广告设计知识学习教学教程.ppt
广告设计学习教程,学前三件事,1、什么是广告设计？（设计原理） 2、成为广告设计师的标准？ 3、学习方法,以产品角度特写为最大创意点,以产品空间想象为最大创意点,以产品功能+空间想象为最大创意点,以产品+数码手绘为最大创意点,以童话故事+夸张手法为最大创意点,以本士文化元素+电脑合成为最大创意点,以产品功能+电脑合成为最大创意点,以超现实夸张手法为最大创意点,以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点,以写实摄影+夸张手法为最大创意点,以产品功能+传统手绘为最大创意点,以超现实夸张+明星代言为最大创意点,以明星代言+电脑合成为最大创意点,以航拍大场景手法为最大创意点,以写实场景+电脑合成手法为最大创意点,以产品功能+数码3D合成为最大创意点,以手绘插图+明星代言为最大创意点,广告设计师具备能力,P图能力（处理图片、抠图、合成） 绘图能力（特效绘制、矢量绘制） 获取素材能力（摄影、搜索） 排版能力（软件、版式、字体设计、组合） 广告创意能力（创意联想、表现形式、文案） 输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率） 表达、沟通能力,学习方法：,理论讲解欣赏分析实战练习相结合,随机抽取几名同学做其他同学的介绍,以电视或电台广告形式,1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得他； 3、在最短的时间里突显他独特的与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素,觉, 悟, 解。,是什么, 为什么, 怎么办。,提出问题， 分析问题， 解决问题。,何谓广告,对谁广告,广告什么,怎么广告,1,2,3,5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY,16个字:,对谁广告:知己知彼,促进销售,广告什么:寻找卖点,确定主题,怎么广告:广告创意,艺术表现,何谓广告:开宗明义,究其根本,2、 5W & 16个字,二、何谓广告,广告是一面镜子，反射出观者自己的世界。广告反射出在我们世界里发生的任何事情，例如音乐、电影、美术中的事情；例如在厨房、起居室与人交流的事情。,在你开始构思之前，先了解你的目标客户。,广告是一条特定信息，一种宣传方式。,广告是代表某品牌或社会事业，为了告知、说服、推广和激励人而制作的一条特定信息，能区分品牌与推广品牌，并让人们有所行动。,广告也是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品服务的知识或情报有计划的传递给人们，目的是扩大销售，影响舆论。,广告通常是通过电视、广播、网络、印刷品等各种大众传媒进行传播的有偿推销。为何用“通常”，因为游击广告不会因此向媒体付费，社会公益广告常由媒体赞助。 如今的广告定义已经拓展到其他媒体，有商业类和社会公益类，有付费的和无偿的，十分广泛。 广告的客户：制造业、服务业、销售商（包括零售商、批发商、分销商），政府、社会团体，慈善机构等。,广告的变与不变,变：推动广告前进的动力媒体、技术、潮流,不变：广告的规律和法则以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。,要做到持经达变，即以不变应万变,1、加法：每天在blog上的积累，搜集设计师与设计作品；,2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某种规律（课堂上也会教授一些创意方法）；,3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的设计。一生二，二生三，三生万物；,4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。,提示：下次课程内容,广告公司 是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发布。,1、综合广告（代理）公司： 提供与广告过程有关的全方位商业服务与创意服务，包括策划、创意、设计、制作、执行和投放广告。 有些综合广告公司也处理营销传播事务，比如公共关系、推广计划、互动广告和直销等。有时也与提供这些服务的其他公司合作。,2、创意广告公司：此类公司通常专攻创意作品，规模较小，负责人员通常直接面对客户，不存在大型综合广告公司那样的层层机构设置。,广告的种类,1、商业广告 商业广告通过把品牌告知消费者，使消费者对品牌感到亲切。通常使用品牌促销、品牌塑造等方式来推广，以电视、广播、网络、印刷、直销等常规媒体来传达，也能以游击广告等非常规途径发布。,2、公益广告 是为公众利益服务的广告。这些广告的目标是教育和培养人们对社会问题的意识，并借此改变公众的态度与行为，鼓励良性的社会行为。 比如倡导互帮互助、鼓励见义勇为、阻止酒后驾车、吸烟有害健康等等。,3、公共事业广告 在付费媒体上作广告，为非赢利组织拉赞助。,4、游击广告 也叫非常规广告、隐蔽广告、反传统广告等，是伏击目标客户的一种广告形式，通常出现在免费媒体上，如人行道、建筑场地外墙等不该有广告的公共场所。,1、引起观者注意,广告应做到：,2、保持观者注意,3、符合道德规范,4、保持相关度,5、让目标客户听从你的召唤,1、正确的目标。有没有达到自己的目标？还是与策略背道而驰？,评价指南,2、恰当的方案。创意是否适合商家品牌、背景和目标客户？,3、恰当的设计。设计风格和文案语气是否适合商家品牌、背景和目标客户？,
