第一章练习(中外广告史)(8页).doc

-第一章练习(中外广告史)-第 8 页第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1易经·系辞下中所描述的“日中为市”以及论语·子张篇中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。A出现了市场经济 B出现了相对固定的交易场所C出现了走街串巷的买卖 D出现了社会分工2我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？（）A社会广告B标记广告 C口头广告D实物广告3成书于战国时代的易·系辞下中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。A市场经济 B口头广告C集市贸易 D实物广告4诗人屈原在楚辞·天问中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（）A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告5“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。 A口头广告 B实物广告 C标记广告 D音响广告6诗经·氓中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英诗经选译中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。 A实物陈列 B标记C招牌 D口头7从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A实物广告B印刷广告 C标记广告 D商品命名广告8据史书三辅决录中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A实物广告B印刷广告 C标记广告 D商品命名广告9招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。A门牌 B店牌C幌子 D店标10各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）。A实物广告 B口头广告 C标记广告D音响广告11闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。 A实物广告 B招牌 C悬帜 D悬物12商业对联广告的主要流行期是（）。A秦汉时期 B隋唐时期C宋元时期 D明清时期13我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。A春秋B战国C隋朝 D唐宋14在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告15“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。 A茶壶 B葫芦 C灯笼D酒壶16利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。A战国 B隋朝 C唐朝 D宋朝17我国商品命名广告最早出现于（）。A春秋时期 B战国时期 C汉代D唐代18音响广告最早出现于（）。A西周 B东周 C春秋 D战国 19史记·司马相如列传中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（）A实物广告 B标记广告 C悬帜广告D悬物广告20司马迁史记记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）。A经济广告 B社会广告 C军事广告 D政治广告21韦应物的酒肆行中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（） A灯笼广告 B招牌广告C旗帜广告 D印刷广告22唐代诗人杜牧的江南春绝句中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（） A灯笼广告 B招牌广告C旗帜广告 D印刷广告23东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？ A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告24孟元老东京梦华录中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。 A战国 B隋朝C唐朝 D宋朝25宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）A悬帜广告 B商品命名广告 C招牌广告 D旗帜广告26我国最早的印刷广告出现于（）。A唐朝 B宋朝 C元朝 D明清时期27济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。 A实物广告 B标记广告 C印刷广告实物D商品命名广告28目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）。 A米铺 B针铺C当铺D钱庄29“白兔捣药”出现的朝代是（）。A唐朝 B宋朝 C元朝 D明清时期30招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。A唐朝 B宋朝 C元朝 D明清时期31对联广告最早出现于（）时期。A唐朝 B宋朝 C元朝 D明清时期32明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（） A标记广告 B招牌广告 C对联广告D名人广告33据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。 A眼药酸B酒 C茶 D美容水34清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。” A茶楼 B酒楼 C客栈 D青楼35（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 A唐代 B元代C明代 D清代二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）A日中为市 B治麻为布C百工居肆 D神农氏作，列廛于国2早期的社会广告，主要传递（）信息。A社会商品信息 B商品信息C社会管理信息 D政治、军事方面信息3以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）。 A夏禹铸九鼎以示天下 B夏商周时期的“诰”C各朝代的“策书”D卖油郎敲“油梆子”4以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）。A夏禹铸九鼎以示天下 B周人卖饧吹萧C齐人悬牛首于门 D商鞅立木为信5西周时期，坐贾常用的广告形式有（）。A音响广告B口头广告 C招牌 D幌子6以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。 A宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C卖酒的店铺在门口垒个“当垆”D卖药的悬挂葫芦在药铺上空7灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（）A实物广告 B悬物广告 C招牌广告 D悬帜广告8唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）A杂货铺B酒店C饭馆D当铺9以下各项中，属于印刷广告的是（）A宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻B唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联C韦应物在酒肆行中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”D清朝商人利用木版年画做的商品包装10北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）。A招牌B传单 C包装纸D广告招贴11在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（） 。A灯笼广告B对联广告 C旗帜广告D印刷广告12关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）。A灯笼广告的兴盛 B招牌、幌子广告繁盛C标记广告产生 D书刊广告的出现13我国古代销售现场广告的主要形式有（）。A叫卖 B陈列 C旗帜D幌子三、名词解释1、社会广告 （第一章）2、经济广告（第一章）3、标记广告（第一章）4、音响广告（第一章）5、悬物广告（第一章）6、商品命名广告（第一章）四、论述题试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？一、 参考答案12345678910111213BACBDACDDBCDB14151617181920212223242526DBACADBCCDDCB272829303132333435CBBDDCABD二、参考答案12345678910111213ACDCDABCBCCDBCDCDBCADCDACBDABCD三、名词解释参考答案1、社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。2、经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。3、标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上4、音响广告。是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。5、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。6、商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。四、论述题参考答案至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。1宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。2清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。如已有300多年历史的北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条。3在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛鞋店”，其招牌是由于专做清朝宫廷的生意，故用“内”字，指的是“大内”即宫廷的意思。“联陛”是指“联升三级”，取其吉利，投宫廷官宦之所好，以招揽生意。4在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。如开业于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”酱菜园，生产的酱菜驰名中外，是国内的一大特产。“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计，在无意中让严嵩写下来的。店主得到后如获至宝，立即做成牌匾挂出，大肆宣传，使商店的买卖更加兴隆。 5中国古代商人对招牌字号非常重视，对招牌在形式和制作上也非常讲究。除了取名生动贴切外，还不惜以重金聘请名家来为商店字号书写招牌广告。6招牌的制作装潢非常讲究，多采用楠木和传统的工艺休漆等上好材料，精心制作。