知识学习情境七典型的商品拍摄实例《商品拍摄与图片管理组织》.ppt
情景介绍,网店经营中，一张好图不仅能增加点击率，还能 大幅度提高店铺浏览量。一个好的商品摄影师不仅要 了解每一种材质的商品对光线反射或吸收的不同特性， 还要对淘宝类目下各种商品的拍摄方法了如指掌。在 淘宝类目下，家居商品、文体商品、食品、服装商品、 饰品是当今最畅销的，本学习情境主要探讨这五类商 品的拍摄流程以及注意事项。,学习目标,1、知识目标 了解家居商品、文体商品、食品、服装商品、饰品具体是指哪些商品 掌握五类商品不同的拍摄流程,2、技能目标 综合运用相机设置、布光技巧和道具拍摄不同类型的商品,3、情感目标 培养学生在拍摄商品的过程中的美学意识 通过典型的商品拍摄培养学生的观察能力和分析能力,工作流程,工作流程,学习任务,家居类商品种类比较多样，有卧室、客厅的大物件如窗帘、沙发等，也有厨房的小物件，如锅碗瓢盆等。对家居类商品的网购需求比较大，当然卖家也相当多，如何在这众多卖家中脱颖而出，让买家们选择自己的商品，一方面是店铺信誉和商品质量，另一方面就是宝贝详细的展示图。本章节就为大家介绍家居商品类的拍摄。,学习任务,1、玻璃杯拍摄 玻璃杯属于透明体，玻璃的最大特点是通透，所以我们要着力表现玻璃的通透感。,学习任务,逆光和底光来表现玻璃质感的通光性，在逆光和底光的照射下，杯子会呈现出闪耀的光芒。 拍摄杯子的角度以平视为好，可以真实的再现杯子的高度和粗细，过高或者过低的角度都会使杯子发生变形,学习任务,2、毛巾拍摄 毛巾表面粗糙，属于吸光体。在背景选择上，通过制造情景来拍摄。,学习任务,毛巾的摆放和拍摄角度可以根据要表现的拍摄内容而多样化。如要表现其整体，可将毛巾叠出一定形状平铺，仰拍；如要表现其厚度，将毛巾叠好平拍；将不同颜色的毛巾叠在一起，表现其颜色的多样。,学习任务,3、不锈钢锅拍摄 锅的材质一般为钢、铁、合金等金属材质，容易产生强烈的反光，属于反光体，所以拍摄时不能用直射光，最好使用较大的反光板或柔光箱。,学习任务,锅具的整体外观、把手、内部、底部，如有锅盖，还要对锅盖进行单独拍摄，如果是不粘锅，还要对锅具的涂层进行细节拍摄。,学习任务,1、刀具主要由金属构成，反光面积较大，可以考虑使 用深色背景，让刀具和背景形成强烈的对比，同时也能 体现刀具的锋利。一般使用较大面积的光源，并贴近被 摄物，使刀具的金属面完全反光，金属的边缘会显现丰 富的明暗纹理，显得十分光亮。拍摄刀具要注重细节的 拍摄，让买家清楚地看到想要购买刀具的各部分细 节刀刃、手柄、刀具上的标志等。,学习任务,2、碗具一般都是一些陶瓷制品，表面比较光滑，而且常用 的陶瓷碗具多为白色，反光性极强，灯光把握不好也容易 出现曝光的失误。所以需要注意光线的控制，需要运用遮 光罩，或利用反光板来减弱反射光。 3、茶具可采用自然景色为背景，让人感到茶的清新。根据 茶具的不同材质找陪衬物和布光，颜色重的茶具可以使用 侧光或逆光来拍摄。在自然光线拍摄茶具，如果是逆光的 话，还要利用带有柔光箱的照明灯或反光板进行补光，以 更好地展现茶具立体感及质感。,学习任务,剪刀的拍摄过程 1、分析宝贝材质 2、分析宝贝卖点 3、清洁表面 4、选择拍摄背景,深色背景拍摄,学习任务,5、摆好造型,将剪刀按照自己的意图摆出造型,学习任务,6、布光,学习任务,7、确定机位 8、试拍 9、拍摄 10、拍摄效果图,剪刀的包装图,学习任务,剪刀的整体图,剪刀的材质图,学习任务,剪刀的logo图,剪刀的手柄图,学习任务,剪刀的刀锋图,学习任务,准备一件家居日用品类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习家居商品类的拍摄方法和技巧 2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表,学习任务,3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数,4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价 1）拍摄过程的态度、沟通、合作 2）照片是否清晰 3）商品是否偏色 4）商品有无变形 5）背景选择 6）构图方式 7）整体效果 8）细节的表现,学习任务,拍摄评价表,学习任务,文体商品的范围很广，包括文化用品和体育用品，有书籍、文 具、球类用品等，一般体积不大。本书重点讨论的文体类商品的拍 摄。此类商品宜采用动静结合的拍摄手法展示商品的卖点。,学习任务,1、书籍 书籍也是网店拍摄中常见的一种商品，书籍的拍摄一般分两种情况：单本书或丛书，拍摄单本书的角度宜选取从上向下的方式，通过微调角度和距离尽量减少变形，适当增加立体感，如果单本书较硬也可以采取立拍的方式,学习任务,拍摄丛书或全书时要注意书本的摆放方式，既可采取平面组合摆法，又可采取立体组合摆法， 如果是期刊，在摆放中要注意展示期号。如能拍摄书籍的印刷、插图等细节，表现书籍的质量，更能吸引买家的兴趣。,学习任务,2、球类 拍摄时球类商品要体现出图案和LOGO的特色。很多球类商品都属于反光体，要注意不要将光线直接照射到拍摄部位以免产生反光或光斑。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,3、球拍拍摄 球拍既有木质材料如乒乓球拍，也有金属材料如羽毛球拍，大多属于反光体或半反光体，拍摄时要注意布光。,学习任务,细节展示十分重要，拍头、拍框、拍杆、以及拍柄都要进行充分的展示。还需注意拍摄拍柄底部的LOGO。,学习任务,1、文具类拍摄的商品搭配最好能成系列或成套，若拍摄背景采取淡雅的背景或者木质办公桌就能更好体现其特点。还可以把商品结合人物进行拍摄，起到意想不到的效果。 2、胶带类文具商品属于反光体，要减少反光和杂光，应使用柔光拍摄。拍摄时，可以把某段胶带尽量拉伸，使其发生形变但不断裂，以展示其良好的延伸性。 3、回形针、大头针等小件文具拍摄时，最好利用微距镜头或相机的微距功能拍摄，这样可以展现商品的更多细节。微距拍摄时应注意合适的光照强度，避免画面亮度不够的情况。 4、户外运动用品既可以在室内拍摄，也可以在户外拍摄，户外拍摄更能呈现出自然的感觉。如果在户外拍摄，最好选择相关的运动场所，并且在天气较好的时候拍摄，更能拍出生动而清晰的照片。,学习任务,下面以圆珠笔的拍摄为例，展示如何进行文体用品的拍摄。,学习任务,借助套装或颜色系列进行拍摄能使画面更加饱和，如果配以使用者手部、笔筒、书籍、日记本等拍摄道具则营造出优雅的书写环境和舒适的书写感觉。,学习任务,细节图必须体现笔杆、笔头、笔尖、笔盖等的形状和材质，同时笔的LOGO、粗细规格、墨水颜色等细节也是必不可少的。,学习任务,准备一件文体类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习文体类商品的拍摄方法和技巧 2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表 3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数 4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价 1） 拍摄过程的态度、沟通、合作 2） 照片是否清晰 3） 商品是否偏色 4） 商品有无变形 5） 背景选择 6） 构图方式 7） 整体效果 8） 细节的表现,学习任务,食品在网上销售里占很大的比重。食品摄影要展现其质感，表 现出色香味俱全的特点。从而使画面效果诱人，引起受众的食欲。 在拍摄中旺旺会运用许多小技巧来使实务变得更加鲜美，在灯光运 用和道具搭配上也应该与食物相协调。,学习任务,1、水果 水果是本身拥有鲜艳颜色和独特形态的物体，必须在画面中有所体现。除此之外，水果拍摄还要給受众传递新鲜的感觉。,学习任务,水果的摆放角度多以侧面摆放为主，可以采取多果、切开、包装等灵活多变的组合方式，尽量利用水果本身的美来吸引眼球。,学习任务,2、饮品拍摄 饮品一般属于透明或半透明体。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,拍摄饮品时，要发挥一些创意，如喷洒水珠在瓶身，以及配合水果以及杯具器皿构图等创意，都能带来意想不到的效果,学习任务,3、干货拍摄 卖家在拍摄此类商品的时候，关键是近距离拍摄将特产的形状色泽真实的呈现。,学习任务,如果干货类商品是散装的，最好将打包或拆包的过程拍摄出来，这样会让买家觉得安心。,学习任务,1、酒类商品摄的难点在于玻璃器皿的用光和酒的色彩。在拍摄前一定要将酒杯擦干净，不要有灰尘、毛等，有条件要带上手套。像酒瓶和酒杯这类表面光滑的物体，在灯光下会产生光斑，拍摄时既要利用这种光斑来表现光滑物体，也要防止光斑过多或位置不当而破坏画面效果。在用光上，需要大面积的柔光。 2、菜肴拍摄时，为确保画面新鲜，应将食物放置于干净整洁的桌面上。还可以将相机的色温调节得稍低点，使画面呈现出一种暖色调，令画面更加诱人。 3、点心拍摄要注意表现形状和颜色。设置暖色调背景容易勾起食欲。拍摄中既可以利用大光圈营造浅景深突出点心主体，也可以利用广角透视出独特、杂乱的美感，还可以与包装盒（袋）、饮品进行组合拍摄。,学习任务,下面以花酥饼拍摄为例，展示如何进行食品类商品的拍摄。,学习任务,花酥饼主体。以吸光体为主，表面较粗糙，拍摄需表现出独特的色泽以及松软的质感。花酥饼带包装。包装属于半反光体，要注意减少表面杂光。,学习任务,消费者选购点心主要会注重哪些方面呢？这款花酥饼的成分如何呢？味道如何呢？包装如何呢？这就是我们拍摄的重点了。点心主要有以下几个拍摄要点：点心的质感、材料、包装、数量等。,学习任务,准备一件食品类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习食品类商品的拍摄方法和技巧 2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表 3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数 4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价 1） 拍摄过程的态度、沟通、合作 2） 照片是否清晰 3） 商品是否偏色 4） 商品有无变形 5） 背景选择 6） 构图方式 7） 整体效果 8） 细节的表现,学习任务,服饰是网店最为常见的商品。商品照片主要要体现其质感、色 彩及样式，为了很好地表现此类商品的质感与层次感，应该运用恰 当的光线，合理的摆位，以及丰富的造型。服装类商品常见的拍摄 方法有平铺拍摄、悬挂拍摄和模特拍摄。,学习任务,1、平铺拍摄 平铺拍摄是最常用的服装拍摄手法。拍摄前，先要选取平整、颜色合适的背景，例如木地板、灰色布料等。平铺使细节拍摄更加方便，尤其是表现服装的布料、质感时。,学习任务,2、悬挂拍摄 悬挂拍摄的效果类似于商场里的衣服销售展示。要根据不同颜色的衣服准备不同颜色的背景纸进行拍摄。衣服应挂在衣架上，尽量展现衣服真实自然之美。,学习任务,3、室外拍摄 室外拍摄要注意让模特在放松的情绪下摆出各种各样的姿势，拍摄时要善于利用自然光，必要时可以使用反光板补光。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,1、棉质T恤一般为吸光体，对光的反射比较稳定，为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样使其层次和色彩表现得都更加丰富。要善于通过细节图来展示服饰的特点。除了吊牌、LOGO、衣领、袖口、缝线、布料等之外，还应注意衣服上的一些刺绣、花样以及特别的图案，以此作为衣服的卖点。 2、套装、西装类可以利用两个衣架对上下装进行进行组合式的悬挂拍摄，这样更容易呈现出真人穿着的效果。 3、裙子类适宜悬挂拍摄，以体现垂直或立体的感觉，再辅以别针、腰带等小工具，可使服饰更显自然、漂亮。拍摄裤子要包括裤脚、拉链处。 4、童装可选择明亮多彩的背景，加上一些玩具、小道具，使照片更加生动活泼。,学习任务,下面以男装内裤拍摄为例，展示如何进行服饰商品的拍摄。,学习任务,男装内裤于莫代尔棉材质，是吸光体，拍摄的难点主要在材质花纹上，要体现出内裤柔软的质感。消费者选购内裤主要会注重哪些方面呢？这款内裤的工艺如何呢？这就是我们拍摄的重点了。,学习任务,主要有以下几个拍摄要点：柔软的布料、裤头、缝线、舒适性、图案、LOGO等。,学习任务,LOGO图,模特图,学习任务,准备一件服装类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习服装类商品的拍摄方法和技巧 2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表 3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数 4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价 1） 拍摄过程的态度、沟通、合作 2） 照片是否清晰 3） 商品是否偏色 4） 商品有无变形 5） 背景选择 6） 构图方式 7） 整体效果 8） 细节的表现,学习任务,首饰种类繁多，有围巾、眼镜、戒指、箱包、耳饰、项链等， 质地多种多样，既有反光体，也有吸光体。要拍好这类商品，使用 的道具不同，布光方法也不同。饰品的拍摄有些反光比较强烈，有 些会比较好把握。总之，在拍摄之前，构图、背景及光线的运用都 很重要。,学习任务,1、钱包 钱包的拍摄需要一定技巧，除了要注意处理好的背景，还要讲究摆放。 拍摄前，应注意皮包表面的干净，如果体现其立体感，需要在钱包里装一些填充物，如银行卡等。,学习任务,2、悬挂拍摄 悬挂拍摄的效果类似于商场里的衣服销售展示。要根据不同颜色的衣服准备不同颜色的背景纸进行拍摄。衣服应挂在衣架上，尽量展现衣服真实自然之美。,学习任务,2、围巾拍摄 围巾种类很多，以吸光体居多。拍摄时要有侧重地表现其质感、弹性及颜色。选择白色背景纸可以使画面干净，更突出其质感。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,皮质的腰带属于半反光体，布质腰带属于吸光体。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,摆放时可以卷曲或平铺，以腰带扣为拍摄重点，取平视、俯视等拍摄角度。也可以采取模特拍摄或与服饰类组合进行拍摄。,图3-2-2c 防滑功能,学习任务,1、拍摄休闲背包时，要从不同角度展示背包的外形，背包的内部设计和吊牌都是需要重点展示的细节。有时也可以使用具有渐变效果的渐变纸，从而突出包包高档的感觉。有些背包属于活泼运动型的，需要搭配明亮、鲜色的背景。 2、拍摄眼镜的难点是如何正确表现镜片的样式。无论镜片还是镜框在拍摄中都会或多或少地产生反光，所以在布光时应用柔光箱，或者在灯前加用硫酸纸。布光时采用逆光，可以体现透明质感。拍摄角度以眼镜斜上方45度拍摄为佳。最好不要使用带有颜色的背景，否则会影响镜片颜色的表现。 3、首饰属于反光体，而且大多数体积不大，需要表现其特有的光泽。拍摄名贵的金器如金链，可以把金器挂起，配以白布作背景，并以花朵点缀，便能拍摄出有气氛的照片。拍摄戒指时，需要体现其立体感，此时可以使用热熔枪，使其固定在玻璃上拍摄，显得大气而又立体感。,学习任务,下面以耳坠拍摄为例，展示如何进行饰品的拍摄。,学习任务,它们是金属制品，以反光体为主，体积不大，需要变现其金属光泽。,学习任务,按照意图，配以花朵、珠宝盒等物品增加画面的艺术氛围。,学习任务,消费者选购耳坠主要会注重哪些方面呢？这款耳坠的材料是什么呢？大小如何？跟得上潮流吗？款式跟本人的穿衣风格搭配吗？这就是我们拍摄的重点了。耳坠主要有以下几个拍摄要点：耳坠的材料、风格特点等。,学习任务,准备一件饰品类的商品，进行小组合作的拍摄。主要掌握此类商品的摆放技巧，拍摄布光、构图、方法。,学习任务,1、 学习饰品类商品的拍摄方法和技巧 2、 根据拍摄的要点对此次拍摄方案写好计划表 3、 小组合作试拍，填好试拍效果好的相机参数 4、 组内讨论此商品拍摄成功的照片，并在表格中记下照片名,学习任务,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价： 1） 拍摄过程的态度、沟通、合作 2） 照片是否清晰 3） 商品是否偏色 4） 商品有无变形 5） 背景选择 6） 构图方式 7） 整体效果 8） 细节的表现,情景总结,淘宝典型的商品种类繁多，在拍摄之前首先要了解每一大类商品的共同特性。比如家居类商品都有着生活的气息，文体类商品都有其特定的功能，食品类商品一般都是色香味俱全，饰品类商品给人很深刻的视觉感受。 在拍摄每一大类商品的过程中，可以准备一些特定的背景或场景来体现其特性，但要注意构图的简洁美观。 摄影者还应熟悉每大类所包含的具体商品，深刻了解每一种商品属于吸光体、反光体、透明体还是复合的受光体，然后通过调整布光和造型，拍摄出能引起购买欲望的图片。 家居类商品包含反光体和吸光体两种截然不同的材质，可是布光还是要以柔和为主，增加生活温馨的感觉；文体类商品含有很多复合受光体，除了要拍好整体和细节图之外，使用场景的拍摄也是不可或缺的；饰品类商品大多是反光体，布光要尽量柔和，有时还需要利用反光体的固有性质，营造出局部璀璨夺目的效果。 通常，微距对于细节效果也是立竿见影的。 除此之外，在拍摄中如能合理利用一些摄影道具，比如反光板、柔光箱、橡皮泥等，将会起到事半功倍之效果。,知识拓展,1、 关于布光：在拍摄各类商品时，必须要根据物体的形状和材料确定合适的光比。光比法则告诉我们，光的强度之比等于距离之比的平方。以下图的移动充电器为例，主灯距离被摄商品20cm，要得到2:1的光比，那么辅助灯需距离被摄商品约30cm。如图,知识拓展,2、关于细节图：在拍摄细节图时， 微距镜头或微距功能将起到关键的作用。例如拍摄剪刀刀刃时，只有使用微距镜头或微距功能才能尽量靠近被摄物体，拍出锋利的感觉。这是长焦所不能代替的，因为与微距相比，长焦拍出来的图片在细节和锐度上都会有所下降。 3、关于畸变：商品拍摄要尽量避免畸变。一般来说大于50mm焦距能基本消除画面主体形状畸变。但一些特殊的商品拍摄案例里，例如真人模特的户外拍摄，有时可以利用广角的畸变效应营造出修长的体型，所以要综合考虑拍摄情境。一般来说要通过调整镜头或焦距避免画面畸变。 4、关于曝光：如果采用自动曝光模式进行拍摄，需要根据不同的商品选择点测光、中央重点测光和评价测光等不同的测光方式，结合曝光补偿值获得准确的曝光。建议使用手动曝光模式，能得到更准确的曝光，尤其是在拍摄服装类商品的布料细节图时，在安装三脚架的前提下，通过手动降低ISO值，缩小光圈值，并适当增加快门值而获得清晰、明亮的图片。在固定的摄影棚拍摄活动中，应该为各类典型商品制定曝光数据库，见下表,拓展训练,实训 商品拍摄 1. 实训目的 了解如何根据商品拍摄方案进行典型商品拍摄。 2. 实训准备 （1） 组队：以小组为单位，4-6人一组，并选出一名组长，分配好组员的工作。 （2） 用具：商品、数码相机、摄影台、摄影灯、三脚架、反光板、柔光箱、其他道具 3. 实训任务 请根据商品拍摄方案进行主图、细节图的拍摄。 4. 实训步骤 （1） 处理商品 （2） 设计背景和造型 （3） 布光，调整相机设置和其它道具设置 （4） 开始拍摄,5、实训记录 根据商品拍摄计划落实人员分工，填写以下表格表,6、实训评价 全班讨论确定每组写的商品填写的表格（表 7-6-1）内容是否恰当，如恰当请在相应位置打，一个空格1分。,实训记录表,拓展训练,
