雪佛兰新赛欧网络口碑营销提案.docx

雪佛兰新赛欧网络口碑营销提案本文由dzdzmaria贡献雪佛兰新赛欧网络口碑营销提案目录1 2 3 雪佛兰新赛欧营销目的 雪佛兰新赛欧网络舆情分析 雪佛兰新赛欧网络口碑营销方案雪佛兰新赛欧营销目的关于雪佛兰新赛欧轿车高品质 大空间 高安全 低油耗新赛欧是上海通用汽车与泛亚汽车技术中心在中国本土研发的一款“国际品 质小车”，是雪佛兰汽车专为械幸福家庭而开发的一款全民理想家轿，以实 惠的价格，齐全的配置成为当时家用轿车的标杆。在外观，内饰，配置上都 有了较大的提升，发动机也经过了重新调教，更省油，排放达欧4标准，同时 满足欧5标准，使新赛欧更得消费者的青睐。全民理想 全民理想 家轿 家轿雪佛兰新赛欧营销目的 改善雪佛兰新赛欧目前存在于网络中的 负面信息； 改善雪佛兰 新赛欧目前存在于网络中的负面信息 雪佛兰 负面信息； 树立雪佛兰新赛欧正面网络口碑形象 ; 树立雪佛兰 新赛欧正面网络口碑形象 雪佛兰 正面网络口碑形象; 打造雪佛兰新赛欧“全民理想家轿 ”全新理念 打造雪佛兰 新赛欧“全民理想家轿” 雪佛兰雪佛兰新赛欧目标人群新城市年轻家庭 大多以理性消费为前提，注重家庭使用车型，希望有高性价比 的家庭用车。目标人群女性购车族 对于时尚外观车型有很强的追逐欲望，另外新赛欧在倒车的过程中 拥有更佳的后方视野，得到女性车主更大 的青睐。年轻白领 20-28岁的年轻白领,拥有不断发展的事业与拼搏进取的内心,因目前收入 有限，渴望得到高性价比的驾乘体验!雪佛兰新赛欧网络舆情分析雪佛兰新赛欧舆情分析网络信息量监控：新赛欧车型从Google与百度搜索引擎看，新赛欧网络信息量比较大，大部分信息都是以新赛欧官 方评测为主，但是根据各大汽车门户网站信息显示新赛欧存在大量负面信息，应及时加 以进行维护，增加新赛欧网络的正面信息。4%新赛欧舆情信息分类表 新赛欧舆情 舆情信息分类表23%正面信息 负面信息 中性信息73%新赛欧现有负面信息总结一、网友反应新赛欧配置差 性价比低 二、网友对新赛欧EMT变速箱之速选器极易损坏且维修只能更换 二、网友对新赛欧EMT EMT变速箱之速选器极易损坏且维修只能更换 三、网友比起新赛欧更愿意选择同类竞品车型 四、网友对厂商及4S店服务态度表示极其不满 四、网友对厂商及4S 4S店服务态度表示极其不满雪佛兰新赛欧网络口碑营销方案雪佛兰新赛欧营销策略雪佛兰 雪佛兰新赛欧营销总策略：专家式优质口碑+扩散式大量传播 专家式优质口碑+配合资源：专家博客营销+论坛口碑营销 专家博客营销+营销步骤：提升期，论坛大量口碑，打造新赛欧网络知名度！ 造势期，意见领袖引导传播，改变网友网络偏好度！ 引导期，结合式营销，全面提升整体销量！雪佛兰新赛欧营销策略宣传主题 新赛欧一大二高一低 同级车型PK评测 打造全民理想家轿理念阶段排期新赛欧提声期新赛欧造势期新赛欧引导购买期某年轻白领（年轻三口之家 之主）观望新赛欧 主线事件购买新赛欧，引发新赛欧车 震门事件以无奈的住房状况 阐述车震门的无奈通过年轻家庭一家之主从观望到购买新赛欧，热点结合，构造白领爸爸在住房状况不 佳而不想影响孩子的情况下无奈引发的车震门事件，塑造一个具有公众话题性的白领 爸爸，引起网友热议。 集中创作新赛欧正面话题提 升正面声量 ，引发网友对新赛欧关注度 创作新赛欧对比其他车型话 题，以崭露新赛欧在同级车 中的优势为最终目的。 结合热点以自驾游评测 及生活FB评测，更贴 及生活FB FB评测，更贴 近生活的话题更能引起 网友的共鸣。辅助话题雪佛兰新赛欧营销话题列举一、4s店觅车归来 一、4s 4s店觅车归来概要： 概要：年轻白领小路考顺利通 过，即将很快拿到本本。于是 就想去附近的4s店寻觅一款适 合自己刚建立小家庭的车型。 走进一家雪佛兰的4s店，进了 展厅，立即被新上市的新赛欧 给吸引住了，时尚的外观，超 大的空间，性价比之高。二、横扫紧凑型族 群，谁是“蜗居”首 群，谁是“蜗居” 选三、纯爷们大男子也有颗温柔玻 璃心，记假日里的FB游记 璃心，记假日里的FB FB游记概要：某日 概要：某日 某日晚，几个大学同学多年 后头一次相聚FB，哥几个终于可以 好好的聚一聚，二来大家都组成了 自己的家庭，虽然有的赚大钱开名 车，可是家庭关系总那么紧张，就 某男一家与睦温馨，虽然开的新赛 欧，过着小康生活，甚是让旁人羡 慕。概要： 概要：此帖为原创对比帖，以 一个专业车友对目前热门多款 紧凑型车型进行总体对比评 论，从其他车型说起，一笔带 过，最终隆重推出新赛欧，凸 显其与其他车型各方面优势， 灌输给网友新赛欧是紧凑型家 轿的佼佼者。车友选车叙述 选车类专家全面点评 车型对比类车友车型评价 户外FB类 户外FB FB类Thanks For Your Time !第 5 页