车展活动方案(8页).doc

-车展活动方案-第 8 页*市广播电视台第*届车展活动方案一、活动背景*广播电视台在探索和实践中走出一条展会规模化、专业化、亲民化的路线，历年来举办系列集展销、休闲于一体的高规格展会。为答谢广大汽车客户长期以来对交通广播的支持，同时帮助客户做好2015年秋季营销，现定于2015年10月13日举办大型车展活动。本届活动由政府相关职能部门主导、主流媒体运营、整合*相关商业资源，提升*城市品位，增强汽车消费竞争力，以此促进全市汽车行业繁荣发展，推动冠名企业与百家汽车联手共赢。二、活动概况时    间：2015年10月1日-3日  活动主题：“速度与激情、”主办单位：*广播电视台冠名单位：协办单位：展会执行单位：*交通广播 展会媒体支持：新闻综合频道、公共频道、新闻广播、汽车音乐广播、*人网、新安晚报DM、*日报、户外大牌、多媒体、公交班线车等媒体，以及16家新媒体。 三、“秋季车展”意义*交通广播车展自2013年首次举办“*交通广播汽车博览会”以来，无论是社会影响力还是汽车参展商收益，都获得了巨大的成功。如今*车市品牌集中，进口、合资、自主品牌汽车4S店近50家，2015年秋季更是迎来高端汽车集中进驻池州车市的历史繁荣时期。本届“秋季车展”的参展范围将囊括所有汽车相关行业，是*乃至周边高、中端汽车品牌最集中的一次盛会。力求为广大的汽车商及市民提供一个展示、交流、贸易的一站式体验平台。四、市场分析在繁荣的汽车时代，专业车展为汽车销售商和准车主搭建共赢的平台。本次车展将采取多角度的宣传方式举办汽车饕餮盛会，将是汽车经销商一次良好的展示、促销机会。本届车展将采取前期走进五县宣传，扩大展会受众范围，集“多元、发展、共赢”活动主题，打造轰动*的“秋季冲量”第一展。*广播电视台已经成功举办过两届车展，车展集权威性、专业性、创新性于一身。取得了来自社会各界的认可。2015年秋季车展将集合三套广播（交通、新闻、汽车广播）、四套电视（公共、新闻综合）、二个网站（*广播网、*人网），*日报依托全媒体的资源优势。外加户外传媒、新安晚报等彩页加单，将强势覆盖*及周边地市的听众、观众、读者和网友。使本届车展的宣传优势无以伦比。2015年“秋季车展“看点多多。主题活动将贯穿展会始终。豪车荟萃、神秘车模、现场抽奖、公务员团购、限价车竞买、汽车经销商颁奖活动等系列活动现场助阵，车市中热销的几百款车型惊艳于展会现场，将使本届车展成为名符其实的“具有含金量”的车展。宣传优势：1、一个广播频率每天138次车展宣传。（展前一个月）2、两个个电视频道车展宣传片每天36次。（展前半月）3、*所辖三县市电视频道车展游字宣传。（展前一个月）4、交通广播电台微信公众平台车展宣传。（展前两个月）5、*主流网站宣传车展。（展前一个月）6、搜狐焦点、*人网等主要网站车展宣传。（展前一个月）7、城区及开发区主要道路叉口户外桁架宣传（展前一个半月）8、*主要小区海报宣传。9、交通广播海量片花宣传参展品牌、采访经销商代言宣传自己品牌。10、交通广播展前一个月倒计时宣传：“今天距离*广播电视台第三届秋季车展还有xx天”。12、交通广播开办车展特别节目，邀请经销商做客直播室（展前一个半月）。13、车展现场设立车展直播室，每天直播车展盛况。14、*人网、*网等微信公众号同步宣传。15、交通广播宣传画册车展专题2万份。16、户外大牌车展宣传。17、车展直播车移动车展宣传。18、主要驾校海报宣传。19、主要农村公交班线条幅宣传20、分众传媒楼宇电视车展宣传21、主要19条道路公交站台广告宣传22、一区三县政府48处新华社屏媒车展宣传。23、主要超市视频车展宣传24、出租车电子屏车展宣传25、长江路乐天玛特户外LED显示屏车展宣传26、主要汽车品牌三县市巡展 五、 活动内容 (1)现场活动 精彩无限 等您来挑战名车与您面对面，更能让您亲自试驾，别一样的非凡感受，尽在展会现场。（2）、 “魅力展台”呈现   车展现场，各家经销商“最具特色展位”，“最酷展位”、“最色彩展位”等， 将以实际展台搭建效果，吸引观众。（3）、最优惠打造最车展 以旧换新，想您所想。 车展现场设置“以旧车换新车”专区，为观众提供具体汽车品牌的以旧换新信息和服务。更有其他现场活动、精彩纷呈。（4）、公务员购车的狂欢盛宴2015年是公务车车改政策的最后限期，预计金九银十将会带来公务员团购热潮，高密度宣传吸引公务员购车。（5）、最佳车型评选2015年秋季来自皖南的近90个汽车品牌将上演一场耳目一新的汽车盛宴，现场将评选出最佳车型，最佳经销商，颁发大奖。 六、参展相关事宜1、时间：2015年10月1日3日 地点：2、参展类型：汽车及相关行业3、展区设置：参展商根据需要选择不同类型和位置的展位；车展活动期间安全事项各参展单位自行负责；活动现场事项应听由组委会统一指挥、统一安排。4、展位分配：采用“自愿认购、有偿使用、主办单位优先”的办法，面向各参展企业招租。展位确定以规定的先后顺序为准，未经主办单位同意，参展商不得将已定展位自行转租或合租。5、展位申购程序：2015年9月18日起开始认购。七：参展费用室内展位*万元（室内）150-200平米享受待遇：（1） 开幕式特邀嘉宾。（2） 赠送交通广播10套播15秒宣传3个月。价值*万（3） 提供展位一个150-200平米。价值*万（4）单位参与三县巡展。（5）车展前期走进交通广播直播室宣传一次。（6）交通广播车展每日推介参展车型（7）车展活动进行中，交通广播将派出记者和主持人队伍，对单位进行现场直播，增强宣传效果，体现银牌单位。（8）作为交通广播战略合作单位将享有一年期内新车上市活动免费采访报道宣传。 (九)、汽车用品展位 根据所占展位面积收取30008000元，车展现场给予推介、连线宣传。                                       *交通旅游广播2015年9月18日