家电行业成功标准规定样式分析.ppt

2007年家用电器行业,电器行业在框架“投放量居中，但是欢迎度排名比较靠前”,数据来源：2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,数据来源：框架KISS系统07/0107/12,受众喜好程度,框架行业投放比例,框架电器行业投放排名前十五位,数据来源：框架KISS系统 07/0107/12,备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序,07年对比06年的投放增长量,2007年 3211,2006年 2081,54%,数据来源：框架KISS系统 06/01-07/12,单位：万元,框架电器行业投放时期,数据来源：框架KISS系统07/0107/12,框架的观点,现状表述： 就目前数据分析，电器行业整体在框架媒体的投放处于逐步上升阶段。 伴随创维电视07年在框架媒体大量的投放可以看出，框架媒体已逐渐被电器类的厂商接受并认可。 同时，从消费者方面得到反馈，消费者对贴近生活的电器用品广告喜好程度相对较高，排名位列第四位。 建议做法： 常规投放的同时，可加大节假日前的宣传力度，从而为产品销售起到更好的推进作用 贴近消费者的创意可以为电器行业的投放加分。,我们的客户,成功案例回顾,清华同方液晶电视,案例一,投放背景,投放方式,投放背景：清华同方于07年开始正式进军液晶电视行业，因其铺货渠道主要以成熟商圈及大型社区聚集点内的商超卖场为主，为了更加有效的锁定直接目标消费者。 故07年4月开始选择与其媒体要求相符合的框架电梯媒体进行广告投放。 广告目标：提升广告到达率及品牌知名度，深度影响消费者，带动消费者消费欲望。,发布城市：北京、上海、深圳 发布时间：07年410月 楼宇选择：住宅楼、商住楼 发布数量：中度投放,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,做出电视内的天鹅画面与现实中的天鹅对比，形象突出电视全高清的特点 半月滚动策略 良好的事后调研数据表现：调研结果显示，框架电梯平面对中高端人群的接触效果良好，广告目的基本达到，因此在一线城市继续投放。,成功要素,数据来源：CTR市场研究机构，2007年10月,高到达率,认知有效提升,夏普液晶电视,案例二,发布城市：北京、广州、深圳、杭州、武汉、南京、无锡、苏州 发布时间：2月、4月、9月 发布数量： 一线城市中度投放 二线城市轻度投放,投放背景：夏普液晶电视推出新品宣传之际，认为电梯媒体形式与电视产品的特点相吻合，为了可以在消费者的生活轨迹中形成循环影响，07年2月开始尝试电梯媒体进行广告投放。 同期投放媒体：地铁、候车厅 广告目标：提升广告到达率及品牌知名度，深度影响消费者，带动消费者消费欲望。,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,成功要素,“高尔夫寻球” 的广告画面的信息容易记忆且突出了产品的主要特点，因此在画面的直接影响下，广告所诉求的“影像清晰”得到较好的传递效果。 半月滚动策略 良好的事后调研数据表现：调研结果显示，框架电梯平面对中高端人群的接触效果良好，广告目的基本达到，因此除在一线城市继续投放外，还增加了二线城市投放,数据来源：CTR市场研究机构，2007年5月,高到达率,认知有效提升,其它案例之液晶电视篇,创维,投放产品：液晶电视 投放城市：北京、上海、广州、 深圳、杭州、南京、 大连、昆明、西安 投放时间：2007年411月 投放数量：重度投放,看出大奖！,SONY,投放产品：液晶电视 投放城市：杭州、南京、西安 、 福州、哈尔滨、宁波、 青岛、沈阳、武汉、 重庆 投放时间：2007年9月 投放数量：轻度投放,东芝,投放产品：液晶电视 投放城市：成都、杭州、沈阳、 太原、西安 投放时间：2007年410月 投放数量：轻度投放,海信,投放产品：液晶电视 投放城市：广州、深圳、南京 投放时间：2007年14月 投放数量：轻度投放,其它案例之小家电篇,亚都,投放产品：加湿器、净化器 投放城市：北京、上海 投放时间：2007年411月 投放数量：重度投放,欧司朗,投放产品：照明产品 投放城市：北京、上海、广 州、深圳 投放时间：2007年411月 投放数量：轻度投放,松下,投放产品：洗衣机、按摩椅 投放城市：北京、上海、广州、 深圳、杭州、南京 投放时间：2007年211月 投放数量：中度投放,其它案例之家电卖场篇,国美,投放产品：实体店促销 投放城市：广州、上海、东莞 投放时间：2007年311月 投放数量：轻度投放,苏宁,投放产品：实体店促销 投放城市：上海、武汉、南京、 常州 投放时间：2007年211月 投放数量：中度投放,精彩广告赏析,