评判五湖牵手五岳活动的公关意义.docx

评判“五湖牵手五岳”活动的公关意义当今市场竞争是一种综合力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。公共关系是提高企业形象竞争力的法宝。它运用各种沟通的策略、传播的手段、协调的方法，使企业营销进入一种艺术化的境界。成功的企业单位离不开公关活动。产品市场营销中的公关活动是营销策略的一项重要内容。公关活动可以提升企业形象，提高企业知名度、美誉度及产品知名度，促进产品销售，提高产品市场占有率。首先呢，在这里介绍一下“五湖牵手五岳”活动的具体内容。 “五湖”是指洞庭湖、鄱阳湖、洪泽湖、巢湖、太湖；“五岳”是指恒山、华山、嵩山、泰山、衡山。该活动是由湖南省旅游局、岳阳市政府、中国旅游报社共同主办的旅游同盟大会，自今年3月开始，历时8个月之久。旨在共建合作机制，倡导建设环保型旅游景区，开创中国最美山水旅游的新模式，集中力量塑造中国国家旅游整体形象，提升整体实力，并探索旅游区域合作新模式，打造中国山水最美画卷，实现资源共享，利益共赢。我们经过一个学期时间学习了公共关系学课程，看问题当然就不能人云亦云了。从辩证法来说，任何事物都是一分为二的。根据公共关系学的相关知识，我们发现这次公关活动是一次相对比较成功的案例，具体有以下几点意义：1、提高了岳阳6旅游业的整体形象、知名度与美誉度。“五湖牵手五岳”结成旅游同盟会，可以更好地提升旅游产业的整体实力，并探索旅游区域合作新模式，实现区域间的资源互补与共享，达到利益共赢。如今的旅游市场竞争激烈，甚至出现了恶性竞争，为了使岳阳的旅游业不被激烈的竞争所淘汰，与其他旅游区结成同盟，以达到利益双赢是一个不错的举措。岳阳的旅游现状处在低迷期，而且旅游资源不叫单一，除了岳阳楼、君山岛，其他旅游景点知名度较小，没有构成更大的旅游吸引力，集群状况不够完善，经过巧妙策划的“五湖牵手五岳”公关活动,通过集合五湖与五岳的旅游资源，构造一个强有力的吸引要素，可以提高岳阳开展本次活动的成功率,从而增强岳阳的旅游发展力度。2、增强了岳阳旅游业形象管理的目的性。企业形象管理的目的就是要不断地完善企业的形象与提高企业的形象地位。公关活动策划是实现这一目的的重要一环，无论企业是处于顺利发展状态,还是处于逆境的条件下,都要开展一些公关活动。企业选择什么样的公关活动才能实现目标、达到目的,这是在公关策划中必须要解决的好的策划,不仅可以使企业摆脱困难,还可以达到进一步完善企业形象的目的。此次岳阳市政府、湖南旅游局、中国旅游协会共同主办的旅游同盟大会就达到了完善岳阳旅游业形象的目的，增加了岳阳的知名度与美誉度。此次活动应用了多种公关实务，包括通过调查与策划，开展新闻发布会，进行报纸宣传与新闻撰稿，通过媒体实像传播与网络传播，经由政府的大力支持，大众的传播等等等等。岳阳是旅游本来就是有着巨大潜力的旅游地，通过这次活动，可以更好地挖掘其旅游潜力。3、增强了岳阳旅游业形象管理的计划性。企业塑造或完善自身的形象,可以大大增强企业形象管理的计划性。五湖牵手五岳”本着实事求是的原则，为了更好的发展岳阳的旅游业，运用资源整合的方式是十分明智的，任何公关活动都是有其目的性的。它以一种新的形式开展公关活动，为旅游业打造新的亮点，可以有效地增加其旅游潜力。正是抓住这一契机，“五湖牵手五岳”符合游客的求新求异心理需求，有计划有目的的吸引更为广泛的人群前来旅游观光。就目前而言，此次活动无疑是成功的。时间可以检验一切。虽说本次的活动有一定新闻炒作嫌疑，但是出发点都是不违背公众利益，有利于社会文明的。正所谓，创意新颖、内容独特的公关活动才具有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能吸引受众的注意力。4、“五湖牵手五岳”活动的可操作性强。五湖与五岳都是山水旅游，虽说都是山水，其特点又各不相同。通过整合旅游资源，达到资源互补，寻求更高层次的发展契机。这是一次比较实在的活动，没有说大建空中楼阁。起到了旅游宣传的效力。实际操作性强。5、“五湖牵手五岳”活动的延续性强。市场开发与维护是一项长期而艰巨的工程，不可能一蹴而就。一次公关活动即使是很成功、很有轰动性，其影响也是有限的，远远不能满足市场的需要。因此，公关活动在策划时一定要注意连续性。本次活动历时八个月之久，通过各种形式的活动，力求达到最佳公关效果，在主题统一的前提下，“五湖牵手五岳”开展了一系列公关活动，承前启后，对市场形成一波接一波的冲击。以上是我学习了公共关系学后对本次岳阳开展的“五湖牵手五岳”活动的初步认识，其中存在许多不成熟与不完善的看法。希望教师见谅，乐意教师指正。第 4 页