方正MP3推广方案(7页).doc

-方正MP3推广方案目 录： 第一部分 mp3免费试用大行动北京地区 2 一. 幸运9月（征寻mp3免费试用者） 2 二. mp3校园风大型音乐节（mp3试用手记评选颁奖活动） 5 第二部分 mp3全国推广活动的设想 5 一. 引言 5 二. mp3产品与市场的简要分析 5 三. 策略 6 四. mp3的 6 (一) mp3连环推介活动 6 (二) 全韩感受mp3音乐节 9 第三部分 校园及实施流程 9 第四部分 附 件 10 一. MP3免费试用大行动（限量300台）简介 10 二. MP3线介绍 12 三. 及报价 19 四. 物资准备明细 19 五. 平面宣传物的设计与文字 19 (一) MP3数字随身听彩页文案 19 第一部分 mp3免费试用大行动北京地区 近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。 为了保障迅速地被目标消费群所接受，也为了mp3在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出系列mp3免费使用大行动的北京地区推广。 （mp3免费试用大行动活动简介见附件1） 一. 幸运9月（征寻mp3免费试用者） 目的： 在北京地区的各大中学生中征寻系列mp3的免费试用者50名 利用本次的征集活动在目标消费群中形成对mp3的深刻印象 树立mp3在眼中高科技、新时尚的产品形象 通过对mp3的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播 对象：北京所有的大中学生、时尚 方式：产品咨询销售mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞） 时间选择：9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加） 地点选择：1）当代商城广场（或人民大学） 2）海龙大厦广场 3）西单科技文化广场 场地选择理由海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。 程序安排： AM: 8：00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台） 8：30 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号<200张>）3000 张 9：00 mp3产品销售咨询开始进行（510名销售工 程师） 10：00 动感舞蹈（1） 10：05 主持人宣布"幸运9月"mp3大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。） 10：20 请科技的技术人员（1名）介绍mp3系列 随身听。 10：35 抽出10名mp3试用者（销售部经理） 10：40 对10名幸运者进行mp3产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署"mp3试用协议"(由提供)及介绍"试用手记"的书写要求。 10：55 歌曲演唱（2） 11：05 抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上） 11：25 讲解CD转mp3的软件使用方法（技术员1名）现场提问送纪念品 11：40 抽出第三轮10名mp3试用者 11：50 "全韩感受HOT摹仿秀"（3） 12：05 现场游戏和提问 12：20 抽出第四轮20名mp3试用者 12：35 主持人宣布"下一次手记评选颁奖会再见！" 12：40 结束，整理会场。 （注：本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作。） 信息传递： 1）北京各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。 2）北京各核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。 3）北京各核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。 4）mp3免费使用大行动媒介宣传计划 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集 杂 志 7.18 - 8.18-9.1 网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 报 纸 7.18 - 8.15-9.10 广 播 7.18 - 9.1-9.14 网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14 新 闻 活动预告及宣传 物资准备（见附件2） 活动成本及报价（见附件3） 二. mp3校园风大型音乐节（mp3试用手记评选颁奖活动） 方案另附 方案思路： 1）流行音乐、动感组合、青春旋律 2）五十年国际音乐发展鉴赏 第二部分 mp3全国推广活动的设想 mp3计划书 一. 引言 mp3作为一种新兴的数码产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪到底谁能撬动这一市场？到底谁将成为这一领域的霸主? 二. mp3产品与市场的简要分析 1. mp3与同领域的CD、MD、Walkman等有着直接的竞争关系。 2. mp3具有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代潜质。 3. mp3属于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。 4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。 5. 影响mp3消费实现因素的排序为：时尚合理价格产品功能。 （注：相关依据详见附件。） 三. 策略 以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心的强化，产生积极拉动。从而实现理想的销售目标。 四. mp3的 1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚。 2. 推广的主导思想： 在全国的大中学生中，制造购买拥有mp3的风潮。促其发展成为一种时尚和潮流！ 3. 推广范围: 六个重点城市(北京、南京、杭州、武汉、成都、西安。)及全国其它地市。 (一) mp3连环推介活动 说明：配合"mp3免费试用大行动"实施地面推广，直达目标消费群，强化互动效应，有力提升mp3系列产品的实际销售。 方案内容： 在6个重点城市的核心店，安排进行"mp3系列产品的多媒体推介课堂"同时辅以"mp3幸运试用者"的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。 时间选择：8月15日9月20日（选择每周的双休日（周六、日）Am 10:0011：30） 进度安排：每周巡回一个城市，具体安排见下表： mp3连环推介活动进度安排： 时 间 8月18、19日 8月25、26日 9月1、2日 9月8、9日 9月15、16日 9月22、23日 城 市 北 京 南 京 杭 州 武 汉 成 都 西 安 地点选择：各重点城市核心店（）内。或在店外广场搭设临时展棚。 试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生5名"mp3"的幸运试用者。一个城市两天共产生10名试用者（试用者可完成和参加试用手记的评比）。 mp3幸运试用者享有权利： 1.免费试用一个月，全额退款。（100） 2.可以半价购买产品。（几率100） 3.可能免费获赠产品。（33.3） 物资与设施准备： 大型投影仪 5.1声道高保真系统 电脑 多媒体课堂的布展 mp3系列产品多媒体推介课程的编制（PowerPoint） 人员安排：由嘉鸿盛世公司负责 关系配合： 由科技介绍推荐核心。 嘉鸿盛世公司与核心联系沟通，保障活动顺利进行。 活动告知（信息传递）： 1."mp3免费试用大行动"媒体告知 2.店内及其它相关场所张贴"推介活动海报" 3.校园和核心店散发"推介活动传单" 4.重点城市指向性媒体（备选） mp3免费试用大行动粗略媒体安排： 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集 杂 志 7.18 - 8.18-9.1 网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 报 纸 7.18 - 8.15-9.10 广 播 7.18 - 9.1-9.14 网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14 新 闻 活动预告及宣传 （注：针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前2周进行。） 费用核算及方案报价： 详见附件 连环推介活动的相关意义： 1.直接对目标人群进行推荐和教育，能有力的刺激消费，提高度。 2.与"mp3免费试用大行动"相呼应，加强互动效应，提升两个方案的执行效果。 3.强化核心店的终端力度，提高实际销售。 4.完善终端造势行为，提升媒体投放的实效。 5.在学生受众中努力营造拥有"mp3"的潮流。形成时尚带动。 (二)全韩感受mp3音乐节 1）送mp3记忆体 2）韩风歌舞 3）现场销售（核心店取票） 第三部分 校园及实施流程 推广活动对象：北京大中学生 场所选择：十所院校（大学7所、中学3所）；西单图书中心。 时间：9月12日开始每周三、四下午4点5点半 至十月底 联络：公司联系学校学生会，提供活动场所。（礼堂或阶梯教室，人数要求300人左右。） 目的：宣传介绍科技新推出的5款mp3随身听系列产品 提供免费试用机会，体验产品。 结合拍卖形式和纪念版的发售加深对产品的印象。 营造使用mp3的时尚。 活动：（兼大中院校学生会联络书）（文案另附） 高科技数码产品推动进步人生 感受精彩国际拍卖氛围（英格兰式、荷兰式） 活动告知：已确定的媒体组合及校园海报（海报文案另附） 造势：活动实景摄录及媒体报道和。 推广活动流程：（下午） 3：30 布置会场，咨询销售产品 4：00 开场白（mp3免费试用办法介绍） 4：10 mp3系列产品介绍（多媒体）。 4：40 产生试用者（×名）（第一高潮） 4：50 宣布拍卖规则 5：00 英格兰式拍出5个特号产品（特号指产品下线号、序列号等） 5：20 荷兰式拍卖拍出6180一款（第二高潮） 5：30 主持人宣布结束 （在高潮中结束） -第 7 页-