量的给定值代入回归方程后，所得到的因变量的估计值不是唯 一确定的，而会表现出一定的随机波动性。（3）相关分析主要是通过一个指标即相关系数来反映变量之间相关程度的大小，由于变 量之间是对等的，因此相关系数是唯一确定的。而在回归分析中，对于互为因果的两个变量, 那么有可能存在多个回归方程。（4）相关分析研究变量之间相关的方向和相关程度。但是相关分析不能指出变量间相互 关系的具体形式，也无法从一个变量的变化来推测另一个变量的变化情况。回归分析那么是研 究变量之间相互关系的具体形式，它对具有相关关系的变量之间的数量联系进行测定，确定 一个相关的数学表达式，根据这个数学表达式可以从量推测未知量，从而为估算和预测 提供了一个重要的方法。四、操作题1 .某高校有本科与专科两种层次，学生学制及性别分布情况资料如下：本科学生500人, 其中男生300人，女生20。人；专科学生1500人，其中男生850人，女生650人。请用交 叉列表方式将以上内容制成表格，并在表中列出各工程的频率。答：某高校本科与专科学生分布情况表学制性别人数比重（） 1比重（） 2本科男生300人6040女生200人40专科男生850人5760女生650人43合计2000 人1001002 .某班共有40名学生，其市场调查课程考试成绩分别为：87分、75分、73分、72分、68分、57分、89分、49分、84分、86分、81分、54分、 79 分、87 分、95 分、75 分、82 分、97 分、81 分、67 分、76 分、71 分、60 分、90 分、65 分、76分、72分、70分、86分、85分、81分、78分、87分、72分、61分、89分、89 分、64分、57分、83分。学校规定：60分以下为不及格，6070 （不含70）分为及格， 7080 （不含80）分为中，8090 （不含90）分为良，90100分为优。要求：（1）将该班学生分为不及格、及格、中、良、优五组，编制一张频数、频率表。（2）请用两种统计图的形式描述该班成绩情况。答：成绩等级频数（人数）频率（百分比%）60分以下41060 7061570 80123080 901537.590 10037.5合计40100成绩分布图 60分以下 60-70 70-80 80-90 90-100成绩分布图60 分以下60-7070-8080-9090-100频数（人数） 口频率（百分比%）3 .以下问题:（1）你家用的计算机是:A.台式机B.便携式计算机（2）每天上网看新闻的时间为：A.缺乏0.5小时1小时（3）每天上网看娱乐节目的时间为：A.缺乏0.5小时1小时（4）每天上网玩游戏的时间为：A.缺乏0.5小时1小时C. 1小时以上C. 1小时以上C. 1小时以上C. 1小时以上C. 1小时以上C. 1小时以上请将上述调查问题用三变量交叉列表的形式表示出来。电脑类型及上网关系表Z工具内容时间 台式机笔记本于05小时0. 5T小时1小时以上小于05小时0. 5T小时1小时以上新闻娱乐游戏合计4,对某地区100家企业按利润额进行分组，结果如下表所示:要求：计算这100家企业利润额的众数和中位数。按利润额分组（万元）企业数（家）20030015<300 40030<40050020<50060020>60015合计100答：Mo=3OO+（3O-15）/（30-15+30-20）X 100=360 （万元） Me=400+（50-45）/20 X 100=425 （万元）5 .某企业50名职工月收入情况，结果如下表所示： 要求：（1）计算该企业50名职工月收入的均值;（2）估算该企业50名职工月收入的极差。按收入分组（元）人数（人）1000-1500151501 2000202001 2500102501 30005= 1800（元）= 1800（元） V X/F/ 1250x15 + 1750x20 + 2250x10 + 2750x5X -=£fI15 + 20 + 10 + 15 尺=最高组上限值-最低组下限值=3000-1000=20006 .研究人员收集了不同行业在职人员的有关受教育年数和年薪的数据，如下表所示: 要求：（1）做散点图，并说明变量之间的关系；（2）计算受教育年数和年薪之间的相关系数。受教育年数（X）年薪（y,万元）受教育年数（X）年薪（y,万元）8373.1262106.430.34138.5451.6441.2194.340.9430.51114.64答：（1）受教育年数与年薪是正线性相关987654321 (IH4)傣时987654321 (IH4)傣时002468101214受教育年数 丁_小孙一J。/ 一（辨尸 J屯 一（Z>2=12x342,97-83x36.64V12 x 695-6889 x V12 x 181.874-1342.4896=0.977 .一国的货币供应量与该国的GDP之间应保持一定的比例关系，否那么就会引起通货膨 胀。为研究某国家的一段时间内通货膨胀状况，研究人员收集了该国家的货币供应量和同期 GDP的历史数据，如下表所示（单位：亿元）：年份货币供应量该国GDP20082.2036.05320092.2766.65920102.4548.2720112.8668.98120122.99211.34220133.59211.93120144.02112.76320154.32612.83420164.39214.71720174.80415.57720185.28815.68920195.34815.715要求：试以货币供应量为因变量，该国家的GDP为自变量，建立回归模型，并计算估计 的回归方程。答：建立线性回归方程另=/。+ /7,根据最小二乘法得：0 =屯巾一汇演汇力V人 > 乂 人> 与I nnAA由此可得Ai =0.0093,=0.316,A那么回归方程是y =0.0093+0.316x8. 某市商业总公司欲对本公司下一年度的销售额进行预测，由3名由权威的管理人 员组成预测小组，他们的预测结果如表所示：金额单位：万元根据以上资料估算：预测人员最商 销售额概率最可能 销售额概率最低 销售额概率管理人员A78000. 373000.668000. 1管理人员B67000.265000.762000. 1管理人员C62000. 160000. 756000. 2（1）各位管理人员的预测期望值；（2）假设给予管理人员A、B、C的权数分别为7、6、5,试估算该公司下一年度销售预测值。（保存两位小数） 答：(1)管理人员 A 预测期望值二7800X0. 3+7300X0. 6+6800X0. 1=7400管理人员 B 预测期望值二6700X0. 2+6500X0. 7+6200X0. 1=6510管理人员 C 预测期望值二6200X0. 1+6000X0. 7+5600X0. 2=5940(2)下一年度销售预测值二(7400X7+6510X6+5940X5) /(7+6+5)=6697. 789.某公司2019年下半年各月销售收入分别为400万元、450万元、420万元、390万元、410万元、480万元。试用一次指数平滑法预测：(1)取c(=0.3时，预测2020年1月份的销售额；(2)取a=0.6时，预测2020年1月份的销售额。答：(1)确定初始值。因为n=9<15,取时间序列的前三项数据的平均值作为初始值S；=1+；+-= 400+ 4：o+ 450 = 423.33(万元)(2)选择平滑系数。，计算各年一次指数平滑值。这里分别取。=0.3.a =0. 6计算各年一 次指数平滑值ABCDE年份期数销售额平滑系数 (0.3)平滑系数 (0.6)初始值-423.33423.331月份1400416.33409.332月份2450426.43433.733月份3420424.50425.494月份4390414.15404.205月份5410412.91407.686月份6480433.03451.07(3)依据公式：S,为+(1 a)S£； Yl+i = Sz(,)取 a =0.3, £ =O.3x 480 + 0.7x433.03 = 447.12(万元)取 a =o. 6, £ = 0.6x480+0.4x451.07=468.43(757E)9.根据下表销售量资料r计算某产品销售的季节指数。单位：台季度2017 年2018 年2019 年1季度105901002季度135120803季度1201451004季度105140110答:季度201720182019各季平均A= (2) + (3) + (4) / 3季节指数 S = A/Bi季度1059010098. 330. 8742季度13512080111.670. 9923季度120145100121.671.084季度105140110118. 331.05合计465495390450历年季度总平均数B= (A 1+A2+A3+A4) /4112. 511.某地区农民10年人均年纯收入和该地区相应年份的销售额的资料如下表所示。年序号人均年纯收入/元销售额/百万元16000330272003503760035648400364592003726102003827114003908124004029136004161014000426要求:(1)用最小平方法求出该一元回归方程中的参数，建立预测模型；(2)假设模型的各项检验均通过，用该模型预测当年纯收入为1400元的销售额。答：先列表求得2V = 38634400, £*=100000, 2L = 3788,1069520000 一，x (100000)2Z无2 =1069520000, (x )2然后利用公式求得:=(38634400 -x 100000 x 3788)/= 754400/69520000= 0.01085一人区n n一人区n n3788-0.01085x10000010二 270所以回归模型为：y=270+0.01085x（2）当年纯收入为1400元，销售额为：Y=270+0. 01085X1400=285. 19（百万）12.某产品连续6期销售量资料如下表所示，设跨越期n=3,权数分别为1、2、3,试用加权 移动平均法计算各期加权移动平均值，并预测第7期的销售量。（计算结果保存小数点后一 位数）单位：百件期数123456销售量101211101312答：（1）对3期的实销数给3权数，2期给2权数，1期给1权数，那么:4月份的加权移动平均值为二(10X1+12X2+11X3)/1+2+3=11 17同理5月、6月也类同5月份的加权移动平均值为二5月份的加权移动平均值为二(12X1+11X2+10X3)/1+2+3=10 676月份的加权移动平均值为二(11X1+10X2+13X3)/1+2+3=11.67（2）如上，7月份的销售量为二（10XH13X2+12X3） /1+2如=1213.某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如下表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均GDP为10000元时的汽车销量。人均GDP（Xi）（千元）44.56.07.58.5汽车销量3）（千台）1013254065答：应用最小二乘法确定回归系数a和b- )X, 4 + 4.5 + 6.0 + 7.5 + 8.5 /x = = 6.1口乩=10 + 13 + 25 + 40 + 65 =30.6 n5= 40+58.5 +150+300+552.5 = 1101= 16 + 20.25 + 36+56.25 + 72.25 = 200.7571101-5x6.1x30.6 167.7b -=V-214.7/ /人j f e人= y版= 30.6 1141x6.1 = 39所以回归模型为：y=-39+11.41x该市人均GDP为10000元时的汽车销量是75千台14.经抽样调查，获得了某市不同人均月收入水平的居民家庭和其每百户拥有摩托车的 数据（见下表），试建立回归预测模型，并预测家庭人均月收入为2500元时，每百户摩托车 的拥有量。家庭人均收入Xi （千元）1.31.62. 12.83.444.54.85平均每百户拥有摩托车yi （台）4.55.46. 889. 511. 51313. 515. 5答：应用最小二乘法确定回归系数a和b>1.3 + 1.6 + 2.1 + 2.8 + 3.4 + 4 + 4.5+ 4.8 + 5x =n9= 3.28Z% _ 4.5 + 5.4 + 6.8 + 8 + 9.5 + 11.5 + 13 + 13.5 + 15.5 丁 =9-9,74):Xj y 5.85 + 8.64 +14.28 + 22.4+32.3 + 46+58.5 + 64.8 + 77.5 330.272=L69 + 2.56 + 4.41 + 7.84 + l 1.56 + 16 + 20.25 + 23.04 + 25=112.35,町 330.27-9x3.28x9.74 .n = -= 2755-2,1 =了 一位=9.74 2.753 x3.28 = 0.7115 .某村连续5年的生猪饲养量资料如下表所示。试以直线趋势法预测该村第8年生猪饲养 量。12 .相关分析研究的是（C ）。A.变量之间的数量关系C.变量之间相互关系的密切程度13 .集合意见法的预测者是（AB ）。A.企业聘请的专家学者C.目标市场的消费者14 .定量预测具有的特点为（BC ）。A.预测方法简单，容易推广C.必须为完整历史资料15 .定性预测法的缺乏是（AC ）。A.不适合内容较多、较复杂情况C.不能控制预测结果的误差B.变量之间的变动关系D.变量之间的因果关系B.企业内部的员工D.调查公司B.预测结果是真实准确的D.不可以与定性预测结合使用B.不适合远期预测D.不适合整体预测16 .预测按时间长短不同可分为下述几种，以下说法不正确的选项是（D ） oA.长期预测 B.中期预测 C.短期预测D.定性预测17 .定量预测包括（BC ）。A.专家预测 B.消费者调研预测C.众数法预测D.主观概率法预测18 .德尔菲法分析资料的关键环节是（D ） oA.组织严密B.选择合适的专家C.轮询的次数多少D.专家的独立性和保密性19 .专家会议法属于（C ）。A.定量预测B.个人经验判断法C.专家预测法 D.征兆指标预测法20 .在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是（B ）oA.问卷编码B.数据分类C.数据录入D.数据校编21 .季节指数法中，时间序列的波动周期一般为（D ）oA. 一个月B, 一个季度C.半年D. 一年22 .以下属于描述样本数据集中趋势的指标是（A ）。A.中位数B.方差C.频率D.变异系数23 .随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2019年8月的销售额（单位：万元）分 别为33, 29,40,36,33,30,34,38,35,该样本中销售额的中位数为（B ）。A. 33 B. 34C. 35 D. 3624 .按照使用的预测工具分类，市场预测可分为（C）。单位：百头年号生猪饲养量12243749512型 Z%_2 + 4 + 7 + 9 + 12合：a = 0.0n5了 Yty 2x(-2) + 4x(-l) + 0 + 9xl + 12x2 , (-2)2+(1)2 +/+22故直线方程式为：%=6.8 + 25当，=8时，9 = 26.8。即第8年生猪饲养量为26.816.某研究人员在10个年头内，观察到A品牌手机销售量（y）与手机价格（x）之间的 数据如下：3=25, Zy=25, x2=67.28, Zxy=54.97, 2y2=74.68。试计算该研究人员依此数 据所建立的线性回归模型的标准误差并判断该模型的精确性。（计算结果保存至小数点后两 位数）= 2.5/ 町-吟= j 575£ /67.28 -10 x 2.5 x 2.5a-y-bx- 6.438由此用最小二乘法求得回归方程式为：y = 6.438 -1.575%s = y2-ay-bxy = 2.55S标准误差值为：5V =J- = 0.565（2）判断精确程度：为=0.226Al5%,故精确度不令人满意。 y一、单项选择题1、在调查获取信息时，调查者是充当（）角色。A.记录员B.导游C.组织者 D.协调者2、市场调查报告要用全新的视角去发现问题，全新的观念去看待问题，表达的是市场调查 报告的（）特点。A.针对性B.求实性C.新颖性D.时效性3、市场调查报告的对象和目的必须明确，表达的是市场调查报告的（）特点。A.针对性B.求实性C.新颖性D.时效性4、（）可以把死数字变成活情况，起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理性认识，更好地指导实践活动。A.市场调查资料B.市场调查（分析）报告C.市场调查提交函D.市场调查结果5、以下哪种书写方式是调查报告中正确的书写方式（）。A. 2016年1月1日B. 2016年01月01日C.今年D. 1/1/2016二、多项选择题1、市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。A.可以完整的表述调查结果B.证明调查人确实履行了合同C.可以用来衡量调查工作开展的质量D.可以作为企业历史资料供以后参考2、在调查报告中要适当运用图表，以展示（ ）oA.变量所具有的规模B.变量所具于的速度与趋势C.变量的分布态势D.变量间的比照关系3、标题主要分为（）A.单标题 B.双标题C.副题 D.正题4、引言的主要写法有（）A.先说明结论再逐步论证B.交代情况，逐层论证C.开门见山D.设置悬念5、市场调查报告没有统一的形式，但是（）是调查报告不可缺少的三个局部。A.介绍B.正文 C.标题D.附件6、观点是调查研究者对分析对象所持的看法与评价。它是（）与（）相结合的产物，是形成思路、组织材料、构成篇章的基本依据和出发点。A.调查材料的客观性B.决策者的要求C.作者主观认识的统一性D.调查员的汇报7、编写市场调查分析报告应坚持的原那么是（ ）oA.简明扼要B.客户导向C.真实性D.重点明确8、目录一般包括（）oA.内容目录B.表格目录C.附录目录D.证据目录9、在调查报告中对待局限性问题应持的态度为（）oA.实事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.过分强调调查报告的局限性C.过分强调调查报告的局限性D.实事求是的分析其成因10、附件是（ ）oA.调查报告的补充说明B.用来论证与调查主体相关情况的扩充资料C.可有可无的D.用来说明与调查主体相关情况的扩充资料三、判断题.只有针对性强的题目才能使市场调查分析报告发挥作用。（）1 .市场调查分析报告可以用大量的图表来替代文字性的说明工作。（）.市场调查分析报告的摘要局部一般在完成报告，所以不是很重要。（）2 .由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性, 而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。（）.在口头提交市场调查报告时，需要详细解释每一问题。（）3 .调查报告越长越能表达价值。（）.在口头汇报调查报告时不需要书面材料。（）4 .评估调查报告时必须考虑调查本钱。（.在汇报时可以使用较难的专业术语，会后再做解释。（5 . 口头汇报时，对于听众的提问，必须马上回答。（ 四、简答题.调查报告摘要包括哪几方面内容？1 .调研报告正文一般应包括哪几局部内容?2 .撰写调研报告时运用数字有哪些技巧？3 .在调查报告中为什么要写明报告的局限？并简要说明在撰写报告的局限时应注意什么问 题。五、操作题.运用排比的语言艺术设计一个市场调查报告标题。一、单项选择题1、在调查获取信息时，调查者是充当（A ）角色。A.记录员 B.导游 C.组织者 D.协调者2、市场调查报告要用全新的视角去发现问题，全新的观念去看待问题，表达的是市场调查 报告的（C ）特点。A.针对性B.求实性C.新颖性D.时效性3、市场调查报告的对象和目的必须明确，表达的是市场调查报告的（A ）特点。A.针对性B.求实性C.新颖性D.时效性4、（ B ）可以把死数字变成活情况，起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理 性认识，更好地指导实践活动。A.市场调查资料B.市场调查（分析）报告C.市场调查提交函D.市场调查结果5、以下哪种书写方式是调查报告中正确的书写方式（B ）。A. 2016年1月1日B. 2016年01月01日C.今年D. 1/1/2016二、多项选择题1、市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（ACD）。A.可以完整的表述调查结果B.证明调查人确实履行了合同C.可以用来衡量调查工作开展的质量D.可以作为企业历史资料供以后参考2、在调查报告中要适当运用图表，以展示（ABCD ）。A.变量所具有的规模B.变量所具于的速度与趋势C.变量的分布态势D.变量间的比照关系3、标题主要分为（AB ）A.单标题 B.双标题 C.副题 D.正题4、引言的主要写法有（ABC ）A.先说明结论再逐步论证B.交代情况，逐层论证C.开门见山D.设置悬念5、市场调查报告没有统一的形式，但是（ABD ）是调查报告不可缺少的三个局部。A.介绍B.正文 C.标题D.附件6、观点是调查研究者对分析对象所持的看法与评价。它是（A ）与（C ）相结合的 产物，是形成思路、组织材料、构成篇章的基本依据和出发点。A.调查材料的客观性B.决策者的要求C.作者主观认识的统一性D.调查员的汇报7、编写市场调查分析报告应坚持的原那么是（ABCD ）。A.简明扼要B.客户导向C.真实性D.重点明确8、目录一般包括（ABCD ）oA.内容目录 B.表格目录C.附录目录D.证据目录9、在调查报告中对待局限性问题应持的态度为（ABD ）。A.实事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.过分强调调查报告的局限性D.实事求是的分析其成因10、附件是（ABD ）oA.调查报告的补充说明 B.用来论证与调查主体相关情况的扩充资料C.可有可无的D.用来说明与调查主体相关情况的扩充资料三、判断题1 .只有针对性强的题目才能使市场调查分析报告发挥作用。（对）.市场调查分析报告可以用大量的图表来替代文字性的说明工作。（错）2 .市场调查分析报告的摘要局部一般在完成报告，所以不是很重要。（错）.由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性, 而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。（错）8 .在口头提交市场调查报告时，需要详细解释每一问题。（错）.调查报告越长越能表达价值。（错）9 .在口头汇报调查报告时不需要书面材料。（错）.评估调查报告时必须考虑调查本钱。（对）8 .在汇报时可以使用较难的专业术语，会后再做解释。（对）. 口头汇报时，对于听众的提问，必须马上回答。（错）四、简答题.调查报告摘要包括哪几方面内容？ 答：一般来讲调查报告的摘要大致包括调查目的、调查对象及内容、调查研究的方法、调查 结论与建议及需要进一步讨论的问题等。1 .调研报告正文一般应包括哪几局部内容？答：正文是调查报告的核心局部，此局部内容应依据调查提纲设定的内容展开，主要包括引 言、调查的方式方法、调查结果、局限和警告以及结论和建议。2 .撰写调研报告时运用数字有哪些技巧？答：对于调查报告中大量的数据，说明时一定要确保准确，调查人员需要认真、反复核对, 数字录入错误会导致读者对报告的信任度大大降低。调查报告不是数据的堆积，因此通常可 以用图形或者表格来说明数字。此外数字表达要注意一下两点：一是使用的汉字应和阿拉伯数字统一。二是数字运用时, 为了让数字更生动鲜明、通俗易懂，编写报告时需注意运用数字表达的技巧，可将不易引起 关注的过小的数字推算为大表达。3 .在调查报告中为什么要写明报告的局限？并简要说明在撰写报告的局限时应注意什么问 题。答：在市场活动中，由于不可控因素的存在，完美无瑕的调查是难以实现的，几乎所有的调 查都会有一定的局限性，例如调查无回答误差、样本限制等等，正视报告的局限性是为正确 的评价调查成果奠定基础。在调查报告中应该实事求是的分析局限性及其成因，如果把握好 分析的分寸，不仅可以让读者详细的了解到调查报告的科学性，也可以防止读者怀疑调查结 果的真实性。当然，也不可过分强调调查报告的局限性，造本钱末倒置。五、操作题运用排比的语言艺术设计一个市场调查报告标题。（无标准答案，评分标准:格式正确占30%, 表达清晰占30%,创意占40%。）A.短期预测、中期预测和长期预测B.宏观市场预测和微观市场预测C.定性预测和定量预测D.国际市场预测和国内市场预测25.以下关于德尔菲法的说法，错误的选项是（C ）oA.德尔菲法是一种典型的定性预测方法B.德尔菲法选择专家人数一般在10-15人C.专家之间要进行面对面的交流和沟通D.德尔菲法具有反应性和一致性26 .常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（A ）oA.曲线图B.直方图C.饼形图D.柱形图27 .以下属于定性预测法的是（CD ）oA.简单平均法 B.移动平均法C.专家会议法D.德尔菲法E.指数平滑法28 .市场预测的第一步是（B ）。A.收集资料B.明确预测目的C.判断分析D.选择预测方法29 .对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（D）。A.因果关系B.确定性函数关系A.费用太高C.估计欠精确32 .以下预测方法中,A.历史延伸法C.趋势延伸法A.开展速度C.权数B.平均的项数D.一些特殊的影响因素C.定义关系式 D.因果关系函数式.在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（D ）。A.算术平均法B.加权平均法C.几何平均法D.移动平均法.定性预测法的缺点是（C ）。B.花费时间太长D.难以运用属于因果分析法的是（B ）B.回归分析法D.移动平均法 33 .采用加权平均法进行预测，关键在于确定（C ）o34 .在市场预测的基本要素中，最重要的是（D ）。A.预测依据B.预测方法C.预测分析D.预测判断35 .专家小组法预测成功与否的关键在于（B ）。A.预测前的准备工作B.选择专家C.轮番征询专家意见的轮数D.确定预测值的方法36 .时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（C ）。A.历史资料的变动B.长期趋势C.市场变量D.时间变量37 .实际应用回归分析法时，应注意的问题包括（ABCE ） oA.回归分析的数据资料问题B.模型预测应用中预测期自变量的估计值问题C.预测期的问题D.线性的回归分析问题E.自相关问题二 .判断题1 .事前编码通常在问卷结束后进行，主要针对开放题。（X ）2 .当需要分析变量之间是否具有相关关系时通常需要使用交叉列表分析方法。（V ）3 对文献资料的审核包括文献资料本身真实性的审核和文献内容可靠性的审核。（J ）4 .“事后编码”只是针对开放式问题中的“其他”项进行的。（X ）5 .资料审核就是对实地调查资料的审核。（X ）6统计图是根据统计数字，用几何图形、事物形象和地图等绘制的各种图形。（J ）7 .直方图又称柱状图、质量分布图。它是一种统计报告图，由一系列高度不等的纵向条 纹或线段表示数据分布的情况。（V ）8 .数据透视表是一种交互式的表，可以进行某些计算，如求和与计数等。（J ）9 .在市场调查资料的审核与鉴别工作中，还应该审核或检查调查员。（J ）10 .调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。（J ）11 .全国粮食总产量与全国人口比照计算的人均粮食产量是平均指标（X ）12 .根据分组资料计算算术平均数，当各组单位数出现的次数均相等时，其加权算术平 均数与简单算术平均数相同。（J）13 .同一总体的一局部数值与另一局部数值比照得到的相对指标是比拟相对指标。（X ）14 .中位数与众数都是位置平均数，用这两个指标反映现象的一般水平缺乏代表性。（X ）15 .标志变异指标数值越大，说明总体中各单位标志值的变异程度越大，那么平均指标的代表性越小。（J）16 .相关关系和函数关系都属于完全确定性的依存关系。（X ）17 .在进行相关和回归分析时，必须以定性分析为前提，判定现象之间有无关系及其作 用范围。（X ）18 .在直线回归分