对网络效应的几点说明(1页).doc

-v 对网络效应的几点说明 v A、是否所有的数字产品都表现出很强的网络效应，属于网络效应产品？v 一个产品的效用包括两部分：基本效用和网络效用。前者取决于产品自身特征，后者取决于使用该产品的人数（即网络规模）。v 如果一种产品的基本效用相对较小，网络效用相对较大，则该产品就是网络效应产品。v 网络效应产品是表现出重要网络效应的产品。如果一种产品虽然具有某种程度的网络效应，但这种效应并没有影响到经纪人的决策，该产品就不是网络效应产品。 vv B、网络效应与外部性的关系如何理解 v 当经济中存在无法通过市场反映出来的影响时，我们说市场存在外部性。v 存在正的外部性和负的外部性。传统经济学中，外部性可以区分为技术外部性与金钱外部性，前者通常导致市场失灵，所以需要政府干预；后者与福利经济学无关。v 间接网络外部性主要属于不会导致市场失灵的金钱外部性，因而不需要政府干预；而直接外部性虽然是能够造成市场失灵的技术外部性，但由于网络的特殊性质，一些直接网络外部性可以通过网络成员的直接互动内在化。vv C、网络效应与规模经济的关系如何理解？v 传统经济学中所说的规模经济是指供应方规模经济。v 网络效应是指需求方规模经济。v 报酬递增的来源可以归为三类：规模效应、学习效应和网络效应。v 在报酬递增的三个来源中，规模效应和学习效应主要是由企业推动的，可以叫做供应方（生产方）报酬递增。而网络效应主要是由市场驱动的，可以叫做需求方报酬递增。v D、网络效应与正反馈的关系如何理解？v 正反馈使强者愈强、弱者愈弱，引起极端的结果。负反馈则使强者变弱、弱者变强，双方走向均衡。 v 网络效应和供应方规模经济都能引起经济中的正反馈效应。不同之处在于：以供应方经济为基础的正反馈存在自然限制，超过一定点就由负反馈起主导作用。而以需求方规模经济为基础，正反馈不存在这种来自于管理成本上升的自然限制，因此容易产生“赢家通吃”的结果。 v IT产品既有很强的供应方规模经济，也有很强的需求方规模经济，两者都可以引起正反馈，因而正反馈的作用更强。vv E、网络效应与报酬递增的关系如何理解？v 报酬递增的来源可以归为三类：规模效应、学习效应和网络效应。v 在报酬递增的三个来源中，规模效应和学习效应主要是由企业推动的，可以叫做供应方（生产方）报酬递增。而网络效应主要是由市场驱动的，可以叫做需求方报酬递增。v-第 1 页-