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-第十六章 寡 头复习题 1如果一个卖者集团可以形成一个卡特尔，它们想确定的产量和价格是什么? 答：如果一个卖者集团可以形成一个卡特尔，它们想确定的产量和价格是对整个卡特尔来说利润最大化的产量与价格。 2比较寡头与垄断的产量与价格。 答：如果寡头们可以联合起来统一行动的话，寡头与垄断的产量和价格相等。当寡头企业个别选择利润最大化的产量时，它们的产量大于垄断的产量水平，小于竞争的产量水平。寡头价格小于垄断价格，大于竞争价格。 3比较寡头与竞争市场的产量与价格。 答：寡头价格高于竞争价格。寡头产量低于竞争产量。 4一个寡头市场上的企业数量如何影响市场结果? 答：随着寡头市场上卖者数量增加，寡头市场就越来越像竞争市场，价格接近于边际成本，生产量接近于有效率的水平。 5什么是囚犯两难处境?它与寡头有什么关系? 答：囚犯两难处境是指两个被捕获的囚犯之间的一种特殊“博弈”，说明为什么甚至在合作对双方有利时，保持合作也是困难的。 囚犯两难处境的故事包含着一个一般性的结论，这个结论适用于任何一个力图维持其成员合作的集团。同一市场上的寡头在力图达到垄断结果时的博弈类似于两个处于两难处境的囚犯的博弈。 6举出寡头之外的两个例子，说明囚犯的两难处境如何有助于解释行为? 答：例一，共有资源的使用。设想两个渔民杰瑞和麦克，他们共同拥有一个湖泊，湖泊中价值2万美元的鱼类资源归他们共有。造一条渔船要花1 000美元。两人各有一条渔船，每人将得到一半的鱼类资源，可以赚 9 000美元(1万美元收益减1 000美元成本)，两人都可以造第二条渔船。如果某个人在三条渔船中拥有两条，他就得到三分之二的鱼类资源，这将带来11 333美元的利润。但如果两人都造第二条船，又是平分鱼类资源，而且两人的利润都下降，是8 000美元。表161表示杰瑞和麦克的博弈。表161 共有资源博弈 例二，广告博弈。考虑两家化妆品公司甲和乙，面临决策。如果两家都不向用户赠送免费试用的化妆品，它们平分市场。如果两家都向用户赠送免费试用的化妆品，他们仍平分市场，但利润少了，因为要承担送赠品的成本。但如果一家公司送赠品而另一家不送，送赠品的一家就把另一家公司的顾客吸引走了。表162是这两家公司的博弈。表162 化妆品公司的博弈利己行为使这两家公司得到不良后果。7反托拉斯法禁止哪一种行为? 答：反托拉斯法禁止寡头之间相互勾结，从事减少市场竞争的行为。 8什么是转售价格控制，为什么它是有争论的? 答：转售价格控制可以用一个例子来说明：如果长虹公司以500元台的价格把电视机批发给零售店，同时要求零售店以600元台的价格售给顾客，就可以认为长虹公司进行转售价格控制。 转售价格控制存在争议，是因为这种看起来减少竞争的经营做法实际上可能有其合理目的。问题与应用 1纽约时报(1993年11月30日)报道：欧佩克上周不能就减少生产达成协议使石油市场陷入混乱并导致了国内原油价格下降到自 1990年6月以来的最低水平。 A为什么欧佩克成员国力图对减产达成协议? 答：欧佩克成员都是国际石油市场的寡头。如果它们能在减产问题上达成有效协议，世界石油供应量将大幅下降，世界原油价格将大幅上涨，使整个欧佩克组织的利润达到最大。 B你认为为什么欧佩克不能就减产达成一致?为什么由此石油市场陷入了“混乱”? 答：因为欧佩克成员国之间存在着类似于囚犯两难处境的博弈，每个成员国的利己行为使他们无法维持这种符合他们共同利益的合作。石油市场陷入了“混乱”是指欧佩克成员国之间不能就减产达成协议，各个成员国主要是自主决定石油产量，世界石油市场相当富有竞争性。产油国之间产生了价格竞争的“混乱”。 C该报提到欧佩克认为“该组织以外的产油国，如挪威和英国，也应该和我们共同行动并减产”。“和我们共同行动”这句话的意思是希望欧佩克与挪威和英国有一种合意的关系吗? 答：“和我们共同行动”是希望欧佩克和英国、挪威有一种合意的关系。这种合意的关系是指：希望英国和挪威加入到石油减产的行列中来，以使世界油价进一步上涨，给产油国带来更多的利润。 2世界大部分的钻石供给来自俄罗斯和南非。假设采集每块钻石的边际成本是1 000美元，而且，钻石的需求如下表所述：价格(美元)数量8000500070006000600070005000800040009000300010000200011000100012000 A如果有许多钻石供给者，价格和数量应该是多少? 答：如果有许多钻石供给者，钻石的价格应该是1 000美元，数量是 12 000。 B如果只有一个钻石供给者，价格和数量应该是多少? 答：如果只有一个钻石供给者，价格应该是7 000美元，数量是6 000。 C如果俄罗斯和南非形成一个卡特尔，价格和数量应该是多少?如果这两个国家平分市场，南非的产量和利润应该是多少?如果南非产量增加 1 000，而俄罗斯坚持卡特尔协议，南非的利润会有什么变化? 答：如果俄罗斯和南非形成一个卡特尔，价格应该是7 000美元，数量是6 000，相当于市场上只有一个钻石供给者。 如果这两个国家平分市场，南非的产量是3 000，利润应该是 18 000 000美元。 如果南非增产1 000，而俄罗斯坚持卡特尔协议，此时，市场供给量是 7 000，市场价格是6 000美元。南非的利润变为20 000 000美元。 D用你对(C)的回答解释为什么卡特尔协议往往是不成功的? 答：从问题(C)的答案可以看出，寡头之间总存在着类似于囚犯两难处境的博弈，每个寡头都有自己的优势战略。出于利己的动机，寡头往往会选择自己的优势战略，从而使卡特尔协议难以维继。例如上述钻石卡特尔，南非将俄罗斯的决策看作是既定的，如果它单方面增产就会使自己的利润增加。出于利己，南非有违反卡特尔协议的激励。俄罗斯也有一样的激励。 3本章讨论了在它们销售物品的市场上的寡头公司。许多同样的思想适用于在它们购买投入的市场上的寡头公司。 A如果作为寡头的卖者力图提高它们销售的物品的价格，作为寡头的买者的目标是什么? 答：作为寡头的买者的目的是联合起来，一同压低所要购买的物品的价格。 B主要联盟棒球队的老板在棒球运动员市场上是寡头。这些老板考虑运动员薪水时的目标是什么?为什么这种目标难以达到? 答：这些老板考虑运动员薪水时的目标是在可能的条件下尽量少付薪水。这种目的难以达到的主要原因是作为寡头的老板们之间也存在着囚犯两难处境的博弈。如果一家棒球俱乐部的老板私下违反了限制球员薪水的卡特尔协议，许多好球员就愿意到这家俱乐部来。同时，该俱乐部原有的球员会更加努力地比赛。出于利己的动机，棒球联盟老板的卡特尔协议很难维持。 C棒球运动员在1994年罢工是因为他们不想接受老板实行的薪水上限。如果这些老板已经对薪水进行了勾结，为什么感到需要薪水上限? 答：薪水上限实际上就是老板们进行薪水勾结的公开协议。这种公开协议有利于防止违反勾结的行为。 4描述你生活中博弈论可能有用的一些活动。这些活动之间共同的联系是什么? 答：假如我是某公司的管理人，我公司与其他公司签订了某项协议，以使双方能够合作。如果我单方面违反协议会使我的状态变得更好，而对方的状态变坏。这时就需要用博弈来分析、决策。 假如我要和同学或同事合作进行某件事，而且两人平分其中的利益，可以用博弈论来决定我应该努力工作还是偷一下懒。在婚姻中，也存在双方博弈的问题。这些可以用博弈论来分析决策的活动的共同联系是它们都涉及多方利益，每一方的决策不仅影响自己的利益，也影响其他方的利益。而且，只有采取合作对整体来说才是最有利的。但是，在这些活动中各方又都存在着利己的动机。5考虑美国和墨西哥之间的贸易关系。假定两国领导人认为不同贸易政策的结果如下： A美国和墨西哥的优势战略是什么?并解释之。 答：美国和墨西哥的优势战略都是实行高关税。以美国为例，美国可以想：我实行高关税，如果墨西哥实行低关税，我可以得到300亿美元的收益，高于低关税时的200亿美元；如果墨西哥实行高关税，我可以得到200亿美元的收益而不是100亿美元。所以无论墨西哥怎么做，我实行高关税都会更好一些。对于墨西哥来讲，也可以这样考虑。 B纳什均衡的定义。贸易政策的纳什均衡是什么? 答：纳什均衡是相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下，选择自己最优战略的状态。贸易政策的纳什均衡是美国和墨西哥都实行高关税。 C1993年美国国会通过了北美自由贸易协定。根据这个协定，美国和墨西哥一致同意降低关税。根据上表看到的结果能证明这种贸易政策方法正确吗? 答：根据上表看到的结果，这种贸易政策方法正确，因为共同的低关税使两国的贸易总剩余最大化。 D根据你对贸易获益的了解(第三章和第九章讨论的)，你认为在这四种可能的结果之下，这些结果实际上反映了一国的福利吗? 答：我认为在这四种可能的结果下，这些结果实际上反映了一国的福利。贸易会使一国的某些人福利增加，另一些人福利减少。但总体来看，贸易会使一国的总福利增加。 6假设你和你的同学被指定写一个方案，你和你的同学按这个方案得到一个共同的分数。你们每个人都想得到一个好成绩，但你还想尽量少干点活。决策方框与结局如下：假设有娱乐是你的正常状态，但无娱乐像成绩下降两个等级一样令人不愉快。 A写出把你的成绩和娱乐量结合为每种结果一种结局的决策方框。答：表16-3 决策方框 B如果你和你的同学都不知道另一个人做了多少工作，可能的结果是什么?这影响到你是否再与这个人工作?解释你的答案。 答：如果我们相互不知道对方做了多少工作，可能的结果是两个人都存在偷懒行为。我可以这样考虑：我偷懒，假如我的同学努力工作，那么我不仅有娱乐而且又能得到中等成绩；假如我的同学也偷懒，虽然我得了差成绩，但我享受了娱乐，我的状况并没有变得更坏。 这将影响到我以后再与此人合作。因为我认为在两人的合作中，此人没有尽力工作，有偷懒行为，是不足以信任的。虽然我自己也有偷懒行为，但我仍会认为对方应该努力工作。 7本章说明了1971年禁止在电视上做香烟广告，增加了烟草公司的利润。这种禁止会是一种好的公共政策吗?解释你的答案。 答：这种禁止会是一种好的公共政策。因为烟草公司之间存在着广告博弈。在博弈中，做广告是每一家公司的优势战略。因此，尽管每家公司都不做广告状况会更好，但两家都选择了做广告。禁止在电视上做香烟广告的法令，用强制措施避免了烟草公司之间的不合作行为，消除了广告支出的浪费。 8本章的案例研究描述了美洲航空公司和布拉尼夫航空公司总裁的一段谈话。我们分析这两家公司之间的博弈。假设每家公司可以对机票收取高价格，也可以收取低价格。如果一家公司收取100美元，而另一家公司也收取100美元时，它就赚到低利润，如果另一家公司收取200美元，它就赚到高利润。另一方面，如果一家公司收取200美元，而另一家公司收取 100美元，它赚到极低的利润，如果另一家公司也收取200美元，它赚到适当的利润。 A画出这个博弈的决策方框。答：表16-4 机票价格博弈的决策方框 B什么是这个博弈中的纳什均衡。并解释之。 答：这个例子中的纳什均衡是两家航空公司都卖低价格的机票。以美洲航空为例，它假定布拉尼夫航空公司采取高票价，则美洲航空公司采用低票价会获得高利润；如果布拉尼夫航空公司也实行低票价，则美洲航空公司可以得到低利润而不是极低利润。所以，采取低票价是美洲航空公司的优势战略。对布拉尼夫航空来说也是如此。 C. 对两家航空公司来说，有比纳什均衡更好的结局吗?如何达到这种结局?如果达到的话，谁将受损失? 答：对两家航空公司来说，比纳什均衡更好的结局是双方都实行高价格机票。这样，两家航空公司都可以得到适中的利润。要达成这种结局，需要两家航空公司相互合作，订立同时采取高价格的协议，并严格执行。如果达到这种结局，乘坐飞机的消费者将受到损失。消费者必须为乘飞机支付更高的价格。 9农民琼斯和农民斯密在同一块地方放牧。如果这块地上有20头牛，每头牛一生中可以产价值4 000美元的牛奶。如果这块地上有更多的牛，那么每头牛能吃的草就少了，而且它的牛奶产量也减少了。这块地上有 30头牛时，每头牛生产价值3 000美元的牛奶；有40头牛时，每头牛生产价值2 000美元的牛奶。一头牛本身价值1 000美元。 A假设农民琼斯和斯密每人既可以买10头牛，也可以买20头牛，但当一方购买时并不知道对方买多少头牛。计算每种结局的得分。答：表16-5 共有地的博弈 B这个博弈可能的结局是什么?最好的结局是什么?并解释之。 答：这种博弈可能的结局是琼斯和斯密各养20头牛，每人得2万美元利润。因为在这场博弈中，两人的优势战略都是养20头牛。出于利己，两人会达到这种纳什均衡。最好的结局是两人各养10头牛，每人的利润是3万美元，比纳什均衡时的收益要高，对双方都有利。 C以前这种共用地要比现在多。为什么? 答：这种共用地是共有资源，由于共有资源的使用无排他性，有竞争性，在没有任何限制的情况下，会造成对共有资源的滥用。人们逐渐认识到这一点，政府不断采取措施限制对共有资源的使用，或干脆将公有资源私有化以提高使用效率。所以，题中的这种公用地越来越少了。 10小康纳是一家小咖啡公司，正在考虑进入由大布瑞控制的市场。每家公司的利润取决于小康纳是否进入以及大布瑞确定高价格还是低价格。 大布瑞威胁小康纳说：“如果你进入，我们将确定低价格，因此，你们不进来为好。”你认为小康纳应该相信这种威胁吗?为什么相信或不相信?你认为小康纳应该怎么做? 答：从小康纳和大布瑞的决策来看，小康纳不应该相信这种威胁。因为对大布瑞来说，实行高价格是他的优势战略。当大布瑞实行高价格时，如果小康纳不进入，布瑞可以赚700万美元，而不是低价格时的200万美元；如果康纳进入，布瑞可以赚300万美元，而不是低价格时的100万美元。无论康纳进入与否，选择实行高价格对布瑞来说都会比较有利。 小康纳应该选择进入。既然他可以相信布瑞不会实现威胁，那么，进入该市场对康纳来说是有利可图的。 11杰夫和斯蒂芬玩网球。每得一分取决于斯蒂芬能否正确猜出杰夫的球打在斯蒂芬的左边还是右边。结果是： 这两个球手都有最优战略吗?如果杰夫选择一种特殊战略(左或右)并坚持这种战略，斯蒂芬应该怎么做?这样，你认为杰夫能遵循一种较好战略吗? 答：这两个球手都没有最优战略。以杰夫为例，当他选择向左击球时，如果斯蒂芬猜右，杰矢会得一分；如果斯蒂芬猜左，杰夫会失去一分。当杰夫选择向右击球时，情况也是这样。杰夫没有优势战略。斯蒂芬也面临同样的情况。 如果杰夫选择一种特殊战略，例如：击左，并坚持这种战略。斯蒂芬在发现杰夫的战略之后应该坚持猜左。这样他的状况会更好。因此，我认为杰夫所能遵循的一种较好战略是一会儿击左，一会儿击右。第十七章 垄断竞争复习题 1描述垄断竞争的三个特点。垄断竞争如何像垄断?如何像竞争? 答：垄断竞争的三个特点：许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体；产品类别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。因此，每个企业不是价格的接受者，而且面临一条向右下方倾斜的需求曲线；自由进入：企业可以没有限制地进出一个市场。因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时止。 正如垄断一样，每一个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。也正如完全竞争市场一样，存在许多企业，进入与退出使每个垄断竞争者的利润趋向于零。 2画出获得利润的垄断竞争市场上一个企业的图形。说明当新企业进入该行业时，这个企业会发生什么变动?答：图17-1 垄断竞争市场上的企业 当新企业进入该行业时，由于新企业提供了不同于原有企业产品的产品，抢走了原有企业的部分顾客。原有企业的需求曲线会向左移动。随着原有企业产品需求的减少，这个企业的利润下降了。 3画出垄断竞争市场长期均衡的图形。价格与平均总成本曲线的关系是什么?价格与边际成本的关系是什么?答：图17-2 垄断竞争市场的长期均衡 在长期均衡下，价格等于平均总成本，由平均总成本与需求曲线的切点决定。价格高于边际成本。 4与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太多还是太少?使决策者难以解决这个问题的实际考虑是什么? 答：与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太少。使决策者解决这个问题的实际考虑是：垄断竞争者的过剩生产力与评价经济福利没有直接关系。没有理由认为社会应该要求所有的企业生产平均总成本最低时的产量，这种产量可能对社会来说是毫无意义的。虽然垄断竞争者有过剩生产能力，但这并不能说明市场结果的合意性。 5广告如何会减少经济福利?广告又如何会增进经济福利? 答：广告的批评者认为：企业通过广告来操纵人们的嗜好，创造出一种本来不存在的欲望。而且，广告抑制了竞争。它通过夸大相似产品之间的品质差别，使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都可以收取远远高于边际成本的价格加成。 广告的拥护者认为：广告向消费者提供了各种购买信息，使顾客更好地选择想购买的物品，从而提高了市场有效配置资源的能力。而且，广告加剧了竞争，因为广告使顾客更充分地了解市场上所有的企业，这样顾客可以更容易地利用价格差别。 6没有明显信息内容的广告实际上如何给消费者传递信息? 答：没有明显信息内容的广告实际上通过广告的存在与昂贵的制作费用向顾者传递信息。一个舍得花大价钱，请著名人物，拍高质量广告的企业，一定认为它自己的产品质量是很好的，足可以用广告效应带来的高额销售利润弥补昂贵的广告费。消费者也可以体会到这一点。 7解释品牌存在会引起的两种利益。 答：第一，品牌给消费者提供在购买前不易判断质量的产品质量的信息。由于品牌商品一贯以高质量著称。当消费者面对一种品牌产品和一种从未用过的相似产品时，品牌作为判断你要买的物品质量的方法是有用的。第二，品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的。一旦品牌的声誉受到损害，品牌企业为此所付出的代价将比一般企业因为质量等原因所付出的代价要高得多。因此，品牌企业更注重保持产品的高质量。问题与应用 1把下列市场分为完全竞争、垄断或垄断竞争，并解释你的回答。 A2号木杆铅笔。 B瓶装水。 C铜。 D地区性电话服务。 E花生。 F唇膏。 答：E花生市场是完全竞争市场。因为市场上的产品是相同的，有许多买者和卖者，买卖双方可以自由进出市场。 A2号铅笔，B. 瓶装水，F唇膏，属于垄断竞争市场。因为市场有许多生产企业，但每个企业所提供的产品是略有不同的，而且企业可以自由进出市场。 C铜，D地区性电话服务，属于垄断市场。因为在这两种市场上，只有惟一的一个生产者，而且产品没有相近替代品，其他企业想进入这个市场几乎是不可能的。 2所销售产品的什么特点区分了垄断竞争企业与垄断企业? 答：所销售产品有无相近的替代品这一特点区分了垄断企业与垄断竞争企业。垄断企业的产品没有相近的替代品，是独一无二的。垄断竞争企业提供略有不同的产品，它们之间是可以相互替代的。 3本章说明了垄断竞争企业可以增加自己生产的产量并降低生产的平均总成本。它们为什么不这样做? 答：因为垄断竞争企业面临着向右下方倾斜的需求曲线，产量增加会导致产品价格下降。在长期的均衡条件下，垄断竞争企业的利润已经是零利润，如果再增加产量，价格下降，企业就会发生亏损。所以垄断竞争企业并不愿意达到有效规模产量。 4斯帕克为牙膏市场中众多的企业之一，它处于长期均衡。 A画出表示斯帕克需求曲线、边际收益曲线、平均总成本曲线与边际成本曲线的图形，标出斯帕克利润最大化的产量和价格。答：图17-3 斯帕克的长期均衡图B斯帕克的利润是多少？并解释之。 答：斯帕克的利润是零。因为牙膏市场是一个垄断竞争市场，如果市场中的企业有正利润，其他企业看到有利可图会纷纷进入该市场，使市场上的产品增多，价格下降；如果市场中的企业亏损，一些老企业会退出该市场，使市场产量减少，价格上升。所以在长期均衡下，价格等于平均总成本，垄断竞争企业获得零利润。这市场上不再有企业进出。 C用你的图形说明从斯帕克购买牙膏所得到的消费者剩余。再说明与效率产量水平相关的无谓损失。答：图17-4 斯帕克的长期均衡 D如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生什么变动?斯帕克的顾客会发生什么变动? 答：如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生亏损。长期下去，企业将退出该市场。产量上升导致价格下降，斯帕克的顾客会得到更多的消费者剩余，顾客的数量增加。但长期下去，顾客们可能买不到斯帕克的产品，因为斯帕克退出了牙膏市场。 5通常情况下垄断竞争市场有最优产量吗?并解释之。 答：通常情况下，垄断竞争市场没有最优产量。当市场达到长期均衡时的产量使垄断竞争企业利润为零，这个产量并没有达到平均总成本最小化的效率产量，有无谓损失。但是，如果让垄断竞争企业的产量达到效率产量，企业的边际收益小于边际成本，发生亏损，企业可能退出市场，消费者可选择的产品就少了。由于垄断竞争市场本身的特性，市场上一般不存在使各方都达到最优化的最优产量。 6通过填写下列每种市场结构中“是”与“否”或“也许”来完成下表。表17-1企业完全竞争垄断竞争垄断生产有差别产品吗？有过剩生产力吗？做广告吗？选择Q，以便MR=MC吗？选择Q，以便P=MC吗？否否否是是是是是是否是也许否是否长期均衡中赚到了经济利润吗？面临向右下方倾斜的需求曲线吗？MR小于价格吗？面临其他企业的进入吗？如果利润小于零，长期中有退出吗？否否否是是否是是是是是是是否也许 7本章说过，垄断竞争企业会给自己的顾客送圣诞卡。这样做是为了达到什么目的?用文字和图形解释。答：图17-5 垄断竞争企业的价格加成 垄断竞争者与完全竞争者不同，从图中可以看出，垄断竞争者的价格高于边际成本，存在价格加成。因此，垄断竞争企业总是渴望得到更多的顾客，以牌价多销售1单位产品就意味着边际收益增多。所以，有古老的妙语说，垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场。 8如果你正想进入冰激凌企业，你会努力使生产的冰激凌像一个已有品牌的冰激凌一样吗?解释你运用本章思想所作出的决策。 答：冰激凌市场是垄断竞争市场，如果我正想进入该行业，我不会努力使生产的冰激凌像一个已有品牌的冰激凌一样。首先，品牌使消费者感觉到产品之间的差别大于实际存在的差别；其次，品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品质量的信息。如果我的冰激凌与某一品牌的冰激凌一模一样，但没有品牌，基于以上两点，消费者从感觉上会认为我的冰激凌比不上那种品牌产品。冰激凌在品尝前很难判断其质量，消费者在作选择时，为了保险起见，会首选有品牌的冰激凌。虽然质量上无差异，但我却得不到相同的价格。我应该努力创出自己的品牌产品。品牌产品与其他产品是有一定差别的，因此，在冰激凌生产上我需要有创新。 9描述你在电视上看到的三个商业广告。如果说有用的话，这每一个商业广告在哪些方面从社会来看是有用的?在哪些方面从社会来看是浪费?商业广告影响你购买产品的可能性吗?为什么? 答：如果说有用的话，每一个广告都为消费者提供了一种特定产品的信息，如商品的特性、功能、价格、零售商的地址等等，使消费者的市场信息更全面。 但是，另一方面，广告会改变人们的嗜好。许多广告有心理暗示的作用，而同时它可能并没有提供什么信息。长时间的心理暗示可能会使消费者产生本来并存在的消费欲望。广告往往努力使消费者相信，产品的差别大于实际情况，从而抑制竞争。在这两个方面从社会来看，广告是一种浪费。 商业广告影响我购买商品的可能性。因为广告每天大量地对我进行心理暗示，出于某种心理(如追求时髦、图省事等)，我可能会去购买广告商品。 10解释下列每对企业中哪一个更可能作广告： A家庭拥有的农场或家庭拥有的餐馆。 答：家庭拥有的餐馆更可能作广告。因为农产品市场是一个完全竞争市场，生产者是价格的接受者。餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量从而增加收益。 B叉车制造商或轿车制造商。 答：轿车制造商更可能作广告。因为叉车市场可以看作是垄断市场，市场上只有一个产品提供者，它无需作广告。轿车市场则是垄断竞争市场。 C一家生产高品质手表的公司，或一家生产低质量手表但生产成本相同的公司。 答：生产高品质手表的公司更可能和广告。因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市场，扩大销售份额带来的利润足以弥补昂贵的广告费。生产低质量手表但生产成本相同的公司知道，自己的产品在市场上销售不了多少，销售所得的利润很可能还抵不上广告费。 1120年前肉鸡市场是完全竞争的。然后弗克兰·珀杜以他的名字销售肉鸡。 A你认为珀杜如何创造了肉鸡的品牌?他这样做的好处是什么? 答：珀杜通过对他所销售的肉鸡命名，使自己的肉鸡区别于其他生产者提供的肉鸡，从而创造了肉鸡的品牌。他这样做的好处是：由于他的产品与其他产品有了差别，他就不再是一个单纯的价格接受者，而可以收取高于边际成本的价格了。 B社会从有品牌的肉鸡中得到什么好处?社会的损失是什么? 答：品牌本身是一种质量的保证与承诺，消费者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量产品。品牌也是生产者维护自己产品质量的激励。这是社会从品牌鸡肉中得到的好处。品牌鸡的出现使肉鸡市场竞争减弱，品牌鸡的生产者可以收取有价格加成的价格。整个社会资源会有浪费。 12泰勒诺止痛药的制造商做了大量的广告，并拥有非常忠诚的顾客。与此相比，无品牌止痛药的生产者不做广告，他的顾客购买只是因为他的价格低。假设泰勒诺和无品牌止痛药的边际成本是相同的和不变的。 A画出表示泰勒诺需求、边际收益和边际成本曲线的图形。标出泰勒诺的价格与大于边际成本的加成。 答：见图176图17-6 泰勒诺的曲线图 B按(A)的要求做出无品牌止痛片生产者的图形。这两个图有什么不同?哪个公司有更多的价格加成?并解释之。 答：与图176相比，图177的需求曲线更富有弹性，厂商所得到的价格加成更少。图17-7 无品牌止痛片生产者的图形 因为泰勒诺的生产者作了大量广告，使自己的产品在消费者心目中有了与其他止痛片不同的地位，拥有非常忠诚的顾客。它的需求曲线比较缺乏弹性，生产者可以收取较多的价格加成。无品牌的止痛片不做广告，也没有固定的消费群体，顾客只是因为价格低才买它。因此，它的需求曲线较富有弹性，生产者不能收取很多的价格加成，否则就会失去大量顾客。 C哪一个公司有更认真质量控制的激励?为什么? 答：泰勒诺公司更有认真质量控制的激励。因为一旦顾客发现泰勒诺产品有质量问题，公司苦心所建造起来的品牌和信誉就会毁于一旦。而且，消费者很有可能从此不再信任该公司的产品。泰勒诺公司不但失去了高的价格加成，而且可能失去大部分市场。泰勒诺公司因质量问题所付出的代价比无品牌止痛片的制造商惨痛得多。因此，公司会尽力去保护自己的品牌。第六篇 劳动市场经济学第十八章 生产要素市场复习题 1解释一个企业的生产函数如何与其劳动的边际产量相关，一个企业的劳动边际产量如何与其边际产量值相关，以及一个企业的边际产量值如何与其劳动需求相关。 答：经济学家用生产函数这个术语来描述企业用于生产一种物品的投入量与生产的产出量之间的关系。劳动的边际产量是指增加一单位劳动所引起的产量增加。在本题中，假设投入是“劳动”，另一些投入厂房、设备等是固定的。为了实现产出量最大化的目标，企业必须决定雇佣多少劳动量。但要注意的是，随着劳动投入数量增加，劳动的边际产量递减。由于这个原因，企业的生产函数随着劳动投入量的增加变得越来越平坦，因此企业的生产函数反映了劳动的边际产量递减的特性，并且生产函数的斜率就是劳动的边际产量。图18-1 生产函数 一个企业的劳动边际产量等于企业增加的一单位劳动所引起的产量增加量。劳动边际产量值就是劳动的边际产量乘产品的市场价格。由于一个竞争性企业的市场价格是不变的，所以劳动的边际产量值与边际产量一样也随劳动投入数量增加而递减。 企业劳动的边际产量值是随劳动数量增加而递减的。对于一个竞争性的、利润最大化的企业来说，企业雇佣的劳动量要到劳动边际产量值与工资相等的那个水平上，因为当劳动边际产量值高于工资水平时，再增雇一个工人会增加利润，而当劳动边际产量值低于工资水平时，再雇佣一个工人会亏损。因此企业选择劳动量的决策原则是使边际产量值等于工资，换言之，边际产量值曲线也是劳动需求曲线。图18-2 劳动的边际产量值 2举出可以移动劳动需求的事件的两个例子。 答：(1)产品价格 边际产量值是边际产量乘企业产品的价格。因此，当产品价格变动时，边际产量值变动，而且劳动需求曲线也移动。例如，苹果价格上升增加了每个摘苹果工人的边际产量值，因此，增加了供给苹果企业的劳动需求。 (2)技术变革 技术进步增加了劳动的边际产量，这又增加了劳动需求。 3举出可以称为劳动供给的事件的两个例子。 答：(1)可供选择的机会改变 在任何一个劳动市场上，劳动的供给都取决于其他劳动市场上可以得到的机会。如果摘苹果的工人赚到的工资突然上升了，一些摘梨子的工人就会选择改变职业。摘梨子工人市场上的劳动供给减少了。 (2)移民 工人从一个地区向另一个地区，或从一个国家向另一个国家流动是劳动供给移动的明显而往往重要的来源。例如，当移民来到美国时，美国的劳动供给增加了，而移民国的劳动供给减少了。 4解释工资可以如何调整到使劳动供求平衡，而同时又等于劳动的边际产量值。 答：如果劳动市场上的工资低于均衡工资水平，劳动供给会小于劳动需求，所引起的劳动市场的供给短缺将鼓励厂商提高他们的工资水平，以吸引更多的劳动供给。相反，如果劳动市场上的工资高于均衡工资水平，劳动供给就大于劳动需求，由于过多的劳动供给争夺较少的工作岗位，因此工资水平被迫下降。以这种方法，工资使劳动市场上的劳动供求平衡。 当工人的边际产量值高于工资时，企业再雇佣一个工人会增加利润，而当工人的边际产量值低于工资时，企业再雇佣一个工人就会亏损。因此，一个竞争性的、利润最大化企业雇佣的工人人数在工人的边际产量值等于工资这个水平上。 5如果美国的人口由于移民进入而突然增加，工资会发生什么变动?土地和资本所有者赚到的租金会有什么变动? 答：进入美国的移民突然增加，增加了美国劳动市场的劳动供给量，在原来的均衡工资水平时，这种劳动供给过剩会引起现有均衡工资下降，工资下降降低了企业的生产成本，使企业扩大生产规模变得有利可图，因而土地和资本的需求增加，从而土地和资本所有者赚到的租金会增加。图18-3 劳动供给移动问题与应用 1假设总统提出一项旨在减少医疗成本的新法律：要求所有美国人每天吃一个苹果。 A这个每天吃一个苹果的法律将如何影响苹果的需求与均衡价格? 答：这项法律将增加全美国人对苹果的需求量，由于苹果的供给在短期内不变，因此将提高苹果市场的均衡价格。 B这项法律将如何影响摘苹果工人的边际产量和边际产量值? 答：苹果需求的增加引起苹果的市场价格上升，这种价格上升不会改变摘苹果工人的边际产量，但会增加他们的边际产量值。 C这项法律将如何影响摘苹果工人的需求和均衡工资? 答：在苹果价格较高时，苹果种植园主愿意增加苹果产量。因此他们会雇佣更多的摘苹果工人，增加了摘苹果工人的需求，摘苹果工人的均衡工资也多了。 2亨利·福特曾经说过：“支付工资的并不是雇主他只是管理货币。支付工资的是产品。”解释这句话。 答：这句话表明一个行业的工人工资与该行业产品的价格密切相关。当产品价格上升时，企业赚的利润多了，雇主支付给工人的工资也高了；当产品价格下降时，企业赚的利润少了，雇主支付给工人的工资也少了。因此最终决定工人工资水平的是产品的价格，而不是雇主。 3说明下列每一个事件对电脑制造行业劳动市场的影响： A国会为所有美国大学生购买个人电脑。 答：国会为全美国大学生购买个人电脑将引起美国个人电脑需求量的急剧增加，从而导致个人电脑的均衡价格上升。在个人电脑价格较高时，个人电脑生产商的利润增加了，因而他们雇佣更多的电脑制造工人变得有利可图，因此电脑制造行业劳动市场的劳动需求增加，电脑制造行业劳动市场的均衡工资上升了。 B更多的大学生选学工程与计算机科学专业。 答：更多的大学生选学工程与计算机科学专业意味着美国电脑制造行业劳动市场的劳动供给将增加，因此劳动市场的均衡工资会下降。 C电脑企业建立新的制造厂。 答：电脑企业建立新的制造厂将增加电脑制造行业劳动市场的劳动需求，均衡工资会增加。 4你经营企业的叔叔开了一家雇佣7个人的三明治店。雇员每小时工资6美元，每个三明治卖3美元。如果你叔叔追求利润最大化，他雇佣的最后一个工人的边际产量值是多少?这个工人的边际产量是多少? 答：为实现利润最大化，叔叔雇佣的最后一个工人的边际产量值应等于其工资，也就是6美元。根据一种投入的边际产量值等于该投入的边际产量乘产品的市场价格的等式，我们可以算出这个工人的边际产量是2。5设想一个雇佣两种类型工人一些有电脑技能，而另一些没有的企业。如果技术进步了，以至于电脑对企业变得更有用，这两类工人的边际产量会发生什么变动?均衡工资会发生什么变动?用适当的