舌尖上的杭州味道活动方案确认版.doc

西湖之声“听西湖之声，品杭州味道”系列活动之舌尖上的杭州味道 活动策划案活动目的：主要利用广播、微博微信新媒体平台以及户外广告牌、纸质地图、纸巾等宣传平台，借舌尖上的中国2全国热播之力，通过话题策划、广播互动、新媒体传播、户外广告牌宣传和线下辅助活动，引导目标受众关注杭州味道到推荐杭州味道到体验杭州味道，引发社会影响力，强化西湖之声”听西湖之声，品杭州味道“的主题概念，并在策划活动同时注重对西湖之声节目及主持人的宣传推广，在听众推荐杭州味道的同时也进一步加深对主持人的认知，同时增加官方微博微信账号关注度和影响力。活动亮点：A 话题借舌尖2热播之势，将产生话题的广泛关注和热议B 话题以人人都离不开的美食为主题，容易引发人们的广泛共鸣，或推荐或吐槽都会引发人们共情。C 节目前期将话题炒热至微博热门排行全国前20位，并持续在微博微信发酵D 合作餐饮商户可将店内主打菜推荐为舌尖3不可错过的杭州味道在活动期间借助活动宣传平台进行宣传推广，尤其是西湖之声在杭城200块“平安浙江”户外大牌进行的美食推广宣传，进而宣传推广餐饮店本身的品牌形象E 西湖之声将活动最终呈现的杭州味道美食形成杭州味道地图，通过微博微信、纸质地图、尤其是与“纸指天下”合作印制纸巾地图进行发送，听众可以直接扫描地图二维码获取优惠券，了解店家最新优惠信息，甚至可以直接导航到店址。第一阶段：新媒体推进炒作阶段时间：5月4日5日展现平台：新浪微博以及西湖之声微信等新媒体平台具体形式：A)5月4日晚间，以“舌尖上的杭州味道”为话题发布图文长微博作为主贴，内容为一个外地女生到杭州过五一，在当地朋友的引荐下，品尝了十道“舌尖上的经典杭州味道”美食，并将此话题在5月5日推至微博热门话题前20位。B)以主贴为引爆点，4日至5日其他若干微博大V和微博网友有感而发，转发评论“舌尖3不可错过的杭州味道”或吐槽杭州假日的餐饮,引导舆论话题方向。第二阶段：广播及微信互动5月5日展现平台：广播及微博微信西湖之声早高峰节目1054加速度关注玩微博热门话题“舌尖上的杭州味道”，晚高峰节目下班万岁节目以“舌尖3不可错过的杭州美食”为话题推出微信互动，邀请听众参与（通过前期准备，在当天节目中呈现听众热情参与的状态，听众参与络绎不绝）继而引发主持人建议后续4天开通微信话题互动，邀请听众推荐杭州味道的特色美食。5月6日5月9日西湖之声晚高峰下班万岁节目连续4天引出互动话题，以舌尖3不可错过的杭州味道等系列相关话题，邀请听众通过微信推荐或吐槽杭州的美食，推荐不可错过的杭州味道饭店。每天拟选出最佳的十位微信参与者送奖。其中：5月7日5月10日  根据下班万岁节目每天听众推荐内容，西湖之声官方微博每天发布长微博，展示当天节目互动的精华，并转发至官方微信，在微博、微信及其他新媒体上传播。第三阶段：征集体验活动时间：5月12日5月18日A预告西湖之声即将推出“杭州味道地图”B广播及微信召集听众体验上一阶段发布的微博微信推荐贴上的推荐点，并通过西湖之声微信发布现场图文，及时反馈意见，拟参与即抽奖。C 召集专家团队对推荐点打分评判。第四阶段：发布美食地图电子版和户外版时间：5月19日5月23日西湖之声特制“杭州味道地图”，西湖之声微信及广播辅助宣传，听众登录西湖之声官方微信，语音搜索“杭州味道地图”，即可跳至杭州味道地图主页面，里面标注商家信息及优惠内容）；杭州200块平安浙江宣传栏同步发布杭州美食美食地图和美食推荐榜，内容为“舌尖上的杭州味道美食推荐榜”，每块板上设置1020个合作商家的推荐美食图片及店面地址电话等信息以及专属二维码，用户扫描二维码即可跳至优惠券页面，凭该页面即可至指定商家享受指定优惠。（细节待定）第五阶段：发布美食地图实体版（牛皮纸手绘、纸巾版）时间：5月26日5月30日1）纸巾版：印制特质纸巾，可派发或到地铁各站点“纸指天下”机器领取,既可以扫描纸巾上的二维码得到相应的优惠，也可以通过微信导航到达指定饭店。（细节待定，成本费用另计）2）手绘地图：拟印制若干份，西湖之声在加油站发送或请听众至合作商家领取西湖之声听众驾车至指定加油站或合作商家领取。听众既可以扫描地图上的二维码得到相应的优惠，也可以通过微信导航到达指定饭店。（细节待定，成本费用另计）“舌尖上的杭州味道”活动招商方案活动冠名单位活动周期：5月16日5月30日（共计15天）A: 广播标版（十字品牌）宣传：跟在活动宣传带后体现赞助单位品牌（如：本活动由中国凉茶领导品牌加多宝冠名支持）,播出时段：2TTA+2TA+2A+2BB: 硬广宣传    跟在宣传带后体现赞助单位品牌或产品信息，15秒，播出时段：2TTA+2TA+2A+2BC 户外宣传：5月10日6月10日  杭州主城区100块“平安浙江”广告宣传牌，体现冠名单位内容信息。（详见示意图）D 纸巾宣传：拟与“纸指天下”合作印制包括活动信息及商家信息的纸巾套装，其中2张作为冠名单位专页体现。E：广播及新媒体配合：西湖之声新闻报道、节目口播及官方微博微信发布活动内容宣传，可植入赞助商家名称。费用合计：贰拾万元整（20万元）活动全程支持单位A: 广播标版（十字品牌）宣传：跟在活动宣传带后体现赞助单位品牌（如：本活动由中国凉茶领导品牌加多宝全程支持）,播出时段：2TTA+2TA+2A+2B，10天B: 硬广宣传    跟在宣传带后体现赞助单位品牌或产品信息，15秒，播出时段：2TTA+2TA+2A+2B，10天C 户外宣传：5月10日6月10日  杭州主城区50块“平安浙江”广告宣传牌，体现全程支持单位内容信息。（详见示意图）D 纸巾宣传：与“纸指天下”合作印制包括活动信息及商家信息的纸巾套装，其中1张作为全程支持单位专页体现。E：广播及新媒体配合：西湖之声新闻报道、节目口播及官方微博微信发布活动内容宣传，可植入赞助商家名称。费用合计：拾贰万元整（12万元）活动特别支持单位A: 广播标版（十字品牌）宣传,跟在活动宣传带后体现赞助单位品牌（如：本活动由好江南好味道的知味观特别支持）,播出时段：2TTA+2TA+2A+2B，10天B户外宣传  5月15日6月15日  杭州主城区50块“平安浙江”广告宣传牌，体现赞助单位信息，适合的餐饮企业可印制主打菜图片及文字信息、二维码在广告牌上。（详见示意图）C ：广播及新媒体配合    西湖之声新闻报道、节目口播及官方微博微信发布活动内容宣传。费用合计：叁万元整（或1万元现金+4万元消费券）活动友情支持单位A: 广播标版（十字品牌）宣传,跟在活动宣传带后体现赞助单位品牌（如：本活动由好江南好味道的知味观特别支持）,播出时段：2TTA+2TA+2A+2B, 5天B: 户外宣传  5月15日6月15日  杭州主城区50块“平安浙江”广告宣传牌，体现赞助单位内容信息，适合的餐饮企业可印制主打菜图片及文字信息、二维码在广告牌上。（详见示意图）C: 广播及新媒体配合    西湖之声新闻报道、节目口播及官方微博微信发布活动内容宣传。费用合计：壹万元整（1万元）仅提供消费券（价值低于2万元）也可参与活动配合，作为节目互动的奖品提供给听众，在活动指定时间西湖之声微博微信适度体现。附） 平安浙江广告牌示意图：西湖之声广播电台2014年5月