机动车行业成功标准规定样式分析.ppt
2007年汽车行业,汽车行业在框架“投放量最高，欢迎度最高”,数据来源：2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,数据来源：框架KISS系统07/0107/12,框架行业投放比例,受众喜好程度,框架汽车行业投放排名前十五位,数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12,备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序,汽车行业选择框架投放逐年大幅增加,2007年 22114,2006年 12262,80%,数据来源：框架KISS系统 06/01-07/12,单位：万元,部分汽车框架投放时期,奥迪,售价在30万元以下汽车投放力度最大,数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12,从投放量来看，售价在30万元以下的车型多，促销推广活动多以及覆盖地域广等特点，投放量要高于中高档车型。,各档次车型一线城市投放特征,数据来源：框架KISS系统07/01-07/12,杭州/南京/成都三地是各类车型投放最多的二线城市,数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12,框架的观点,现状表述： 就目前数据分析，汽车行业是运用框架媒体最为成熟的行业，框架被各汽车品牌的认可度很高，投放品牌众多，覆盖范围广，投放力度大。 06、07两年间，汽车行业在框架的投放大幅增长。 同时，从消费者方面得到反馈，消费者对汽车广告的喜好程度也非常高，可见汽车和框架两者的匹配程度。 从投放时间的曲线图来看，汽车行业正逐步加大在框架的投放。 北上广深一线城市仍为投放的重中之重，而二线城市中，杭州、南京、成都被认可的程度最高，为重要宣传阵地。,我们的客户,成功案例回顾,荣威汽车,案例一,投放背景,投放方式,投放背景：06年底开始，荣威750以强势推出，密集的户外媒体覆盖使该品牌成为家喻户晓的知名汽车品牌。 广告目标：从先期以密集覆盖为目的的广告投放，到后期配合不同车型及宣传角度的选择性投放，精准使用框架媒体资源，覆盖目标受众。,发布城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、东莞、武汉、成都、宁波、郑州、青岛、苏州、济南 发布时间：07年1、2、6-8、10、12月 楼宇选择：住宅楼、商务楼、 商住楼 发布数量：重度发布,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,由树立尊荣华贵的品牌形象,到不同车型选择楼盘针对性投放 画面设计每个档期都展示荣威产品的不同部分,充分告知其安全性能 调研结果显示，框架电梯平面对受众有精准的传达效果，广告目的基本达到，因此将继续保持稳定投放。,成功要素,推进传播型,高达到率,认知度有效提升,荣威汽车在框架”看出大奖”的比赛活动中,荣获二等奖,深受消费者喜爱,长期的投放,精心设计的画面,都真正打动了消费者,增值收获-看出大奖!,克莱斯勒,案例二,克莱斯勒,投放背景：克莱斯勒作为一款偏高档车系，在框架长期有稳定投放，并已树立其良好的品牌形象，在7-8月间，今年推出了300C的激情体验月，需要为活动做宣传 广告目标：希望通过针对性地选择楼盘进行投放，将激情体验月的活动进行恰当的宣传,发布城市：杭州、青岛、沈阳、大连、济南 发布时间：07年6-9月 楼宇选择：住宅楼、商务楼 发布数量：重度投放,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,成功要素,中等规模稳定型,历年来的长期投放树立了稳固的品牌地位 针对性地选择城市和楼盘，与目标受众进行深度沟通 在不同时期，选择适当的投放量，进行有效覆盖,东风标致307、206,案例三,投放背景,投放方式,发布城市：杭州、南京、武汉等先后投放过近20个城市 发布时间：2007年2-3月、 10 -11月 楼宇选择：住宅楼、商务楼 发布数量：重度投放,投放背景：东风标致为一款中档车型。为树立品牌形象，户外单一媒体投放较多，与框架也有稳定合作，今年2-3月，系列新车推出，需要进行产品推广，而后也一直通过框架进行产品宣传 广告目标：通过每一期中等规模的投放，使新产品闪亮登场,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,成功要素,画面2,画面1,画面设计针对不同车型既有典雅高贵的风范，也有亮丽夺目的色彩 中等规模的投放，根据每一款产品，稳定投放,中等规模创意型,奥迪,案例四,投放背景,投放方式,发布城市：北京、广州、上海、深圳、武汉、南京、沈阳 发布时间：07年1-5月 楼宇选择：高档住宅楼、商 务楼 发布数量：重度投放,投放背景：奥迪作为汽车行业中高档车系，品牌形象的树立至关重要。需要配合全新具备特色的包装。 广告目标：希望通过框架2.0清晰高品质的包装效果，进一步巩固品牌形象在消费者心目中的地位，促进日后的销售。,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,成功要素,大胆尝试2.0新媒体对于品牌和产品的全新包装 配合奥运期间运动风，用倒计时的悬念方式，展示旗下各车系，引发受众的兴趣 继续保持1.0的稳定投放，与消费者深度沟通顺畅,媒体创意型,其他案例,投放客户：一汽奔腾 投放产品：2.0特装版 投放城市：天津、重庆、南京 等十多个城市 投放时间：07年7月 楼宇选择：写字楼、住宅楼,一汽奔腾-2.0特装版,投放客户：福特 投放产品：路虎 投放城市：北京、上海、广州、 深圳 投放时间：07年 12月 投放形式：2.0 楼宇选择：写字楼、高档住宅楼,福特-路虎,投放客户：东风日产 投放产品：全车系 投放城市：北京、上海、广州、 天津等近20个城市 投放时间：07年 9-10月 楼宇选择：写字楼、高档住宅楼,东风日产-全车系,精彩广告赏析,
