消费者眼中的化妆品品牌.doc

消费者眼中的化妆品品牌本公司通过调查问卷的方式对读者群体进行了生活方式、生活习惯等多方面的调查，对收回的有效问卷进行统计分析后，我们可以得到如下关于化妆品调查方面的对比分析结果。（其它调查结果本刊将陆续刊出）关于化妆品方面的调查问卷中，我们主要以女性填写的调查问卷为主。一、经常或曾经使用的化妆品与使用者社会身份的相关性分析1 经常或曾经使用的化妆品总体使用情况表从表11中可以看出，在化妆品品牌中使用大宝的人数最多，占化妆品总体的21.1%。其次是高丝和友谊，分别占13.2%和11.9%，再次是玉兰油、羽西、小护士及旁氏，分别占8.8%、7%、6.6%和6.6%。其它各品牌所占的比重均很小。2 经常或曾经使用的化妆品品牌与年龄对比表表1.2表明，20岁以下的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占24%），2131岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%），羽西（占有4%）、玉兰油（占11%）及旁氏（占11%），3140岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占11%），4150岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占19%）、友谊（占13%）及高丝（占9%），5160岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占25%）、大宝（占21%）及玉兰油（占13%），60岁以上的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占50%）雅佳（占10%）及雅倩（占10%）等。3 经常或曾经使用的化妆品品牌与职业对比表从表13中可以看出，管理人员主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）、友谊（占18%）、友谊（占18%）、高丝（占12%）及旁氏（占12%），职员主要使用的化妆品品牌是高丝（占15%）、大宝（占13%）、友谊（占10%）及玉兰油（占10%）；个体业者主要使用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占15%）、玉兰油（占10%）个体业者主要使用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占15%）、玉兰油（占10%）及小护士（占10%）；工人主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）、友谊（占14%）、雅芳（占8%）；学生主要使用的化妆品品牌是大宝（占22%）、小护士（占10%）；退休人员主要使用的化妆品品牌是大宝（占31%）、友谊（占31%）。4 经常或曾经使用的化妆品品牌与学历对比表由表14可知，学历为小学的女性主要有用的化妆品品牌是大宝（占14%）、友谊（占14%）、霞飞（占10%）；学历为初中的人主要使用的化妆品品牌是大宝（占23%）、友谊（占11%）、高丝（占8%）；学历为高中的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占13%）、高丝（占10%）、友谊（占7%）、玉兰油（占7%）、雅芳（占7%）；学历为大专的女性主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%）、羽西（占9%）、旁氏（占9%）、大宝（占7%）、友谊（占7%）、玉兰油（占7%）；学历为本科以上的女性主要使用的化妆品品牌是羽西（占20%）、玉兰油（占12%）及郑明明（占8%）。5 经常或曾经使用的化妆品品牌与本人月收入对比表从表15可以看出，本人月收入在300元以下的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）和友谊（占9%）；本人月收入在300500元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占21%）、高丝（占21%）、友谊（占13%）、玉兰油（占7%）、雅芳（占7%）及旁氏（占7%）；本人月收入在500800元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占13%）、友谊（占11%）、高丝（11%）、玉兰油（占9%）、小护士（占9%）及羽西（占9%）；本人月收入在8001000元之间的女性主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%）、大宝（占12%）、羽西（占12%）、旁氏（占12%）及玉兰油（占8%）；本人月收入在10001500元之间的女性主要使用的化妆品品牌是羽西（占20%）本人月收入在1500元以上的女性主要使用的化妆品品牌是在大宝（占13%）、玉兰油（占13%）、雅倩（占13%）、美加净（占13%）及郑明明（占13%）等。表11 经常或曾经使用的化妆品总体情况表（单位：人） 大宝友谊玉兰油小护士高丝羽西花王雅芳雅佳雅倩旁氏少女之春美加净霞飞郑明明丽花丝宝生态美总体情况482720153016697615264844表12 经常或曾经使用的化妆品品牌与年龄对比表（单位：人） 大宝友谊玉兰油小护士高丝羽西花王雅芳雅佳雅倩旁氏少女之春美加净霞飞郑明明丽花丝宝生态美20岁以下24141071000163003002130岁9211520142520110542403140岁15855113385320205024150岁19137397313160333035160岁2125130004004000000060岁以上05000000010100000000表12 经常或曾经使用的化妆品品牌与职业对比表（单位：人） 大宝友谊玉兰油小护士高丝羽西花王雅芳雅佳雅倩旁氏少女之春美加净霞飞郑明明丽花丝宝生态美管理人员181806126060612000006职员131010315823217031311个体业者155101015550050050005工人1814246248622020000学生2225103300025300500退休人员31311508800800000000表12 经常或曾经使用的化妆品品牌与学历对比表（单位：人） 大宝友谊玉兰油小护士高丝羽西花王雅芳雅佳雅倩旁氏少女之春美加净霞飞郑明明丽花丝宝生态美小学14145000000500010000初中2311568361512210211高中1377610107136043110大专777420904229000202本科及本科以上4012442000040000800表12 经常或曾经使用的化妆品品牌与本人月收入对比表（单位：人） 大宝友谊玉兰油小护士高丝羽西花王雅芳雅佳雅倩旁氏少女之春美加净霞飞郑明明丽花丝宝生态美300元以下189553221225222310300500元21137421607117011013500800元131199119545220205008001000元12080201204001200400410001500元0000020000000000001500元以上1301300000013001301300二、 经常使用的化妆品价格情况调查1 经常使用的化妆品价格总体情况表（一次购买单一或成套化妆品所支付的费用）由表21可知，在所有女性中有61.1%的女性使用50元以下的化妆品，有24.6%的女性使用50100元之间的化妆品，有3.1%的女性使用100300元的化妆品，仅有1.7%的女性使用300元以上的化妆品。可见，女性经常使用的化妆品的价格主要集中在100元以下。2 经常使用的化妆品价格与年龄对比表由表22可知，各年龄段的女性所使用的化妆品集中在50元以下，2030岁之间的女性使用50100元的化妆品的（占50%）要比使用50元以下化妆品的（占43%）多一些。20岁以上的女性使用50100元之间的化妆品的情况是随着年龄的增大使用者逐渐减少。中老年女性几乎都使用50元以下的化妆品，使用百元以上化妆品的女性主要在2140岁的年龄段中。3 经常使用的化妆品价格与职业对比表由表23可知，个体业者和职员使用50100元之间的化妆品的要多于其它职业的人，其次使用50100元化妆品的人中较多的是下岗人员及管理人员，退休人员、工人和学生使用50100元的化妆品的情况较少。退休人员使用50元以下的化妆品的占92%，几乎不使用50元以上的化妆品。4 经常使用的化妆品的价格与学历对比表从表24可以看出，小学学历的女性几乎只使用50元以下的化妆品，有11%的人使用50100元之间的化妆品。随着学历的增高使用50100元之间的化妆品的女性比例增大。使用百元以上化妆品的女性学历大多在专科以上。5 经常使用的化妆品价格与本人月收入对比表从表25中可以看出，使用50100元之间化妆品的情况是随着本人月收入的增高逐渐增多，到1500元以上的又略有下降。月收入在800元以下的女性使用50元以下化妆品的要多于使用50100元之间的，而月收入在800元以上的情况正相反。使用百元以上化妆品的女性其本人月收入多数都在800元以上。6 经常使用的化妆品价格与家庭月收入对比表由表26可知，家庭月收入在500元以下、5001000元之间及20002500元之间的女性使用50元以下化妆品的较多，其次是家庭月收入在10001500元之间的女性，家庭月收入在15002000元之间及2500元以上的女性使用50元以下的化妆品的较少。使用50100元之间的化妆品的情况是随着家庭月收入的增高大致呈现出上升趋势，家庭月收入在2500元以上的情况又有所下降。 表21 经常或曾经使用的化妆品的价格总体情况表（单位：人/百人） 50元以下50元100元100元300元300元以上总体情况311221表22 经常使用的化妆品价格与年龄对比表（单位：人/百人） 50元以下50元100元100元300元300元以上20岁以下5618002130岁4350923140岁5829624150岁7816035160岁7980061岁以上17002表22 经常使用的化妆品价格与职业对比表（单位：人/百人） 50元以下50元100元100元300元300元以上管理人员712960职员553734个体业者404055工人761220学生551220下岗人员7030100退休人员92000表22 经常使用的化妆品价格与学历对比表（单位：人/百人） 50元以下50元100元100元300元300元以上小学57000初中701131高中583130大专483994本科及本科以上484008表22 经常使用的化妆品价格与本人月收入对比表（单位：人/百人） 50元以下50元100元100元300元300元以上300元以下671020300500元732731500800元5838048001000元32488410001500元20600201500元以上2550250表22 经常使用的化妆品价格与家庭月收入对比表（单位：人/百人） 50元以下50元100元100元300元300元以上500元以下718005001000元6891110001500元5917111500元2000元39161220002500元6721002500元以上401080三、 购买单一或成套化妆品情况调查1 购买单一或成套化妆品总体情况表从表31可以看出，经常购买单一化妆品的女性占所有女性的74%，经常购买成套化妆品的女性占所有女性的15.6%。可见，经常购买单一化妆品的女性远多于经常购买成套化妆品的女性。2 购买单一或成套化妆品与年龄对比表从表32中可以看出，购买单一化妆品的女性随着年龄的增大而逐渐增加（60岁以上的女性除外）。2040岁之间的女性购买成套化妆品的较多。3 购买单一或成套化妆品与职业对比表从表33可以看出，购买单一化妆品的情况是：退休人员、工人、管理人员及下岗人员多于人体业者、职员及学生。购买成套化妆品的情况是管理人员、职员、下岗人员多于个体业者、工人、学生及退休人员。4 购买单一或成套化妆品与学历对比表从表34可以看出，初中学历有81%的女性购买单一化妆品，在各学历的女性中所占的比重最大。其次经常购买单一化妆品的是大专及高中学历的女性，再次是本科以上学历及小学学历的女性。购买成套化妆品的女性人数随着学历的增高呈上升的趋势，到本科以上时又有所下降。5 购买单一或成套化妆品与本人月收入对比表由表35可知，购买单一化妆品的情况是月收入在300500元之间及10001500元之间的女性最多，购买成套化妆品的情况是随着本人月收入的增加大致呈现出上升的趋势（月收入在10001500元之间的情况略有不同）。6 购买单一或成套化妆品与家庭月收入对比表由表36可知，购买单一化妆品的情况是家庭月收入在20002500元之间、500元以下及10001500元之间的女性多于其它家庭收入阶层的女性，购买成套化妆品的情况与本人月收入的情况相类似，随着家庭月收入的增加购买成套化妆品的女性所占的比例增大（家庭月收入在20002500元之间的情况略有不同）。表31 女性购买单一或成套化妆品总体情况表（单位：人/百人） 购买单一化妆品购买成套化妆品总体情况7416表32 女性购买单一或成套化妆品与年龄对比表（单位：人/百人） 购买单一化妆品购买成套化妆品20岁以下60122130岁70293140岁74214150岁87105160岁88061岁以上172表32 女性购买单一或成套化妆品与职业对比表（单位：人/百人） 购买单一化妆品购买成套化妆品管理人员8224职员7321个体业者7515工人8212学生5710下岗人员8020退休人员858表32 女性购买单一或成套化妆品与学历对比表（单位：人/百人） 购买单一化妆品购买成套化妆品小学485初中819高中7218大专7624本科及本科以上6820表32 女性购买单一或成套化妆品与本人月收入对比表（单位：人/百人） 购买单一化妆品购买成套化妆品300元以下717300500元8122500800元75228001000元722410001500元80201500元以上7525表32 女性购买单一或成套化妆品与家庭月收入对比表（单位：人/百人） 购买单一化妆品购买成套化妆品500元以下80105001000元721110001500元79181500元2000元672120002500元83172500元以上6740