经济需求管理及财务知识分析理论.pptx
第一节第一节 需求需求第二节第二节 供给供给第三节第三节 市场均衡市场均衡第四节第四节 弹性弹性第五节第五节 运用供求理论的事例运用供求理论的事例1、需求、需求 一种商品的需求是指，在其他条件不变的情况下，一种商品的需求是指，在其他条件不变的情况下，消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。够购买的该商品的数量。2、需求量、需求量 一种商品的需求量是指，对应于一个特定的价格，一种商品的需求量是指，对应于一个特定的价格，消费者愿意而且能够购买的该商品的数量。消费者愿意而且能够购买的该商品的数量。3、需求定理（需求法则、需求规律）、需求定理（需求法则、需求规律） 关于一般商品的需求量与价格之间的反向变动关关于一般商品的需求量与价格之间的反向变动关系的理论。系的理论。 原因：原因：替代效应替代效应收入效应收入效应1、商品自身的价格、商品自身的价格2、消费者收入、消费者收入3、相关商品的价格：互补品、替代品、相关商品的价格：互补品、替代品4、消费者偏好、消费者偏好5、消费者价格预期等、消费者价格预期等1、需求表、需求表 某某种种商品的需求表就是表示消费者在一系列价格水商品的需求表就是表示消费者在一系列价格水平上愿意而且能够购买的该商品的数量的数字序列表。平上愿意而且能够购买的该商品的数量的数字序列表。价格价格（元（元/公斤）公斤）赵赵（公斤）（公斤）钱钱（公斤）（公斤）市场需求量市场需求量（万吨）（万吨）A 42816700B 81511500C12 5 9350D16 1 7200E2006100土豆的需求表土豆的需求表2、需求曲线、需求曲线 某种商品的需求曲线就某种商品的需求曲线就是表示消费者在一系列价格是表示消费者在一系列价格水平上愿意而且能够购买的水平上愿意而且能够购买的该商品的数量的几何图形。该商品的数量的几何图形。3、需求函数、需求函数 表示某种商品的需求量和影响需求量的诸因素表示某种商品的需求量和影响需求量的诸因素之间的关系。之间的关系。 一般形式：一般形式：Qd= f （P, I , Pr ,W , Pe ） 简化形式：简化形式： Qd= f （P） 线性形式：线性形式： Qd= a bp （a、b0 ）1、需求的变动、需求的变动 在在某某商品自身价商品自身价格不变的情况下，由格不变的情况下，由于其他因素的变动所于其他因素的变动所引起的对该商品需求引起的对该商品需求数量的变动。数量的变动。2、需求量的变动、需求量的变动 在其他因素不变在其他因素不变的情况下，由于某商的情况下，由于某商品自身价格的变动所品自身价格的变动所引起的对该商品需求引起的对该商品需求数量的变动。数量的变动。1、供给、供给 一种商品的供给是指，在其他条件不变的情况下，一种商品的供给是指，在其他条件不变的情况下，厂商在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提厂商在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供的该商品的数量。供的该商品的数量。2、供给量、供给量 一种商品的供给量是指，对应于一个特定的价格厂一种商品的供给量是指，对应于一个特定的价格厂商愿意而且能够提供的该商品的数量。商愿意而且能够提供的该商品的数量。3、供给定理（供给法则、供给规律）、供给定理（供给法则、供给规律） 关于一般商品的供给量与价格之间同向变动关系关于一般商品的供给量与价格之间同向变动关系的理论。的理论。原因原因边际成本递增（短期）边际成本递增（短期）企业的生产转向价格上升的盈利更多的产品（短期）企业的生产转向价格上升的盈利更多的产品（短期）新生产者的加入（长期）新生产者的加入（长期）1、商品自身价格、商品自身价格2、生产技术水平、生产技术水平3、生产要素价格、生产要素价格4、相关商品价格、相关商品价格5、生产者价格预期等、生产者价格预期等1、供给表、供给表 某种商品的供给表就是厂商在一系列价格水平上愿意而某种商品的供给表就是厂商在一系列价格水平上愿意而且能够提供的该商品数量的数字序列表。且能够提供的该商品数量的数字序列表。土豆的供给表土豆的供给表价格价格（元（元/公斤）公斤）甲甲厂商厂商（公斤）（公斤）乙乙厂商厂商（公斤）（公斤）市场供给量市场供给量（万吨）（万吨）a45040 100b87050 200c1210060 3502、供给曲线、供给曲线 某商品的供给曲某商品的供给曲线是指表示厂商在一线是指表示厂商在一系列价格水平上愿意系列价格水平上愿意而且能够提供的该商而且能够提供的该商品数量的几何图形。品数量的几何图形。3、供给函数、供给函数 表示某种商品的供给量和影响供给量的诸因素表示某种商品的供给量和影响供给量的诸因素之间的关系。之间的关系。 一般形式：一般形式：Qs= f ( P, A , Pf , Pr , Pe ） 简化形式：简化形式： Qs= f ( P） 线性形式：线性形式： Qs= - c + dp ( c、d0 ）1、供给的变动、供给的变动 在在某某商品自身价商品自身价格不变的情况下，由格不变的情况下，由于其他因素的变动所于其他因素的变动所引起的对该商品供给引起的对该商品供给数量的变动。数量的变动。2、供给量的变动、供给量的变动 在其他因素不变在其他因素不变的情况下，由于某商的情况下，由于某商品自身价格的变动所品自身价格的变动所引起的对该商品供给引起的对该商品供给数量的变动。数量的变动。市场上供给和需求这两种相反的力量势市场上供给和需求这两种相反的力量势均力敌时，商品价格和数量处于相对稳定的状态。均力敌时，商品价格和数量处于相对稳定的状态。 商品的市场需求量和供给量相等时的价格称为商品的市场需求量和供给量相等时的价格称为均衡均衡价格价格。 在均衡价格水平下相等的供求数量称为在均衡价格水平下相等的供求数量称为均衡数量均衡数量。土豆的市场供求表土豆的市场供求表价格价格（元（元/公斤）公斤）市场需求量市场需求量（万吨）（万吨）市场供给量市场供给量（万吨）（万吨）a4700100b8500200c12350350d16200530e20100700（1）表）表（2）图）图ePeQeDS（3）方程）方程Qd= f ( P）Qs= f ( P）Qd= Qs（P，Q）=（？，？） 是在市场供求力量的自发调节下形成的。是在市场供求力量的自发调节下形成的。当市场价格偏离均衡价格时，市场上出现供给量和需求当市场价格偏离均衡价格时，市场上出现供给量和需求量不相等的非均衡状态。一般说来，在市场机制的作用量不相等的非均衡状态。一般说来，在市场机制的作用下，这种供求不相等的非均衡状态会逐步消失，实际的下，这种供求不相等的非均衡状态会逐步消失，实际的市场价格会自动回复到均衡价格水平。市场价格会自动回复到均衡价格水平。均衡（供求相等）均衡（供求相等）失衡（过剩、短缺）失衡（过剩、短缺）市场机制市场机制供求供求价格价格ePeQeDS6006001、需求的变动、需求的变动OPQD0D1S0E0E1P1P0Q0Q12、供给的变动、供给的变动S1S0OPQD0E0E1P1P0Q0Q1S 在经济学中，当两个变量存在函数关系时，弹性在经济学中，当两个变量存在函数关系时，弹性用来表示因变量对自变量变化的反应灵敏度。用来表示因变量对自变量变化的反应灵敏度。弹性系数弹性系数=因变量的变化率因变量的变化率自变量的变化率自变量的变化率1、定义、定义 需求价格弹性，简称为需求弹性，指商品需求量对需求价格弹性，简称为需求弹性，指商品需求量对商品价格变动的反应灵敏度。商品价格变动的反应灵敏度。PEd =Q Q P P PQ Q =2、弧弹性和点弹性、弧弹性和点弹性（1）弧弹性）弧弹性 需求的弧弹性是指需求曲线上某两点之间那一段弧需求的弧弹性是指需求曲线上某两点之间那一段弧的弹性。的弹性。起点公式起点公式PEd =Q Q P P PQ Q =中点公式中点公式Q 2 Q1+ Q2PP1+ P2 2QPP1+P2Q1+Q2Ed = =（2）点弹性）点弹性 需求的点弹性是指需求曲线上某一点的弹性。它是需求的点弹性是指需求曲线上某一点的弹性。它是需求量对价格微小变化的反应程度。需求量对价格微小变化的反应程度。QPdPdQQPPQEPdlim0例题：例题：Qd = 1000 10P已知已知试求试求（1）P 80 60时，Ed = ？（3）P 80 ，60时，Ed = ？（2）P 60 80时，Ed = ？3、线性需求曲线点弹性的几何意义、线性需求曲线点弹性的几何意义 在线性需求曲线上某在线性需求曲线上某一点把需求曲线分为上下一点把需求曲线分为上下两段，该点的需求弹性等两段，该点的需求弹性等于下段的长度与上段的长于下段的长度与上段的长度之比。度之比。ABCOQPEd= +Ed1Ed=1Ed1Ed=？4、需求弹性的类型与厂商的定价策略需求弹性的类型与厂商的定价策略（1）| Ed |1富有弹性富有弹性P（2）| Ed |1单位弹性单位弹性（3）| Ed |1缺乏弹性缺乏弹性（4）| Ed | +完全弹性完全弹性（5）| Ed |0 完全无弹性完全无弹性ROQPDOQPDOQPDP1P2（1）| Ed |1（2）| Ed |1（3）| Ed |1（4）| Ed | +（5）| Ed | 0P1DP2OQP5、影响需求弹性的因素、影响需求弹性的因素（1）产品的可替代性）产品的可替代性（2）产品的重要性）产品的重要性（3）时间的长短）时间的长短（4）产品的支出比例）产品的支出比例（5）产品用途的多少）产品用途的多少1、需求收入弹性、需求收入弹性 商品需求量对消费者收入变化的反应灵敏度。商品需求量对消费者收入变化的反应灵敏度。QIIQEI（1）含义）含义（2）商品分类）商品分类商品商品正常商品正常商品劣等商品劣等商品（EI0）（EI0）必需品必需品奢侈品奢侈品（EI1）（EI1）2、需求交叉弹性、需求交叉弹性（1）含义）含义 一种商品的需求量对其相关商品价格变化的反应灵一种商品的需求量对其相关商品价格变化的反应灵敏度。敏度。XYYXYYXXXYQPPQPPQQE（2）商品关系）商品关系 商品商品 相关商品相关商品 （EXY0） 不相关商品不相关商品（EXY=0）互补品互补品 （EXY 0 ）替代品替代品（EXY 0） 供给价格弹性：供给价格弹性：简称供给弹性，指商品的供给量对简称供给弹性，指商品的供给量对商品价格变化的反应灵敏度。商品价格变化的反应灵敏度。QPPQPPQQES 新旧价格之差新旧价格之差由消费者负担，由消费者负担，其余部分其余部分由生产者负由生产者负担；担；各自负担多少，与供求弹性有关各自负担多少，与供求弹性有关。QOPE1E0Q1Q0P1P0TQOPE1E0Q1Q0P1P0TDS0S1DDS0S1P1（1）规定最低价格（支持价格、最低限价）规定最低价格（支持价格、最低限价） 含义：政府规定一种高于市场均衡价格的价格含义：政府规定一种高于市场均衡价格的价格POQ P0 P1DSQ0Q1Q2过剩原因原因存在的问题存在的问题A.保护生产者的收入；保护生产者的收入；B.制造过剩，以备未来之短缺；制造过剩，以备未来之短缺；C.防止工人的收入下降到某一特定水平之下。防止工人的收入下降到某一特定水平之下。A.有剩余的企业可能逃避价格管制，有剩余的企业可能逃避价格管制， 削减价格；削减价格；B.可能导致低效率。可能导致低效率。（2）规定最高价格（限制价格、最高限价）规定最高价格（限制价格、最高限价） 含义：政府规定一种低于市场均衡价格的价格。含义：政府规定一种低于市场均衡价格的价格。 Q2POQ P0 P1DS Q0 Q1 短缺短缺原因原因存在的问题存在的问题常常是出于社会公平和安定常常是出于社会公平和安定A.不利于刺激生产，存在长期的短缺；不利于刺激生产，存在长期的短缺；B.不利于抑制需求，造成资源的严重浪费；不利于抑制需求，造成资源的严重浪费；C.迫使政府实行配给制迫使政府实行配给制,出现黑市，产生腐败等。出现黑市，产生腐败等。(1)含义含义(2)原因原因 农产品需求缺乏弹性农产品需求缺乏弹性POQ P0 P1D0S0Q0 Q1S1E0E1广告及其对需求的影响广告及其对需求的影响POQD0D1
