新媒体广告考试答案(3页).doc

-新媒体广告考试答案-第 3 页一、名词解释：1、新媒体广告：指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络连接的多媒体视屏上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。2、品牌传播：指通过广告、公关、新闻报道、销售等传播手段，提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。3、We Media：是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。4、社交媒体：为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。梅菲尔德将基于Web的网络讨论版、博客、社交网络等新型媒体形态统称“社交媒体”5、搜索引擎营销：就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。6、020立体营销：是一种基于020的全媒体深度整合的营销模式，其运用信息系统移动化，并结合大数据分析，帮助品牌企业打造全方位营销渠道，全面实现以营销效果为导向的立体营销方式。7、粘性关系：指的是企业或品牌的新媒体平台，不仅能有效获得消费者最初的关注，吸引消费者经常性光顾，而且保持较高的频率和次数，甚至与客户管理人员进行互动，形成实质性的品牌消费且持续保持好感与互动关系。8、植入广告：所谓植入广告是指广告主通过向媒介所有者支付一定的费用，将特定的产品或品牌信息自然而毫无痕迹的融入媒介负载的内容载具（包括影视作品及众多新兴媒介内容），并以隐蔽而非直白的手法向观众传递相关信息，以正面影响目标顾客群的价值判断和情感倾向的广告形式。二、简答：1、广告大数据评估的特点？答：1）、准确性：海量用户的数据收集和数据挖掘是大数据时代广告实现精准投放的基础。2）、经济性：大数据或许是一种解决目前广告效果评估体系困境的途径。3）、即时性：大数据最大的特点是实时。实时是指从数据的收集到广告应用再到广告评估均在很短的时间内完成。4）、易统计性：广告业界对互联网广告效果评价指标主要是“点击率”和“转化率”两个基本指标。2、进行品牌聚合传播时需做哪三点？答：1）、从客户多元化需求角度人性化的创设社交媒体体验。2）、从体验接触点出发设计简便的互动选项。3）、自然、巧妙、适度地进行品牌信息植入。3、电商店铺的体验传播？答：1）、丰富产品的展示细节，提高虚拟商品对消费者的吸引力。2）、优化产品的信息展示结构，增强消费者的购物体验。3）、重视用户消费评价，增强互动沟通技巧，形成购物消费的正向信息。4）、根据电商店铺体验模式组织信息展示。4、搜索平台的特点？答：1）、传播受众的主动性。 2）、传播信息的精准性。3）、传播形式的多样性。 4）、传播效果的可控性。5）、传播成本的低廉性。 6）、传播过程的公正性。5、企业自媒体的运营？答：1）、凸显“品牌”价值理念。 2）、建立自媒体管理制度。3）、注重以客户为中心的品牌关系管理。4）、打破营销短视，有效管理和发布内容。5）、重视对企业自媒体平台的推广与配置。6）、以危机处理规范进行品牌声誉的维护。6、网购节点促销的蓄势策略？答：1）、以明星、预售、话题为主的“吸晴大法”。2）、制造参与感，增强互动与分享。3）、贴“差异化”标签。 7、话题型品牌传播内容设置？答：1）、从热点新闻中发掘品牌传播“话题”内容。 2）借助已有“话题”传播品牌内容。 3）、与品牌营销活动相配合制造“话题”。