姚晓雷如何打造价值百万千万的个人IP你要知道这几点.doc

“如果粉丝经济不死”，那么个人IP就会长盛不衰，互联网发展至今，无论是个人网红还是品牌行业人都想树立属于自己的个人IP，个人IP的数值越高，粉丝量就越大，拥护者也就越多，粉丝经济所带来的经济效益也将会越来越大。小编雅典娜只能用“经济风暴”这个词来形容，“知乎作者靠打赏年收入百万”，“服装网红张大奕一场直播卖衣2000万”，“罗振宇开创500多万用户知识社群，成为自媒体首富估值13.2亿人民币”。这些华丽丽的数据，都在用铁一般的事实告诉我们，粉丝=潜在用户+未来用户，说白了就是你的产品购买者，品牌支持者。那么，关键问题来了，人人都想打造属于自己的个人IP，树立自己的品牌，那么我们究竟要怎么做，才能在这个领域里输出价值，得到粉丝的认可呢？网红IP不等于品牌IP这几年很多年轻貌美的女孩子都选择做一名网络女主播，既能展示才艺，月收入又能轻松破数万，在之前的文章里，雅典娜也有跟大家说起过，但随着市场的不断饱和，为了吸引粉丝，不少女主播可谓是无所不用其极，什么毁三观的、涉黄的都有，但主播行业也有相关的规章制度，稍有不慎，就要被永远封号，之后，很快你就会被粉丝所遗忘，取代你的主播也会层出不穷，所以，网红也许会红极一时，而品牌IP却可以长盛不衰。比如说：想买一部好点的手机，“苹果”就成了土豪金质量好的代表，想给老人送礼脑海里就会不由自主的浮现，“收礼只收脑白金”，的广告词，跟朋友去咖啡厅聚会，你也会不假思索的去“星巴克”。这就是品牌IP，认可你品牌的都是消费者，这些粉丝是可以跟你一同风雨的忠实粉。所以，我们要打造个人品牌IP，而不是网红IP。如何建立个人品牌IP的四个维度1.优质内容你要我欣赏你、认可你，那么你能给我提供什么价值呢？要打造个人IP，内容是前提与核心，内容价值是不变的王道，你能给粉丝提供多大价值的内容，你就能吸引多少粉丝。你所提供的的内容可以是多渠道、多方面、多元化的，但是一定要符合当下社会价值观，对用户有所帮助，可以不“引领潮流”，但不能随波逐流，最好要表现出异于常人的独特观点或品味，萌生出不吐不快的强烈表达欲，这样才能给粉丝留下深刻印象。在价值内容输出方面，不得不说，罗辑思维罗振宇就是典型的代表，从个人网红到个人品牌IP，他所涉猎的经济学、历史学、创业等领域，得到了人们的广泛认可，有种、有趣、有料也就成了他的专属名片。2.人格化魅力要树立良好的个人IP，一定要有清晰的人格辨识度，粉丝用户都是通过媒体传播渠道去认识你的，但你的个人风格与标签都是独一无二的，无法复制的，要让迅速认识你，肯定你，你必须要有强烈的人格魅力，这是一个具有特色时代，能让人们记住的就是那些闪闪发光容易辨识的人。自Papi酱之后，又一个拿到真格基金与450万天使轮融资的女孩是胡辛束，估值3000万背后，胡辛束这个90后女孩又有着怎样的人格魅力呢？胡辛束因为漫画我心中的10%先生走红，后来又出版了书籍我想要两个西柚，她的粉丝80%都是女性，看过她的文章的人都会发现，她“贩卖少女心”能力和独特的广告植入方式，得到了广大粉丝的赞赏，自然就在用户心中慢慢形成了自己的个人品牌。3、影响力这里说的影响力不是你拥有多少粉丝，而是有多少粉丝愿意为你的价值付费，现在很多原创公众号都开通了打赏功能，前面，雅典娜也提到过，“知乎作者靠打赏年收入百万”，所以通过“打赏人数”这项指标就能看出，粉丝对你的支持程度，以及你在他们心中的影响力。前段时间火爆朋友圈的一款app“分答”，以“付费问答，付费偷听”的创意，瞬间吸引无数IP去尝试。比如：“国民老公王思聪”30分钟内回答了32个问题，一下子赚了25万人民币，那他为什么可以遮阳躺着赚钱呢？就凭他老爸，王健林中国首富的头衔，凭他富二代的号召力，以及他亮瞎人眼的教育背景，他的影响力，他的个人品牌IP，足以号召无数粉丝，能在30分钟赚25万，也就不足为奇了。4.拓展个人IP的渠道，打造专属于自己的爆款产品网红产业越来越受到商家的青睐了，不仅在中国，国外也形成了完整的网红产业链，从网红打造到网红挖掘都有专业的机构在操作。但国外对网红价值的挖掘与明星是不同的，外国网红更注重纵向的延伸，而不像明星可以横向拓展，跨界代言。大家都听过YouTube吧！它就是国外视频网红的诞生平台，直到现在仍然采用广告费分成制，就是网红自制内容视频前所播放的广告费将由YouTube和网红按照一定比例分成。但这个平台也确实“孵化”了最早的一批网红音乐人，比如：明星贾斯汀·比伯（Justin Bieber）就是他们的典型代表。另外，部分YouTube网红，为了拓展自己的个人IP，还选择了开发自己的品牌。例如Pewdiepie直播游戏成名以后，成立了自己的游戏公司。Michelle Phan成名之后，也成立了一家化妆品公司，专为消费者配送大牌化妆品小样。现在他们都已是身价千万以上的人生赢家。除了上述的方法，可以建立个人IP之外，还有很多种方法，比如多平台露脸、发表激进言论都是增加个人魅力的一种方法。但无论用那种方法，从网红IP到个人品牌IP都是一个不得不走的过程，在这个过程中，也是粉丝肯定你的一个表现价值。